消費者個性自我概念與生活方式學習教案

1、會計學1第一頁，共76頁。第1頁/共76頁第二頁，共76頁。第2頁/共76頁第三頁，共76頁。第3頁/共76頁第四頁，共76頁。 穩(wěn)定性：消費者經(jīng)常表現(xiàn)出來的個人精神面貌的心理傾向和心理特征。穩(wěn)定性：消費者經(jīng)常表現(xiàn)出來的個人精神面貌的心理傾向和心理特征。 整體性：與其它心理活動相互整體性：與其它心理活動相互(xingh)協(xié)調(diào)，有機聯(lián)系在一起。協(xié)調(diào)，有機聯(lián)系在一起。 獨特性：不同消費者主體所體現(xiàn)的個性心理帶有鮮明的獨有精神面貌。獨特性：不同消費者主體所體現(xiàn)的個性心理帶有鮮明的獨有精神面貌。 可塑性：消費者個體的個性隨著環(huán)境的變化、年齡的增長和消費實踐活動的改變，個性也可以改變?？伤苄裕合M者個體

2、的個性隨著環(huán)境的變化、年齡的增長和消費實踐活動的改變，個性也可以改變。第4頁/共76頁第五頁，共76頁。個性個性(gxng)心理特征心理特征氣質(zhì)氣質(zhì)(qzh) 能能力力性格性格第5頁/共76頁第六頁，共76頁。第6頁/共76頁第七頁，共76頁。第7頁/共76頁第八頁，共76頁。 氣質(zhì)類型氣質(zhì)類型 體內(nèi)占優(yōu)勢的體液及反應(yīng)特點體內(nèi)占優(yōu)勢的體液及反應(yīng)特點 膽汁質(zhì)膽汁質(zhì) 多血質(zhì)多血質(zhì) 黃膽汁黃膽汁 情緒興奮性高，抑制能情緒興奮性高，抑制能力差，反應(yīng)快，但不靈活，直率熱力差，反應(yīng)快，但不靈活，直率熱情，精力充沛，脾氣暴躁。情，精力充沛，脾氣暴躁。 血液血液 情緒外部表露明顯，情緒外部表露明顯，反應(yīng)速度快

3、而靈活，活潑好動，喜反應(yīng)速度快而靈活，活潑好動，喜歡交往，興趣廣泛而不持久。歡交往，興趣廣泛而不持久。第8頁/共76頁第九頁，共76頁。 氣質(zhì)類型氣質(zhì)類型 體內(nèi)占優(yōu)勢的體液及反應(yīng)特點體內(nèi)占優(yōu)勢的體液及反應(yīng)特點 粘液質(zhì)粘液質(zhì) 抑郁質(zhì)抑郁質(zhì) 粘液粘液 情緒興奮性低，外部表現(xiàn)情緒興奮性低，外部表現(xiàn)少，反應(yīng)速度慢，沉靜安詳，少言寡少，反應(yīng)速度慢，沉靜安詳，少言寡語，動作遲緩，善于克制，慎重細心。語，動作遲緩，善于克制，慎重細心。 黑膽汁黑膽汁 情緒興奮性高，反應(yīng)速度情緒興奮性高，反應(yīng)速度慢而不靈活，敏感細膩，脆弱多疑，慢而不靈活，敏感細膩，脆弱多疑，對事物反應(yīng)較強，情感體驗深刻。對事物反應(yīng)較強，情感體

4、驗深刻。第9頁/共76頁第十頁，共76頁。感受性感受性耐受性耐受性反應(yīng)的反應(yīng)的敏捷性敏捷性可塑性可塑性情情 緒緒興奮性興奮性向性向性 膽汁質(zhì)膽汁質(zhì) 多血質(zhì)多血質(zhì) 粘液質(zhì)粘液質(zhì) 抑郁質(zhì)抑郁質(zhì) - - - + + + + - + + - - + + - - + + - + + + - - 心理心理(xnl)特性特性 氣質(zhì)類型氣質(zhì)類型補充補充(bchng)(bchng)閱讀閱讀材料之一材料之一第10頁/共76頁第十一頁，共76頁。第11頁/共76頁第十二頁，共76頁。第12頁/共76頁第十三頁，共76頁。第13頁/共76頁第十四頁，共76頁。第14頁/共76頁第十五頁，共76頁。第15頁/共76頁第

