產(chǎn)品包裝文案策劃設(shè)計(jì)思路

1、【2014.03.25】第一章第一章 產(chǎn)品介紹產(chǎn)品介紹第二章第二章 設(shè)計(jì)思路設(shè)計(jì)思路第四章第四章 總結(jié)總結(jié)第三章第三章 最終文案最終文案第一章 產(chǎn)品介紹產(chǎn)品系列：茶籽調(diào)和油產(chǎn)品系列：茶籽調(diào)和油【品牌】：道心園【名稱】：茶籽調(diào)和油【產(chǎn)品】：茶籽調(diào)和油,是根據(jù)使用需要,將茶籽油和其它的一種以上種以上經(jīng)精煉的油脂按比例調(diào)配制成的食用油。調(diào)和油的基本用途就是廚房用品，炒菜。關(guān)鍵詞：物理壓榨，健康，營養(yǎng)純天然，綠色，原香，配比比例，巴馬，食用油，調(diào)和油，長壽之鄉(xiāng)。第一章 產(chǎn)品介紹-包裝舉例品牌：金浩營銷文字：非轉(zhuǎn)基因，物理壓榨，吃好油，全家好，食用調(diào)和油。金貴磨合，美味健康，精準(zhǔn)配比，完美調(diào)和。品牌：巴

2、馬壽星營銷文字：源自世界公認(rèn)著名長壽之鄉(xiāng)-廣西巴馬，火麻茶籽玉米，調(diào)和油。品牌：貴太太營銷文字：純茶油，純玉米，純油1+1，好油二合一，貴太太食用調(diào)和油。品牌：袍里鍵營銷文字：來自世界著名長壽之鄉(xiāng)，100%巴馬原料，壽源特產(chǎn)，營養(yǎng)健康，源生態(tài)純天然，食油專家。健康食品。第二章 設(shè)計(jì)思路 統(tǒng)計(jì)了目前銷量排名前十的茶籽調(diào)和油包裝特性，展現(xiàn)出來的有很多的共同點(diǎn)。用關(guān)鍵詞來描述如下： 營銷性語言特性：營銷性語言特性： 長壽之鄉(xiāng)，巴馬特產(chǎn)，原生態(tài)，純壓榨，源自自然，100%物理壓榨，健康食品，營養(yǎng)保健，長壽食品，養(yǎng)生，調(diào)和成份，原料配比比例。 包裝特性：包裝特性： 綠色，油色，茶果，巴馬的山，巴馬的河，

3、明星代言。 而這些，都是屬于本身固有的特性，就像只要提到桂林，必會想到的關(guān)鍵詞就是 山水秀麗、風(fēng)景優(yōu)美、空氣很好、桂林山水甲天下。大家都知道巴馬是世界長壽之鄉(xiāng)，都知道巴馬人能長壽的原因是巴馬的山山水水一草一木都有它特有的地域因素，微量元素、日照、空氣氧離子、磁場等等這些特性大家都知道。如果單從產(chǎn)品固有的特性進(jìn)行包裝，難免會走入同質(zhì)化的誤區(qū)，在copy現(xiàn)象如此迅猛的年代，你能做到的，別人也能做到，如果要從眾多同類產(chǎn)品中突出自己的與眾不同，應(yīng)該不能只是盯著產(chǎn)品的本身，而是在基于產(chǎn)品本身固有的特性基礎(chǔ)上，要有更深層次的表現(xiàn)，用外圍的角度來思考，跳出這個(gè)圈子，從精神訴求，從消費(fèi)需求去深挖。第二章 設(shè)計(jì)

4、思路長壽之鄉(xiāng)，巴馬特產(chǎn)，原生態(tài)，純壓榨，源自自然，100%物理壓榨，健康食品，營養(yǎng)保健，長壽食品，養(yǎng)生。綠色，油色，茶果，巴馬的山，巴馬的河。巴馬老人。精神訴求？文化訴求？個(gè)性訴求？其他訴求？這是產(chǎn)品固有相同的屬性那我們究竟有什么與眾不同的地方？我們又怎么去突圍呢？第二章 設(shè)計(jì)思路1，廣西巴馬印象位于世界著名長壽之鄉(xiāng)巴馬長壽食品工業(yè)園，占地面積68畝，注冊資金1200萬元，計(jì)劃總投資6860萬元，現(xiàn)有員工52人，其中專業(yè)技術(shù)人員為28人，是巴馬最大規(guī)模最大規(guī)模的養(yǎng)生長壽食品生產(chǎn)加工基地。2，公司現(xiàn)擁有日處理30噸油茶籽物理冷榨生產(chǎn)線和年產(chǎn)4600噸高級高級精煉茶油生產(chǎn)線各一條，同時(shí)擁有技術(shù)先進(jìn)

