廣告設(shè)計(jì)選擇題整理

1、題目：人類最早的廣告是以何種形式出現(xiàn)（A）A.口頭廣告B.實(shí)物廣告C.草標(biāo)廣告D.招牌廣告題目：世界上最早宣傳宗教教義書籍的印刷廣告產(chǎn)生于（C）A.法國B.美國C.英國D.德國題目：下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的有（C）A.產(chǎn)品廣告B.企業(yè)形象廣告C.公益廣告D.勞務(wù)廣告題目：杰克特勞特所提由的廣告活動(dòng)目標(biāo)使某一品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)一定位置。這屬于是廣告的（。A.廣告主題B.產(chǎn)品的特點(diǎn)C.定位方法D,消費(fèi)者利益解說題目：促進(jìn)現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是（A）A.機(jī)器印刷的廣泛應(yīng)用B.報(bào)紙的產(chǎn)生C.招牌與幌子的普及D,銅版雕刻技術(shù)的產(chǎn)生題目：一則成功的廣告發(fā)布后能立刻引起受眾的(A)B.聯(lián)想D

2、.回憶a、，、1?>4A.汪息C.感覺題目：在廣告市場活動(dòng)中，居于主導(dǎo)地位和提由發(fā)布廣告活動(dòng)的是（A）A.廣告主B.廣告代理公司C.廣告媒介D.廣告受眾題目：現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心原則是（A）A.真實(shí)性原則B.獨(dú)特性原則C.科學(xué)性原則D.實(shí)效性原則題目：奧電視品牌廣告詞：“不閃的，才是健康的”屬于下列哪種廣告創(chuàng)意訴求形式（C）A.幽默詼諧法B.比喻象征法C.直接陳述法D.唯美意境法題目：提由“ROI”創(chuàng)意原則的杰生廣告人是（C）A.愛德華戴勃諾B.荷立肯C.伯恩巴克D.大衛(wèi)奧格威題目：下列不屬于影響廣告的因素是（QA.社會(huì)政治因素B.人員素質(zhì)因素C.反饋因素D.價(jià)格因素題目：企業(yè)或商品的標(biāo)志

3、又稱為（B）A.品牌B.荀標(biāo)C.標(biāo)識(shí)D.標(biāo)不'題目：DM單屬于（D）A.戶外廣告B.路牌廣告C.售點(diǎn)廣告D.直郵廣告題目：1898年，美國的路易斯提由的AIDA法則不包括以下哪項(xiàng)（B）A.引起注意B.產(chǎn)生記憶C.引起欲望D.促成行動(dòng)題目：下列不屬于廣告文案類型的是（D）A.廣告標(biāo)題B.廣告語C.廣告正文D.廣告圖形題目：進(jìn)行廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)作人員不僅需要具有創(chuàng)造性思維能力，而且還應(yīng)該掌握廣告創(chuàng)意的思考方法。下列不屬于廣告創(chuàng)意的思考方法是（C）A;逆向思考法B;垂直思考法C;常態(tài)思考法D;水平思考法題目：根據(jù)以下所給出的某一媒體的優(yōu)缺點(diǎn):（1）特殊新聞性；（2）圖文并茂；（3）內(nèi)容繁多，

4、容易導(dǎo)致注意力分散；（4）具有時(shí)效性，利用率低。判斷該媒體是（B）A;雜志B;報(bào)紙C;電視D;互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)題目：在廣告文案中，注目率最高的是（A）A;標(biāo)題B;正文C;附文D;空白處題目：下列哪項(xiàng)不屬于廣告色彩創(chuàng)意（D）A;引起消費(fèi)者注意B;信息傳遞C;考慮產(chǎn)品、品牌等因素D;大量留白（大量留白是屬于版式設(shè)計(jì)。）題目：下列不是廣告設(shè)計(jì)的特征的是（B）A;色彩絢麗、生動(dòng)感人B;內(nèi)容深邃、文采絢麗（內(nèi)容深邃、文采絢麗是屬于寫文章的特征）C;空白運(yùn)用、別出心裁D;和諧統(tǒng)一、構(gòu)圖均衡題目：中國發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告是一則（C）A;酒鋪廣告酒鋪廣告是史上最早的廣告形式B;尋人廣告尋人廣告是世界上最早的平面

