項目五招貼廣告設計

1、項目五 招貼廣告設計【課程目標】通過本項目的學習，精確了解招貼廣告設計的基礎(chǔ)學問，招貼廣告的特點，設計要素等，通過實訓駕馭招貼廣告的設計技巧和方法?！窘虒W重點】1、 招貼廣告的基礎(chǔ)學問；2、 招貼廣告的設計創(chuàng)意；【教學重點】招貼廣告的設計創(chuàng)意招貼廣告，又稱“海報”或宣揚畫，具有悠久的歷史。招貼的英文名字叫“poster”，在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示(Placard displayed in a public place)。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典里，poster意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，廣告

2、的最古老形式之一。19世紀末至20世紀初是招貼廣告發(fā)展的黃計時期，在歐洲社會生活中起著重要的作用。雖然如今廣告業(yè)發(fā)展日新月異，新的傳播手段和媒體形式不斷涌現(xiàn)，招貼仍是廣告領(lǐng)域里很重要的媒體，并取得了令人矚目的廣告宣揚作用。一、招貼種類：招貼大多數(shù)為印刷廣告，可以分兩大類，一是商業(yè)招貼，以促銷商品、滿意消費者須要之內(nèi)容為題材，特殊是市場經(jīng)濟的出現(xiàn)和發(fā)展，商業(yè)招貼也越來越重要，越來越被廣泛地應用。二是社會公共招貼，公共招貼以社會公益性問題為題材，如環(huán)保，戒煙、獻血、交通平安、文化宣揚等。招貼廣告具備了平面設計中大多數(shù)基本要素，它的設計表現(xiàn)技法比其他媒介更廣、更全面，更適合作為基礎(chǔ)學習的內(nèi)容；同時，

3、它在視覺傳達的訴求效果上最簡單讓學生產(chǎn)生深刻印象。設計時應合理支配，突出主題。二、招貼廣告的基本尺寸：在國外，招貼的大小有標準尺寸。按英制標準，招貼中最基本的一種尺寸是30英寸×20英寸(762×508mm，1英寸=25.4mm)，美國最常用的招貼尺寸有四種：1張一幅(508mm×762mm)、3張一幅、24張一幅和30張一幅，其中最常用的是24張一幅，屬巨幅招貼畫，一般貼在人行道旁行人必經(jīng)之處和售貨地點。國內(nèi)比較常用的是500 X 700mm的尺寸。三、招貼的印刷：招貼多數(shù)是用制版印刷方式制成，隨著80年頭以后電子制版的出現(xiàn)，從設計到印刷引用了尖端技術(shù)，創(chuàng)建了新

4、形式的表現(xiàn)語言和印刷效果。招貼通常在公共場所和商店內(nèi)外張貼。也有一些出于臨時性目的的招貼，不用印刷，只以手繪完成，此類招貼屬POP性質(zhì)，如商品臨時降價實惠，通知展銷會、交易會、時裝表演或食品品嘗會的時間、地點等。這種即興手繪式招貼，有時用即時貼代替，大多以手繪美術(shù)字為主，有時兼有插圖，且較隨意、快捷，它不及印刷招貼構(gòu)圖嚴謹，但也有自己的優(yōu)點，傳播信息剛好，成本費用低，制作快捷簡便，更換剛好。四、招貼廣告的特點：1. 傳播信息廣泛，招貼最主要，最基本的功能特點就是傳播信息。招貼宣揚的范圍廣，它可用于公益類招貼等方面，也可用于商業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)方面，能廣泛地發(fā)揮作用。特殊是商業(yè)招貼，其傳播信息的功能首

5、先表現(xiàn)在對商品的性能、規(guī)格、質(zhì)量、質(zhì)地、成分、技術(shù)、特點、運用方法、養(yǎng)護和修理狀況等進行說明，畫幅相對其它平面廣告面積大，特別引人注目。2. 有利于競爭，隨著科技水平的不斷提高，同樣產(chǎn)品和產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量差異性將愈來愈小，相對而言，各企業(yè)將愈來愈重視商品品牌方面的競爭。招貼作為平面的廣告媒體，特別利于宣揚商品的特點，樹立企業(yè)良好的形象，有利于商品競爭。3. 刺激需求，招貼在宣揚商品信息的同時，不但能刺激消費者正常的消費需求還會刺激潛在的消費需求。 4. 審美作用，招貼的形式生動活潑，內(nèi)容圖文并茂，極具吸引力，在表現(xiàn)創(chuàng)意主題和商品信息的同時，還具有審美的特點，具有藝術(shù)美感。五、招貼設計：構(gòu)成招貼設

6、計的內(nèi)容要素有文案，圖形和圖片，色調(diào)。設計時就像在一塊有限的空間內(nèi)把這些元素用富有創(chuàng)意性的表現(xiàn)手段和手法，來營造表現(xiàn)宣揚主題的設計。1. 招貼的文字設計：招貼的文字有標題，標語，正文，品牌名稱和企業(yè)名稱，地址電話等銷售文字。招貼的標題是表現(xiàn)廣告主題的詞句，盡量簡潔精練，通常放在版面中顯著的位置，以求視覺沖擊力劇烈。標題有時除主標題還會有副標題用來增加說明說明，但要主次分明，和圖形有機結(jié)合呈一個整體。招貼的標語是表明商品性質(zhì)和企業(yè)風格的完整短句。有時口號既是標題?？梢栽趩螐埖恼匈N中應用，也可以在連續(xù)性的招貼中重復應用。招貼的正文通常又叫廣告文案，是對標題的具體說明和補充，供應一些有關(guān)主題的相關(guān)信

