帝豪GS發(fā)布會(huì)總結(jié)報(bào)告

1、吉利帝豪GS上市VR發(fā)布會(huì)總結(jié)報(bào)告2016.05.12TO GEELY AUTOFROM RUN-AD一、方案概述 二、執(zhí)行流程 三、物料清單 四、活動(dòng)總結(jié)CONTENTSPART I方案概述媒體459人派送：北京182人，成都18人，杭州35人，上海44人，廣州37人郵寄：全國(guó)其他地區(qū)143人總部觀看：61人郵寄：28人北京、上海、廣州、成都各15個(gè)網(wǎng)友100人公關(guān)公司20人其他120人經(jīng)銷商60人共計(jì)向728人發(fā)出活動(dòng)邀請(qǐng)u 其中459位媒體代表及89位領(lǐng)導(dǎo)收到吉利動(dòng)靜魔盒，里面包含VR眼鏡、車模、指導(dǎo)手冊(cè)、邀請(qǐng)碼等；u 另外60名經(jīng)銷商，公關(guān)公司20位代表及100位網(wǎng)友只收到VR眼鏡領(lǐng)導(dǎo)

2、89人1.參與人員2.發(fā)布會(huì)流程序號(hào)環(huán)節(jié)時(shí)長(zhǎng)環(huán)節(jié)描述備注0APP倒計(jì)時(shí)不定登錄后進(jìn)入APP倒計(jì)時(shí)靜態(tài)界面，可進(jìn)行VR探索（吉利體驗(yàn)中心全景視頻+星空全景視頻）1簽到&暖場(chǎng)10媒體簽到/實(shí)時(shí)評(píng)論；循環(huán)播放視頻：帝豪GS誕生歷程視頻2主持人開(kāi)場(chǎng)白130”倒計(jì)時(shí)結(jié)束，觀眾跟隨鏡頭穿越到高科技的虛擬空間，主持人李晨上臺(tái)，歡迎大家參加吉利帝豪GS上市VR發(fā)布會(huì)，并邀請(qǐng)吉利領(lǐng)導(dǎo)致辭3領(lǐng)導(dǎo)致開(kāi)場(chǎng)辭3領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致開(kāi)場(chǎng)辭，簡(jiǎn)短介紹，帝豪GS從概念車到全民競(jìng)價(jià)受到萬(wàn)眾期待，今天將揭開(kāi)最為重要的懸念帝豪GS的心動(dòng)價(jià)格安總4動(dòng)靜登場(chǎng) 40”全景視角感受帝豪GS具有科技感的震撼登場(chǎng)5車輛講解8由主持人串場(chǎng)，邀請(qǐng)吉

3、利設(shè)計(jì)師、工程師，在虛擬的高科技空間，對(duì)車輛進(jìn)行360全景式展示和講解GUY/宋總6價(jià)格公布1全民定價(jià)視頻花絮+價(jià)格公布林總7媒體問(wèn)答10-15媒體在線提問(wèn)視頻回放開(kāi)場(chǎng)致辭+動(dòng)靜登場(chǎng)+產(chǎn)品介紹+KOL青春動(dòng)靜詮釋*2+價(jià)格公布3.視頻內(nèi)容日期視頻類別規(guī)格備注4月30日VR版本1920*1080P含價(jià)&不含價(jià)兩個(gè)版本5月10日VR版本4K完整視頻內(nèi)容5月3日2D版本1280*720P含價(jià)&不含價(jià)兩個(gè)版本序號(hào)視頻內(nèi)容1開(kāi)場(chǎng)致辭2動(dòng)靜登場(chǎng)3產(chǎn)品介紹4KOL青春動(dòng)靜詮釋*25價(jià)格公布6全民定價(jià)7吉利汽車體驗(yàn)館VR視頻8帝豪GS誕生歷程視頻發(fā)布會(huì)成片輸出版本視頻清單李晨開(kāi)場(chǎng)發(fā)布會(huì)開(kāi)始，李

4、晨帥氣登場(chǎng)，致開(kāi)場(chǎng)白安總致辭安總致辭，正式開(kāi)啟動(dòng)靜時(shí)刻車輛講解帝豪GS設(shè)計(jì)師登場(chǎng)，講述車輛外觀及內(nèi)飾設(shè)計(jì)車輛講解帝豪GS產(chǎn)品營(yíng)銷總監(jiān)，講解車輛操控性能、安全性能及智能娛樂(lè)系統(tǒng)KOL分享KOL賽車手，結(jié)合自身lifestyle講述帝豪GS的動(dòng)力操控KOL分享KOL花藝設(shè)計(jì)師，優(yōu)雅詮釋帝豪GS的美感造型價(jià)格公布林總公布帝豪GS價(jià)格4.APP呈現(xiàn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)登錄人數(shù)簽到人數(shù)評(píng)論數(shù)量提問(wèn)數(shù)量資料下載數(shù)量618509574494820100200300400500600700800登陸人數(shù)簽到數(shù)量評(píng)論數(shù)量提問(wèn)數(shù)量資料下載數(shù)量吉利帝豪后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)媒體領(lǐng)導(dǎo)網(wǎng)友上市公司數(shù)量APP流程截圖APP流程截圖APP流程截

