大學(xué)生旅游需求與行為研究

1、基于旅游需求角度對大學(xué)生旅游行為研究 經(jīng)管1班 羅春霞 120104034 指導(dǎo)老師:白如彬前言 一、調(diào)查背景隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會的開放，大學(xué)生旅游成為新的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn),大學(xué)生在求知心理、好奇心理、放松心理等動機(jī)影響下,加入到旅游大軍之中.大學(xué)生旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)中不可忽視的力量二、調(diào)查意義對大學(xué)生這個群體的旅游消費(fèi)研究可以對國內(nèi)旅游市場細(xì)分做有益的實(shí)踐，也能對大學(xué)生的旅游行為起到指導(dǎo)作用。三、調(diào)查目的通過對大學(xué)生旅游行為的深入分析，對如何開發(fā)這個領(lǐng)域制定策略四、調(diào)查方法文獻(xiàn)研究法 歸納法旅游需求概念-什么是？ 需求與旅游需求 在一個特定時期內(nèi) 的消費(fèi)者在各種可能的 價格下愿意并能夠購買的商品 數(shù)

2、量有旅游欲望和閑暇時間 旅游（旅游產(chǎn)品）旅游需求簡單模型-基本規(guī)律（1）旅游需求量與旅游產(chǎn)品的價格呈 條件：影響旅游需求的 運(yùn)動方向價格上漲，需求量下降價格下跌，需求量上升旅游需求簡單模型-基本規(guī)律（2）旅游需求量與可旅游欲望強(qiáng)烈度旅游欲望強(qiáng)烈度呈 條件：影響旅游需求的旅游旅游需求需求量量旅游欲望旅游欲望I1II2D2 D D1旅游需求簡單模型-基本規(guī)律（3 3）閑暇時間的決定的旅游需求旅游需求量閑暇時間I2I1IDD1（D2）文獻(xiàn)綜述文獻(xiàn)綜述-旅游動機(jī) 對旅游動機(jī)的界定 驅(qū)使人們產(chǎn)生旅游行動的內(nèi)在驅(qū)動力，自主、能動的主觀愿望 對旅游動機(jī)的分類研究Dann(1977) 情感梳理 自我提高 想入

3、非非 對旅游動機(jī)的分類研究Mackintosh和Goeldner(1984) 身體方面的動機(jī) 文化方面的動機(jī) 交際方面的動機(jī) 地位與聲望方面的動機(jī) 對旅游動機(jī)的分類研究WTO 消遣與更換環(huán)境 休息與松弛 尋求賞心悅目的環(huán)境對外部世界的好奇 旅游需求因素分析-Uysal 旅游需求是由經(jīng)濟(jì)影響要素、社會心理要素和外部影響要素要素決定 追新獵奇型旅游者理論- 普洛格 獵奇型旅游是按旅游目的劃分的一種旅游類型。當(dāng)代旅游者中的有些人有著特殊的愛好，專愛他心目中認(rèn)為最出奇的內(nèi)容，其心情猶似地質(zhì)勘探人員樂于去考察發(fā)掘最有價值的稀有名貴礦藏。參加的游客一般以青壯年占絕大多數(shù)。UYSAL經(jīng)濟(jì)影響要素社會心理因素

4、外部因素對旅游動機(jī)的分類研究Dann(1977) 情感梳理自我提高想入非非對旅游動機(jī)的分類研究WTO消遣與更換環(huán)境休息與松弛尋求賞心悅目的環(huán)境對外部世界的好奇對旅游動機(jī)的分類研Mackintosh和Goeldner(1984)身體方面的動機(jī)文化方面的動機(jī)交際方面的動機(jī)地位與聲望方面的動機(jī)Text 1Text 4 四、旅游消四、旅游消費(fèi)項(xiàng)費(fèi)項(xiàng)目增多目增多五、多五、多為結(jié)為結(jié)伴出行伴出行六、安全意六、安全意識識不強(qiáng)不強(qiáng) 現(xiàn)狀現(xiàn)狀一、旅游人一、旅游人數(shù)數(shù)所占比例高所占比例高二、旅游距離由近及二、旅游距離由近及遠(yuǎn)遠(yuǎn)三、旅游三、旅游頻頻率增多率增多大學(xué)生旅游現(xiàn)狀大學(xué)生旅游現(xiàn)狀大學(xué)生旅游因素分析旅游因素第

5、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展求知心理 放松心理 從眾心理 社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展攀比心理 外在內(nèi)在訪友心理旅游需求產(chǎn)生的過程旅游需要旅游需要旅游動機(jī)旅游動機(jī)旅游行為旅游行為現(xiàn)實(shí)的旅游需求現(xiàn)實(shí)的旅游需求潛在的旅游需求潛在的旅游需求已實(shí)現(xiàn)的旅游需求已實(shí)現(xiàn)的旅游需求未滿足的旅游需求未滿足的旅游需求（客觀條件）（客觀條件）（主觀條件）（主觀條件）旅游需求層次分解-分解研究 旅游需求的分解及解釋旅游需要意愿性潛在旅游需求非意愿潛在旅游需求強(qiáng)制替代旅游需求符合意愿的旅游需求現(xiàn)實(shí)旅游需求總潛在旅游需求實(shí)現(xiàn)旅游需求（購買）無效旅游需求旅游需求模型旅游需要旅游需要旅游動機(jī)旅游動機(jī)旅游行為旅游行為現(xiàn)實(shí)的旅游需求現(xiàn)實(shí)的旅游需求潛在的旅游需求潛

