畢業(yè)論文特步鞋業(yè)VI設(shè)計視覺識別系統(tǒng)

1、湖南廣播電視大學遠程教育、成人教育?？飘厴I(yè)作業(yè)題 目: 特步鞋業(yè)VI設(shè)計視覺識別系統(tǒng) 姓 名: 陳華斌 學 號: 083120055 專 業(yè): 計算機圖形藝術(shù)設(shè)計 分 校: 懷化萬昌中等專業(yè)學校 教 學 點: 懷化萬昌中等專業(yè)學校 指導教師: 彭慧輝 湖南廣播電視大學印制2009年12月 01日【摘要】 隨著社會的進步和科學技術(shù)的飛速發(fā)展,優(yōu)秀而又富有創(chuàng)意的VI設(shè)計在視覺傳達的領(lǐng)域上起到重要的作用。通過闡述VI設(shè)計視覺識別系統(tǒng)的特征,并結(jié)合對自己作品的評析,著重探討了創(chuàng)意VI設(shè)計視覺識別系統(tǒng)創(chuàng)作的重要性。VI設(shè)計視覺識別系統(tǒng)圍繞標志為中心來發(fā)揮效應(yīng)，VI設(shè)計視覺識別系統(tǒng)的所有要素，如字體、色彩

2、、輔助圖形、結(jié)合方式等都是為發(fā)揮標志的中心效應(yīng)服務(wù)的。標志形象完全主導著視覺印象的形成，同時，廣告公司的標志在整套廣告公司VI設(shè)計視覺識別系統(tǒng)中，起到了舉足輕重的作用，特步運動鞋業(yè) VI設(shè)計識別系統(tǒng)中的不僅具有識別性，在商業(yè)領(lǐng)域中，形成了良好的視覺效果和宣傳效益，在廣告設(shè)計領(lǐng)域中形成自己獨特的風格，這套VI設(shè)計視覺識別系統(tǒng)使特步運動鞋業(yè)公司視覺形象系統(tǒng)化。創(chuàng)意是VI設(shè)計視覺識別系統(tǒng)的靈魂，彰顯個性的構(gòu)思，出奇制勝的表現(xiàn)，能夠使VI設(shè)計視覺識別系統(tǒng)作品具有生命力。創(chuàng)意，是指通過創(chuàng)造性思維、聯(lián)想、構(gòu)思，創(chuàng)造出能夠表現(xiàn)主題的具有實際意義的藝術(shù)化心理過程，是主題概念化、視覺化的思維過程和實際操作過程。

3、創(chuàng)意依附與主題，主題通過創(chuàng)意來表現(xiàn)?！娟P(guān)鍵詞】 企業(yè) 視覺 標志 VI 要素目 錄摘要 （關(guān)鍵詞） I第一章 VI 設(shè)計的基本系統(tǒng)與應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng) 5第二章 品牌介紹 7第三章 設(shè)計思路及制作 13創(chuàng)作心得 14結(jié)束語 15參考文獻 16第一章VI設(shè)計的基本系統(tǒng)與應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)所謂VI設(shè)計是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導下,利用平面設(shè)計等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化,形象化的結(jié)果;是企業(yè)作為獨立法人的社會存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別,聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺. 在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當

4、中的獨立性和不可替代性；VI一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容?；A(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱，標志，標識，標準字體，標準色，輔助圖形，標準印刷字體，禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：標牌旗幟，辦公用品，公關(guān)用品，環(huán)境設(shè)計，辦公服裝，專用車輛等等。VI設(shè)計的基本設(shè)計系統(tǒng)主要構(gòu)成要素是標志，標準字，標準色，象征圖案，企業(yè)造型等視覺符號。VI的根本目的就是通過這些要素的設(shè)計，形成一個最直接的視覺形象，結(jié)合對這些基本設(shè)計在應(yīng)用系統(tǒng)中的廣泛應(yīng)用，統(tǒng)一而充分地表達企業(yè)理念和內(nèi)容在本質(zhì)上，以求得廣大公眾的認同。在VI視覺要素中，標志又是其核心要素。第一節(jié) 企業(yè)標志設(shè)計標志，就是表明事物特征的記號。它以單純

