2014年索契冬奧會、殘奧會吉祥物設計分析.docx

1、設計與文脈許平/主持2014年索契冬奧會、殘奧會吉祥物設計分析2014年索契冬奧會、殘奧會吉祥物設計分析摘要：本文從對俄羅斯藝術設計歷史的簡要梳理開篇，較為全面地介紹了2014索契冬奧會、殘奧會吉祥物的設計情況。透過該套設計的角色選定與推廣應用，了解到通過全民投票產(chǎn)生的吉祥物形象所傳達的當代俄羅斯社會多數(shù)民眾的審美取向，再一次探討在視覺傳播過程中，大型活動、大型機構視覺符號的大眾性認知標準問題，探討視覺傳播的主體是普通大眾而非小眾的藝術家與設計師，為國內同類設計主題提供參考性文本c關鍵詞：索契冬奧會、殘奧會；吉祥物設計;大眾審美中圖分類號:J511文獻表識碼:A文章編號:1674-7518(2

2、014)01-0091-04AnAnalysisontheMascotDesignofSochi2014WinterOlympicsYangMiaoAbstract:ThearticleisabriefsummaryofRussiaArtDesignhistory,whichgivesanintroductionoftheMascotDesignSystemofthe2014winterOlympicsinSochiandtheParalympicGames.WecanhavearoughunderstandingoftheaestheticorientationofcontemporaryR

3、ussianpublicthroughtheseriesofmascotmodelingdesign,whichiselectedbypopularvoteofthepublicinRussia.Moreover,thearticlediscussesagainthatthevisualcommunicationobjectsshouldbethepublicbutnottheartistsanddesignersinbigeventsandlargeinstitutions,whichprovidesreferenceforthesimilardomesticdesign.Keywords:

4、WinterOlympicsinSochi;MascotDesign;Thepublicaesthetic圖I:1980年奕斯科臭運會吉祥物一米莎2S一乏一、構成主義的出現(xiàn)與發(fā)展對現(xiàn)代藝術與設計的巨大影響上世紀10-20年代.俄國構成主義的出現(xiàn)與發(fā)展對于世界現(xiàn)代藝術設計起到了重要的影響，這場藝術運動興起于俄國革命之后，革命煥發(fā)了一批俄國藝術家對于終結舊秩序建立新秩序新形式的渴望，而當時的社會大環(huán)境恰恰為構成主義提供了在藝術、建筑學以及設計領域的實踐機會。構成主義者致力于將藝術家改造為“生產(chǎn)藝術”，他們極力回避傳統(tǒng)藝術材料與圖像，充分利用木材、金展、紙、攝影等丁業(yè)材料的疊加與組構,主張用長方形、

5、圓形、直線等構成抽象或半抽象的雕塑與繪畫，創(chuàng)作的過程更像是一種I：業(yè)設計，只是當時設計的概念還未完全成型。二、紅色蘇聯(lián)時代的視覺印象對于俄羅斯，中國人有著一種特殊的情感，這些特殊的情感源于紅色時代的蘇聯(lián)，那是凡代人的集體記憶，他們都曾學習俄語，修建蘇式樓房、穿蘇式服裝，我的父輩還會按照蘇聯(lián)的寫實主義畫派的訓練方法進行藝術創(chuàng)作.甚至許多“70后”人生閱讀的第一本外國小說依然還是奧斯托洛夫斯基的鋼鐵是怎樣煉成的，這段歷史的審美印跡是中國人對于俄羅斯繞不過去的必經(jīng)節(jié)點。當你有機會踏上那塊領土面積是中國兩倍、人口卻只有十分之一的鄰國，茂密的森林與美麗的拜占庭式教堂、湛藍的天空與清新的空氣，這些似乎都與

