產(chǎn)品策略10PPT學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略10第十一周2第1頁(yè)/共34頁(yè)第十一周3第2頁(yè)/共34頁(yè)第十一周4第3頁(yè)/共34頁(yè)第十一周5第4頁(yè)/共34頁(yè)第十一周6第5頁(yè)/共34頁(yè)第十一周7第6頁(yè)/共34頁(yè)第十一周8第7頁(yè)/共34頁(yè)第十一周9產(chǎn)品利益產(chǎn)品利益第8頁(yè)/共34頁(yè)第十一周10第9頁(yè)/共34頁(yè)第十一周11第10頁(yè)/共34頁(yè)第十一周12產(chǎn)品利益產(chǎn)品利益品品質(zhì)質(zhì)包裝包裝形式形式特色特色品牌品牌售前售前服務(wù)服務(wù)售后服務(wù)售后服務(wù)1.1.核心產(chǎn)品核心產(chǎn)品2.2.形式產(chǎn)品形式產(chǎn)品3.3.附加產(chǎn)品附加產(chǎn)品整體產(chǎn)品概念整體產(chǎn)品概念對(duì)需求的本質(zhì)滿(mǎn)足對(duì)需求的本質(zhì)滿(mǎn)足對(duì)對(duì)需求的不同程度滿(mǎn)足需求的不同程度滿(mǎn)足對(duì)對(duì)需求的更大程度滿(mǎn)足

2、需求的更大程度滿(mǎn)足第11頁(yè)/共34頁(yè)第十一周13第12頁(yè)/共34頁(yè)第十一周14第13頁(yè)/共34頁(yè)第十一周15第14頁(yè)/共34頁(yè)第十一周16第15頁(yè)/共34頁(yè)第十一周17第16頁(yè)/共34頁(yè)第十一周18引入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期年銷(xiāo)售額年利潤(rùn)第17頁(yè)/共34頁(yè)第十一周19第18頁(yè)/共34頁(yè)第十一周20第19頁(yè)/共34頁(yè)第十一周21洗滌劑洗滌劑牙膏牙膏香皂香皂方便尿布方便尿布紙巾紙巾象牙雪象牙雪1930潔拂潔拂1933汰漬汰漬1946快樂(lè)快樂(lè)奧克多奧克多1952達(dá)士達(dá)士1954大膽大膽1965吉恩吉恩1966黎明黎明1972獨(dú)立獨(dú)立1979格格里里1952登魁登魁1980佳潔士佳潔士1955象牙

3、象牙1879柯柯柯柯1885拉瓦拉瓦1893佳美佳美1926爵士爵士1952舒膚佳舒膚佳1963海岸海岸1974幫寶適幫寶適1961露膚露膚1976查敏查敏1928白云白云1958普夫普夫1960旗幟旗幟1982產(chǎn)品組合廣度產(chǎn)品組合廣度產(chǎn)品線(xiàn)長(zhǎng)度產(chǎn)品線(xiàn)長(zhǎng)度第20頁(yè)/共34頁(yè)第十一周22第21頁(yè)/共34頁(yè)第十一周23第22頁(yè)/共34頁(yè)第十一周24第23頁(yè)/共34頁(yè)第十一周25對(duì)對(duì)銷(xiāo)售額和利潤(rùn)的貢獻(xiàn)（銷(xiāo)售額和利潤(rùn)的貢獻(xiàn)（%）產(chǎn)品項(xiàng)目產(chǎn)品項(xiàng)目第24頁(yè)/共34頁(yè)第十一周26第25頁(yè)/共34頁(yè)第十一周27AXXXABBBBCCCDDDPOP陳列陳列辦公用品辦公用品普通印刷普通印刷高高中中低低更高紙的紙的重量重量（90）（120）（150）（180）成品質(zhì)量成品質(zhì)量紙張產(chǎn)品線(xiàn)的產(chǎn)品項(xiàng)目圖紙張產(chǎn)品線(xiàn)的產(chǎn)品項(xiàng)目圖第26頁(yè)/共34頁(yè)第十一周28第27頁(yè)/共34頁(yè)第十一周29第28頁(yè)/共34頁(yè)第十一周30第29頁(yè)/共34頁(yè)第十一周31市場(chǎng)增長(zhǎng)率市場(chǎng)增長(zhǎng)率高低相對(duì)市場(chǎng)占有率相對(duì)市場(chǎng)占有率低高問(wèn)題類(lèi)問(wèn)題類(lèi)瘦狗類(lèi)瘦狗類(lèi)明星類(lèi)明星類(lèi)金牛類(lèi)金牛