5、、顯著、易識別的物像、圖形或文字為直語言、除表示什么、代替什么之外、還具有表達意義、情感或指令行動等作用。企業(yè)標志是企業(yè)整體的象征，通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特征等要素、傳達給社會公眾、使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標示一旦確定、隨之就可以展開視覺識別系統(tǒng)的作業(yè)，目的是對標志運用進行規(guī)劃，達到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標準的科學管理。第二節(jié) 企業(yè)標志設(shè)計標志就是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。企業(yè)標志是企業(yè)整體和象征，通過造型簡

6、單、意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化，經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標志只要確定，隨之就可以展開視覺識別系統(tǒng)的作業(yè)，目的是對標志的應(yīng)用進行規(guī)劃，達到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標準化的科學管理。是傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)，以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度?！皹酥尽保⊿ymbol）作為傳播信息的符號，是VI系統(tǒng)的核心和基礎(chǔ)部分。它可以集眾多信息于一身，在瞬間傳達出所代表的意義和所承載的理念。從類別上看，標志可分為商標、紀念章、會

7、徽、校徽、個人標志等多種；從形式美的構(gòu)成法則上看，標志是在空間中將重復、對比、調(diào)和、對稱、均衡、漸變等多種構(gòu)成手法借由力的關(guān)系組織起來并形成符合人的審美要求的視覺形式，具有獨特的形式美特征。在進行企業(yè)標志設(shè)計時還必須注意以下幾點:1.標志的演變：（標志設(shè)計樣式有個基本的演變規(guī)律，就是由簡到繁、又由繁到簡這樣周期性的循環(huán)變化，而每一次循環(huán)又是對上一次循環(huán)的簡單重復。）2.標志的分類：（標志一般可按照使用功能和設(shè)計表現(xiàn)形式分為功能類、形式要素類。）標志一般可按照使用功能設(shè)計表現(xiàn)形式分兩大類；概念類：（a）機構(gòu)或企業(yè)標志 （b）社會活動標志 （c）公共服務(wù)性標志 （d）商品標志形式要素類：（a）具象

8、圖像 （b）抽象圖形 （c）文字與圖像結(jié)合3.標志的原則：（a.識別性 b.原創(chuàng)性 c.時代性 d.地域性 e.適用性）a.識別性.標志須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，并留下良好的印象。b.原始性.設(shè)計貴在具有原創(chuàng)的意念與造型，標志亦如是。c.時代性.標志不可與時代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象。d.地域性.每一個機構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域。e.適用性.標志須適用與機構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。4.標志設(shè)計的題材選擇：（a.以理念為題材的標志設(shè)計。b.以經(jīng)營內(nèi)容與企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品的外觀造型為題材的標志設(shè)計。c.以企業(yè)名稱、品牌名稱與其字首組合為題材的企業(yè)標志設(shè)計。e. 以企業(yè)名稱、品牌名稱與其字首

9、與圖案組合為題材的企業(yè)標志設(shè)計。f.以企業(yè)名稱和品牌名稱為題材的企業(yè)標志設(shè)計。）5.標志設(shè)計的造型要素：（a.以點為造型要素 b.以線為造型要素 c.以面為造型要素d.以體為造型要素 e.綜合性造型要素）6.標志設(shè)計的構(gòu)成形式：（a.重復 b.漸變 c.發(fā)射 d.對稱 e.均衡 f.突變 g.重疊 h.黑白（虛實） i.借用 j.分割重構(gòu) k.錯視與矛盾空間。）a.重復：重復是標志設(shè)計中的常用形式。b.漸變：漸變是構(gòu)成形式中的一種形式。c.射：發(fā)射也可以看成是一種變化的重復或漸變。d稱：對稱是以兩個相同的形態(tài)按一條抽象對組成。e.均衡：均衡是指構(gòu)成元素在視覺上的相互平衡和穩(wěn)定。f.突變：突變是

