手機互動傳媒《樂購》培訓(xùn)課件

1、 關(guān)于關(guān)于樂購樂購 樂購樂購的優(yōu)勢的優(yōu)勢 樂購樂購產(chǎn)品形式產(chǎn)品形式 樂購樂購經(jīng)典廣告案例經(jīng)典廣告案例 樂購樂購版位及廣告說明版位及廣告說明 關(guān)于我們關(guān)于我們 樂購樂購是中國知名的生活消費導(dǎo)航手機雜志，為讀者提供全方位的消費導(dǎo)航、最快捷的優(yōu)惠打折信息。引導(dǎo)消費者輕松消費，倡導(dǎo)基于手機輕松獲取資訊、便利和實惠的全新生活方式?！拔覄偸盏搅宋覄偸盏搅藰窐焚徺?，里面有，里面有SPASPA水水療優(yōu)惠券，一起去療優(yōu)惠券，一起去試試吧試試吧”“樂購樂購在手，在手，折扣信息天天有折扣信息天天有”樂購樂購內(nèi)容：內(nèi)容： 各類打折、優(yōu)惠信息 演出及影視預(yù)告 特色店鋪發(fā)掘 消費購物常識 超值電子優(yōu)惠券、折扣券 樂購樂購

2、以全國版、城市版兩種形式發(fā)行。以全國版、城市版兩種形式發(fā)行。 目前樂購全國版已覆全國300多個城市，包括70多個主流城市；面 向全國讀者提供全國性品牌、產(chǎn)品的最新資訊、流行情報及特惠商情；樂購已開設(shè)16個城市版，面向本地讀者傳遞當?shù)氐南M、購物、折 扣信息，第一時間為本地讀者提供消費導(dǎo)航。深圳用戶深圳用戶杭州用戶杭州用戶廣告投放行業(yè)廣告投放行業(yè) 細分屬性及描述細分屬性及描述 人數(shù)（單位：萬）人數(shù)（單位：萬） 合計（萬）合計（萬）房產(chǎn)房產(chǎn) 高端住宅：別墅、高級公寓、均價2萬以上的大戶型 153446824682中端住宅：城市周邊2居、3居室主流戶型2161低端住宅：城市近郊低價住宅及城市周邊小戶

3、型987汽車汽車 高端汽車：價格在25萬以上152546624662中端汽車：價格在10萬25萬以上1816低端汽車：10萬以下 1321金融金融 投資產(chǎn)品：股權(quán)、基金等投資類產(chǎn)品 233629822982理財產(chǎn)品：債券、貨幣等風險較低的理財類產(chǎn)品646商場商場 品牌主導(dǎo)型：比較注重品牌，追求品味269542304230價格主導(dǎo)型：以價格為購物主導(dǎo)因素1535超市超市 高端人群：對品質(zhì)要求較高的年輕人群270740944094中低端人群：對價格及性價比要求較高的高年齡人群1387快消快消 日常消費品：食品、服裝等常用消費品130943034303時尚消費品：娛樂、健身等時尚消費 833高檔消費

4、品：高檔紅酒、香水等高端消費品2161培訓(xùn)教育培訓(xùn)教育 管理培訓(xùn)：面向高端人群的管理類培訓(xùn)153438333833職業(yè)培訓(xùn)：面向普通白領(lǐng)，上班族的職業(yè)發(fā)展類培訓(xùn)2161學(xué)生培訓(xùn)：面向?qū)W生的教育類培訓(xùn)138旅游旅游 商務(wù)旅行：因公旅行209328622862家庭旅行：以家庭或個人為主769移民留學(xué)移民留學(xué) 移民：出國定居為主的職業(yè)人群 113419401940留學(xué)：出國學(xué)習(xí)的學(xué)生人群806樂購根據(jù)讀者訂閱內(nèi)容、閱讀興趣對讀者進行第一步細分，將讀者群體劃分為9類。 其次，根據(jù)讀者填寫的年齡、月均收入、月均消費、職業(yè)、消費訴求等屬性對讀者群體進行再度細分，將9類不同閱讀興趣的讀者再劃分為若干子群體。

