知識產(chǎn)權(quán)與信息檢索結(jié)課論文 - Copy

1、對跨國企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用、管理的認(rèn)識與理解知識產(chǎn)權(quán)與信息檢索課程結(jié)課論文論文類型：專題論文班級：學(xué)號：課程老師：學(xué)生姓名：對跨國企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用、管理的認(rèn)識與理解摘要：隨著中國加入WTO之后，眾多的國外大型跨國公司進(jìn)入中國，他們利用他們先進(jìn)的技術(shù)和在知識產(chǎn)權(quán)方面的經(jīng)驗(yàn)，形成技術(shù)壁壘，賺取高額利潤，打擊本土企業(yè)，令許多國內(nèi)公司深受其苦，進(jìn)入利潤微薄甚至于倒閉的命運(yùn)。因此學(xué)習(xí)跨國企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造，保護(hù)，運(yùn)用和管理的經(jīng)驗(yàn)，對于我們中國企業(yè)走出，有很高的借鑒意義。關(guān)鍵詞：跨國公司，知識產(chǎn)權(quán)，專利，商標(biāo)，壁壘中國自改革開放以來，為引進(jìn)外資，學(xué)習(xí)國外先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，許多國

2、外大型跨國公司在招商引資的優(yōu)惠環(huán)境和中國的發(fā)展優(yōu)勢下進(jìn)入中國。特別是隨著中國加入WTO之后，中國的巨大市場和廉價人力和原材料成本吸引了眾多國外跨國公司。眾多的國外大型跨國公司進(jìn)入中國后，他們利用他們先進(jìn)的技術(shù)和在知識產(chǎn)權(quán)方面的經(jīng)驗(yàn)，形成技術(shù)壁壘，賺取高額利潤，打擊本土企業(yè)，令許多國內(nèi)公司深受其苦，進(jìn)入利潤微薄甚至于倒閉的命運(yùn)。經(jīng)過幾十年與跨國公司的合作與紛爭，并受益于中國科技的發(fā)展，許多經(jīng)過競爭存活的中國企業(yè)開始走出去的戰(zhàn)略。本文根據(jù)工程管理碩士研究生課程知識產(chǎn)權(quán)與信息檢索，認(rèn)識并探索國外跨國企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)方面的創(chuàng)造，保護(hù)，利用和管理上的經(jīng)驗(yàn)，有助于現(xiàn)行走出戰(zhàn)略的中國公司提供借鑒。一、知識產(chǎn)權(quán)

3、定義及內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)是一項(xiàng)具有“無形性”（不具有實(shí)物形態(tài)）和“財(cái)產(chǎn)性”內(nèi)容的法律權(quán)利。國內(nèi)外普遍采用的方法，如知識產(chǎn)權(quán)傳統(tǒng)上包括專利、商標(biāo)和著作權(quán)三個法律領(lǐng)域；或者專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等一般結(jié)合在一起稱之為知識產(chǎn)權(quán)。在民法通則中曾以列舉方式表述著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)是其主要內(nèi)容，還包括發(fā)現(xiàn)權(quán)、發(fā)明權(quán)和其他科技成果權(quán)，以及商業(yè)秘密等等。專利權(quán)包含有對發(fā)明、實(shí)用新型和工業(yè)產(chǎn)品外型設(shè)計(jì)專利的專有權(quán)；商標(biāo)權(quán)包含有對商業(yè)商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和制造商標(biāo)的專有權(quán)；著作權(quán)也稱為版權(quán)，其包含有對藝術(shù)、文學(xué)、音樂、電影、電視、攝影、軟件等專有權(quán)，以及由此產(chǎn)生其他權(quán)利。知識產(chǎn)權(quán)的本質(zhì)是一種壟斷權(quán)。但壟斷可使某主體獨(dú)自控制

