淺析我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展

1、小組成員：2013516004 邢義青 2013516005 陳新明 2013516006 李支東農(nóng)村電子商務(wù)概況1我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀2目錄目錄CONTENTS345我國農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題對策與建議案例分析：以江蘇宿遷顏集鎮(zhèn)為例農(nóng)村電子商務(wù)概述農(nóng)村電子商務(wù)概述1我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀2目錄目錄CONTENTS3我國農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題45對策與建議案例分析：以江蘇宿遷顏集鎮(zhèn)為例農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)配合密集的鄉(xiāng)村連鎖網(wǎng)點(diǎn)，以數(shù)字化、信息化的手段、通過集約化管理、市場化運(yùn)作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構(gòu)筑緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體，降低農(nóng)村商業(yè)成本、擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域、使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大獲利者，使商

2、家獲得新的利潤增長。（一（一）什么是農(nóng)村電子商務(wù)）什么是農(nóng)村電子商務(wù)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)包含網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場、數(shù)字農(nóng)家樂、特色旅游、特色經(jīng)濟(jì)和招商引資等內(nèi)容。（二）農(nóng)村電子商務(wù)的主要內(nèi)（二）農(nóng)村電子商務(wù)的主要內(nèi)容容（三）農(nóng)村電子商務(wù)的時(shí)代新要求（三）農(nóng)村電子商務(wù)的時(shí)代新要求一要擴(kuò)大電商在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的應(yīng)用。一要擴(kuò)大電商在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的應(yīng)用。鼓勵(lì)社會(huì)資本、供銷社等各類主體建設(shè)涉農(nóng)電商平臺(tái)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品、民俗產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游等市場，在促進(jìn)工業(yè)品下鄉(xiāng)的同時(shí)為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城拓展更大空間。優(yōu)先在革命老區(qū)、貧困地區(qū)開展電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范，增加就業(yè)和增收渠道，推動(dòng)扶貧開發(fā)。二要改善農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境。二要改善農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境。完善交

3、通、信息、產(chǎn)地集配、冷鏈等相關(guān)設(shè)施，鼓勵(lì)農(nóng)村商貿(mào)企業(yè)建設(shè)配送中心，發(fā)展第三方配送等，提高流通效率。三要營造良好網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境，嚴(yán)打網(wǎng)上銷售假冒偽劣商品等違法行為。三要營造良好網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境，嚴(yán)打網(wǎng)上銷售假冒偽劣商品等違法行為。大力培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，鼓勵(lì)通過網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。四要加大農(nóng)村電商政策扶持。四要加大農(nóng)村電商政策扶持。對符合條件的給予擔(dān)保貸款及貼息。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新網(wǎng)上支付、供應(yīng)鏈貸款等產(chǎn)品，簡化小額短期貸款手續(xù)，加大對電商創(chuàng)業(yè)的信貸支持。讓億萬農(nóng)民通過“觸網(wǎng)”走上“雙創(chuàng)”新舞臺(tái)。（四）農(nóng)村電子商務(wù)的意義（四）農(nóng)村電子商務(wù)的意義從表象上看，農(nóng)村電子商務(wù)將有效降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本，

4、增加農(nóng)業(yè)、農(nóng)民收入。但從根本上來看，電子商務(wù)不僅只是提升了農(nóng)民受益，更重要的是，三農(nóng)電子商務(wù)將推動(dòng)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程，進(jìn)而減少城鄉(xiāng)差距，增進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定等相關(guān)方面起到重要作用。農(nóng)村電子商務(wù)存在諸多優(yōu)越性，但我們也注意到在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中存在一定的問題亟待解決，這也是本文的出發(fā)點(diǎn)。我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀2農(nóng)村電子商務(wù)概述1目錄目錄CONTENTS3我國農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題45對策與建議案例分析：以江蘇宿遷顏集鎮(zhèn)為例（一）農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷（一）農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷升高升高根據(jù)最新的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)，截至2014 年12 月：

