大悅城瘋搶節(jié)推廣案例(一)20160504

1、2016/5大悅城瘋搶節(jié)推廣案例分析(一)分析案例分析案例營銷類型營銷類型內(nèi)容內(nèi)容話題營銷騎鵝旺鋪 全城尋找包租婆價格營銷300余潮牌超低折扣；50家店參與底價團(tuán)購；爆品預(yù)售搶先購；1元購66天免費停車；超值大悅票一元起拍；瘋狂四小時 一口價秒殺會員營銷會員單張小票滿600送100元加磅好券（27個品牌適用）會員單張小票消費滿99/199/499獲贈幸運好禮會員福利多多（任意消費辦會員卡、免費停車、會員服務(wù)區(qū)）異業(yè)營銷銀行刷卡有禮（工商銀行、民生銀行、招商銀行、交通銀行）中糧“我買網(wǎng)”品牌營銷婚戀高調(diào)季 生活大爆炸天津大悅城419瘋搶節(jié)一、話題營銷：全城尋找包租婆一、話題營銷：全城尋找包租婆“

2、騎鵝旺鋪騎鵝旺鋪”天津大悅城419瘋搶節(jié)話題源頭：騎鵝公社位于天津大悅城五層，原本是一塊“不良面積”，后成為個性最鮮明，坪效最高的特色業(yè)態(tài)?？沙掷m(xù)的集裝箱，文藝潮流的小店，低租金高抽成的經(jīng)營辦法，吸引了大批年輕人。天津大悅城419瘋搶節(jié)- 活動主題：全城尋找“包租婆”抽旺鋪，收租金，一鋪難求，等你來拿- 活動時間：4月12日-19日- 活動內(nèi)容：消費滿1000元可兌換一張抽獎券，消費小票可累計、拆分，每位會員活動期間最多兌換20張獎券兌換時間：4月12日-19日獎券投放時間：4月19日開獎時間：4月19日營業(yè)結(jié)束前半個小時天津大悅城419瘋搶節(jié)全城尋找包租婆，搶全城尋找包租婆，搶“騎鵝旺鋪騎鵝

3、旺鋪”分析形式：活動將“騎鵝旺鋪”作為最大的“滿額贈禮”，有足夠的噱頭。首先是對騎鵝公社的一次營銷宣傳，其次，這種大獎對于消費者來說也是極具吸引力。參照樓層：目前，重慶茂業(yè)天地三個樓層待升級改造，包括LG層、六樓運動休閑以及7樓童裝。從業(yè)態(tài)來看LG層更適合運用的這樣的宣傳當(dāng)中，也更適合作為“旺鋪”贈予幸運消費者。必要條件：需LG層在活動前有整體構(gòu)思以便宣傳；宣傳需提前出、并有多種宣傳渠道以達(dá)到活動造勢及宣傳效果。天津大悅城419瘋搶節(jié)二、價格營銷：1、300余潮牌超低折扣 全城瘋享2、50家店參與底價團(tuán)購；3、爆品預(yù)售搶先購；4、1元購66天免費停車；5、超值大悅票一元起拍；6、瘋狂四小時 一

4、口價秒殺天津大悅城419瘋搶節(jié)1、300余潮牌超低折扣 全城瘋享活動期間大悅城場內(nèi)所有品類均有大力度的活動，宣傳頁面上進(jìn)行分類推廣。LOREM IPSUM LOREM IPSUM DOLORDOLOR天津大悅城419瘋搶節(jié)3、爆品預(yù)售搶先購預(yù)售時間：4月12-18日預(yù)售規(guī)則：顧客需提前繳納50元定金，4月19日當(dāng)天18：00前付全款，數(shù)量有限，過期不予延期及退款。分析：類似于福袋的售賣形式，世紀(jì)新都在去年底也做過類似的活動，宣傳效果大過銷售效果。同時要求產(chǎn)品有足夠吸引力及價格優(yōu)勢，需品牌大力度支持。LOREM IPSUM LOREM IPSUM DOLORDOLOR天津大悅城419瘋搶節(jié)兒童品