5、十六頁，共76頁。學生人數(shù)學生人數(shù)學生人數(shù)學生人數(shù)學生人數(shù)學生人數(shù)學生人數(shù)學生人數(shù) 氣質(zhì)類型氣質(zhì)類型 自制力強自制力強 自制力弱自制力弱 堅韌性強堅韌性強 堅韌性弱堅韌性弱 多血質(zhì)多血質(zhì) 膽汁質(zhì)膽汁質(zhì) 抑郁質(zhì)抑郁質(zhì) 粘液質(zhì)粘液質(zhì) 4 5 6 8 6 5 4 2 6 7 5 6 4 3 5 4第16頁/共76頁第十七頁，共76頁。第17頁/共76頁第十八頁，共76頁。 特特 征征 情緒特征情緒特征 意志特征意志特征 理智特征理智特征 代表符號代表符號 E W R 構(gòu)成性格構(gòu)成性格特征的因素特征的因素 穩(wěn)定性穩(wěn)定性 強度強度 持久性持久性 主導心境主導心境 獨立性獨立性 自制力自制力 堅持性堅持性

6、 果斷性果斷性 思維水平思維水平 求知欲求知欲 靈活性靈活性 權(quán)衡性權(quán)衡性性格特征的結(jié)構(gòu)性格特征的結(jié)構(gòu)(jigu)模型模型第18頁/共76頁第十九頁，共76頁。 刺刺 激激 特特 質(zhì)質(zhì) 反反 應(yīng)應(yīng)和領(lǐng)導在一起工作和領(lǐng)導在一起工作訪友訪友 遇見陌生人遇見陌生人 和母親共同進餐和母親共同進餐 同伴給予贊揚同伴給予贊揚 謙虛謙虛留意、小心、順從留意、小心、順從文雅、克制、依從文雅、克制、依從笨拙、尷尬、害羞笨拙、尷尬、害羞熱情迎合熱情迎合不落面、不為人注意不落面、不為人注意第19頁/共76頁第二十頁，共76頁。第20頁/共76頁第二十一頁，共76頁。 巴赫之家巴赫之家一個一個(y )擁有音樂天賦的家

7、庭擁有音樂天賦的家庭第21頁/共76頁第二十二頁，共76頁。 母親的態(tài)度母親的態(tài)度 孩孩 子子 的的 性性 格格 支配支配 干涉干涉 嬌寵嬌寵 拒絕拒絕 不關(guān)心不關(guān)心 專制專制 民主民主 消極、缺乏主動性、依賴、順從消極、缺乏主動性、依賴、順從 幼稚、膽小、神經(jīng)質(zhì)、被動幼稚、膽小、神經(jīng)質(zhì)、被動 任性、幼稚、神經(jīng)質(zhì)、任性、幼稚、神經(jīng)質(zhì)、 溫和溫和 反饋、冷漠、自高自大、反饋、冷漠、自高自大、 攻擊、情緒不穩(wěn)定、冷酷、自立攻擊、情緒不穩(wěn)定、冷酷、自立 反抗、情緒不穩(wěn)定、依賴、服從反抗、情緒不穩(wěn)定、依賴、服從 合作、獨立、溫順、社交合作、獨立、溫順、社交第22頁/共76頁第二十三頁，共76頁。 研究

8、者研究者 研研 究究 結(jié)結(jié) 果果 伯德爾伯德爾獨子和長子顯示出稍高的支配性，末子顯示出較獨子和長子顯示出稍高的支配性，末子顯示出較低的支配性。低的支配性。艾森伯格艾森伯格長子或獨子比中間的孩子或末子更具有優(yōu)越感。長子或獨子比中間的孩子或末子更具有優(yōu)越感。 福斯特福斯特 羅斯羅斯嫉妒性較強的孩子中長子較多。嫉妒性較強的孩子中長子較多。 維特維特在過激的人中，獨生子所占的比例較大。在保守在過激的人中，獨生子所占的比例較大。在保守的人中，長子較多，末子也相當多。的人中，長子較多，末子也相當多。第23頁/共76頁第二十四頁，共76頁。第24頁/共76頁第二十五頁，共76頁。第25頁/共76頁第二十六頁

