電子商務(wù)和數(shù)字營銷

1、亞太電子商務(wù)與數(shù)字營銷亞太電子商務(wù)與數(shù)字營銷Asian Electronic Commerce & Digital marketing匯報人：匯報人：費曉費曉霞霞Reporter: Fiona品牌在數(shù)字時代如何生存？品牌在數(shù)字時代如何生存？關(guān)注：關(guān)注： 搜索引擎搜索引擎 DSP投放（投放（Demand Site Platform） 社交媒體社交媒體數(shù)字時代產(chǎn)生了電子商務(wù)和數(shù)字營銷數(shù)字時代產(chǎn)生了電子商務(wù)和數(shù)字營銷那么，究竟什么是電子商務(wù)那么，究竟什么是電子商務(wù)和數(shù)字和數(shù)字營銷？營銷？電子商務(wù)電子商務(wù)： 簡單簡單來說就是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商務(wù)活動，人們不再需要面對面的，一手來說就是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商

2、務(wù)活動，人們不再需要面對面的，一手交錢交錢一手一手交貨式的進(jìn)行物品交易交貨式的進(jìn)行物品交易，而是，而是通過網(wǎng)上商城通過網(wǎng)上商城、物流、物流配送配送、網(wǎng)上、網(wǎng)上銀行資金結(jié)算等過程銀行資金結(jié)算等過程完成完成的的交易。電子商務(wù)交易。電子商務(wù)相對于傳統(tǒng)的商務(wù)模式有著巨大而明顯的優(yōu)勢，消費者群體相對于傳統(tǒng)的商務(wù)模式有著巨大而明顯的優(yōu)勢，消費者群體擴大，成本降低擴大，成本降低，更，更高效率，全高效率，全天天24小時小時服務(wù)等服務(wù)等。 模式：模式：B2B，B2C，C2C三三種種模式模式 B2B：Business to Business，是企業(yè)間的網(wǎng)上交易，如典型的阿里巴巴是企業(yè)間的網(wǎng)上交易，如典型的阿里巴巴

3、。 B2C：即：即Business to Customs，是企業(yè)與消費者之間的交易，如京東、當(dāng)當(dāng)、天是企業(yè)與消費者之間的交易，如京東、當(dāng)當(dāng)、天貓貓。 C2C：即：即Customs to Customs，是消費者與消費者之間的交易，如淘寶是消費者與消費者之間的交易，如淘寶數(shù)字營銷：數(shù)字營銷： 數(shù)字營銷包括數(shù)字產(chǎn)品的營銷和數(shù)字化手段的營銷。數(shù)字營銷包括數(shù)字產(chǎn)品的營銷和數(shù)字化手段的營銷。 數(shù)字?jǐn)?shù)字產(chǎn)品的產(chǎn)品的營銷：數(shù)字營銷：數(shù)字產(chǎn)品對出版社來說，即數(shù)字出版產(chǎn)品，數(shù)字出版產(chǎn)品同產(chǎn)品對出版社來說，即數(shù)字出版產(chǎn)品，數(shù)字出版產(chǎn)品同樣要考慮投入、產(chǎn)出和成本核算，有的還需要注重產(chǎn)品的材質(zhì)選擇和包裝，重視商樣要考

4、慮投入、產(chǎn)出和成本核算，有的還需要注重產(chǎn)品的材質(zhì)選擇和包裝，重視商業(yè)化、流行性因素，追求經(jīng)濟效果。因此，數(shù)字出版產(chǎn)品的營銷是數(shù)字出版企業(yè)必業(yè)化、流行性因素，追求經(jīng)濟效果。因此，數(shù)字出版產(chǎn)品的營銷是數(shù)字出版企業(yè)必須重視的一項重要工作。須重視的一項重要工作。 數(shù)字化數(shù)字化手段的手段的營銷：數(shù)字營銷：數(shù)字營銷拋去其深層理念不談，僅從表面上看就是一種技營銷拋去其深層理念不談，僅從表面上看就是一種技術(shù)手段的革命，它盡可能地利用先進(jìn)的計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互術(shù)手段的革命，它盡可能地利用先進(jìn)的計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體，以最有效、最省錢地謀求新的市場的開拓和新的消費者的挖掘。

5、除使用互式媒體，以最有效、最省錢地謀求新的市場的開拓和新的消費者的挖掘。除使用互聯(lián)網(wǎng)外，還包括手機、短信聯(lián)網(wǎng)外，還包括手機、短信/彩信、數(shù)字戶外廣告等多種形式。彩信、數(shù)字戶外廣告等多種形式。電子商務(wù)趨勢：電子商務(wù)趨勢：電子商務(wù)趨勢：電子商務(wù)趨勢：In my view, 從各種數(shù)字營銷渠道的預(yù)算分配情況，可以看出數(shù)字廣告、搜索營銷等從各種數(shù)字營銷渠道的預(yù)算分配情況，可以看出數(shù)字廣告、搜索營銷等移動營銷成為營銷的主力軍。主要是它們推送精準(zhǔn)、及時。營銷要特別注意移動營銷成為營銷的主力軍。主要是它們推送精準(zhǔn)、及時。營銷要特別注意使信息傳達(dá)深入人心。使信息傳達(dá)深入人心。 數(shù)字?jǐn)?shù)字營銷成功的關(guān)鍵是解讀數(shù)字