10、在重復，漸變等構(gòu)成形式的規(guī)律中，有意識地夸張文字或圖形的某個部分，借以突破規(guī)律性的單調(diào)感覺。g.重疊：重疊是在標志設(shè)計中兩個相同的覆使用關(guān)系。h.黑白：黑白也稱正形與負形。i.借用：借用是指在標志設(shè)計中使用兩個或多個元素共用某一部分并借以形成各自的完整。j.割重構(gòu)：分割重構(gòu)是將一個完整的圖形按一定規(guī)律和想法進行分割，再將分割后的圖形進行重新組合，構(gòu)成的新圖形給人耳目一新的視覺效果。k.錯視與矛盾空間：錯視與矛盾空間是指在標志設(shè)計中利用違反人們正常的視覺經(jīng)驗和透視關(guān)系。7.標志設(shè)計的精致化作業(yè)：（a.標志的標準比圖。b.標志尺寸的規(guī)定與縮小的對策。c.標志變體設(shè)計的規(guī)范。）8.現(xiàn)代標志的設(shè)計趨勢

11、及注冊禁忌。二、 標準字體設(shè)計標準字與標志一樣，也是企業(yè)文化的一種象征。標準字種類繁多、應(yīng)用廣泛，它與標志、標準色一般被稱為VI視覺設(shè)計的三要素。標準字包括企業(yè)的中英文名稱字體樣式。由于文字本身具有明確的說明性，可以直接把企業(yè)、品牌的名稱傳達出來，通過視覺、聽覺同步運動，強化企業(yè)形象與品牌的訴求力。因此，近些年來字體標志普及流行，成為現(xiàn)代標志設(shè)計的一股趨勢。標準字與普通鉛字、書法最大的區(qū)別除了造型外觀的不同外，主要在于文字配置的關(guān)系不同。鉛字和書法著重于字體組合搭配的普遍性。而標準字是根據(jù)企業(yè)、品牌名稱、活動主題與內(nèi)容而精心設(shè)計的字體組合，對于線條的粗細、筆畫的搭配、字距的寬窄和造型的要素均作

12、周密的規(guī)劃與嚴謹?shù)闹谱?。在設(shè)計上要求具有強烈的個性和美感、延展性、系統(tǒng)性并易于閱讀，以傳達企業(yè)文化與商品特性為出發(fā)點，追求字體樣式的獨特性。但對字體筆畫、結(jié)構(gòu)作變化設(shè)計時必須遵循規(guī)則，適當裝飾或簡化，符合時代發(fā)展的特點并富于美感，具有創(chuàng)新性。同時，標準字和標志一起使用的場合較多，因此在設(shè)計時須注意標志風格的統(tǒng)一性等。三、標準色彩設(shè)定企業(yè)的標準色彩是用業(yè)象征企業(yè)并應(yīng)用于視覺識別設(shè)計的所有媒介上的色彩；用來反映企業(yè)的經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，體現(xiàn)企業(yè)屬性和情感?；谏示哂械闹X刺激與心理反應(yīng)，標準色應(yīng)具有強烈的識別效應(yīng)，成為經(jīng)營戰(zhàn)略的有力工具。企業(yè)標準色設(shè)定可從下面幾個因素考慮：1、塑造形象的因

13、素，根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營哲學和產(chǎn)品內(nèi)容特性，選擇適合表現(xiàn)的色彩，以表達企業(yè)的精神，文化與商品的優(yōu)越性。2、經(jīng)營戰(zhàn)略的因素，為了突出與其他同行企業(yè)的差異性，選擇與眾不同的色彩，以達到突出企業(yè)、品牌的目的。3、成本技術(shù)的因素：由于色彩應(yīng)用的廣泛性，鑒于多種不同媒介和材料技術(shù)的有限性，為了便于管理，盡可能選擇便于印刷與制作的色彩，避免使用特殊的色彩（金、銀等昂貴的油墨）。另外，標準色的設(shè)定并非只限于單色使用，可根據(jù)企業(yè)形象完整性的表現(xiàn)需要，決定單色或多色組合。由于應(yīng)用場合的廣泛性，標準色在實際使用中常常顯得單調(diào)或不夠用，需要一些相應(yīng)的色彩作為輔助色對其進行補充，用于區(qū)別不同的部門或場合等。輔助色既豐富了企

