平板電腦低增長(zhǎng)時(shí)代到來(lái) 大屏手機(jī)成“殺手”

1、2010年，iPad問(wèn)世，開啟了平板電腦時(shí)代。隨著iPad的日益火爆，三星、微軟、亞馬遜等紛紛跟進(jìn)，推出平板電腦產(chǎn)品，平板電腦的增長(zhǎng)速度近乎瘋狂。但如今，平板電腦似乎已經(jīng)告別了高速增長(zhǎng)的年代。本月，市場(chǎng)調(diào)研公司IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，今年第一季度全球平板電腦出貨總量為5040萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)僅為3.9%，預(yù)計(jì)2014年全球平板電腦出貨量的整體增長(zhǎng)速度將有所放緩。市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics公布的數(shù)據(jù)與IDC略有不同：今年第一季度全球平板電腦銷量增長(zhǎng)19%，但依舊遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上年同期的83%，以及2011年、2012年同期超過(guò)100%的增長(zhǎng)率。此外，各大廠商公布的最新數(shù)據(jù)，同樣可以說(shuō)

2、明一些問(wèn)題：今年第一季度，蘋果共售出1635萬(wàn)部iPad，同比下降約16%；微軟 Surface營(yíng)收 4.94億美元，但成本開支達(dá)到5.39億美元，已經(jīng)問(wèn)世18個(gè)月的Surface，還是一項(xiàng)虧錢的業(yè)務(wù)；亞馬遜沒(méi)有披露Kindle系列平板電腦的銷量，但市場(chǎng)研究公司Gartner估計(jì)，亞馬遜沒(méi)有能提高平板電腦市齒額。或許可以從上圖更直觀地看到，從去年第一季度開始，平板電腦的增速經(jīng)歷過(guò)山車般地下滑，從超過(guò)100%的同比增長(zhǎng)率，下降到如今的3.9%。一系列現(xiàn)象都在說(shuō)明，平板電腦的生長(zhǎng)，遇到了一些麻煩。平板電腦市場(chǎng)尚未飽和 但用戶興趣已減市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar的數(shù)據(jù)顯示，截至去年年底，日本和美國(guó)的平板

3、電腦滲透率分別為18%和37%?？萍疾┛虰usiness Insider也在報(bào)告中指出，去年年底，全球 6%的人口擁有平板電腦。從數(shù)據(jù)可以看出，平板電腦市場(chǎng)距飽和階段（即滲透率達(dá)到90%以上）仍有一定差距，如果按照智能手機(jī)發(fā)展的規(guī)律來(lái)看，平板電腦依舊擁有巨大的增長(zhǎng)空間。但從平板電腦的增速來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)平板電腦的興趣正在漸漸喪失。研究咨詢公司Asymco創(chuàng)始人賀瑞斯迪德表示，平板電腦早期的成功，導(dǎo)致市吃其長(zhǎng)期持有不切實(shí)際的預(yù)期。目前美國(guó)平板市場(chǎng)的滲透率只有約40%，但從電視、手機(jī)等產(chǎn)品來(lái)看，平板電腦增長(zhǎng)速度下滑是此前不曾見到的?！捌桨咫娔X最終可能證明更像是游戲機(jī)，盡管是一個(gè)很大的有價(jià)值的市場(chǎng)，但

4、卻無(wú)法達(dá)到手機(jī)那樣的普及”，迪德表示。上個(gè)世紀(jì)80年代的蘋果高管路易斯甘斯認(rèn)為，iPad的局限性讓他感到沮喪，iPad沒(méi)有能夠組織和保存文檔的可用文件系統(tǒng)。他稱，這種情況有利于大眾使用，但卻限制了集團(tuán)用戶或希望具有這類功能的用戶的使用價(jià)值。這位蘋果前高管預(yù)計(jì)，蘋果最終會(huì)推出感覺(jué)更類似PC的iPad。從現(xiàn)在平板電腦的功能來(lái)看，已經(jīng)步了智能手機(jī)的后塵，即更多是在硬件方面尋求改進(jìn)、升級(jí)，少有iPad剛剛問(wèn)世時(shí)的那種驚艷，功能的原地踏步以及和智能手機(jī)高度的重合，令消費(fèi)者對(duì)平板電腦的狂熱，開始趨于理智。誰(shuí)在“革”平板電腦的命？風(fēng)投公司Andreessen Horowitz分析師本尼迪克特埃文斯一針見血地