5、類活動餐飲活動LOREM IPSUM LOREM IPSUM DOLORDOLORLOREM IPSUM LOREM IPSUM DOLORDOLOR天津大悅城419瘋搶節(jié)4、1元購66天免費停車活動內(nèi)容：顧客僅需花1元錢購買“停車票”即可在4月5日至6月9日期間免費停車搶購時間：4月5日6月9日搶購地點：大眾點評網(wǎng)團(tuán)購 天津大悅城指定服務(wù)臺及會員中心LOREM IPSUM LOREM IPSUM DOLORDOLOR天津大悅城419瘋搶節(jié)5、超值大悅票一元起拍活動時間：4月19日（分時段進(jìn)行）活動內(nèi)容：價值4001000的大悅票1元起拍，每次加價10元，數(shù)量有限大悅票內(nèi)容：其中將影城、冰場、

6、兒童樂園、美容美體、健身、美食等休閑娛樂業(yè)態(tài)組合搭配的“大悅票”最具大悅城特色，能滿足家庭、情侶和閨蜜的不同需求。分析：可整合茂業(yè)天地內(nèi)的配套項目進(jìn)行支持，拿出一些免費提供的項目整合到這樣的“暢游券”里。LOREM IPSUM LOREM IPSUM DOLORDOLOR6、瘋狂四小時 一口價秒殺活動時間：4月19日（分時段秒殺）活動內(nèi)容：千余款超值商品一口價秒殺，數(shù)量有限，需排隊購買天津大悅城419瘋搶節(jié)天津大悅城419瘋搶節(jié)二、會員營銷：1、會員單張小票滿600送100元加磅好券（27個品牌適用）2、會員單張小票消費滿99/199/499獲贈幸運好禮3、會員福利多多（任意消費辦會員卡、免費

7、停車、會員服務(wù)區(qū)）天津大悅城419瘋搶節(jié)1、會員單張小票滿、會員單張小票滿600送送100元加磅好券（元加磅好券（27個品牌適用）個品牌適用）- 活動時間：4月19日 11:00/18:00兩個時段- 活動內(nèi)容：會員當(dāng)日單張小票消費滿600元贈100元現(xiàn)金券（每人限領(lǐng)2張，數(shù)量有限，餐飲及配套不參與）會員在指定商戶單張小票消費滿4999元贈900元現(xiàn)金券（每人限領(lǐng)1張，數(shù)量有限）*指定商戶包括10個品牌，贈券限當(dāng)天使用天津大悅城419瘋搶節(jié)2、會員單張小票消費滿、會員單張小票消費滿99/199/499獲贈幸運好禮獲贈幸運好禮- 活動時間：4月19日- 活動內(nèi)容：會員當(dāng)日單張小票消費滿99元/1

8、99元/419，獲贈幸運好禮。單張小票限 領(lǐng)1份禮物，與“加磅好券”活動不可重復(fù)參與。- 活動禮品：【我買網(wǎng)牛奶/蜂蜜/【可口可樂/康師傅飲品】/【太興50元現(xiàn)金券】- 活動地點：會員服務(wù)區(qū)天津大悅城419瘋搶節(jié)3、會員福利多多、會員福利多多-活動時間：4月19日- 活動內(nèi)容：增設(shè)“會員服務(wù)區(qū)”辦理會員卡+滿額有禮+兌換獎券+銀行贈禮全搞定（包括大悅城內(nèi)的5個臨時服務(wù)區(qū)）當(dāng)日任意消費即可辦理大悅城繽紛會員卡會員當(dāng)日8:00-24:00免費停車天津大悅城419瘋搶節(jié)三、異業(yè)營銷 1、銀行刷卡有禮 2、中行“我買網(wǎng)”消費禮+獨家特供商品LOREM IPSUM LOREM IPSUM DOLORDOLOR天津大悅城419瘋搶節(jié)1、銀行刷卡有禮、銀行刷卡有禮-活動時間：4月19日-工商銀行：單筆消費滿500元贈50元購物卡；單筆消費滿1000元贈100元購物卡，每卡僅限一次。-民生銀行；消費滿800元贈七彩壺；滿1500元贈潔麗雅毛巾禮盒；滿2000元贈電子書，數(shù)量有限，先到先得。- 招商銀行：消費滿600元贈送抱枕；滿1500元贈禮盒，數(shù)量有限，先到先得。- 交通銀行：消費滿500元贈送洗車卡，數(shù)量有限先到先得。 2、中行“我買網(wǎng)”消費禮+獨家特供商品 - 支持大悅城99元/199元/499元三級幸運好禮 -