6、其他歐洲國家并無二致，而我最留意的確是紅色蘇聯(lián)留下的視覺符號遺跡，那是這個圖3：衣契殘奧會占祥物一“火焰男孩”圖4:索嘔殘奧會苫樣物一“'與花女孩”圖5：“火焰男孩”和.雪花女孩”國家不同停常的視覺景觀.斯大林時期的鐵血巨型建筑、五星、紅旗、鐮刀斧頭、有著特殊大帽檐的軍人服裝、紀念革命時期事件的紀念碑這些似乎不合時宜的符號并沒有被完全摧毀拆除，而是被俄羅斯人作為歷史的一部分加以呵護。隨著時代的推移，這些曾經(jīng)充滿革命氣息的設計漸漸滋生出或被賦了新的感覺，但是寫實主義、構成主義的痕跡還是隨處可見，對于俄羅斯當代藝術設計影響深刻，俄羅斯需要更多歡樂的東西改變我們的印象。三、1980年第22屆

7、莫斯科夏季奧運會吉祥物第22屆莫斯科奧運會的會期是1980年7月19日至8月3日.這一會期恰好與第15屆奧運會會期完全相同，是奧運會史上首次，這一精心策劃是因為第15屆是蘇聯(lián)首次參加的奧運會，它標志著蘇聯(lián)奧林匹克運動發(fā)展進入了一個新時期。但在大會隆雨舉辦的背后卻充滿r不愉快的氣氛與緊張空氣。由于蘇軍入侵阿富汗遭到世界的反對和輿論的譴貴，在當時國際奧委會已承認的147個國家和地區(qū)的奧委會中，表示公開抵制或拒絕參加的占五分之二，參賽的僅81個。第22屆莫斯科奧運會的會徽設計明顯受到當時意識形態(tài)與構成主義審美風格的雙更影響,由象征革命五角星、奧運五環(huán)、以及四條跑道所組成，四條跑道和五角星構成莫斯科大

8、學建筑外形的輪廓，表現(xiàn)舉辦地特點。標志的設計筒單明了，高度概括，而標志采用圖解式的設計方法是當時非常流行的方式.這種設計手法的主要特點是標志圖形中的每一個部分都有明確的寓意注釋,較之會徽的嚴i革設計風格，英斯科奧運會苫祥物的設計則比較輕松可愛,這是一只被稱作米莎(Misha)的模樣可愛的小熊(圖1)。俄羅斯有很多種類的熊,如果用一種動物作為俄羅斯的吉祥物，人們馬上會想到熊，就像中國馬上會想到熊貓。米莎戰(zhàn)勝北極熊脫穎而出。1998年莫斯科世界青少年運動會就再度選小熊為吉祥物,造形與米莎相當類似，俄羅斯方面表示是米莎的后代。米莎被賦予使命傳播奧林匹克訊息到世界各地，甚至還跟兩個太空人I.太空。雖然

9、這一屆奧運會置.身在冷戰(zhàn)的陰影下，但米莎所表現(xiàn)出來的憨厚可愛與返璞歸真還是給人留下r深刻的印象在閉幕式I.米莎留下的傷心的淚水，這一幕讓世界久久難忘。四、2014索契冬奧會、殘奧會吉祥物34年后的今天，世界吉祥物設計的潮流出現(xiàn)了很大的變化，從悉尼奧運會之后似乎很少有點接采用動物原型作為大型活動吉祥物的設計方案，比如雅典奧運會吉祥物雅典娜，是眾神崇拜陶器的卡通冊表現(xiàn)；北京奧運會福娃的設計,是集合了中國傳統(tǒng)五行文化的戴頭飾的娃娃；倫敦奧運會的文洛克(Wenlock)和殘奧會的曼德維爾(Mandeville)(圖2),是-滴奧運場館建筑地滴濺的鋼水這種設計潮流也直接影響了俄羅斯索契殘奧會的吉祥物設計