7、息。品牌名稱、企業(yè)名稱和商品的標記通常是標準字，應按該企業(yè)的CI手冊來應用。招貼文案寫作要依據(jù)不同須要分別采納不同體裁，一般分為重在理性訴求的文案和重在感情訴求的文案兩大類。理性訴求的文案是用“喻之以理”的方法勸服消費者，如簡介體、新聞體、論說體、問答體、證書體等；感情訴求的文案宜用描寫體、幽默體、小說體、戲劇體、詩歌體等。招貼廣告上的信息量宜簡明扼要，適可而止。2. 招貼的圖形大多數(shù)廣告中比文案占據(jù)更多的位置，它在促銷商品上和文案有著同等重要的作用，在某些招貼廣告中，圖形甚至比文案更重要。圖形在招貼廣告中有時比文案更能吸引消費者的留意。圖形具有傳達信息明確，傳遞信息快速，能和文案互補有效地傳

8、達招貼廣告的內(nèi)容。圖形可以跨越語言的障礙，地域文化的差異，便于讀者抓住重點。招貼廣告的圖形應用時最好形象明確，造型簡潔明白，抓住最能表達主題的對象特征；同時圖形應當富有感染力，幽默，生動，活撥，或者依據(jù)廣告主題選擇合適的風格和形式。要抓住消費者的心理反應，把視線引至文案。將廣告內(nèi)容和消費者自身的實際聯(lián)系起來，畫面要有足夠的視覺沖擊力來吸引消費者。六、招貼設計的用色：色調(diào)的刺激無論在人的心理或生理上都有重要的影響，在生活節(jié)奏越來越快的今日，為使勞碌的人們能在瞬間了解招貼內(nèi)容，招貼色調(diào)應多運用較為劇烈的對比色調(diào)。所以，色調(diào)對比是招貼設計常用的表現(xiàn)手法之一，其目的在于盡可能使主題形象顯明奪目，在瞬間

9、快速傳遞給廣闊觀眾，并留下深刻印象。通常有以下幾種對比方法：色相對比、明度對比、冷暖對比、補色對比、面積對比。運用色調(diào)時要考慮到色調(diào)的性格和心理聯(lián)想。如紅色健康，向上，有活力等；綠色環(huán)保，富有生命力等；白色能聯(lián)想到純凈、神圣、優(yōu)質(zhì)；黑色能聯(lián)想到肅穆、觸目；黃色能聯(lián)想到活潑、暖和，食品的感覺等；藍色能聯(lián)想到和平、安靜等?？傊挥性诔浞掷斫夂婉{馭了色調(diào)運用的基礎(chǔ)上，才能使設計的用色起到內(nèi)外呼應的作用，達到招貼志向的宣揚效應。招貼海報廣告設計要素作業(yè)名稱 招貼廣告設計的制作練習作業(yè)形式 依據(jù)對招貼廣告的制作流程和概念的學習，進行實際的運用制作。訓練目的 招貼廣告是現(xiàn)實生活中運用特殊廣泛且敏捷的一種

10、廣告形式，它的發(fā)布觸及面廣，形式多樣，也是作為平面設計者的一個綜合實力的呈現(xiàn)媒體。因此，通過本訓練課程的學習，你將了解到招貼廣告的基礎(chǔ)學問及相關(guān)原則和設計方法等等。同時，也是將創(chuàng)意實力集中體現(xiàn)的重點區(qū)域，把握將創(chuàng)意予廣告要求進行良好結(jié)合的方式。作業(yè)要求 對現(xiàn)有市場上的招貼廣告進行大致的調(diào)查分析和整理。選出4種流行的招貼廣告形式和種類進行練習。每種形式作品設計3幅，在每張A4紙張上打?。繌?幅）,共4張。海報又名“招貼”或“宣揚畫”屬于戶外廣告分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為“瞬間”的的街頭藝術(shù)。招貼相比其它廣告具有畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐

11、富、遠視效果劇烈的特點招貼海報設計的幾個特點1畫面大 2遠視強 3藝本性高 宣揚海報設計要領(lǐng) 1運用的色紙盡量能夠突出字體效果，色調(diào)不要太雜。2運用簡單看明白的字體，避開出現(xiàn)龍飛鳳舞 不易看懂。 1盡量以既定的視覺效果圖案色調(diào)、文體為制作題材。2突顯價格數(shù)字要有特性及令顧客感到高雅悅目的字體。 技法 1以訴求產(chǎn)品名稱、價格、風味、組合內(nèi)容及活動期限為主。2常常采納通俗易懂的文字、圖案等簡單看懂的表現(xiàn)法。 實行大范圍的作法，以響應本地區(qū)大型項目活動，能和顧客同步重視的感覺，并能激發(fā)對本店或產(chǎn)品的共鳴感為主。 素材 1視運用的目標確定紙張大小。2價簽說明卡運用較厚銅版紙。 （顯示高質(zhì)量感）3以半開式的海報紙為主。 1、塑料制品、布旗、銅版紙都是不錯的廣告素材選擇。2、依財務預算及場地特性，敏捷改變造型。海報招貼設計分類1店內(nèi)海報設計 店內(nèi)海報通常應用于營業(yè)店面內(nèi)，做店內(nèi)裝飾和宣揚用途。店內(nèi)海報的設計須要考慮到店內(nèi)的整體風格、色調(diào)及營業(yè)的內(nèi)容，力求和環(huán)境相融。 2招商