5、廣告。C;針鋪廣告D;珠寶廣告題目：廣告的最重要功能是（A）A;促進(jìn)銷售B;改變觀念C;激勵(lì)競爭D;傳播信息題目：民國時(shí)期中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（A）A;上海B;廣州C;北京D;南京題目：首次提出“品牌形象”的廣告創(chuàng)意理論的是（B）A;羅瑟*瑞夫斯B;大衛(wèi)*奧格威C;艾爾*里斯D;杰克*特勞特題目：從今天的市場競爭格局來看，知名產(chǎn)品還要做廣告的原因是（D）A;創(chuàng)造名牌B;開拓市場C;鞏固市場、收集信息、保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益D;進(jìn)一步提高商品的知名度，使品牌獲得市場關(guān)注題目：目前，在一些大型的廣告公司，普遍采用組織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起，在比較寬松、自由、和諧的氛圍中集體提出創(chuàng)

6、意構(gòu)想的思維方法，既（D）A;“二舊化一新”思維法B;“水平思考”創(chuàng)意法C;逆向思維法D;頭腦風(fēng)暴思維法題目：根據(jù)某品牌在廚具在其包裝上打出“方太，讓家的感覺更好”的廣告語，其運(yùn)用的廣告定位方法是（C）A;比附定位B;品牌定位C;消費(fèi)者定位D;理性定位題目：3B運(yùn)用法的創(chuàng)始者是（A）A;大衛(wèi)*奧格威（大衛(wèi)是現(xiàn)代“廣告教父”，在紐約創(chuàng)辦奧美廣告公司。）B;RH*格利JC;史達(dá)奇D;奧斯本題目：某牙膏品牌廣告詞“每天兩次，外加約會(huì)前一次”屬于下列哪種廣告創(chuàng)意訴求形式？（B）A;直接陳述法B;比喻象征法C;幽默詼諧法D;唯美意境法題目：產(chǎn)品的生命周期的判斷標(biāo)準(zhǔn)通常是（D）A;購買者人數(shù)的變化B;消費(fèi)

7、者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度C;產(chǎn)品知名度D;產(chǎn)品銷售量年增長率題目：下列不屬于影響廣告的因素是（C）A;社會(huì)政治因素B;人員素質(zhì)因素C;反饋因素D;價(jià)格因素題目：下列不屬于電波廣告范疇的是（D）A;Internet（國際互聯(lián)網(wǎng)）廣告B;電視廣告C;廣播廣告D;報(bào)紙廣告題目：貨架與柜臺(tái)廣告屬于（B）A;戶外廣告B;店頭廣告C;懸掛式廣告D;手繪廣告題目：廣告產(chǎn)品需要在市場中建立知名度，這屬于產(chǎn)品生命周期的那個(gè)階段？（B）A;導(dǎo)入期B;成長期C;成熟期D;衰退期題目：一則成功的廣告發(fā)布后能立刻引起消費(fèi)者的（A）A;住息B;聯(lián)想C;感覺D;回憶題目：下列哪種媒體只有針對(duì)性強(qiáng)、保存期長、記錄性好的特點(diǎn)？（C）A;

8、報(bào)紙B;電視C;雜志D;廣播題目：我國最早關(guān)于質(zhì)地和銷售辦法的廣告是（B）A;在早期報(bào)紙上刊登的“戒煙丸”、“白鴿票”廣告。B;北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針鋪的雕版印刷廣告C;在中國沿海城市報(bào)紙上的船期廣告D;早期小商鋪印刷精良的傳單廣告題目：以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告？（B）A;促銷廣告B;公益廣告C;觀念廣告D;品牌廣告題目：廣告活動(dòng)最基本的功能是（QA;營銷功能B;經(jīng)濟(jì)功能C;傳播功能D;社會(huì)功能題目：一個(gè)廣告人的自白一本書的作者是美國廣告學(xué)者（B）A;羅瑟*瑞夫斯B;大衛(wèi)*奧格威C;艾爾*里斯D;杰克*特勞特題目：艾維斯租車公司使用“我們第二，但更努力”的策略提升企業(yè)營業(yè)額，該案例使用的廣告定位

9、策略是（C）A;品牌定位B;市場定位C;競爭對(duì)手定位D;消費(fèi)者定位題目：廣告活動(dòng)的發(fā)動(dòng)者是（A）A;廣告主B;廣告公司C;廣告媒體D;消費(fèi)者題目：下列對(duì)雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)描述錯(cuò)誤的是（C）A;讀者集中穩(wěn)定、針對(duì)性強(qiáng)B;傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)C;廣告對(duì)象理解度高D;反復(fù)閱讀，有效期長題目：銷售的產(chǎn)品應(yīng)有明確的概念、獨(dú)特的主張作為訴求訊息的廣告學(xué)經(jīng)典理論是（D）A;品牌個(gè)性論B;品牌形象論C;定位論D;USP理論題目：提出“創(chuàng)意要收集特定資料和一般的資料”的廣告大師是（A）A;詹姆斯*韋伯*揚(yáng)B;菲利普*科特勒C;斯迪夫*韋伯D;大衛(wèi)*奧格威題目：促進(jìn)現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是（A）A;機(jī)器印刷技術(shù)