5、圖5.硬件設(shè)備VR眼鏡（暴風(fēng)魔鏡）+華為榮耀7帝豪GS動(dòng)靜魔盒PART II執(zhí)行流程1.視頻拍攝VR視頻素材拍攝日期地點(diǎn)拍攝內(nèi)容4月12日杭州吉利總部林總講話及公布價(jià)格4月13日杭州吉利總部吉利汽車體驗(yàn)中心拍攝，群演+禮儀引導(dǎo)4月16日杭州吉利總部安總開(kāi)場(chǎng)致辭4月18日上海影棚A、李晨串場(chǎng)；B、車輛講解（設(shè)計(jì)師+工程師）；C、KOL（花藝設(shè)計(jì)師+賽車手）4月22日上海影棚A、車輛講解（工程師講解部分補(bǔ)拍）；B、車輛空鏡拍攝（運(yùn)動(dòng)版+優(yōu)雅版）派送拍攝+發(fā)布會(huì)觀看拍攝日期地點(diǎn)拍攝內(nèi)容5月1日北京派送及觀看素材拍攝5月3日5個(gè)城市派送跟拍5月4日杭州吉利總部領(lǐng)導(dǎo)集體觀看發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)拍攝林總拍攝拍攝價(jià)格

6、公布視頻素材體驗(yàn)中心4月13日，吉利汽車體驗(yàn)館，拍攝VR視頻上海棚拍4月18日，上海棚拍，拍攝李晨、設(shè)計(jì)師及KOL部分2.測(cè)試安裝4月30日5月1日，手機(jī)安裝流量卡并預(yù)裝APP3.物料分裝上海、北京、杭州、廣州、成都五地分裝4.派送跟拍北京5月3日5月4日，北京禮盒派送，182家媒體上海5月3日5月4日，上海禮盒派送，44家媒體廣州5月3日5月4日，廣州禮盒派送，37家媒體杭州5月3日5月4日，杭州禮盒派送，35家媒體成都5月3日5月4日，成都禮盒派送，18家媒體5.集體觀看5月4日晚，吉利汽車體驗(yàn)館，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀看發(fā)布會(huì)5月4日晚，吉利汽車體驗(yàn)館，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)6.媒體反饋PART III物料清

7、單序號(hào)項(xiàng)目?jī)?nèi)容數(shù)量1吉利魔盒送媒體及領(lǐng)導(dǎo)600個(gè)2禮品（VR設(shè)備）暴風(fēng)魔鏡4750個(gè)3車模裝在吉利魔盒內(nèi)568個(gè)4配送員服裝配送人員穿戴250件5手機(jī)通過(guò)手機(jī)觀看發(fā)布會(huì)548臺(tái)6耳機(jī)用于總部領(lǐng)導(dǎo)觀看發(fā)布會(huì)70副7SIM卡480張用于媒體，100張用于領(lǐng)導(dǎo)580張8體驗(yàn)館立體字及T板視頻拍攝時(shí)的場(chǎng)館布置4個(gè)立體字，1塊T板9指導(dǎo)手冊(cè)裝在吉利魔盒內(nèi)600份10邀請(qǐng)碼裝在吉利魔盒內(nèi)600張11盒子手提袋便于禮盒派送600個(gè)12星巴克兌換券價(jià)值100元，一次性使用550張13吧椅租賃，用于總部發(fā)布會(huì)70張14立體字、T板及動(dòng)靜語(yǔ)錄用于發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置2個(gè)立體字，2塊T板，4個(gè)動(dòng)靜語(yǔ)錄物料清單吉利魔盒吉利

8、魔盒，600份，送給各地媒體及吉利領(lǐng)導(dǎo)暴風(fēng)魔鏡暴風(fēng)魔鏡，750套帝豪GS車模帝豪GS動(dòng)靜車模，吉利提供，568套配送員服裝派送員服裝，250套手機(jī)華為榮耀7,共計(jì)548臺(tái)耳機(jī)華為原裝AM116耳機(jī)，70套，用于總部發(fā)布會(huì)盒子手提袋盒子手提袋，活出動(dòng)靜logo貼，600個(gè)聯(lián)通流量卡&星巴克兌換券星巴克兌換券550張，聯(lián)通流量卡580張邀請(qǐng)碼發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)碼，600張指導(dǎo)手冊(cè)指導(dǎo)手冊(cè)，指導(dǎo)用戶進(jìn)入VR發(fā)布會(huì)“現(xiàn)場(chǎng)”，600份視頻拍攝體驗(yàn)館布置4月13號(hào)，吉利汽車體驗(yàn)館拍攝視頻；立體字，T板布置現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)當(dāng)天場(chǎng)地布置5月4日，吧椅、立體字、T板以及動(dòng)靜語(yǔ)錄PART IV活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)亮點(diǎn)有待改進(jìn)n業(yè)內(nèi)首個(gè)全過(guò)程使用VR的汽車發(fā)布會(huì)n超高的媒體好評(píng)率，發(fā)布會(huì)報(bào)導(dǎo)在汽車圈內(nèi)廣泛傳播；新穎的發(fā)布會(huì)形式，與帝豪GS“活出動(dòng)靜”的主題不謀而合n在各大直播平臺(tái)播放2D版視頻，擴(kuò)大發(fā)布會(huì)覆蓋率n及時(shí)解決了拍攝及技術(shù)方案架構(gòu)過(guò)程中的難題，讓發(fā)