14、業(yè)用色，又不至于無限制用色。因此輔助色是企業(yè)色彩使用的重要組成部分。在設(shè)計時要注意與標準色的協(xié)調(diào)關(guān)系，與用色環(huán)境及對象的協(xié)調(diào)關(guān)系。做該特步運動鞋有的標準色主要有藍色與綠色。（藍色代表沉著與平穩(wěn)。綠色代表活潑，青春與和平。）應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)：企業(yè)導入VI是一個長期復雜的戰(zhàn)略，不同的企業(yè)就有不同的實際應(yīng)用項目。應(yīng)用設(shè)計項目的確立應(yīng)根據(jù)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略、發(fā)展規(guī)劃、實際經(jīng)濟情況逐步加以開發(fā)并實施的。從這可以看出VI系統(tǒng)不是一成不變的，是隨著時代的變革、企業(yè)的發(fā)展而不斷地創(chuàng)新與變革的，所以應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)一般包括：辦公事務(wù)用品、商品包裝類、廣告招牌類、環(huán)境導示系統(tǒng)、禮品類、服裝類、交通運輸類等。一、 辦公事務(wù)用品辦

15、公事務(wù)用品種類繁多、形形色色，普遍涉及到的有名片、信封、信紙、請柬、禮品類、說明書、公文袋、公文夾、資料袋、工作證、徽章、煙灰缸等。在各項目實際應(yīng)用制作時，設(shè)計者除了考慮簡約性，美觀性因素外，還應(yīng)考慮其他功能和材質(zhì)等實際應(yīng)用因素。所有有關(guān)企業(yè)形象的表現(xiàn)要求嚴格遵循基礎(chǔ)要素，規(guī)范、嚴謹，以樹立完整統(tǒng)一的企業(yè)形象。因此在此次制作過程中,我主要做了兩個實列信封和工作證，其中從它們的形狀和顏色具有獨特性,視覺沖擊力強.二、 包裝類產(chǎn)品的造型和色彩都應(yīng)是企業(yè)形象的體現(xiàn)，包裝作為連接企業(yè)與消費者的橋梁到了無聲“推銷員”的作用。企業(yè)不斷地發(fā)展、擴充，必將開發(fā)新的產(chǎn)品。產(chǎn)品離不開包裝，包裝伴隨產(chǎn)品直接面對消費

16、者。因此包裝也成為樹立企業(yè)整體形象的絕佳載體。面對發(fā)展迅速的社會、日新用異的生活意識形態(tài)和不斷變化的市場競爭，包裝手法的變化也層出不窮。在本論文里,我用人們在熟悉不過的滅火器作為包裝品.因為滅火器是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?因此它能對該公司的信息傳播起到舉足輕重的作用.滅火器的顏色用紅色,因為紅色有交好的視覺沖擊力,加上該公司的標志顏色為綠色、藍色，三種顏色的有效搭配三、 廣告招牌類傳統(tǒng)的VI設(shè)計是靜態(tài)的，以標準化的圖形和顏色作為視覺傳達的要素。20世紀末，數(shù)字化媒體出現(xiàn)，社會環(huán)境也發(fā)生了質(zhì)的變化。電腦藝術(shù)在設(shè)計上的廣泛應(yīng)用挑戰(zhàn)著藝術(shù)形式，同時也充實著設(shè)計的外。多元化的觀念也暗示著新視覺