5、指出：隨著智能手機(jī)體積變大和功能變強(qiáng)勁，人們對(duì)花上幾百美元去購(gòu)買一臺(tái)平板電腦的興趣在減少。消費(fèi)者正在樂(lè)于使用自己的iPhone或三星的Galaxy智能手機(jī)上網(wǎng)、玩游戲或收發(fā)電子郵件，并且這種趨勢(shì)隨著手機(jī)顯示屏尺寸變大將可能繼續(xù)保持下去。市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)2.794億部，同比增長(zhǎng)29%，其中超過(guò)1/3的設(shè)備采用5英寸或更大的顯示屏，大屏幕智能手機(jī)出貨量增幅達(dá)369%，遠(yuǎn)高于智能手機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)速度。Canalys預(yù)測(cè)，5寸或更大屏幕的智能手機(jī)在2014年的增長(zhǎng)率將可達(dá)360%。2011年，三星發(fā)布了第一代Galaxy Note，開啟了大屏手機(jī)

6、的先河。隨著語(yǔ)音通話的減少，購(gòu)物、玩游戲、看視頻成為手機(jī)的主要用途，Galaxy Note的出現(xiàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)了跟平板電腦幾乎一樣的體驗(yàn)。雖然Galaxy Note在一定程度上是以犧牲便攜性為代價(jià)的，但在ABI Research分析師Joshua Flood看來(lái)，用戶已經(jīng)意識(shí)到，5英寸左右的智能手機(jī)其實(shí)并不太笨重。事實(shí)也證明，集合了平板電腦和智能手機(jī)雙重優(yōu)勢(shì)的Galaxy Note被越來(lái)越多的消費(fèi)者所認(rèn)可。由此可以看出，大屏手機(jī)成了平板電腦最強(qiáng)有力的敵人之一。平板電腦還有機(jī)會(huì)嗎？從IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看出，雖然iPad的增長(zhǎng)出現(xiàn)了一些問(wèn)題，但三星平板電腦出貨達(dá)到1120萬(wàn)部，較上年同期的850

7、萬(wàn)部增長(zhǎng)32.0%，市齒額從17.5%上升至22.3%，聯(lián)想第一季度平板電腦出貨達(dá)到210萬(wàn)部，較上年同期的60萬(wàn)部增長(zhǎng)224.3%。從目前來(lái)看，用戶對(duì)于廉價(jià)平板電腦的需求仍然在增長(zhǎng)，尤其是三星、聯(lián)想和華碩的一些產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，Android平板電腦銷量在第一季度增長(zhǎng)了48%。許多商場(chǎng)和零售渠道，都在銷售價(jià)格低于200美元的自己品牌平板電腦。在亞洲市場(chǎng)，平板電腦價(jià)格甚至低至50美元，這類產(chǎn)品盡管沒(méi)有iPad中那些應(yīng)用或商業(yè)軟件，但是市場(chǎng)熱度卻很高。分析師迪德稱，在亞洲，平板電腦都用來(lái)觀看電視、電影和播放音樂(lè)，“今天在亞洲，平板電腦是電視的替代選擇?！比ツ昴甑?，國(guó)外媒體商業(yè)周刊撰文稱，隨著零部件價(jià)格的迅速降低，平板電腦市場(chǎng)可能即將迎來(lái)一場(chǎng)低價(jià)大戰(zhàn)，涌現(xiàn)出各種超低價(jià)平板電腦，價(jià)位甚至可以比肩一次性消費(fèi)品。IDC分析師湯姆麥尼利