5、 華信互動根據(jù)不同的廣告產(chǎn)品，篩選具有相應(yīng)資訊閱讀興趣的讀者；再根據(jù)華信互動根據(jù)不同的廣告產(chǎn)品，篩選具有相應(yīng)資訊閱讀興趣的讀者；再根據(jù)廣告產(chǎn)品的不同定位，最終鎖定具有相應(yīng)消費訴求和消費能力的讀者群，進廣告產(chǎn)品的不同定位，最終鎖定具有相應(yīng)消費訴求和消費能力的讀者群，進行精準的覆蓋。行精準的覆蓋。例如：例如：別墅、高級公寓、均價2萬以上 的高端住宅年年 齡：齡： 3535歲以上歲以上月均收入：月均收入： 1000010000以上以上月均消費：月均消費： 50005000元以上元以上職職 業(yè)：企業(yè)主、職業(yè)經(jīng)理人、高端業(yè)：企業(yè)主、職業(yè)經(jīng)理人、高端 白領(lǐng)、外企管理層、專業(yè)人士白領(lǐng)、外企管理層、專業(yè)人士消

6、費訴求：升級現(xiàn)有居住條件，消費訴求：升級現(xiàn)有居住條件， 二次及多次置業(yè)，投資二次及多次置業(yè)，投資房地產(chǎn)讀者房地產(chǎn)讀者投放范圍： 根據(jù)權(quán)威研究機構(gòu)TMR調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，無線媒體比傳統(tǒng)媒體具備隨身性好的先天優(yōu)勢。在無線媒介載體中，彩信的閱讀率最高。樂購采用短信加彩信為媒介載體，還可開通用戶互動平臺，與用戶溝通更為有效。優(yōu)質(zhì)的媒介載體優(yōu)質(zhì)的媒介載體手機有限的屏幕尺寸定格了消費者的眼球，決定了受眾對內(nèi)容的高關(guān)注度。手機獨特的閱讀方式避免在用戶眼前同時出現(xiàn)過多的廣告，您的廣告不再 被其他廣告干擾。 最高的受眾關(guān)注度最高的受眾關(guān)注度阿珍妮女裝，隨韓流去淘金，平價時裝展現(xiàn)時尚風采；國內(nèi)首家品牌女裝淘寶超市超低

7、價格折服女人立刻加盟征服財富 !直接回復(fù)可就您關(guān)注的問題進行互動發(fā)件人：1065800986666樂購可開通互動平臺，接受讀者短信上行，實現(xiàn)對市場反饋的搜集和對互動活動的配合強大的互動功能強大的互動功能阿珍妮女裝，隨韓流去淘金，平價時裝展現(xiàn)時尚風采；國內(nèi)首家品牌女裝淘寶超市超低價格折服女人立刻加盟征服財富 !直接回復(fù)阿珍妮可就您關(guān)注的問題進行互動發(fā)件人：1065800986666讀者編輯讀者編輯“阿珍阿珍 妮妮”發(fā)送到發(fā)送到: : 1065800986666感謝訪問阿珍妮短信平臺，回復(fù)1關(guān)于阿珍妮2聯(lián)系方式3加盟內(nèi)容4免費接通客服紙質(zhì)DM廣告單的設(shè)計、印刷投遞成本，單頁價格在0.5元/張左右，

8、單本折扣集價格在1-3元。以 100000份為例，樂購單版廣告可比DM彩頁節(jié)約成本25000元手機媒體可根據(jù)性別、城市、消費水平等屬性篩選廣告受眾，進行精準的投放，廣告覆蓋面兼?zhèn)鋸V泛和精準，讓您清晰的“看”到廣告效果。超高的性價比超高的性價比與傳統(tǒng)媒體廣告形式相比我在樂購看見你們店里現(xiàn)在的優(yōu)惠活動，請給我預(yù)定一個包間樂購用戶相互轉(zhuǎn)發(fā)電子優(yōu)惠券用戶相互轉(zhuǎn)發(fā)電子優(yōu)惠券用戶持優(yōu)惠券實際消費用戶持優(yōu)惠券實際消費用戶咨詢優(yōu)惠打折信息用戶咨詢優(yōu)惠打折信息與傳統(tǒng)媒體廣告形式相比與傳統(tǒng)媒體廣告形式相比樂購的編輯和運營團隊均來自知名時尚消費媒體和電子雜志領(lǐng)域，對生活消費領(lǐng)域的流行趨勢具有超高敏感度，同時對于讀者