10、。設計與文脈許平/主持2014年索契冬奧會、殘奧會占祥物設計分析這是兩個非常漂亮的小孩“火焰男孩”和“雪花女孩”（圖35）。首先,他們都設計r豐富而具體的故事情節(jié)，性格劾造鮮明清晰，“火焰男孩”的描述是:永久炎熱的光線從行星到達地球，他的旅程充滿廣冒險。在他落地的時候，他看到了地球上的一切都與他家鄉(xiāng)的星球不同。他很難習慣這里的寒冷冬天和風雪，然也包括不熟悉的人類。他的皮膚是琥珀色的.閃閃發(fā)光的大眼睛和發(fā)出火焰的頭發(fā)照亮地球上的居民，但這些只是外在差異?！盎鹧妗迸c人類越來越多地耳.相r解對方.越來越意識到雙方有很多共同點?！盎鹧妗笨偸窃敢鈳椭椭С炙嗽趍i報人類教授的高山滑虧、滑雪現(xiàn)代冬季兩項

11、比賽時,大家都看到“火焰”不可思議的力針。他很快成為一個真正受周圍人喜愛的人。然而，盡管被許多朋友包圍，“火焰”還是很孤獨，因為沒有另一個人也來自那顆遙遠的星球！他經(jīng)常仰望天空嘆口氣有一天晚上,他有見一顆流星劃過夜空，畫出r一條美麗的弧線“皆花女孩”的故事：這是另一個太空旅行者f花”。她從冰冷的星球飛到地球她的皮膚雪一樣白晰，就像一個小冰品。雖然火焰”和“雪花”非常不同,但他們彳j很多共同點，“火焰”把花”介紹給他地球上的朋友，告訴她自己的運動項目?；ā倍鷼g高山滑弓，和“火焰”他們發(fā)明r各種全新的運動：輪椅卷曲和冰上省情曲棍球。人們欣我他們雄以置信的成就,并像他們一樣熱愛這些運動。他們效仿“火

12、焰”和“宵花”的玩法與熱情，每個人都希望成為明星運動員?！盎鹧妗焙汀把┗ā睕Q定留在地球上,不僅為r表現(xiàn)令人難以世信的運動能力,而目.還第助他們的朋友發(fā)現(xiàn)自身的巨大潛能。他們經(jīng)歷了許多艱險在太空旅行,發(fā)現(xiàn)了地球，在那里一切都是不同的，但因為體育他們意識到?jīng)]有什么不同，相反,他們同是具有不可思議潛能的運動員，以及忠誠的朋友。“火焰”和“雪花”成為一個真正的和諧的縮影。在一起使他們擁有力屆，并向每個人證明一切皆為可能！殘奧會吉祥物的設計手法現(xiàn)代前衛(wèi)，充分展現(xiàn)了數(shù)字藝術繪畫的魅力，抽象的角色設定使故事充滿魅力，男孩與女孩的組合也形成相對完整的小系統(tǒng)。與這種現(xiàn)代表現(xiàn)手法相對的是冬奧會的吉祥物設計系統(tǒng)，這

13、套有三個角色組成的吉祥物系統(tǒng)，雖然采用了與殘奧會相似的宅體空間光影的視覺語言但是從角色的設定、文案的創(chuàng)意到較為寫實的表現(xiàn),都不盡相同，近年來只有南非世界杯的獵豹與之有些相似，我們可以看做是一種回歸，回歸卡通化動物吉祥物的設計方法，我們似乎回到悉尼奧運會三只澳大利亞特有動物卡通化的設計時代，不同的是全新的繪畫表現(xiàn)語言。分析其勝出的原因,有兩點較為關鍵：首先，索契冬奧會吉祥物的誕生方式?jīng)Q定了它是以大眾審美與多數(shù)人的視覺偏好作為評判標準的。2010年9月1日，索契冬奧會組委會在全俄范圍內啟動吉祥物的征集活動,在首階段3個月的征集活動中，評審委員會收到超過2.4BX09MMUH5圖6：索契冬奧會吉樣物