17、傳達方式將要打破傳統(tǒng)設(shè)計門類的界限，讓設(shè)計成為一種能融合多種學科的載體。廣告媒體的種類也成多樣性，如動態(tài)類（電視、網(wǎng)絡(luò)等）；靜態(tài)類（報紙、雜志、車體、路牌、燈箱、建筑等）。廣告無論是動態(tài)的還是靜態(tài)的都要注意到作為VI廣告的整體策劃具有連貫性、同一性、針對性。廣告可以千變?nèi)f化，但訴求的宗旨不變。企業(yè)廣告在定位時還應(yīng)入鄉(xiāng)隨俗融入地方文化,從國際化到本土化的發(fā)展趨勢。四、 環(huán)境導示系統(tǒng)企業(yè)的環(huán)境導示系統(tǒng)包括內(nèi)部環(huán)境導示系統(tǒng)和外部環(huán)境導示系統(tǒng)，可見環(huán)境導示系統(tǒng)同時影響著企業(yè)內(nèi)部員工與公眾對公司的印象。企業(yè)內(nèi)部環(huán)境指示系統(tǒng)包括：部門指示牌、公用電話、門廳、停車場、樓層看板、大環(huán)境區(qū)指示看板等。應(yīng)該根據(jù)企

18、業(yè)環(huán)境的實際情況設(shè)計指示符號和系列規(guī)范。企業(yè)外部環(huán)境指示系統(tǒng)包括：門面、櫥窗、陳列架、銷售區(qū)環(huán)境效果、站臺、看板等。根據(jù)指示牌的展示方式不同，可以設(shè)置的方式為落地、懸掛、粘壁和屋頂?shù)?。在設(shè)計環(huán)境指示系統(tǒng)時，主要是以運用基本要素的標準組合形式為基礎(chǔ)，根據(jù)實際情況進行設(shè)計，要與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)，簡潔醒目，信息傳達準確，規(guī)范而統(tǒng)一。五、 服裝類企業(yè)的統(tǒng)一服裝為企業(yè)員工工作時需著裝的服裝系統(tǒng)，一般包括以下內(nèi)容：男女主管服裝（夏、秋裝），男女員工服裝（夏、秋裝）、運動裝、T恤衫、保潔服裝、保安服、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、胸章等。統(tǒng)一的服裝能夠有效地增強內(nèi)部員工的凝聚力；對外能夠形成統(tǒng)一的整體形象，為公眾展現(xiàn)出一個團

19、結(jié)、統(tǒng)一、互助的團體。在設(shè)計服裝時應(yīng)經(jīng)、以實際情況為基礎(chǔ)，以便于日常使用為準則，充分考慮到服裝的色彩、款式、材料的具體情況。在色彩上，應(yīng)與企業(yè)的品位及環(huán)境相協(xié)調(diào)。還應(yīng)區(qū)分企業(yè)內(nèi)部員工的不同分工。高層管理員工服裝色彩應(yīng)沉穩(wěn)；中層管理員工服裝色彩應(yīng)明快、簡練；普通員工服裝色彩應(yīng)鮮明。在材料上，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的財力和工作需要選擇布料。在款式上，應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)理念，并與企業(yè)精神相關(guān)，更要適應(yīng)職務(wù)特點。六、 交通運輸類交通工具尤其是各式各樣的汽車穿梭于城市的大街小巷，是企業(yè)形象傳播的運動載體。因其流動范圍廣闊在設(shè)計時應(yīng)予以重視。交通工具主要包括大、中、小等體積不同的汽車。在設(shè)計時涉及到車體四周和車頂。車輛外觀設(shè)