9、關(guān)注點具備超強捕捉能力。專業(yè)的編輯和運營團隊專業(yè)的編輯和運營團隊通過網(wǎng)絡(luò)遠程訪問我們提供的客戶支撐平臺，可以實時了解樂購的發(fā)送執(zhí)行情況，并通過反向查詢來抽查單個手機用戶的短信送達情況。精準無線營銷由亞太無線廣告協(xié)會的會員單位ThirdMonitor提供權(quán)威的第三方監(jiān)測。監(jiān)測范圍涵蓋發(fā)送量、發(fā)送時間、發(fā)送內(nèi)容、受眾屬性等諸多范圍。 ThirdMonitor的無線廣告監(jiān)測技術(shù)和服務(wù)標準受亞太無線廣告協(xié)會監(jiān)督，為亞太無線廣告投放企業(yè)提供最權(quán)威、最公正的第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)。簡明快捷簡明快捷：以文字的形式簡明扼要體現(xiàn)促銷信息，可覆蓋更廣泛的受眾人 群，編輯發(fā)送過程更為快捷靈活，對促銷活動配合度更高透明投

10、放：透明投放：客戶可以通過網(wǎng)絡(luò)遠程訪問客戶支撐平臺來實時的了解營銷項 目的執(zhí)行情況，并通過反向查詢來抽查單個手機用戶的送達情況優(yōu)勢優(yōu)勢圖文并茂：圖文并茂：樂購彩信版通過圖片、文字相結(jié)合的形式，表現(xiàn)力更強內(nèi)容豐富：內(nèi)容豐富：企業(yè)可通過多幅圖片和大量文字充分展示，信息承載量更大第一幀第二楨第三幀第四幀2009年4月22日-4月27日楊家坪瑞成商都共享精彩周年，男女服飾、鞋包、寢用童裝8折起，再滿300元送100元電子禮金券精彩滿額贈精彩滿額贈1、滿200元送不銹鋼調(diào)味瓶2、滿3500元送蒸汽掛燙機3、滿500元送5元超市通用券4、精彩加贈禮：驚爆特價驚喜抽活動內(nèi)容：4月25日、26日每天18：00

11、在-1F家電區(qū)排號領(lǐng)取號碼牌(每天限300位)，憑領(lǐng)取號碼參加當日晚20：30驚爆特價驚喜抽，抽中的號碼將以超低價于當日內(nèi)購指定商品購索尼40寸以上加送微波爐1臺購LG42寸以上加送全自動豆?jié){機1臺購康佳32寸以上加送電飯煲1個購TCL40寸以上加送電磁爐1臺空調(diào)常規(guī)掛機送美連達六聽裝1提；常規(guī)柜機送金龍魚2.5升菜籽油1瓶彩電全場6折廚用電器全場3.7折起；部分品牌折后再滿400省60元購空調(diào)、冰箱、洗衣機滿1000元抽80-500元家電抵用券。 、小家電滿100元省15元優(yōu)勢優(yōu)勢品牌關(guān)聯(lián)高：品牌關(guān)聯(lián)高：通過wap push拉動讀者主動訪問企業(yè)wap網(wǎng)站，增進品牌與 讀者的聯(lián)系，對于讀者參與

12、主題活動拉動作用明顯。信息量最大：信息量最大：通過wap網(wǎng)站充分展示信息，內(nèi)容承載量最大康師傅冰紅茶冰力先鋒樂隊選拔大賽，實現(xiàn)您的音樂夢想，手機點擊即可報名：康師傅冰紅茶冰力先鋒樂隊選拔大賽，實現(xiàn)您的音樂夢想，手機點擊即可報名：點擊訪問網(wǎng)站康師傅針對15-24歲愛好音樂的年輕人群，專門組織的冰力先鋒樂隊選拔賽活動。這次持續(xù)6個月的活動覆蓋了四個賽區(qū)的各個大中型城市，受到年輕人群的廣泛支持和參與，有效加強了康師傅的品牌形象和品牌影響力。這些成果正是基于樂購讀者資源的質(zhì)量、數(shù)量、以及對讀者的精準分析能力。投放背景：投放背景：面對低迷的消費市場，廈門航星奔馳公司期望不斷調(diào)整廣告投放媒體，以實現(xiàn)更精準