4、整個市場，取消競爭，因而知識產(chǎn)權(quán)不被認(rèn)為是自然的、人類基本的權(quán)利；這類權(quán)利主要是通過頒布法律建立起來的。知識產(chǎn)權(quán)的地域性和時間性，知識產(chǎn)權(quán)的地域性是指即除簽有國際公約或雙力、多邊協(xié)定外，依一國法律取得的權(quán)利只能在該國境內(nèi)有效，受該國法律保護(hù)；知識產(chǎn)權(quán)的時間性，是指各國法律對知識產(chǎn)權(quán)分別規(guī)定了一定期限，期滿后則權(quán)利自動終止。 二、國外跨國公司知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造許多國外大型跨國公司設(shè)置知識產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)，并配備專門人員，通過經(jīng)常性宣傳和教育工作普及知識產(chǎn)權(quán)知識，并獎勵知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)明或創(chuàng)造 者。另外在中國的子公司一般采用通過母公司轉(zhuǎn)讓獲得知識產(chǎn)權(quán)是在華跨國公司獲得知識產(chǎn)權(quán)的主要途徑。（1） 專利開發(fā)跨國公

5、司是經(jīng)濟(jì)科技全球化的載體，他們不僅建立了龐大的科研體系和高素質(zhì)的研究隊(duì)伍，而且不斷增加科技研發(fā)的投入，擴(kuò)大高新技術(shù)的研究成果的應(yīng)用?？鐕镜娜驊?zhàn)略重點(diǎn)已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)資源的全球配置轉(zhuǎn)向技術(shù)資源的全球配置?？鐕镜膶＠呗园ㄉ暾?，技術(shù)許可，投資和銷售商品等。主要為專利申請。申請的專利包括本企業(yè)研發(fā)成果，也包括提前搶占為申請專利的已有科技成果。（2） 商標(biāo)注冊跨國企業(yè)在進(jìn)入我國市場后，為了在競爭中占據(jù)優(yōu)勢，除了運(yùn)用專利政策為，還運(yùn)用商標(biāo)策略，搶注，侵蝕中國企業(yè)的商標(biāo)，為中國的品牌的國際化設(shè)置障礙。具體手段有：搶注他人商標(biāo)；通過合資并購的方式侵蝕他人商標(biāo)；品牌本土化等策略注冊搶占商標(biāo)。（3） 著作

6、權(quán)版權(quán)也是知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分。隨著計(jì)算機(jī)軟件行業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，受版權(quán)保護(hù)的客體越來越豐富，同時發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)的興盛，使得版權(quán)戰(zhàn)略逐漸成為跨國公司企業(yè)不可或缺的重要經(jīng)營戰(zhàn)略。 其創(chuàng)造方式主要有一下兩種： 1. 充分利用技術(shù)優(yōu)勢，在各種文化產(chǎn)業(yè)形成版權(quán)優(yōu)勢。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和財(cái)富的聚集，文化不再是簡單的“思想者的工作”，而是越來越需要資金的投入和技術(shù)的參與。如一個新軟件的開發(fā)，不僅需要智慧的創(chuàng)造，還需要大量的資金投入?？鐕菊莆樟舜罅?的資金和先進(jìn)的技術(shù)，在文化產(chǎn)業(yè)中必然擁有比較優(yōu)勢。如美國的迪斯尼公司、時代華納公司投入大量的資金，充分利用高科技手段，達(dá)到“視聽極限”，制造了有著極強(qiáng)沖

7、擊力的影片、音樂等文化產(chǎn)品。 2. 版權(quán)的流轉(zhuǎn)與專利技術(shù)相結(jié)合，以戰(zhàn)略同盟或戰(zhàn)略集合體的方式獲利。隨著技術(shù)的發(fā)展，特別是計(jì)算機(jī)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，版權(quán)的載體已經(jīng)從書、文字、電影、音樂等形式，擴(kuò)展到各種數(shù)字形式的存儲格式，實(shí)現(xiàn)了媒介的高技術(shù)化和數(shù)字化。這樣就使得掌握技術(shù)產(chǎn)品的制造商和文化跨國公司形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，互相依賴，相得益彰。（4） 商業(yè)秘密跨國公司商業(yè)秘密戰(zhàn)略。商業(yè)秘密保護(hù)在上個世紀(jì)80年代以前還不是反不正當(dāng)競爭的重點(diǎn)?？鐕咀⒅亟⒆约旱纳虡I(yè)秘密保護(hù)機(jī)制，將商業(yè)秘密保護(hù)提升到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度予以重視和把握。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的競爭社會，喪失或泄露企業(yè)商業(yè)秘密意味著對企業(yè)的毀滅性顛覆，因此，在眾