20、計注意到企業(yè)標志與輔助圖形及標準字體之間組合的完整及其與車體、車身之間組合的協(xié)調(diào)，防止企業(yè)的標志等信息要素被車門、車身切割。在車體廣告設(shè)計時要注意符合視覺規(guī)律，廣告中的文字與圖形應(yīng)簡潔、完整、益于識別、可讀、可視性強。第二章 品牌介紹2001年，公司總裁丁水波以敏銳獨到的眼光，創(chuàng)立了國內(nèi)第一家時尚運動品牌特步，并首創(chuàng)娛樂明星代言體育用品的全新模式，為特步品牌塑造起時尚、叛逆、特立獨行的個性，推動了特步品牌差異化戰(zhàn)略的實施，引領(lǐng)特步邁進了嶄新的年代。隨著公司經(jīng)營規(guī)模的不斷壯大，銷售市場的蓬勃發(fā)展，特步在行業(yè)的領(lǐng)軍地位不斷穩(wěn)固，特步已成為中國體育用品中的時尚流派的代表。目前，公司現(xiàn)有員工5800人

21、，擁有45條國際領(lǐng)先的針車流水線，12條成型流水線，在中國大陸各個省、直轄市、自治區(qū)均設(shè)立了分公司，網(wǎng)點遍布全國各地。在努力拓展國內(nèi)市場的同時，特步亦以高瞻遠矚的商業(yè)戰(zhàn)略眼光瞄準全球市場，產(chǎn)品曾經(jīng)遠銷世界五大洲40多個國家和地區(qū)，深受全球客商的一致信賴和好評，創(chuàng)國內(nèi)同行業(yè)出口創(chuàng)匯水平之首。特步的市場定位：產(chǎn)品的市場定位，決定了產(chǎn)品的發(fā)展方向，其市場定位的準確與否，關(guān)系到產(chǎn)品推廣的成敗。好的產(chǎn)品，必須要有好的市場定位，任何一方的偏頗，都有可能導致全局皆輸。在李寧、安踏、特步等運動品牌多元化發(fā)展的時候，匹克的市場定位則是做專業(yè)的籃球運動裝備，打造中國籃球運動第一品牌，并殺出一條血路。匹克為什么會這

22、樣定位？是因為自1989年匹克誕生以來，應(yīng)該經(jīng)過了十幾年的積淀，市場上已經(jīng)非常認可匹克籃球的專業(yè)性。匹克之所以把市場定位于籃球?qū)I(yè)運動裝備，那是因為對中國市場運動潛力的考察發(fā)現(xiàn)，到目前為止籃球是中國最大的運動項目，超過了足球。 當然體育用品的市場定位除要考量目標消費人群之外，還要考量消費能力、消費特點、銷售渠道、傳播方式等。合理的市場定位，是產(chǎn)品在市場上成功推進的“基石”，也是產(chǎn)品在市場上能夠左右逢源、所向披靡的切實保證。特步的競爭對手：特步運動鞋也是我國的一個新的運動鞋品牌，在這幾年也是上升的非?？?，特步運動鞋也慢慢在耐克，阿迪達斯的激烈市場競爭中爭的了自己的一席之地，應(yīng)該說是我國的幾個常見

23、運動鞋品牌中做的非常成功的一個品牌，但是和世界運動鞋品牌相比還是有不小的差距，我們炫動店暫時還沒有上特步品牌！作為市場的“后來者”,繼2007年安踏(02020.HK)在香港成功上市后,特步國際(01368.HK)作為晉江第二家體育用品企業(yè)也于去年在港交所掛牌交易。公開的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示,特步的毛利仍低于同行的李寧、Kappa、安踏等品牌。對此,丁水波解釋,公司將逐步減少OEM占收入比重,將由上市前7.8%減至未來1%左右。而葉齊則介紹說,作為一個與競爭敵手相比仍較為年輕的品牌,品牌溢價能力仍較弱,在開店數(shù)量和質(zhì)量上仍與對手存在差距,但是營銷費用的巨額投入?yún)s不比競爭對手少,由此導致毛利率較競爭對手