6、在的旅游需求已實(shí)現(xiàn)的旅游需求已實(shí)現(xiàn)的旅游需求未滿足的旅游需求未滿足的旅游需求（客觀條件）（客觀條件）（主觀條件）（主觀條件）欲望時間購買力求知情感休閑符合意愿的旅游需求強(qiáng)制替代旅游需求非意愿潛在旅游需求旅游方式-多樣性旅游消費(fèi)-低水平追求時尚化-攀比旅游原因-復(fù)雜性旅游時間-集中性 旅游行為-普遍性無效旅游需求旅游需求模型旅游需要旅游需要旅游動機(jī)旅游動機(jī)旅游行為旅游行為現(xiàn)實(shí)的旅游需求現(xiàn)實(shí)的旅游需求潛在的旅游需求潛在的旅游需求已實(shí)現(xiàn)的旅游需求已實(shí)現(xiàn)的旅游需求未滿足的旅游需求未滿足的旅游需求（客觀條件）（客觀條件）（主觀條件）（主觀條件）欲望時間購買力求知情感休閑符合意愿的旅游需求強(qiáng)制替代旅游需求

7、非意愿潛在旅游需求旅游方式-多樣性旅游消費(fèi)-低水平追求時尚化-攀比旅游原因-復(fù)雜性旅游時間-集中性 旅游行為-普遍性無效旅游需求旅游需求模型旅游需要旅游需要旅游動機(jī)旅游動機(jī)旅游行為旅游行為現(xiàn)實(shí)的旅游需求現(xiàn)實(shí)的旅游需求潛在的旅游需求潛在的旅游需求已實(shí)現(xiàn)的旅游需求已實(shí)現(xiàn)的旅游需求未滿足的旅游需求未滿足的旅游需求（客觀條件）（客觀條件）（主觀條件）（主觀條件）欲望時間購買力求知情感休閑符合意愿的旅游需求強(qiáng)制替代旅游需求非意愿潛在旅游需求旅游方式-多樣性旅游消費(fèi)-低水平追求時尚化-攀比旅游原因-復(fù)雜性旅游時間-集中性 旅游行為-普遍性無效旅游需求推論 1，旅游需求決定旅游動機(jī)，旅游需求受欲望，時間，購

8、買力的影響 2，大學(xué)生的旅游動機(jī)多種多樣，主要有情感，求知，休閑動機(jī) 3，旅游需求分為現(xiàn)實(shí)和潛在的旅游需求，現(xiàn)實(shí)的旅游需求可轉(zhuǎn)化為旅游行為，潛在旅游需求會轉(zhuǎn)變?yōu)闊o效旅游需求 4，大學(xué)生旅游行為有多種特點(diǎn)，同時又受這些特點(diǎn)的限制 5，旅游行為會導(dǎo)致旅游行為的實(shí)施和未實(shí)施兩種情況 6，未滿足的旅游需求會轉(zhuǎn)化為再一次的旅游需求旅游消費(fèi)旅游消費(fèi)旅游行為旅游行為旅游動機(jī)旅游動機(jī)旅游需求旅游需求大學(xué)生旅游開發(fā)策略 一，線路多樣化 二，旅游產(chǎn)品組合多樣 三，旅游特色鮮明 四，價格優(yōu)勢 五，校園廣告宣傳 六，誠信保障參考文獻(xiàn)沈祖祥.旅游心理學(xué)M福建人民出版社(福州市),2001.6 洪艷.當(dāng)代大學(xué)生旅游消費(fèi)行為分析.南昌高專學(xué)報N. 2002,Vol41,No.1:15-18 金平斌,郎富平.大學(xué)生旅游行為特征分析.旅游學(xué)刊J,2004.4. No.2:25-27李豐生,蔡平.旅游市場營銷.中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社. 蒙睿,趙文麗,劉嘉偉.在校大學(xué)生旅游行為分析J.旅游科學(xué) 蒙睿，趙文麗，劉嘉偉.在校大學(xué)生旅游行為分析J. 旅游科學(xué).李麗梅, 保繼剛.大學(xué)生旅游行為研究以中山大學(xué)為例J. 桂林旅游高等專科學(xué)校學(xué)報，2000.4金平斌，郎富平.大學(xué)生旅游行為特征分析J. 旅游學(xué)刊，2004.4徐秀平.高校女大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查與營銷對策分析J. 中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)研究生學(xué)報，2008.5谷明.我