5、我國農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1.78 億人，在整體網(wǎng)民數(shù)量中，農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.5%，較2013年底增長188萬人；城鎮(zhèn)網(wǎng)民增幅較大，相比2013年底增長2929萬人。我國農(nóng)村居民的互聯(lián)網(wǎng)普及率為28.8%，較2013年增長0.7%，而城鎮(zhèn)居民為62.8%，較2013年增長2.5% 。來自商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司數(shù)據(jù)顯示，至今為止我國已開設(shè)3萬多家農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)，其中就包括3000家經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)。據(jù)阿里巴巴研究中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014 年淘寶網(wǎng)上經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的電商數(shù)量為76.21 萬個(gè)，完成年度農(nóng)產(chǎn)品銷售額483.02 億元。（二）涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)數(shù)量激增，農(nóng)村電子商務(wù)（二）涉

6、農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)數(shù)量激增，農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展蓬勃發(fā)展我國農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題我國農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題3農(nóng)村電子商務(wù)概述1目錄目錄CONTENTS2我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀45對策與建議案例分析：以江蘇宿遷顏集鎮(zhèn)為例我國農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題（一）農(nóng)民上網(wǎng)人數(shù)少，對電子商務(wù)（一）農(nóng)民上網(wǎng)人數(shù)少，對電子商務(wù)缺乏認(rèn)識(shí)。缺乏認(rèn)識(shí)。據(jù)農(nóng)業(yè)部對全國31 個(gè)省、市、自治區(qū)的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全國農(nóng)民上網(wǎng)的平均比例只有0.2%，從事與農(nóng)業(yè)相關(guān)職業(yè)的網(wǎng)民所占比例不足。農(nóng)民對信息技術(shù)和電子商務(wù)缺乏基本的了解，尚未認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)信息能為其創(chuàng)造價(jià)值，缺乏電子商務(wù)應(yīng)用的積極性。（二）農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用人才（二）農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)

7、用人才缺乏缺乏。懂得電子商務(wù)技術(shù)的人才很少愿意到農(nóng)村地區(qū)服務(wù)，使農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用人才嚴(yán)重缺乏。農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)的方法針對性不強(qiáng)，培養(yǎng)體系不健全，缺乏全程式的示范幫扶機(jī)制。（三）農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。（三）農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。我國縣鄉(xiāng)級(jí)別的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施依然薄弱，農(nóng)村信息服務(wù)站點(diǎn)不夠健全，長期制約著農(nóng)村生產(chǎn)效率的提高。我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也呈現(xiàn)出明顯的地域性特征，東部沿海經(jīng)濟(jì)水平較高，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)也相對較快，中西部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施比較落后。（四（四）物流體系問題。）物流體系問題。我國目前物流體系在城鎮(zhèn)方面的布局已經(jīng)十分完善，但是在鄉(xiāng)村區(qū)域“最后一公里”上還存在很大問題。就目前而言，運(yùn)輸距離和運(yùn)輸

8、成本也是制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要因素之一。（五）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低。（五）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低?，F(xiàn)階段大部分地區(qū)農(nóng)村生產(chǎn)技術(shù)條件差，缺少規(guī)?；?jīng)營，產(chǎn)品品質(zhì)差異不一，儲(chǔ)藏設(shè)施簡陋，缺乏深加工，對接外部市場存在一定難度。另一方面，電子商務(wù)的交易對象主要是標(biāo)準(zhǔn)化和可鑒別性產(chǎn)品，對包裝規(guī)格、品牌等有很高要求，但目前我國農(nóng)產(chǎn)品很難達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)。我國農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題對策與建議對策與建議4農(nóng)村電子商務(wù)概述1目錄目錄CONTENTS2我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀35我國農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題案例分析：以江蘇宿遷顏集鎮(zhèn)為例（一）加強(qiáng)農(nóng)村居民電商的教育培訓(xùn) （二）加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（三）建立和完善農(nóng)產(chǎn)品物流