24、偏低。特步2008年的財務(wù)報告顯示,今年將會有5億余元投入在營銷和渠道建設(shè)上。在渠道建設(shè)上,葉齊向本報透露,未來將會加大直營的比例至20%,并控制在這一水平。 在品牌初創(chuàng)期,借助代理商分銷商的終端做銷售,三五年之內(nèi),好處遠遠大于壞處。但當品牌越往上升級時,與經(jīng)銷商對市場的看法難免產(chǎn)生分歧。據(jù)了解,安踏也于3年前開始做大直營比例?！捌放粕谈鼜娬{(diào)未來,強調(diào)占有率,客戶更強調(diào)今天和利潤率?！比~齊說,小部分代理商分銷商會出現(xiàn)“原地踏步”的狀況,不大想“折騰”,c此時品牌商就需要“換將”,以維持對終端的控制力。 對于維持20%的比例,并非出于資金限制的原因,更多在于企業(yè)的競爭力上。眾所周知,耐克與阿迪達

25、斯這兩個國際一線品牌一直專注于品牌和研發(fā),其余業(yè)務(wù)盡可能實現(xiàn)外包,以百麗與美特斯邦威為代表的企業(yè)則集中于零售渠道優(yōu)勢上。而對于垂直整合的晉江體育軍團而言,對渠道的掌控也考驗整體的運營管理能力。 特步品牌的優(yōu)越性：目前，我們正處于灌水時代的初級階段。經(jīng)過一段時間的努力，雖然我們?nèi)〉昧私Y(jié)識眾多水手的巨大成就，但由于版面人口眾多，人均資源相對短缺，導致局部個人發(fā)展很不平衡。現(xiàn)階段的主要矛盾是日益增長的灌水欲望與落后的灌水技術(shù)之間的矛盾。灌水思路的開闊已經(jīng)不是初級階段的主要矛盾，但是它在一定范圍內(nèi)還將長期存在，并且在一定條件下還可能激化。我們要允許一部分人先灌水，先灌帶后灌，最終實現(xiàn)全都灌水！“潛水無

26、罪，灌水光榮”的制度已經(jīng)在中國大地上扎根并初步顯示它的優(yōu)越性，但其不成熟、不完善的環(huán)節(jié)，還必須通過深化思想改革來逐步解決。灌水是論壇發(fā)展的初級階段，而我們又正處于灌水的初級階段，就是不發(fā)達階段，也是不可逾越的歷史階段，希望這個階段不要同社會主義初級階段一樣100年不變！全體水民要統(tǒng)一思想，統(tǒng)一認識，把下一步的工作重心轉(zhuǎn)移到論壇建設(shè)上，要把“開灌，快灌，會灌”作為我們落實“三代”思想的指導方針。下一個四年對我們來說是關(guān)鍵的四年，灌水奇才已越來越少，若我們不抓住年輕的尾巴，錯過末班車，以后的美好論壇將無從談起。當然，已經(jīng)勝利的同志們是光輝的榜樣！所以，全版同志必須要繼續(xù)努力，爭取早日取得成功從時尚

27、出發(fā)特步走上了一條與眾不同的品牌之路，對接與眾不同倡導非主流的90后人群，區(qū)隔所有還沉湎在80后的個性運動中的品牌。目前唯一遺憾的是，特步目前的品牌代言與形象傳遞，還沒有完全對接90后的人群。相信不就的將來，特步一定會走出一條中國運動品牌的自己的道路。事實上已經(jīng)證明，在特步充滿傳奇色彩的發(fā)展過程中，曾獲得眾多榮譽，連續(xù)2次獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號；獲得人民法院和國家工商總局分別認證的“中國馳名商標”；獲得國家檢驗檢疫局和質(zhì)量監(jiān)督局頒發(fā)的“出口免驗”和“國家免驗”榮譽稱號；獲得世界品牌實驗室譽為的“中國500強最具價值品牌”和中國體育用品NO.1品牌。這些榮譽意味著特步更大范圍地得到了社會認可。