6、營銷面臨的問題與需求，建立數(shù)字營銷營銷成功的關(guān)鍵是解讀數(shù)字營銷面臨的問題與需求，建立數(shù)字營銷目標(biāo)，形成整合的數(shù)字營銷策略，并提供數(shù)字營銷的深入數(shù)據(jù)分析與解讀。目標(biāo)，形成整合的數(shù)字營銷策略，并提供數(shù)字營銷的深入數(shù)據(jù)分析與解讀。那么電子商務(wù)和數(shù)字營銷會帶動哪些行業(yè)發(fā)展呢？那么電子商務(wù)和數(shù)字營銷會帶動哪些行業(yè)發(fā)展呢？電子商務(wù)：電子商務(wù)：一、物流一、物流、金融和、金融和ITIT等等服務(wù)行業(yè)服務(wù)行業(yè)二、電子商務(wù)二、電子商務(wù)交易服務(wù)、業(yè)務(wù)流程外包服務(wù)和信息技術(shù)外包服務(wù)交易服務(wù)、業(yè)務(wù)流程外包服務(wù)和信息技術(shù)外包服務(wù)等行業(yè)等行業(yè)三三、云計算、云儲備、云計算、云儲備，云服務(wù)、數(shù)據(jù)中心等行業(yè)，云服務(wù)、數(shù)據(jù)中心等行業(yè)

7、四、第三四、第三方支付、電子認(rèn)證、網(wǎng)絡(luò)信息安全、網(wǎng)絡(luò)保險方支付、電子認(rèn)證、網(wǎng)絡(luò)信息安全、網(wǎng)絡(luò)保險等行業(yè)等行業(yè)數(shù)字營銷：數(shù)字營銷：一、需求端：廣告主、代理公司、一、需求端：廣告主、代理公司、DMP、DSP二、中間交易端：廣告網(wǎng)絡(luò)（二、中間交易端：廣告網(wǎng)絡(luò)（AD network）、廣告交易平臺（）、廣告交易平臺（AD exchange）三、供給端、終端消費端：三、供給端、終端消費端：SSP、媒體、終端網(wǎng)絡(luò)用戶、媒體、終端網(wǎng)絡(luò)用戶電子商務(wù)和數(shù)字媒體領(lǐng)先公司：電子商務(wù)和數(shù)字媒體領(lǐng)先公司：AKQAAKQA ：領(lǐng)先：領(lǐng)先的獨立數(shù)字營銷的獨立數(shù)字營銷機構(gòu)。機構(gòu)。WPPWPP集團集團 ：世界：世界上最大的傳播

8、集團，總部位于英國倫敦上最大的傳播集團，總部位于英國倫敦。電通電通集團：日本集團：日本最大的廣告與傳播集團最大的廣告與傳播集團。InterpublicInterpublic是全球商業(yè)傳播的是全球商業(yè)傳播的領(lǐng)導(dǎo)者。領(lǐng)導(dǎo)者。陽獅集團（陽獅集團（Publicis GroupePublicis Groupe）：法國）：法國最大的廣告與傳播最大的廣告與傳播集團集團In my view 潛在公司客戶應(yīng)當(dāng)是全球潛在公司客戶應(yīng)當(dāng)是全球知名品牌商、零售電商、平臺商戶、知名品牌商、零售電商、平臺商戶、B2BB2B貿(mào)易公司、郵政貿(mào)易公司、郵政物流公司、跨境支付公司、電子商務(wù)科技創(chuàng)新公司、風(fēng)投物流公司、跨境支付公司、電子商務(wù)科技創(chuàng)新公司、風(fēng)投公司公司, , 還還可以是一些外資品牌，可以提供給它們一個樹立品牌的可以是一些外資品牌，可以提供給它們一個樹立品牌的機會，以及獲取機會，以及獲取相關(guān)政相關(guān)政策和國內(nèi)外行業(yè)信息，樹立企業(yè)品牌，策和國內(nèi)外行業(yè)信息，樹立企業(yè)品牌， 開拓潛在客戶，尋求業(yè)務(wù)開拓潛在客戶，尋求業(yè)務(wù)合作。合作。如：如：威瑞森通訊威瑞森通訊公司、強生、寶潔、聯(lián)合利華、亞馬遜等