項(xiàng)目一任務(wù)案例奧迪征戰(zhàn)中國大市場成功營銷全攻略學(xué)習(xí)教案_第1頁
項(xiàng)目一任務(wù)案例奧迪征戰(zhàn)中國大市場成功營銷全攻略學(xué)習(xí)教案_第2頁
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1、會(huì)計(jì)學(xué)1項(xiàng)目一任務(wù)案例奧迪征戰(zhàn)中國項(xiàng)目一任務(wù)案例奧迪征戰(zhàn)中國(zhn u)大市場成功營銷全攻略大市場成功營銷全攻略第一頁，共19頁。任務(wù)描述第1頁/共19頁第二頁，共19頁。學(xué)習(xí)目標(biāo)第2頁/共19頁第三頁，共19頁。知識(shí)描述第3頁/共19頁第四頁，共19頁。知識(shí)描述第4頁/共19頁第五頁，共19頁。 在世界高檔豪華車市場上，寶馬(bo m)、奔馳都是奧迪最強(qiáng)勁的競爭對手，中國市場上亦是如此，也在積極運(yùn)作中國市場。知識(shí)描述第5頁/共19頁第六頁，共19頁。那么，奧迪轎車如何成功博弈中國市場？第6頁/共19頁第七頁，共19頁。 品牌是在顧客心中形成的概念，包括(boku)產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售

2、、市場和服務(wù)?！逼鋵?shí)，這是奧迪轎車行銷中國的“指南針”，更是品牌行銷規(guī)則。 知識(shí)描述第7頁/共19頁第八頁，共19頁。奧迪廣告一直在“運(yùn)動(dòng)”著，通過“運(yùn)動(dòng)”適應(yīng)不同市場形勢，不同的市場階段，與“品牌運(yùn)動(dòng)”相呼應(yīng)。知識(shí)描述第8頁/共19頁第九頁，共19頁。奧迪奧迪A4A4廣告片欣賞廣告片欣賞(xnshng)(xnshng)第9頁/共19頁第十頁，共19頁。(pnzh)？這是整合營銷傳播所要解決的問題，而廣告作為傳播的核心載體，自然要比公關(guān)活動(dòng)、事件行銷等承擔(dān)得更多。知識(shí)描述第10頁/共19頁第十一頁，共19頁。知識(shí)描述第11頁/共19頁第十二頁，共19頁。A6售后服務(wù)滿意度在被調(diào)查的國內(nèi)20多家的知名整車產(chǎn)品中脫穎而出，獲得中國整車售后服務(wù)第一名。知識(shí)描述第12頁/共19頁第十三頁，共19頁。知識(shí)描述第13頁/共19頁第十四頁，共19頁。知識(shí)描述第14頁/共19頁第十五頁，共19頁。知識(shí)描述第15頁/共19頁第十六頁，共19頁?！皢⒚山逃彪A段，如果哪個(gè)品牌忽略了新聞媒體的作用，那是致命的，對此奧迪身體力行。知識(shí)描述第16頁/共19頁第十七頁，共19頁。第

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