9、，共76頁。第26頁/共76頁第二十七頁，共76頁。第27頁/共76頁第二十八頁，共76頁。第28頁/共76頁第二十九頁，共76頁。第29頁/共76頁第三十頁，共76頁。第30頁/共76頁第三十一頁，共76頁。第31頁/共76頁第三十二頁，共76頁。第32頁/共76頁第三十三頁，共76頁。第33頁/共76頁第三十四頁，共76頁。 年齡年齡10-17 18-29 30-49 50-6970-89知覺知覺記憶記憶比較和判斷比較和判斷動作及反應(yīng)動作及反應(yīng)速度速度 100 95 72 88 95 100 100 100 93 92 100 97 76 83 87 92 46 55 69 71邁爾斯（邁

10、爾斯（W.R.Miles)等人研究幾種能力發(fā)展，發(fā)現(xiàn)能力的等人研究幾種能力發(fā)展，發(fā)現(xiàn)能力的不同側(cè)面的發(fā)展和衰退是不同的（見下表）。從表上可以不同側(cè)面的發(fā)展和衰退是不同的（見下表）。從表上可以看出，知覺看出，知覺(zhju)能力發(fā)展較早，但下降也早。能力發(fā)展較早，但下降也早。注：注：100高，高，0低低第34頁/共76頁第三十五頁，共76頁。第35頁/共76頁第三十六頁，共76頁。第36頁/共76頁第三十七頁，共76頁。第37頁/共76頁第三十八頁，共76頁。第38頁/共76頁第三十九頁，共76頁。第39頁/共76頁第四十頁，共76頁。第40頁/共76頁第四十一頁，共76頁。第41頁/共76頁第

11、四十二頁，共76頁。1粗糙的粗糙的精細的精細的9理性的理性的情緒化的情緒化的2易激動的易激動的沉著的沉著的10年輕的年輕的成熟的成熟的3不舒服的不舒服的舒服的舒服的11正式的正式的非正式的非正式的4主宰的主宰的服從的服從的12正統(tǒng)的正統(tǒng)的開放的開放的5節(jié)約的節(jié)約的奢侈的奢侈的13復雜的復雜的簡單的簡單的6愉快的愉快的不快的不快的14暗淡的暗淡的絢麗的絢麗的7當代的當代的非當代的非當代的15謙虛的謙虛的自負的自負的8有序的有序的無序的無序的7.2.5 自我概念的測量(cling)與運用1.消費者自我概念的測量(cling) 馬赫塔語意差別量表第42頁/共76頁第四十三頁，共76頁。第43頁/共7

12、6頁第四十四頁，共76頁。第44頁/共76頁第四十五頁，共76頁。第45頁/共76頁第四十六頁，共76頁。第46頁/共76頁第四十七頁，共76頁。第47頁/共76頁第四十八頁，共76頁。第48頁/共76頁第四十九頁，共76頁。第49頁/共76頁第五十頁，共76頁。第50頁/共76頁第五十一頁，共76頁。第51頁/共76頁第五十二頁，共76頁。第52頁/共76頁第五十三頁，共76頁。第53頁/共76頁第五十四頁，共76頁。第54頁/共76頁第五十五頁，共76頁。第55頁/共76頁第五十六頁，共76頁。第56頁/共76頁第五十七頁，共76頁。第57頁/共76頁第五十八頁，共76頁。第58頁/共76頁第五十九頁，共76頁。第59頁/共76頁第六十頁，共76頁。第60頁/共76頁第六十一頁，共76頁。第61頁/共76頁第六十二頁，共76頁。第62頁/共76頁第六十三頁，共76頁。第63頁/共76頁第六十四頁，共76頁。第64頁/共76頁第六十五頁，共76頁。第65頁/共76頁第六十六頁，共76頁。第6