8、多的跨國公司中將商業(yè)秘密與專利密切結(jié)合的做法已經(jīng)成為公司技術(shù)管理的通用法則?？鐕静粫阉械募夹g(shù)都公開在專利文獻(xiàn)中，最為關(guān)鍵的部分仍然作為企業(yè)的商業(yè)秘密來加以保護(hù)。例如，每天都要喝掉2.5億瓶的可口可樂配方仍是最高機(jī)密。迄今為止，知曉這一秘方的人還不到10人。不為原液配方申請專利，而作為商業(yè)秘密加以保護(hù)，正是可口可樂公司能夠獨(dú)霸市場的奧秘所在。 商業(yè)秘密的主要獲取途徑應(yīng)該是技術(shù)的提升和引進(jìn)。但是這種方法需要技術(shù)的積累和研發(fā)的投入，是成本比較高的一種獲取方法。利用情報(bào)是獲取商業(yè)秘密的另一個重要方法。三、跨國公司知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)跨國公司通常利用法律手段防止侵權(quán)、打擊侵權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)的獲取需要大量的

9、資源投入。包括創(chuàng)新的費(fèi)用、申請和維持的費(fèi)用。知識產(chǎn)權(quán)不僅是跨國公司獲取利潤的重要資源，同時也是需要巨額運(yùn)行成本的財(cái)產(chǎn)。因此，跨國公司必然不遺余力地利用國際公約、各國法律對侵權(quán)行為進(jìn)行“圍剿”，這不僅能夠鞏固其技術(shù)領(lǐng)先的地位，還能夠獲得高額的侵權(quán)賠償。（1） 專利保護(hù) 專利保護(hù)是跨國公司維護(hù)其自身技術(shù)優(yōu)勢，充分發(fā)揮技術(shù)效益的有效手段?？鐕緦ξ覈漠a(chǎn)品輸出和直接投資往往是產(chǎn)品未到，技術(shù)先行，先在我國大規(guī)模申請專利，之后再進(jìn)行投資。中國在那個領(lǐng)域有市場潛力，他們就在那個領(lǐng)域大量尋求專利保護(hù)，在中國企業(yè)尚未達(dá)到和他們抗衡的能力前，搶占市場的有力地位，以建成或者維護(hù)相關(guān)領(lǐng)域的壟斷地位。在市場比較幼稚

10、、起訴侵權(quán)得不到利益時，被侵權(quán)的知識產(chǎn)權(quán)擁有者并不起訴，等到市場培育起來以后，知識產(chǎn)權(quán)擁有者便可理所當(dāng)然地利用知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)條款逼迫侵權(quán)企業(yè)要么退出市場，要么支付巨額的專利使用費(fèi)，借雞生蛋，坐收漁利。（2） 商標(biāo)保護(hù) 跨國公司重視商標(biāo)的注冊保護(hù)，注冊的地域十分廣泛。其次，跨國公司利用品牌的購并獲取競爭優(yōu)勢。在競爭對手同樣擁有巨大商業(yè)價值的品牌時，跨國公司可以通過聯(lián)合的方法解決，例如時代一華納和克萊斯勒一梅塞德斯。通過這種方式，跨國公司不僅可以通過兩家企業(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品、歷史積淀和創(chuàng)新優(yōu)勢合并獲取消費(fèi)者的信任，同時還可以吞并或棄用競爭對手的商標(biāo)，一舉多得。最后，跨國公司充分利用原產(chǎn)地標(biāo)志、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)