14、01造烈組合圖7：索槊冬奧會吉祥物一不同的表現(xiàn)萬式.立體.黑白.淺廊ILMAK%8AirfMAnvtMAWOTPOVSMUTHWTS圖8:索契冬奧會吉祥物03造型!推廣圖9：索契冬奧會吉樣物04造型惜廣圖1（）：索樊冬奧會吉樣物0吉祥物與核心圖形的組合關系111:索黑冬奧會吉祥物06玩耳萬份設計方案，經(jīng)過初審從中評選出11份作為候選方案，這11種方案分別是雪豹、太陽、雪花、兔子、海豚、圣誕老人、套娃等.索契冬奧會吉祥物經(jīng)俄羅斯全國投票決出勝負，俄羅斯電視臺第一頻道進行的現(xiàn)場直播，主持人宣布了最終投票結果，手持滑板的雪豹、脖系綠色圍巾的白熊和酷愛唱歌跳舞的兔子分別以28%、18%和16%的得票率

15、位列三名,于是它們三位成為2014年索契冬奧會吉祥物有近100萬俄羅斯民眾通過發(fā)送手機短信、撥打免費熱線電話等方式參與了此次投票活動。這是奧林匹克運動史上首次對吉祥物進行全國性投票，并根據(jù)投票結果直接將前三名勝出者作為冬奧會的吉祥物索契冬奧吉祥物:雪豹、北極熊、兔子組合（圖611）。雪豹：是個登山運動員同時也是山里的救生員，他住在常年積雪的高加索山脈山巔峭壁上的一棵大樹的樹冠里。他時刻準備著幫助別人,不止一次從雪崩里救出了附近的村民。雪豹還是個經(jīng)驗豐富的滑雪板運動員,還把這一項運動教給了它所有朋友和鄰居。它性格開朗，討厭孤獨，熱衷跳舞）性格定位：雄心勃勃的瀟灑；反映該國的動態(tài)變化;總是追求他的

16、目標；隨時準備援救；高級互聯(lián)網(wǎng)用戶;開放創(chuàng)新；一個優(yōu)秀的運動形態(tài)；渴望完美；始終保持積極。兔子：兔子是冬季森林最活躍的居民，她的朋友都驚訝于每次看到她都在做很多事。她不僅是森林學院的優(yōu)秀學生、幫助她的母親打理家庭餐館“森林壩”，她還參與不同的體育比賽。兔子向她的朋友們保證：沒有秘決，她喜歡運動、也喜歡唱歌和跳舞,性格定位:熱情、細心、友好；親切的女主人，渴望分享她的食譜和智慧；開放，與每個人溝通;有廣泛的興趣愛好；創(chuàng)造性的、動態(tài)的個性，對音樂的熱愛北極熊：在北極圈的一個小冰屋里住著一只北極熊。在它家，所有東西都是由冰和雪制成的，他的淋浴器、床、電視機、電腦、甚至他的舉重器都是冰雪的！北極熊從很

17、小的時候就由極地勘察人員撫養(yǎng)了,正是他們教會r它怎樣滑寫、滑冰和冰上溜石。但它最喜歡的還是玩雪橇！它成為了真正的雪橇運動員和山坡冰道滑橇運動員，而它的朋友們海豹和海狗，總是很開心看到他的成就。最近它們經(jīng)常舉行滑雪橇比賽，在漫長的北極夜里，沒有一刻是無聊的！性格定位：傳統(tǒng)的守護者；好奇的，徹底的；向他人傳授技能；迷人；保守的互聯(lián)網(wǎng)用戶；喜歡討論，建設性的對話。由于三個吉祥物是大眾投票生出的結果，為了使之形成和諧的團隊組合，需要進行系統(tǒng)設計調整，我們注意到.每個吉祥物在不同的部位都有一個藍色的紡織品配飾，比如圍巾、蝴蝶結，這一處理使得擬人化得以加強，同時索契冬奧會的會徽字體也會有一個比較合適的展現(xiàn)載體。三個吉祥物的表情和動作力求輕松活潑，反映r組委會希望通過歡樂多彩的視覺系統(tǒng)改變西方國家對俄羅斯刻板的印象。無疑.這套吉祥