5、技術(shù)先進(jìn)的茶油精練設(shè)備、專業(yè)化專業(yè)化驗(yàn)實(shí)驗(yàn)室及各種化驗(yàn)檢測儀器，確保產(chǎn)品的品質(zhì)及質(zhì)量安全。這是道心園獨(dú)有的硬實(shí)力，產(chǎn)品包裝上面完全可以表現(xiàn)出來，這也是這是道心園獨(dú)有的硬實(shí)力，產(chǎn)品包裝上面完全可以表現(xiàn)出來，這也是跟其他品牌以及小作坊劃清界限突出道心園實(shí)力的硬條件。跟其他品牌以及小作坊劃清界限突出道心園實(shí)力的硬條件。突圍一突圍一硬實(shí)力，無需隱藏硬實(shí)力，無需隱藏第二章 設(shè)計(jì)思路突圍二突圍二 從營銷的角度來說，任何一種傳播介質(zhì)，不管是動的還是靜的，都可以說話。 而說什么，怎么說，這是很關(guān)鍵的一步。而說什么，怎么說，這是很關(guān)鍵的一步。 第二章 設(shè)計(jì)思路突圍二突圍二故事一：產(chǎn)品經(jīng)理和用戶需求的故事故事一：

6、產(chǎn)品經(jīng)理和用戶需求的故事某日，長沙一位21歲大學(xué)生和女友在網(wǎng)吧上通宵網(wǎng)時(shí)，女友手機(jī)被偷。為了幫女友找回手機(jī)，小李在網(wǎng)吧兼職做夜班網(wǎng)管，蹲守了13個(gè)通宵后，小李終于等到竊賊，將其抓獲。女朋友知道后十分感動，但是她已經(jīng)跟了送她愛瘋5的學(xué)長。故事二：男人故事二：男人,寡婦和豬的故事寡婦和豬的故事一外村男人趕了三頭豬路過某一村子，來到一寡婦門前要投宿，寡婦不允，說怕流言是非多，男人說，我給你頭豬，寡婦說那行，你進(jìn)來，但只能睡院子。深夜，天寒，男人要進(jìn)屋，寡婦不允，男人說我再給你一頭豬，寡婦說那行，你進(jìn)來，但睡地上，不得上我床。不久，男人hold不住了，要上床，寡婦不允，男人說我把剩下的那頭豬也給你，寡

7、婦勉強(qiáng)答應(yīng).男人大喜.此處省略N個(gè)字。第二天，男人啟程趕路，寡婦說，你再陪我一晚吧，男人不允，寡婦說，我把你的豬都還你，男人還是不允，寡婦急了：求你了，我把我家的豬也都給你！故事的啟發(fā)第二章 設(shè)計(jì)思路突圍二故事的啟發(fā)故事一告訴我們一個(gè)道理：在產(chǎn)品質(zhì)量相同的情況下，用戶需求才是王道。要懂得說什么。故事二告訴我們一個(gè)道理：用戶的需求，你挖掘或者不挖掘，它就在那里，愛理不理。用戶不說，不代表他沒這個(gè)需求，用戶不說，不代表他自己知道自己的這個(gè)需求，也許用戶根本不清楚自己想要什么，但是你給了，他就要了，而且他喜歡了，就要的更多。所以要懂得 怎么說？有些時(shí)候，直接明確的說出客戶需求點(diǎn)或許是最好的 而不需要

8、客戶去猜測或聯(lián)想所以第二章 設(shè)計(jì)思路突圍二故事的啟發(fā)第二章 設(shè)計(jì)思路突圍二故事的啟發(fā)道心園茶籽調(diào)和油的最終目的地是廚房，老百姓對調(diào)和油的用途定位就是放在廚房炒菜，而巴馬的調(diào)和油老百姓的慣性思維就是會覺得是高檔用品，很難聯(lián)想到能作為廚房常規(guī)炒菜用途的普通調(diào)和油。這必然會影響銷量。老百姓要買調(diào)和油，是用來炒菜，那為何不直接的告訴消費(fèi)者，道心園的調(diào)和油就是放到廚房用的，而不需要再讓消費(fèi)者去揣測。道心園要親民，別人不說，我們來說，直接告訴消費(fèi)者道心園要親民，別人不說，我們來說，直接告訴消費(fèi)者 ：這是廚房必備佳品。：這是廚房必備佳品。有著不低于與別的品牌甚至更好的質(zhì)量，又能簡單明了的讓消費(fèi)者理解它的用途

