不靠顏值憑實(shí)力 修好“內(nèi)功”瓷磚企業(yè)方能站穩(wěn)腳跟

1、暑期檔電視圈被一波又一波的“小鮮肉”霸屏，鮮明的時(shí)代特點(diǎn)讓消費(fèi)者心動(dòng)不已，然僅靠顏值真能長(zhǎng)久嗎？近來(lái)熱播的夏洛特?zé)?，男女主角顏值顯而易見(jiàn)，僅憑其嫻熟的演技、細(xì)膩的觸覺(jué)受到大眾熱捧。“這是一個(gè)看臉的時(shí)代”無(wú)疑，但實(shí)力卻比顏值更讓人珍惜。對(duì)瓷磚企業(yè)而言，斥巨資請(qǐng)明星代言的不在少數(shù)，成功的道路有很多，唯有實(shí)力方為支撐企業(yè)走向長(zhǎng)遠(yuǎn)的根基。不斷修煉內(nèi)功，事實(shí)說(shuō)話“毛羽未成，無(wú)以高飛?！碧K秦早期游說(shuō)秦國(guó)不成，狼狽而歸，親戚反目，夫妻不和，使他深刻領(lǐng)悟到毛羽未豐，不能高飛的道理，從而以錐刺股，發(fā)奮苦讀，終成合縱抗秦之偉業(yè)。要想宥所作為，務(wù)必下功夫刻苦學(xué)習(xí)，使自我羽毛豐滿，否則決不可能高飛遠(yuǎn)行。這種觀點(diǎn)在這

2、天這個(gè)現(xiàn)實(shí)的社會(huì)仍有現(xiàn)實(shí)好處。市場(chǎng)發(fā)展有其自身規(guī)律，淘汰不適應(yīng)的、落后的企業(yè)，留下精英、優(yōu)秀的企業(yè)，才能讓瓷磚行業(yè)整體水平呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。在這一激烈的背景下，瓷磚企業(yè)只有持續(xù)危機(jī)意識(shí)，不斷提高經(jīng)營(yíng)水平才是關(guān)鍵。強(qiáng)化自身的綜合實(shí)力：尤其是產(chǎn)品及服務(wù)的研發(fā)創(chuàng)新潛質(zhì)。在這個(gè)供過(guò)于求的市場(chǎng)，沒(méi)有優(yōu)秀的產(chǎn)品，必將失去市場(chǎng);這個(gè)優(yōu)秀不僅僅體此刻產(chǎn)品的差異化、個(gè)性化、質(zhì)量、環(huán)保等方面，也體此刻產(chǎn)品研發(fā)的效率和服務(wù)的水平上，只有企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新始終緊跟或引領(lǐng)時(shí)代潮流，方能獲得更大的服務(wù)溢價(jià)和利潤(rùn)空間。不斷提升品牌運(yùn)營(yíng)意識(shí)：在這個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，企業(yè)務(wù)必樹(shù)立品牌意識(shí)，建立品牌方法，做好品牌推廣。當(dāng)然，品牌運(yùn)營(yíng)意識(shí)最

3、關(guān)鍵的是企業(yè)應(yīng)從關(guān)注產(chǎn)品的物質(zhì)價(jià)值向非物質(zhì)價(jià)值層面轉(zhuǎn)變，不斷提煉、提升產(chǎn)品和企業(yè)的文化價(jià)值，并讓消費(fèi)者成為企業(yè)品牌文化的忠實(shí)粉絲，以服務(wù)打動(dòng)客戶，贏得市場(chǎng)。這不僅僅僅是個(gè)看“臉”的時(shí)代顏值取勝，容易忘形新廣告法的來(lái)襲像是刮起了瓷磚行業(yè)的一股極地寒流一樣，讓常年靠投放“廣告”的企業(yè)也深吸了一口冷氣，的確，在談到推廣品牌方面，很多人第一感覺(jué)就是投放廣告，與明星代言人合作等等。在不一樣的渠道投放廣告，能夠透過(guò)“明星臉”快速的讓人們熟知自我的品牌，打響品牌知名度，因此，一些企業(yè)不惜花重金進(jìn)行品牌推廣。相比之下，除了廣告暫時(shí)的吸引人的眼球之外，最重要的還是注重用戶體驗(yàn)，才是吸引消費(fèi)者，給消費(fèi)者留下深刻印

4、象的光明通道。廣告是一門(mén)很深的學(xué)問(wèn)，廣告就是要學(xué)習(xí)并領(lǐng)悟“廣而告之”，推廣出去了還得讓消費(fèi)者知道，隨后，耳口相傳，提起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，再推薦給其他人，這才是實(shí)現(xiàn)了廣告的價(jià)值。如果只是進(jìn)行投放，那么就等于白費(fèi)了。在瓷磚行業(yè)內(nèi)，不少瓷磚企業(yè)都在用心的投廣告，小編也隨著記者一齊探訪過(guò)很多大品牌企業(yè)，得知投入廣告的效應(yīng)和方式都是大相徑庭的，但是效果差別卻很大，最主要的差別就在于：有些瓷磚十大品牌企業(yè)或只關(guān)注廣告效用而忽略用戶體驗(yàn)，因而達(dá)不到廣告最大化效益，也就是所謂的只注重廣告的噱頭，而忽視了消費(fèi)者的切實(shí)感受。當(dāng)然大部分企業(yè)都是朝著打造體驗(yàn)效果而去的，同時(shí)將廣告和用戶體驗(yàn)貫落實(shí)到底。就是那些真正靠實(shí)