10、的廣泛應(yīng)用B;報(bào)紙的產(chǎn)生C;招牌與幌子的普及D;銅板雕刻技術(shù)的產(chǎn)生題目：pop廣告是指（D）A;直接媒介B;戶外媒介C;特種媒介D;銷售點(diǎn)廣告題目：某印刷公司廣告詞；“除鈔票外，承印一切?！睂儆谙铝心欠N廣告創(chuàng)意訴求形式?（C）A;直接陳述法B;比喻象征法C;幽默詼諧法D;唯美意境法題目：現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心原則是（A）A;真實(shí)性原則B;獨(dú)特性原則C;科學(xué)性原則D;時(shí)效性原則題目：廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中的客體和廣告作用的對(duì)象是（C）A;廣告媒介B;廣告公司C;廣告受眾D;廣告主題目：以下不屬于戶外廣告媒介的是（C）A;路牌B;燈箱C;櫥窗D;車船題目：奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這個(gè)案例應(yīng)用的廣告

11、策略是（D）A;價(jià)格定位B;對(duì)象定位C;外形定位D;使用方法定位題目：中國發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告由現(xiàn)在（B）A.唐朝B.北宋（北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針鋪的雕版印刷廣告）C.明朝D.清朝題目：羅瑟瑞夫斯（RosserReeves所提由的廣告要把注意力集中于產(chǎn)品的特點(diǎn)及消費(fèi)者利益上，也就是廣告應(yīng)有（C）A.廣告主題B.產(chǎn)品的特點(diǎn)C.具有獨(dú)特的銷售主張D.消費(fèi)者利益解說題目：下列不屬于創(chuàng)造性思維特點(diǎn)的是（B）A.原創(chuàng)性B.應(yīng)用性C.合理性D.隨機(jī)性(QB.形象定位D.色彩定位題目：通過廣告明確該產(chǎn)品適合莫類消費(fèi)者群體使用，其廣告定位屬于A.品質(zhì)定位C.市場定位題目：奧化妝品公司廣告詞：趁早下【班】，請(qǐng)

12、勿【逗】留?！睂儆谙铝心姆N廣告創(chuàng)意訴求形式？（C）A.直接陳述法B.比喻象征法C.幽默詼諧法D.唯美意境法題目：下列屬于廣告創(chuàng)意表現(xiàn)情節(jié)的是（D）A.材質(zhì)替代B.場景替換C.實(shí)物載體D.情真意切題目：最接近消費(fèi)者，具有直接促進(jìn)購買作用的現(xiàn)場廣告是（C）A.櫥窗廣告B.商店廣告C.展銷廣告D.直郵廣告題目：廣告商品需要在市場上建立知名度，這屬于產(chǎn)品生命周期的哪個(gè)階段？（B）A.導(dǎo)入期B,成長期C.成熟期D.衰退期題目：為推銷商品或服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、代理發(fā)布廣告的法人、組織或者個(gè)人成為（C）A.廣告咨詢B.廣告公司C.廣告主D.廣告代選擇題：傳播活動(dòng)的基本要素歸納起來由主體、媒體、受

13、眾三個(gè)部分構(gòu)成信息傳播的過程是“編碼”和“譯碼”的過程哈羅彳惠拉斯威爾創(chuàng)建了著名的5個(gè)W模式，即：誰（who）說什么（what）對(duì)誰說（towhom）通過什么渠道（inwhichchannel）取得什么效果（withwhateffect）平面形式主要指平面形態(tài)出現(xiàn)的平面廣告與設(shè)計(jì)，常見的有招貼、報(bào)刊、畫冊(cè)、VI等立體的形式主要指通過多種手段和形式的結(jié)合而形成的具有立體特征的平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，常見的有POP/模型、櫥窗、戶外等視頻形式主要是指通過試聽媒體而進(jìn)行的平面廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，常見的有電視、電影、網(wǎng)絡(luò)、電子出版物等燈籠廣告一般指用文字表明其明、商號(hào)、招牌和營業(yè)性質(zhì)旗幟廣告以酒旗為多東漢時(shí)期