9、和品質(zhì)，而消費(fèi)者要的就是這樣的。第二章 設(shè)計(jì)思路第二章 最終文案1、道心園茶籽調(diào)和油常規(guī)文字常規(guī)文字營銷文字營銷文字【要求】：設(shè)計(jì)標(biāo)簽 ，馬口鐵罐外殼，定位是廚房常用健康調(diào)和油。 【風(fēng)格路線】：主要客戶群體應(yīng)該是外來游客，那產(chǎn)品更多的應(yīng)該是體現(xiàn)巴馬的特性，產(chǎn)品能代表巴馬正宗，這應(yīng)該是消費(fèi)者的心理訴求，巴馬地域性特征和長壽文化，突出巴馬特有這一概念。還有一個(gè)定位，調(diào)和油是比較常見的廚房用油，突出廚房佳品，走親民路線?！酒放啤浚旱佬膱@【產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號】：【名稱】：茶籽調(diào)和油【規(guī)格】：【備注】：馬口鐵罐【產(chǎn)地】：廣西巴馬【工藝】：一級壓榨【系列】：茶籽油【保質(zhì)期】：18個(gè)月【生產(chǎn)日期】：【質(zhì)量等級】：食

10、用一等調(diào)和油【食用方法】：用于涼拌或炒【儲藏方法】：密封、避光、置于陰涼干燥處【配料】：山茶籽【廠名】：廣西巴馬印象生活體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)有限公司【廠址】：廣西河池市巴馬瑤族自治縣長壽食品工業(yè)園【客服電話】：4009992213【網(wǎng)站】：http:/ 巴馬 長壽 100%理壓榨 河池市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)出品 健康膳食 廚房佳品 第二章 最終文案-樣式展現(xiàn)【品牌】：道心園【產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號】：【名稱】：茶籽調(diào)和油【規(guī)格】：【備注】：馬口鐵罐【產(chǎn)地】：廣西巴馬【工藝】：一級壓榨【系列】：茶籽油【保質(zhì)期】：18個(gè)月【生產(chǎn)日期】：【質(zhì)量等級】：食用一等調(diào)和油【食用方法】：用于涼拌或炒【儲藏方法】：密封、避光、置于

11、陰涼干燥處【配料】：山茶籽【廠名】：廣西巴馬印象生活體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)有限公司【廠址】：廣西河池市巴馬瑤族自治縣長壽食品工業(yè)園【客服電話】：4009992213【網(wǎng)站】：http:/ 側(cè)面?zhèn)让?側(cè)面?zhèn)让嫔讲枳烟赜形镔|(zhì)山茶油是以生長在巴馬長壽境內(nèi)的山茶樹成熟果實(shí)榨取而得，是巴馬壽星們的主要食用油，是一款價(jià)值非常高、營養(yǎng)成分非常豐富全面的純植物油。山茶油營養(yǎng)豐富，含脂肪酸（不飽和脂肪酸93%，其中油酸82%，亞油酸11%）、山茶甙、茶多酚、皂甙、鞣質(zhì),及富含抗氧化劑和具有消炎功效的角鯊烯，角鯊烯與黃酮類物質(zhì)，對抗癌有著極佳的作用。山茶油還富含維生素E和鈣、鐵、鋅等微量元素，被醫(yī)學(xué)家和營養(yǎng)學(xué)家譽(yù)為“生命之花”

12、的鋅元素，含量是大豆油的10倍，茶油中所含氨基酸的種類是所有食用油中最多的。是送親朋好友的饋贈佳品。本企業(yè)通過中國質(zhì)量認(rèn)證中心有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證本企業(yè)通過食品安全管理體系ISO22000:2005認(rèn)證源自長壽之鄉(xiāng)-巴馬健康膳食（廚房佳品）河池市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)出品道心園 LOGO茶籽原香調(diào)和油100%物理壓榨凈含量：巴馬特產(chǎn)第四章 總結(jié) 巴馬人健康長壽馳名中外，其有著“天時(shí)地利人和”，天時(shí)地利是大自然賜予的福利，而“人和”需要后天的培養(yǎng)，巴馬人之所以長壽，“人和”應(yīng)該是最重要的一塊吧，而研究巴馬的人和基因，或許是了解巴馬和閱讀巴馬最重要的方向。 任何人，任何企業(yè)要做成功一件事，也是需要有“天時(shí)地利人和”的庇護(hù)，作為擁有巴馬最大的生產(chǎn)基地和最先先進(jìn)的生產(chǎn)線的道心園，身處巴馬的地利優(yōu)勢