5、力去發(fā)展的企業(yè)，并不在意廣告投入的多少，而是更加在意消費(fèi)者的滿意度和品牌口碑。實(shí)力取勝，信心爆棚瓷磚企業(yè)也是一樣：“明明靠一張明星代言人的臉，但卻偏偏要靠實(shí)力”，靠瓷磚產(chǎn)品的設(shè)計(jì)實(shí)力，靠創(chuàng)新技術(shù)的實(shí)力，靠捕捉消費(fèi)者心意的實(shí)力。這些實(shí)力比靠廣告來(lái)的更加實(shí)際，傳播效果更加猛烈。消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)投入的成本除了金錢(qián)，還有時(shí)刻和精力。瓷磚不是快速消費(fèi)品，花費(fèi)的時(shí)刻自然更多?，F(xiàn)代生活，時(shí)刻就是金錢(qián)，消費(fèi)者都期望能夠簡(jiǎn)單省心的買到適宜的產(chǎn)品。因此瓷磚企業(yè)不是一味的只注重投放廣告，而就應(yīng)不斷地發(fā)奮，推出更多的體驗(yàn)中心，創(chuàng)造出一個(gè)實(shí)體場(chǎng)景，讓消費(fèi)者能夠直觀看到產(chǎn)品安裝后的效果，并且能真實(shí)感受產(chǎn)品與瓷磚環(huán)境的配搭，從

6、而使選門(mén)變得簡(jiǎn)單簡(jiǎn)單，省時(shí)、省事、省心。思考：無(wú)論是靠臉還是靠實(shí)力，各有千秋，靠臉等于推廣品牌，靠實(shí)力等于贏得消費(fèi)者青睞。但是回歸本質(zhì)，咱們應(yīng)當(dāng)更加注重接地氣的事物，要想把廣告和用戶體驗(yàn)同時(shí)抓好，首先要意識(shí)到這兩者的重要性。能夠說(shuō)，廣告就像一雙手，將消費(fèi)者牽到店里來(lái)參觀，但真正起作用的是用戶體驗(yàn)，好的用戶體驗(yàn)讓消費(fèi)者將參觀的念頭轉(zhuǎn)化為購(gòu)買的欲望。其次，是思考如何做的問(wèn)題。在投放廣告方面有很多講究，用戶體驗(yàn)方面也要花費(fèi)很多功夫，如此，才能到達(dá)意想不到的效果。偏靠實(shí)力并不是任性實(shí)力為先，步步為營(yíng)此刻正處于一個(gè)所有的行業(yè)都有可能被顛覆、變革的時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)成熟，用戶爆發(fā)式增長(zhǎng)，各種物流配送基礎(chǔ)設(shè)施

7、完善，這將會(huì)成為瓷磚企業(yè)成功走上品牌化道路的最好時(shí)機(jī)。就像從最初的小米盒子開(kāi)始，到現(xiàn)今的小米智能遙控中心，小米正在一步步的霸占家庭領(lǐng)域。2012年11月14日，小米盒子的發(fā)布是小米邁向智能瓷磚領(lǐng)域的第一步。從當(dāng)初的不被看好到現(xiàn)如今占據(jù)20%的市場(chǎng)份額，小米的野心正在步步逼近。隨之其后的小米路由開(kāi)始掌控家庭網(wǎng)絡(luò)的入口，小米電視成為客廳的主角，直至今日小米的智能瓷磚設(shè)備，小米的確是在“下一盤(pán)很大的棋”，它已不滿足霸占客廳、“互聯(lián)網(wǎng)入口”這些小打小鬧，而是要構(gòu)建一套自我的智能生態(tài)系統(tǒng)。從小米的智能瓷磚奮斗之路中，咱們看到了它的實(shí)力為先，步步為營(yíng)，盡管智能瓷磚行業(yè)整體都處于一個(gè)試水階段，但小米“為發(fā)燒

8、而生”的態(tài)度始終都在。同樣的，在瓷磚行業(yè)中，要以實(shí)力說(shuō)話，先嘗試做，再發(fā)奮一步步實(shí)現(xiàn)，且看掌舵人怎樣運(yùn)籌。時(shí)常推出新產(chǎn)品的瓷磚企業(yè)不僅僅能帶給消費(fèi)者新鮮感，也能證明企業(yè)的實(shí)力。另外，為了讓消費(fèi)者有良好的用戶體驗(yàn)，瓷磚企業(yè)就應(yīng)在服務(wù)上也體現(xiàn)出親民的優(yōu)點(diǎn)。瓷磚企業(yè)能夠根據(jù)自身狀況制定適宜的策略，將重心稍微偏移到用戶體驗(yàn)上，何嘗不是一種實(shí)力的體現(xiàn)呢?雖然不是一蹴而就的，但卻能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)扎實(shí)打地前行，正少證明是靠自身的實(shí)力步步為營(yíng)的。思考：有關(guān)瓷磚行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的問(wèn)題，雖說(shuō)近兩年才成為大家議論的焦點(diǎn)，但產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品同質(zhì)、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、盲目擴(kuò)張等，是一向客觀存在的現(xiàn)象。應(yīng)對(duì)產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題，瓷磚企業(yè)轉(zhuǎn)型也是行業(yè)一向議論的問(wèn)題。但是，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型并不是靈丹妙藥，企業(yè)還需從自身層面出發(fā)，不斷地修煉內(nèi)功，用實(shí)力說(shuō)話，才能更好的適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展。瓷磚行業(yè)雖然是傳統(tǒng)制造業(yè)，但其人文屬性使得瓷磚產(chǎn)業(yè)不斷跨界，并成為一種潮流。