13、的找到目標消費者，并將促銷信息直接傳遞到他們面前，并提高廣告的打開率、閱讀率.在近期的奔馳C級轎車促銷時做到經(jīng)濟、高效的投放廣告廣告投放行業(yè)選擇：汽車廣告投放行業(yè)選擇：汽車投放效果：投放效果：C級轎車尊享0利率售價34.8萬元起的促銷信息在周末之際準確傳遞到目標消費群體，吸引了廣大車迷的關(guān)注和預(yù)約試駕。受眾人群選擇：關(guān)注高端汽車受眾人群選擇：關(guān)注高端汽車 （價格在（價格在2525萬元以上）的讀者萬元以上）的讀者監(jiān)測報告監(jiān)測報告廈門航星奔馳無線廣告投放監(jiān)測報告廈門航星奔馳傳播需求回顧廈門航星奔馳傳播需求回顧廈門航星奔馳廣告形式廣告形式 彩信圖片尺寸圖片尺寸 圖片尺寸規(guī)格： 建議176*134 （

14、像素）圖片格式圖片格式 GIF、JPG格式容量要求容量要求 總體容量建議控制在50K以內(nèi) 總體幀數(shù)建議控制在15幀以內(nèi)廣告形式廣告形式 短信文字數(shù)量文字數(shù)量 70個漢字或160個英文字符以內(nèi)夢想座駕，輕松在握。歐洲頂級運動轎車試駕活動，將于7月18日展開。XX汽車竭誠邀請閣下來與我們一道，共同見證運動王者在中國的首次啟航。咨詢電話：58786699樂購樂購刊例刊例產(chǎn)品名稱產(chǎn)品名稱 產(chǎn)品類別產(chǎn)品類別刊例價（元）刊例價（元）備注備注樂購樂購彩信普通版彩信普通版0.25 0.25 增加增加20002000元可元可開通互動平臺開通互動平臺彩信專業(yè)版彩信專業(yè)版0.25 0.25 短信普通版短信普通版0.

15、120.12WAPPUSHWAPPUSH版版0.120.12關(guān)關(guān) 于于 我我 們們?nèi)A信互動以手機為載體，以無線技術(shù)、數(shù)據(jù)分析挖掘技術(shù)為基礎(chǔ)，通過發(fā)行手機雜志、實施精準傳播、整合優(yōu)質(zhì)無線媒體資源，為企業(yè)提供本地化、精準化、實時化、互動化的無線應(yīng)用解決方案，已發(fā)展成為中國領(lǐng)先的手機媒體運營商。華信互動總部設(shè)在深圳，在北京、廣東、浙江等地設(shè)有分公司，目前員工300多人，有近200名研發(fā)和技術(shù)人員，在全國擁有二百家余代理商。關(guān)于我們關(guān)于我們?yōu)槠髽I(yè)與消費者之間的互為企業(yè)與消費者之間的互動活動提供無線解決方案，動活動提供無線解決方案，如產(chǎn)品真?zhèn)悟炞C、抽獎、如產(chǎn)品真?zhèn)悟炞C、抽獎、答題、投票答題、投票為行業(yè)客戶告知、提為行業(yè)客戶告知、提醒會員醒會員/ /用戶提供專業(yè)用戶提供專業(yè)級的短信、彩信通道級的短信、彩信通道服務(wù)服務(wù)個性化彩信雜志群，包個性化彩信雜志群，包括財經(jīng)、數(shù)碼、家居等括財經(jīng)、數(shù)碼、家居等多個刊物，讀者自愿免多個刊物，讀者自愿免費訂閱費訂閱移動個性化引擎，基于移動個性化引擎，基于位置為用戶提供各類資位置為用戶提供各類資訊和消費優(yōu)惠。為企業(yè)訊和消費優(yōu)惠。為企業(yè)定制個性化合作方案。定制個性化合作方案。