11、志、材料標(biāo)志等商標(biāo)，增強(qiáng)消費(fèi)者信心。隨著技術(shù)的進(jìn)步技術(shù)規(guī)范也越來越復(fù)雜，產(chǎn)品的原材料也往往決定著產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，跨國公司充分利用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等證明商標(biāo)，樹立消費(fèi)者信心，如純羊毛標(biāo)記、GB標(biāo)記等。（3） 版權(quán)保護(hù) 利用各種手段保護(hù)版權(quán)。以計(jì)算機(jī)軟件業(yè)為例，侵犯軟件知識產(chǎn)權(quán)的主要行為是未經(jīng)許可的復(fù)制。即所謂盜版，而著作權(quán)法的主要功能是禁止未經(jīng)許可的復(fù)制，對于版權(quán)的合理保護(hù)是法律所允許的。所以。跨國公司首先利用法律途徑對其版權(quán)進(jìn)行保護(hù)，可以利用專利法或者版權(quán)法。除此之外，還可以利用各種技術(shù)實(shí)現(xiàn)版權(quán)的保護(hù)。如利用序列號、對軟件進(jìn)行加密、采取許可協(xié)議等；特別是以服務(wù)為導(dǎo)向的軟件，已經(jīng)弱化軟件本身的價值，強(qiáng)

12、調(diào)了與之相配套的服務(wù)功能，有效地防止了盜版行為。（4） 商業(yè)秘密保護(hù)策略 對于商業(yè)秘密，跨國公司根據(jù)企業(yè)自身的實(shí)際情況綜合運(yùn)用法律手段、經(jīng)濟(jì)手段、加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理等有效方式加以保護(hù)。商業(yè)秘密雖然在法律上存在一些空白和不足，但仍有一些司法解釋和行政規(guī)范，并且在不斷地完善。多數(shù)國家對于那些向國外競爭者透漏本國人或者本國境內(nèi)商業(yè)秘密的犯罪行為人都處以較高的刑罰，其目的是為了維護(hù)本國企業(yè)的國際競爭力不致被削弱或者破壞。各國政府對其本國企業(yè)的商業(yè)秘密的關(guān)注和重視，為跨國公司實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略提供了法律保障。經(jīng)濟(jì)手段也是保護(hù)商業(yè)秘密重要方法，主要包括下列3個層次：1. 用分配方法來保護(hù)商業(yè)秘密。即對接觸、使

13、用企業(yè)商業(yè)秘密的職工，給予較優(yōu)厚的工資、獎金待遇，若有可能再輔之以必要的雇傭合同，寫明一旦享受特殊津貼，則應(yīng)負(fù)有相應(yīng)的保密義務(wù)。2. 用長期化勞動契約來保護(hù)商業(yè)秘密。在人員流動比較普遍的今天，這一方法更具有重要作用。勞動契約長期化，可以使關(guān)鍵崗位的職工由于收益長期化的預(yù)期而留在崗位上。再輔之以較優(yōu)厚的工資、獎金會更有作用。3. 以某種產(chǎn)權(quán)安排來保護(hù)商業(yè)秘密。比如：允許商業(yè)秘密的持有者或接觸、掌握商業(yè)秘密的人擁有部分股權(quán)，使之與企業(yè)成為命運(yùn)共同體。四、跨國公司知識產(chǎn)權(quán)的管理與運(yùn)用及國內(nèi)企業(yè)的應(yīng)對 跨國公司對知識產(chǎn)權(quán)的運(yùn)用主要使用貿(mào)易壁壘，侵權(quán)訴訟，搶先注冊我國企業(yè)比較有價值的知識產(chǎn)權(quán)等。這些運(yùn)用

