比亞迪E6廣告策劃提案

1、比亞迪比亞迪E6E6廣告策劃廣告策劃410、411宿舍宿舍第一部分：市場(chǎng)分析第一部分：市場(chǎng)分析一、營(yíng)銷環(huán)境分析一、營(yíng)銷環(huán)境分析 我國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)剛剛起步，發(fā)展主要集中在純電動(dòng)汽車和油/電混合動(dòng)力汽車上。因這兩種汽車在節(jié)能與環(huán)保方面的較高可行性，有望成為下一階段新能源汽車的主流。部分國(guó)家已將發(fā)展電動(dòng)汽車視為工業(yè)、能源和環(huán)保行業(yè)的一個(gè)重要機(jī)遇，將其列入了國(guó)家“經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”，在國(guó)家政策的鼓勵(lì)和市場(chǎng)預(yù)期的推動(dòng)下，中國(guó)新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱度不斷高漲，國(guó)內(nèi)汽車廠商紛紛推出發(fā)展計(jì)劃，中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)體系也已基本形成。屆時(shí)世界汽車將擺脫依靠石油能源的時(shí)代，進(jìn)入單一的新能源汽車時(shí)代。國(guó)內(nèi)銷量前十自主品牌

2、的比亞迪（BYD），率先攻破技術(shù)難題，推出首款純電力汽車E6。 比亞迪公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有領(lǐng)先地位，而它的的電池和 IT 行業(yè)在國(guó)際上也占據(jù)了可觀的份額，比亞迪公司一直以來關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新，混合電力汽車技術(shù)也處于行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平。比亞迪的另一個(gè)有利機(jī)會(huì)在價(jià)格方面，相對(duì)于國(guó)外汽車制造企業(yè)而言比亞迪的成本控制能力極為突出，比亞迪的價(jià)格上對(duì)其占據(jù)市場(chǎng)非常有利，這也要?dú)w功與比亞迪實(shí)行的自主研發(fā)成長(zhǎng)戰(zhàn)略。第一部分：市場(chǎng)分析第一部分：市場(chǎng)分析一、營(yíng)銷環(huán)境分析一、營(yíng)銷環(huán)境分析 隨著哥本哈根氣候大會(huì)達(dá)成的協(xié)議，世界各國(guó)將逐步將少二氧化碳的排放，各國(guó)也將紛紛制定相關(guān)的法律法規(guī)來履行會(huì)議上的承諾和義務(wù)。新型無害能源將漸漸

3、參與新時(shí)期工業(yè)社會(huì)的運(yùn)行。其中關(guān)系到社會(huì)民生的汽車動(dòng)力能源將向氫燃料、電能、太陽能、電力和汽油混合動(dòng)力能源轉(zhuǎn)變，所以大力發(fā)展電動(dòng)車是從根本上緩解乃至消除中國(guó)石油危機(jī)的重要遞徑之一。另外，中國(guó)發(fā)展電動(dòng)車具有獨(dú)特的有利條件，其中一個(gè)非常重要的因素是市場(chǎng)，中國(guó)人口眾多，具有世界最龐大的客運(yùn)交通市場(chǎng)，因此也具有世界最龐大的電動(dòng)觀光車、電動(dòng)小轎車市場(chǎng)，這為中國(guó)電動(dòng)車技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造了特殊的市場(chǎng)有利條件。比亞迪的電力汽車E6將抓住這個(gè)潛力無限的商機(jī)，獲得碩大的效益。 第一部分：市場(chǎng)分析第一部分：市場(chǎng)分析二、消費(fèi)者分析二、消費(fèi)者分析 中國(guó)，占乘用車42%的消費(fèi)人群共同特征是收入不高，一線城市家庭年收入30萬以

4、下，二三線城市家庭年收入15萬以下。此人群消費(fèi)觀念合理不會(huì)過分追求價(jià)格，而會(huì)側(cè)重于高性價(jià)比的車。 比亞迪E6的環(huán)保節(jié)能高性價(jià)比與此人群的消費(fèi)觀相近。三、產(chǎn)品分析三、產(chǎn)品分析 比亞迪E6是一款純電動(dòng)四驅(qū)轎車，外觀融合了SUV和MPV的特點(diǎn)，整體時(shí)尚大氣。其車身尺寸為4554*1822*1630mm，軸距達(dá)2830mm。較為寬大的車身內(nèi)部?jī)H設(shè)五座，保證了每個(gè)人的乘坐空間。E6的動(dòng)力電池和啟動(dòng)電池均采用比亞迪自主研發(fā)生產(chǎn)的ET-POWER鐵電池，可使用220V民用電源慢充,快充為3C充電，15分鐘左右可充滿電池80%。 車身尺寸比較大，設(shè)計(jì)更貼近一般家用。車身尺寸比較大，設(shè)計(jì)更貼近一般家用。 三、產(chǎn)

5、品分析三、產(chǎn)品分析 比亞迪E6的性能良好，續(xù)駛里程超過300公里，是目前世界上續(xù)駛里程最長(zhǎng)的純電動(dòng)轎車。同時(shí)E6動(dòng)力強(qiáng)勁，百公里加速時(shí)間在10秒以內(nèi)，最高車速可達(dá)160km/h以上，而百公里能耗為18度電以內(nèi)，只相當(dāng)于燃油車1/3至1/4的消費(fèi)價(jià)格。其使用與消費(fèi)都將在大眾的接受范圍之內(nèi)，這提升了比亞迪新能源車的親民形象。 而產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先全球,是E6的最大優(yōu)勢(shì)。四、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析如圖所示，比亞迪與進(jìn)口品牌差距甚遠(yuǎn)，國(guó)內(nèi)自主品牌10強(qiáng)。主要競(jìng)者是國(guó)內(nèi)其他環(huán)保車型品牌，如吉利、奇瑞。第二部分：廣告策略第二部分：廣告策略一、廣告的目標(biāo)廣告目標(biāo)旨在提高比亞迪E6的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，突出E6的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，努力轉(zhuǎn)變消費(fèi)者對(duì)E6的偏好態(tài)度，促使廣告受眾購買和使用比亞迪E6。第二部分：廣告策略第二部分：廣告策略六、廣告媒介策略廣告針對(duì)國(guó)內(nèi)有購買力的理性消費(fèi)者廣告媒介：1、城市交通要道旁的戶外廣告 2、汽車雜志廣告 3、報(bào)紙、新聞 4、多媒體、商務(wù)網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣告電視、網(wǎng)絡(luò)廣告多重視角展示地球三廢污染多重視角展示地球三廢污染新能源發(fā)展新能源發(fā)展藍(lán)天碧海綠樹，比