14、的蔡倫發(fā)明了植物纖維造紙?jiān)路菖颇戤嫃V告是我國最早出現(xiàn)并特有的商品招貼形式簡稱月份牌20世紀(jì)30年代上海平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)手法有：1.彩繪法2.名人效應(yīng)3.Hardsell4.比喻與象征鄭曼陀被后人稱為月份牌的梅蘭芳，是月份牌的改革者，為月份牌特殊風(fēng)格的形成奠定了基礎(chǔ)平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素基本要素:1 .形式要素：包括色彩、圖形（照片、圖案）、文案、編排、標(biāo)志等2 .內(nèi)容要素：包括訴求對(duì)象和創(chuàng)意理念平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的生理基礎(chǔ)：眼睛大腦記憶平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的心里基礎(chǔ)：感覺知覺想象力判斷力點(diǎn)是視覺傳達(dá)的原生要素，是視覺語言中最簡潔的形態(tài)線是移動(dòng)的軌跡，線有長度、方向和位置，沒有寬

15、度（是基本于客觀物象視覺形式的概平面廣告創(chuàng)意的思維類別形象思維反向思維多向思維系統(tǒng)思維頓悟抽象思維括和提煉，建立在主管聯(lián)想和想象基礎(chǔ)之上的一種思維方式）20世紀(jì)90年代，出現(xiàn)了無片印刷技術(shù)，這種技術(shù)將數(shù)字化文件直接制版印刷更為先進(jìn)的技術(shù)是計(jì)算機(jī)直接成像技術(shù)凹版印刷紙表面潔白、平滑度好?？顾詮?qiáng)。主要用于印刷鈔票787mm*1092mm為正度紙889*1194mm為大度紙（大的是大度）令重是指每500張（1令）的質(zhì)量，單位是kg印刷后道工藝1.燙印2.打凸3.上光4.覆膜裝訂：平裝的方法有很多種，常用的有馬騎釘、鎖線裝、膠裝等CMYK指的是青色品紅黃色黑色平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的原則：（6點(diǎn)）論述題

16、:、平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的原則:1 .震撼性。平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)要有一種出其不意的力量，讓人過目不忘2 .原則性。平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)作品中的原則性則是指在客觀性基礎(chǔ)上的個(gè)性化表現(xiàn)，根據(jù)客觀因素的變化而采取不同的創(chuàng)造方法，使平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)具有針對(duì)性，盡量做到“獨(dú)一無二”，這是由廣告的特征所決定的。3 .相關(guān)性。平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)作品中的原則是3廣告的本質(zhì)特征所決定的，廣告的本質(zhì)即說服力，平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)要依照設(shè)計(jì)對(duì)象的訴求來進(jìn)行4 .社會(huì)學(xué)。平面廣告與設(shè)計(jì)所面對(duì)的是一定的社會(huì)以及社會(huì)中的人，它不僅僅具有傳遞廣告信息與創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的作用，還負(fù)擔(dān)這啟迪思想和陶冶情操的責(zé)任5 .真實(shí)性。平面廣告創(chuàng)

17、意與設(shè)計(jì)的真實(shí)性原則體現(xiàn)在，不論是廣告信息本身，還是其外在的表現(xiàn)形式，平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)都應(yīng)是真是可信的。6 .實(shí)效性。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)好的平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，終究要在實(shí)踐中得到驗(yàn)證。、平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的美學(xué)基礎(chǔ)的形式美法則主要:1 .和諧統(tǒng)一：和諧統(tǒng)一是平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的形式美則之一，平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)做到和諧統(tǒng)一就是美。2 .新穎獨(dú)特：新穎獨(dú)特強(qiáng)調(diào)的是變化，平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)最主要的任務(wù)就是使設(shè)計(jì)對(duì)象更具有吸引力和感染力3 .簡潔概括：當(dāng)今較為主流的一種設(shè)計(jì)觀念，體驗(yàn)了現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展的方向。4 .以情感人：凡是在視覺上能引起消費(fèi)者及受眾注意的作品都是情感上能喚起消費(fèi)者與受眾共鳴的,情感比事實(shí)更容易跨越地域和文化的障礙，獲得人們的共鳴。、設(shè)計(jì)與創(chuàng)意的界定1 .設(shè)計(jì)的含義：設(shè)計(jì)就是設(shè)想。運(yùn)籌、計(jì)劃與預(yù)算，它是人類為實(shí)現(xiàn)某種特定目的而進(jìn)行的創(chuàng)造性活動(dòng)2 .平面廣告創(chuàng)意的含義：指的是在平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)中運(yùn)用什么形象和采取什么形式對(duì)廣告訴求加以闡釋，平面廣告創(chuàng)意是主體態(tài)度和方法的集中表現(xiàn)四、平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)實(shí)踐的基本步驟1 .了解訴求對(duì)象2 .展開創(chuàng)意發(fā)想3 .發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)路徑4選