14、使中國企業(yè)難以獲得核心技術(shù)，削弱我國自主創(chuàng)新的能力基礎(chǔ)。（1） 跨國公司對專利的管理與運(yùn)用 專利壁壘。一般表現(xiàn)為拒絕許可，收取高額專利使用費(fèi)，捆綁銷售，簽訂不公平技術(shù)合同，專利與標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合，打擊同行業(yè)對手。專利壁壘作為知識經(jīng)濟(jì)突現(xiàn)出來的新的壁壘形式，是現(xiàn)代跨國公司濫用專利權(quán)獲取不正當(dāng)利益的手段，是關(guān)稅壁壘讓位于技術(shù)壁壘、反傾銷壁壘和知識產(chǎn)權(quán)壁壘以后，知識產(chǎn)權(quán)壁壘的一種重要形式。專利壁壘表現(xiàn)為國家層面實(shí)施的專利壁壘和跨國公司實(shí)施的專利壁壘兩個方面，具有靈活性、針對性、合理性、隱蔽性、報(bào)復(fù)性、歧視性等特點(diǎn)。 對技術(shù)壁壘的應(yīng)對，下列措施值得借鑒：1 注重核心技術(shù)研發(fā)，將技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和國外市場相

15、結(jié)合，實(shí)施專利技術(shù)創(chuàng)新本土化，使技術(shù)創(chuàng)新更符合當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者，注重新興技術(shù)專利轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。2 提升對專利信息服務(wù)的利用，建立專利預(yù)警機(jī)制、專利分析機(jī)制、研究國外知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展態(tài)勢和競爭態(tài)勢，對行業(yè)前沿作出預(yù)測與評估，加強(qiáng)對專利產(chǎn)品的指導(dǎo)與改進(jìn)。3 成立行業(yè)聯(lián)盟，研發(fā)有自主知識產(chǎn)權(quán)的新一代產(chǎn)品以應(yīng)對國外的知識產(chǎn)權(quán)壁壘。通過專利許可等合作方式，提升技術(shù)專利的整體保護(hù)，共享專利資源。4 詳細(xì)了解國內(nèi)、外專利法律法規(guī)，要有判斷是否專利保護(hù)與專利侵權(quán)的法律意識。做好充分的準(zhǔn)備，積極應(yīng)對專利侵權(quán)之訴，與行業(yè)企業(yè)保持專利信息的暢通。5 實(shí)時的海外維權(quán)。不僅要關(guān)注國內(nèi)的侵權(quán)狀況，同時要關(guān)注海外同類市場情況，必

16、要時與相關(guān)部門聯(lián)系，獲取專利維權(quán)服務(wù)的支持。（2） 商標(biāo)的使用及管理 跨國企業(yè)不斷強(qiáng)化商標(biāo)優(yōu)勢，以品牌擴(kuò)張和品牌商品化來帶動商品的銷售。由于跨國公司創(chuàng)新能力較強(qiáng)，使其品牌本身具有比較優(yōu)勢，因此品牌擴(kuò)張更為容易。一方面，跨國公司通過不斷地投入研發(fā)，創(chuàng)造更多的新產(chǎn)品和高質(zhì)量服務(wù)，將其商標(biāo)使用在不斷推出的產(chǎn)品上，使消費(fèi)者由對其產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)同，進(jìn)而形成對商標(biāo)的認(rèn)同和忠誠；另一方面，跨國公司利用消費(fèi)者對自己商標(biāo)的認(rèn)同，將成熟的商標(biāo)不斷使用在各種產(chǎn)品和服務(wù)上，帶動企業(yè)多元化發(fā)展。 跨國企業(yè)對于商標(biāo)的運(yùn)用主要是通過蠶食本地對手的商標(biāo)，搶占本土商標(biāo)，并使自己的商標(biāo)本土化。對于此，中國企業(yè)要形成牢固的品牌思維，提高商標(biāo)意識，爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，努力掌握技術(shù)制高點(diǎn)。五、總結(jié) 跨國企業(yè)在中國發(fā)展多年，利用其本身的完善的知識產(chǎn)權(quán)管理和先進(jìn)技術(shù)，在中國實(shí)現(xiàn)了可觀的利潤回饋。他們在知識產(chǎn)權(quán)管理方面先進(jìn)，有經(jīng)驗(yàn)，充分利用法律的邊緣，對我國企業(yè)在發(fā)展中產(chǎn)生了許多重要的正面的或者反面的影響。伴隨著我國人力資源成本，原材料成本等的增加，我國企