9、配送體系（四）加快農(nóng)產(chǎn)品品牌化和信息標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)（五）加強(qiáng)政府對農(nóng)村電子商務(wù)的正確引導(dǎo)與培植要加強(qiáng)農(nóng)村教育，安排專業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行現(xiàn)場培訓(xùn)，教會(huì)農(nóng)民如何使用電商平臺(tái)，即如何在網(wǎng)上搜尋信息、如何在網(wǎng)上進(jìn)行交易、如何在網(wǎng)上進(jìn)行結(jié)算，使得農(nóng)民的生產(chǎn)科學(xué)化、規(guī)?；?。要廣泛宣傳電商的優(yōu)越性，讓農(nóng)民看到電商的發(fā)展趨勢，解決農(nóng)民從事電商的內(nèi)在積極性問題。要糾正農(nóng)民對于電商的偏見，使農(nóng)民化被動(dòng)為主動(dòng)。四四、對策與建議、對策與建議 （一）加強(qiáng)農(nóng)村居民電商的教育培訓(xùn)（一）加強(qiáng)農(nóng)村居民電商的教育培訓(xùn) 電商平臺(tái)的展開需要完整的網(wǎng)絡(luò)配套設(shè)施、較高的網(wǎng)絡(luò)普及率的支撐。因此要搞好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃和建設(shè)，同時(shí)建立大型的綜合

10、性的農(nóng)村信息化網(wǎng)站及鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的電商網(wǎng)站，引導(dǎo)農(nóng)民積極進(jìn)入市場四四、對策與建議、對策與建議（二）加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（二）加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)利用先進(jìn)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技 改造傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，建設(shè)現(xiàn)代化物流配送體系，優(yōu)化流通機(jī)制和過程，優(yōu)化資源配置，降低流通成本，提高生產(chǎn)經(jīng)營效益，并大力發(fā)展第三方物流，使得農(nóng)產(chǎn)品可以快速且低成本地流通出去。四四、對策與建議、對策與建議 （三）建立和完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系（三）建立和完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系 我國在農(nóng)產(chǎn)品尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品的品牌和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系建設(shè)上一直相對滯后，制約了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上流通的發(fā)展。為了適應(yīng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的需要，引導(dǎo)我國農(nóng)產(chǎn)品更好

11、地走向世界,政府行業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)盡快引導(dǎo)廣大農(nóng)民加快執(zhí)行國家的有 關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、重量標(biāo)準(zhǔn)和包裝規(guī)格等標(biāo)準(zhǔn)體系，以減少不必要的資源浪費(fèi) ,為實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的電子交易奠定基礎(chǔ)。四四、對策與建議、對策與建議 （四）加快農(nóng)產(chǎn)品品牌化和信息標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)（四）加快農(nóng)產(chǎn)品品牌化和信息標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)網(wǎng)上農(nóng)業(yè)商務(wù)信息服務(wù)是加快農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的重要內(nèi)容,政府應(yīng)從國家立法、資金投入、政策扶持和管理協(xié)調(diào)等方面來促進(jìn)其發(fā)展。同時(shí)，要逐步完善信息服務(wù)市場的法制法規(guī)、信用體 系建設(shè),制定一系列制度性和運(yùn)行性規(guī)則,約束市場各方面的行為,促進(jìn)市場的有序發(fā)展,并注重依法保證信息的真實(shí)性、有效性及保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等。四四、對策與建議、