28、但是，特步在選擇其戰(zhàn)略時，卻不經(jīng)意間為我們開啟了一道希望的光芒。這是一個全新的運動時代，即時尚運動時代，它和生硬的運動比起來更加的煽情，更加地讓那些充滿玩樂精神的新一代年輕人喜愛，也讓我這個根本不喜歡運動的人心動。如果說過去的運動是要給充滿征服的運動時代，那么現(xiàn)在的運動已經(jīng)因為人群的分化變得越來越充滿娛樂化。而特步正好抓住了這個趨勢，并且持之以恒地貫徹下去。從而與所有的運動品牌形成了鮮明的差異化，也讓所有的目標人群喜歡到心里。真正讓運動與眾不同，真正讓品牌與眾不同。之所以說是不經(jīng)意間，因為我無法確定這個品牌的野心是否從一開始就已經(jīng)確立。如果是，那真是我們運動產(chǎn)業(yè)的幸運，如果不是，更是我們的幸運

29、。因為，在特步的堅持中和不經(jīng)意下，一個與眾不同的民族運動品牌真正的開啟了未來，一個屬于未來的與眾不同的運動品牌真正開始了征程。 第三章 設(shè)計思路與制作設(shè)計思路：做特步運動鞋VI設(shè)計不僅是自己喜歡這個品牌，同時也是自己在設(shè)計過程中的一種挑戰(zhàn)。特步運動鞋已有八年歷史，它的運動精神，讓我著迷，所以我這次畢業(yè)論文選擇了它。在網(wǎng)上尋找特步運動鞋相關(guān)資料，為我的VI設(shè)計視覺識別系統(tǒng)做足夠的準備。主題是圍繞著奧運和特步運動鞋的精神來做的，也是緊隨了去年2008年流行的奧運風格來設(shè)計的，在標志的設(shè)計中運用到了奧運五環(huán)中的顏色藍色與綠色。崇尚奧運是不分年齡大小，不分區(qū)域國際的，大家都有顆熱愛祖國的心，熱愛運動的

30、心，就像特步運動鞋一樣，選擇它為它著迷的人們也不分年齡不分國家的，為之所著迷的是它那種精神，健康運動的精神。基礎(chǔ)部分：1. 精制化構(gòu)圖（如圖一） 圖一2標志（如圖二）圖二標志說明：該標志是以“特步”的開頭字母“TB”。變形而成加上一對強而有力的翅膀，表現(xiàn)出“特步，讓運動與眾不同”我采用的標志顏色是綠色與藍色。綠色代表活潑，青春與和平。藍色代表沉著與平穩(wěn)。讓特步的事業(yè)暢手飛上藍天，走向國際市場。3 標準字（如圖三）圖三4.標準色：（如圖四） 輔助色：圖四標志反白效果：（如圖五）圖五應(yīng)用部分：1. 工作證：（如圖六）圖六工作證 它是一個無聲的解說員，能展現(xiàn)一個企業(yè)的風貌。工作證的內(nèi)容上要包括它用來

31、證明你的有姓名，部門，職務(wù)，編號。2. 資料袋、背心袋與手提袋（如圖七） 資料袋 背心袋 手提袋圖七資料袋、背心袋與手提袋 它是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚?，幾乎每個人都會用到，所以紙袋廣告是企業(yè)傳播信息的重要手段。它給人帶來方便，也利于宣傳公司商品，達到良好的效果。3. 徽章：（如圖八）圖八徽章 它是證明本產(chǎn)品專賣店工作人員專用的徽章。4. 男職業(yè)服與女職業(yè)服（如圖九） 男職業(yè)服 女職業(yè)服圖九男職業(yè)服與女職業(yè)服 是特步鞋業(yè)有限公司的職業(yè)服裝。用于營銷與專業(yè)人員等。5.禮品（如圖十）1鑰匙扣 2手表圖十1. 鑰匙扣是特步鞋業(yè)有限公司在開大型活動或紀念贈送給員工或消費者的禮品。 2. 手表是特步鞋業(yè)有限公司用來贈送給員工的禮品,消費者需買200元以上的鞋即可獲的該禮品。6.會員卡(如圖一十一)會員卡VIP會員卡背面圖一十一會員卡 是消費者用