他山之石：盤點國內(nèi)外創(chuàng)意地鐵專列

1、他山之石：盤點國內(nèi)外創(chuàng)意特色地鐵專列“特色地鐵專列營銷”是一種伴隨著地鐵發(fā)展而興起的新型的創(chuàng)意營銷方式，在不影響運行安全的前提下，通過對地鐵內(nèi)部空間進(jìn)行特定主題的改造和裝飾，對乘客的認(rèn)知觀念產(chǎn)生影響。特色地鐵專列既可做公益形象宣傳，也可加入商業(yè)品牌推廣，能夠充分利用單調(diào)的地鐵空間帶給乘客視覺和感官上的沖擊，豐富乘客無聊的坐乘時間，能夠達(dá)到社會和經(jīng)濟(jì)效益的結(jié)合。那么，讓我們盤點國內(nèi)外那些充滿創(chuàng)意的特色地鐵專列。武漢地鐵：“櫻花地鐵”： 2015年3月8日14日，武漢地鐵4號線推出“櫻花主題地鐵”。該輛地鐵車廂大片粉色櫻花肆意“開放”，并與4號線的“芳草綠”交相輝映，身處其中，仿佛步入櫻花園。車廂

2、內(nèi)，白色的天花板搖身一變成了藍(lán)色“天空”，朵朵櫻花點綴其中，散發(fā)出浪漫、夢幻的氣息。藍(lán)色的地板上“水波蕩漾”，乘客不小心就會踩到時下流行的“小蘿莉、女神、土豪、小鮮肉”等網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽。 “熱帶雨林” 地鐵：軌道1號線一列整車被包裝成創(chuàng)意專列，命名為“6·5綠色踐行號”，于6月1日到6月28日上線運營?！昂┑罔F”： 2015年6月13日，武漢首列“海灘地鐵”驚現(xiàn)地鐵2號線，車廂內(nèi)的地面被大片海洋淹沒“水波蕩漾”，白色的天花板搖身變成藍(lán)色“天空”，比基尼、氣球點綴其中。香港地鐵：“迪士尼專列”： 香港地鐵迪士尼線是全球唯一專為迪士尼主題公園而設(shè)的鐵路專線，于2005年4月25日在香港地鐵欣

3、澳站舉行開幕儀式。該列車由地鐵公司與迪士尼的幻想工程師攜手設(shè)計，簡潔而現(xiàn)代化，充滿迪斯尼童話世界的夢幻感覺，當(dāng)乘客步入迪士尼線，仿佛也走進(jìn)了一個童話世界。香港迪士尼站則融合歐洲風(fēng)味和童話氣息，整體設(shè)計揉合了十九世紀(jì)維多利亞風(fēng)味和迪斯尼獨有的童話世界氛圍，色調(diào)以米色和綠色為主，車站職員的制服設(shè)計也參考了歐陸古典鐵路人員的制服樣式。在以開放式園林設(shè)計的月臺內(nèi)，隱藏了近200個“米老鼠”頭。迪士尼列車共有四節(jié)車廂，車窗設(shè)計為鑲了紅邊米老鼠頭形狀，其中臉部被鏤空裝上了玻璃，車廂外部點綴金色彩帶以及奇妙星粉圖案。地鐵車廂的座位也改變了香港地鐵傳統(tǒng)座位的樣式，仿照家庭式沙發(fā)設(shè)計，以藍(lán)色轉(zhuǎn)角藍(lán)色布藝沙發(fā)的形

4、式出現(xiàn)，營造出輕松愉快的家庭氣氛。而每個座位轉(zhuǎn)角處都有一個玻璃罩子罩著的迪斯尼人物的雕像，從米老鼠到唐老鴨再到白雪公主，車廂里出現(xiàn)了迪斯尼的大部分卡通角色。最特別的是，迪士尼列車連車廂的拉環(huán)也與普通地鐵列車的拉環(huán)不同在普通的黑色拉環(huán)上加上了兩個圓圓的耳朵，讓米老鼠的形象再一次出現(xiàn)在旅客身邊。寧波地鐵“寧波旅游文化”專列：2014年12月20日，以寧波旅游文化為元素的3D專列上線運營。這輛旅游文化3 D專列車廂設(shè)計分為“米香”“漁香”“書香”“心香”4個主題。 “米香”車廂充滿慈城年糕制作的元素，地面以古樸的石板路圖案為主體，乘坐時，猶如置身百年老店，見證年糕文化?！皾O香”以象山開漁節(jié)為主題，地

5、面設(shè)計有象山特有的古代木質(zhì)漁船甲板、浪花圖案，坐在里面，好像在舟船之上破浪遨游?！皶恪币蕴煲婚w為主題，乘客可以看到天一閣游著魚兒的池塘、古樸的匾額。“心香”則以雪竇寺大佛為主，行走其中，可以看到雪竇寺大佛所在地的衛(wèi)星圖、銅鐘、荷花、玉如意等標(biāo)志性圖案。海底世界3D專列：2014年8月22日，寧波軌道交通海底世界3D專列首次亮相。列車車廂內(nèi)貼滿了具有3D效果的海洋元素貼畫，行走在車廂地面上，仿佛置身于美麗的海洋世界。寧波是一個現(xiàn)代化國家港口城市，選擇海洋元素為主題的車廂設(shè)計能夠突出反映甬城的城市特色。雅典地鐵： 雅典地鐵的海灘特色專列給人身臨其境的感覺，金黃的沙灘，碧藍(lán)的海水與地鐵完美的融為了

6、一體。日本：宜家地鐵專列：2014年7月，為了宣傳即將開張的立川店，日本IKEA打造了一個“IKEA牌”的Party Train狂歡地鐵。窗簾、扶手的照明、椅子及地毯全部都是IKEA的產(chǎn)品。整列車輛分成Party Living和Party Dining，從上北臺站出發(fā)，直到多摩中心站。在Party Living中有著種類豐富的餐巾紙及風(fēng)箏線裝飾成的迷你工作坊，還舉行了IKEA猜謎大會，禮物是IKEA禮物卡1000日元。在Party Dining，則有扮成車長的店員，帶著笑容與大家說話，這個車廂提供瑞典菜肴與IKEA的食品，大家邊聽IKEA的介紹邊享受玫瑰果、藍(lán)莓飲料、小點心跟餅干。杭州地鐵：杭

7、州地鐵世界杯專列：2014年6月，全國首列世界杯主題地鐵列車，緩緩地?？窟M(jìn)杭州地鐵1號線七堡站站臺。這輛神秘的世界杯專列從地面到車頂進(jìn)行了整車包裝。車廂內(nèi)地面布置成綠草地。車廂兩側(cè)墻面貼著3D貼紙，一眼望去，是人山人海的看臺。而車頂已“變身”為藍(lán)天，幾朵白云正飄在其間。同時，8名足球?qū)氊愓椭０鸵魳罚鵁嵛?。車身上張貼著巴西世界杯32強(qiáng)的海報，介紹著球隊歷史和世界杯履歷。柏林迎圣誕專列：柏林公交公司于每年12月的每周日開行三趟迎圣誕地鐵專列，讓盼望圣誕節(jié)早日來臨的孩子們提前感受節(jié)日的歡樂。點評：有創(chuàng)意的“特色地鐵專列營銷”對地鐵運營來說有較大的意義，使乘客、運營商和商家三方面實現(xiàn)共贏：對乘客而言，能夠提高自身乘坐地鐵的體驗；對運營商而言，增加了運營收入；