12、對策與建議（五）加強(qiáng)政府對農(nóng)村電子商務(wù)的正確引導(dǎo)與培植五）加強(qiáng)政府對農(nóng)村電子商務(wù)的正確引導(dǎo)與培植案例分析：以江蘇宿遷顏集鎮(zhèn)為例案例分析：以江蘇宿遷顏集鎮(zhèn)為例5農(nóng)村電子商務(wù)概述1目錄目錄CONTENTS2我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀34我國農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題對策與建議案例分析：以江蘇宿遷顏集鎮(zhèn)為例顏集鎮(zhèn)概況顏集鎮(zhèn)概況 顏集鎮(zhèn)位于江蘇省宿遷市沭陽縣偏西方向。距縣城20多公里，是宿豫、新沂、沭陽三縣交界處。這里因盛產(chǎn)花木，聞名全國。全鎮(zhèn)共有43萬畝耕地，花木面積竟達(dá)4萬畝；在14個(gè)行政村中，村村種花育苗，專業(yè)村占12個(gè)，共有8000多個(gè)種花大戶，花卉品種共2000余種，是江蘇省面積最大的花卉種植基地。1

13、999年堰下村被國家農(nóng)業(yè)部、全國綠化委員會(huì)評(píng)為全國綠化千佳村榮譽(yù)稱號(hào)；2000年5月，顏集鎮(zhèn)被國家林業(yè)局、中國花卉協(xié)會(huì)命名為首批中國花木之鄉(xiāng)。顏集鎮(zhèn)長期以花木栽培被人所知，是一個(gè)典型的農(nóng)業(yè)鎮(zhèn)，而近年來隨著電子商務(wù)的發(fā)展，花木電商成為顏集鎮(zhèn)解決農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民問題的新手段。截至2013年底，顏集鎮(zhèn)花木產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值達(dá)10億元左右，共有花木網(wǎng)店3200多個(gè)，帶動(dòng)就業(yè)1.2萬人，也被授予首屆全國“淘寶村”稱號(hào)。但在快速發(fā)展的同時(shí)，顏集鎮(zhèn)的花木電商也開始面臨市場秩序混亂、品牌化程度低、配套服務(wù)缺失、高端人才匱乏等難題，亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)。顏集鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀顏集鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)交易主要采用“面對面

14、”現(xiàn)貨交易方式，市場形態(tài)級(jí)別低、規(guī)模小，且受到時(shí)間、地域限制。而顏集鎮(zhèn)花木電商模式將線上銷售與線下花木培育有效結(jié)合，打破了時(shí)空限制，對接全國市場，極大擴(kuò)展了銷售空間，提高了交易效率。顏集鎮(zhèn)電商發(fā)展的三個(gè)階段顏集鎮(zhèn)電商發(fā)展的三個(gè)階段2005年，當(dāng)?shù)鼗ㄞr(nóng)胡義春嘗試在網(wǎng)上開店，將電子商務(wù)帶入花木銷售市場。但由于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施相對不發(fā)達(dá)，從開始網(wǎng)上銷售到產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益花費(fèi)了三年時(shí)間，才獲得較高的收益。由于農(nóng)村“鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親”這種非正式組織關(guān)系的存在，村民很快開始效仿和學(xué)習(xí)。加之電子商務(wù)初期的進(jìn)入門檻并不高，到2009年，顏集鎮(zhèn)就出現(xiàn)100余家電商。在此過程中，大部分身份還是農(nóng)民兼業(yè)，他們發(fā)展花

15、木電商是受到電子商務(wù)市場的引導(dǎo)和“領(lǐng)先者”進(jìn)入的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)，屬于典型的自發(fā)型創(chuàng)業(yè)。1. 1.自發(fā)形成階段自發(fā)形成階段2009年之后，由于電商農(nóng)戶的產(chǎn)品需求逐漸多樣化和規(guī)?；苋κ袌鼋?jīng)營范圍擴(kuò)大，開始銷售來自于廣東、山東云南等多地的產(chǎn)品，新河鎮(zhèn)周圈花卉市場占地180畝，銷售各類花木1000余種，年成交額達(dá)1.5億元。與此同時(shí)，與顏集鎮(zhèn)相鄰的新河鎮(zhèn)出現(xiàn)了專供網(wǎng)店“淘寶花卉批發(fā)市場”。 由于“淘寶花卉批發(fā)市場”等專業(yè)化批發(fā)市場、以及物流及寬帶等配套服務(wù)的形成，為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)商快速規(guī)?；峁┝酥匾闹巍?jù)統(tǒng)計(jì)，2009至2013年的短短4年內(nèi)，顏集鎮(zhèn)便擁有了3000多家網(wǎng)店。2. 2.快速擴(kuò)張階段快速擴(kuò)張

16、階段3 3. .升級(jí)轉(zhuǎn)型階段升級(jí)轉(zhuǎn)型階段在沭陽縣網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)工程的推動(dòng)下，顏集鎮(zhèn)把2012年定為“花木提質(zhì)增效年”，并圍繞沭陽縣“網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)”工程行動(dòng)計(jì)劃，充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，著力培育“農(nóng)民網(wǎng)商”向“新農(nóng)人”轉(zhuǎn)變。為了多渠道解決農(nóng)民賣花難題，政府通過成立網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組、大學(xué)生村官網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)先鋒隊(duì)和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)孵化中心等機(jī)構(gòu)，采取辦班培訓(xùn)、大學(xué)生村官指導(dǎo)、黨員干部結(jié)對幫扶等措施。該鎮(zhèn)還專門在文化中心設(shè)立青年網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)基地，定期邀請?zhí)詫毚髮W(xué)、咨詢公司等進(jìn)行銷售等培訓(xùn)，解決網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)、發(fā)展、升級(jí)過程中的問題，提升銷售能力。以專業(yè)培訓(xùn)和組團(tuán)學(xué)習(xí)為基礎(chǔ)，引導(dǎo)鼓勵(lì)花農(nóng)向網(wǎng)商轉(zhuǎn)變，網(wǎng)商向具有現(xiàn)代管理理念的新農(nóng)人轉(zhuǎn)變

17、，致力于品牌化、定制化、高端化的轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為顏集鎮(zhèn)發(fā)展的重點(diǎn)。專業(yè)化專業(yè)化的花木市場為顏集鎮(zhèn)的花木市場為顏集鎮(zhèn)形成形成“淘寶村淘寶村”奠定了奠定了基礎(chǔ)基礎(chǔ)；顏集具備花木種植的悠久歷史以及厚實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，具備“一村一品” 的典型特征，即已經(jīng)基本形成了花木產(chǎn)業(yè)的種植規(guī)模、鑒別能力、地區(qū)聲譽(yù)、產(chǎn)業(yè)集群以及配套專業(yè)市場。為農(nóng)民經(jīng)營網(wǎng)商提供為農(nóng)民經(jīng)營網(wǎng)商提供“零風(fēng)險(xiǎn)零風(fēng)險(xiǎn)”模式，是當(dāng)?shù)匦纬赡Ｊ?，是?dāng)?shù)匦纬商詫毚宓闹匾Ｕ咸詫毚宓闹匾Ｕ?；顏集網(wǎng)商批發(fā)市場的形成，成為連接淘寶賣家需求和傳統(tǒng)銷售市場的重要中介組織，極大的降低了村民的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。自發(fā)出現(xiàn)農(nóng)民網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)成功的案例，是當(dāng)?shù)靥詫毚遄园l(fā)出現(xiàn)農(nóng)民網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)成功的案例，是當(dāng)?shù)靥詫毚宄晒Φ南葲Q條件。成功的先決條件。受到中國農(nóng)村“熟人社會(huì)”非正規(guī)組織的影響，淘寶村的發(fā)展更易于形成經(jīng)驗(yàn)分享機(jī)制，迅速提高了顏集鎮(zhèn)從事花木電子商務(wù)的農(nóng)民數(shù)量，利于形成新的產(chǎn)業(yè)集群。成功成功經(jīng)驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)由于顏集花木電商是比較典型的“自上而下”的發(fā)展結(jié)構(gòu)，在實(shí)現(xiàn)快速規(guī)?；耐瑫r(shí)，也出現(xiàn)了從業(yè)人員多但分散、產(chǎn)品差異