服裝廣告策劃書（一）

1、第8頁 共8頁服裝廣告籌劃書一服裝廣告籌劃書(一) 服裝廣告籌劃書(一)告廣告籌劃分析p 中圖分類號：F270.7文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005-5800(20_)04(b)-017-02服裝企業(yè)要想在市場競爭中占據(jù)更有利的地位，更有競爭力，必須明確企業(yè)的經(jīng)營理念和市場定位，根據(jù)市場需求制定科學(xué)合理的廣告策略，明確分析p 不同時期的廣告投入，投入內(nèi)容和范圍.包括明確不同時期的廣告投入媒體選擇，對廣告制作的創(chuàng)意進(jìn)展有針對性的分析p .品牌服裝廣告籌劃運(yùn)作需要做好以下環(huán)節(jié)：經(jīng)營理念很好的傳遞給消費(fèi)者，在消費(fèi)者心中樹立良好的品牌形象.推廣廣告具有社會活動和普通廣告兩種成效，因此品牌推廣廣告不同于一

2、般的廣告.1.2公共事業(yè)企業(yè)贊助 公共事業(yè)企業(yè)贊助活動是指企業(yè)以出資的形式來支持_項(xiàng)公共事業(yè)活動或_個賽事，如影視節(jié)目、體育比賽、公益事業(yè)、學(xué)術(shù)科研活動、或綜合娛樂節(jié)目等，借以進(jìn)展企業(yè)文化推廣，樹立品牌.企業(yè)通過公共事業(yè)贊助到達(dá)建立企業(yè)或企業(yè)品牌的成效，通常是出小錢換來大效果，是企業(yè)非常樂意做的好事.因此，贊助活動在近幾年開展迅速，受到無數(shù)企業(yè)的熱衷.隨著企業(yè)贊助活動的不斷開展，其贊助形式也變得豐富多彩，企業(yè)從中也受益更多.1.3品牌服裝表演 企業(yè)通過服裝發(fā)布會的形式進(jìn)展市場推廣，利用良好的舞臺環(huán)境，繽紛的燈光，包括身材、氣質(zhì)俱佳的服裝模特的表演，更能吸速開展需尋求戰(zhàn)略合作伙伴，營造優(yōu)勢互補(bǔ)的

3、態(tài)勢.業(yè)內(nèi)企業(yè)應(yīng)積極主動與跨國公司配套協(xié)作，建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，順利融入跨國公司的產(chǎn)業(yè)鏈和供給鏈，實(shí)現(xiàn)品牌共享或共生.江蘇紡織服裝企業(yè)可以依靠江蘇省作為文化大省的現(xiàn)有資，積極與當(dāng)?shù)馗咝?、科研機(jī)構(gòu)合作，建立以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品構(gòu)造晉級.在以下四種類型業(yè)態(tài)中自主選擇.一是加工品牌.這類企業(yè)有可靠的銷售合作渠道，但不直接擁有這些渠道.其優(yōu)勢在于制造加工，制造本錢低、消費(fèi)效率高、產(chǎn)品質(zhì)量好、貿(mào)易信譽(yù)度高，可以承接復(fù)雜多變不同批量的產(chǎn)品.可以通過做代工形成加工品牌.二是制造加流通的混合型品牌.該類企業(yè)既是制造企業(yè)，更是流通企業(yè).既有國內(nèi)營銷渠道，又有國際營銷渠道，并不

4、斷嘗試中外合作的企業(yè)，成長性較高，有可能通過三到五年或十年時間的短期開展就可成為跨國公司.三是單品品牌.該類企業(yè)是單一的專業(yè)企業(yè)和品牌，如專做中的一類并且品類集中，如褲子、襯衫.這類企業(yè)可有自己的品牌，也可能承接制造加工業(yè)務(wù).四是設(shè)計師品牌.這類企業(yè)品種比擬全，以設(shè)計見長，并以獨(dú)到的風(fēng)格在市場贏得依賴.以上幾種業(yè)態(tài)都有很大的開展空間.在金融危機(jī)的情況下，企業(yè)要根據(jù)自己的條件，選擇相應(yīng)業(yè)態(tài)，確定自主品牌創(chuàng)立的途徑，樹立品牌形象，提升品牌競爭力.1品牌服裝的市場推廣 在市場經(jīng)濟(jì)的浪潮下，企業(yè)與企業(yè)之間尤其是同行業(yè)之間的市場競爭力越來越大，企業(yè)要想贏得市場競爭，就要有好的市場推廣手段，尤其是要有好的

5、廣告制作.通過廣告的市場推廣到達(dá)品牌服裝的市場建立效果，通過多種手段進(jìn)展宣傳推廣，主要推廣手段有以下幾種形式：1.1推廣廣告 好的企業(yè)文化通過好的廣告推廣制作，可以把企業(yè)文化、企業(yè)新”.中國品牌在這樣的互相競爭的環(huán)境中，通過模擬、學(xué)習(xí)，中外品牌相隨相伴共同成長起來，將來更有較多的市場時機(jī).2.2代理品牌，提升品牌核心競爭力 外向型服裝企業(yè)在國際品牌代理中占有天時地利人和的優(yōu)勢.杉杉與伊藤忠全面合作，開掘國內(nèi)外市場，這是站在世界500強(qiáng)的肩膀上，觀察世界，考察世界，參加世界競爭.波司登于2022年9月在英國開設(shè)專賣店，這是中國原創(chuàng)品牌走出去的一個典范，這些成功的案例為江蘇紡織服裝行業(yè)塑造強(qiáng)勢品牌

6、提供了可供參考的根據(jù)，使服裝產(chǎn)品價值能從最終品牌價值中獲得價值創(chuàng)新所帶來的實(shí)際效益.2.3品牌再定位和再細(xì)分 在世界性金融危機(jī)背景下，需要對中國市場再認(rèn)識、再定位、再細(xì)分，任何品牌都要根據(jù)不斷變化的市場，進(jìn)一步明確自己的定位，進(jìn)展細(xì)分.隨著國際市場國內(nèi)化、國內(nèi)市場國際化，一個品牌能覆蓋男女老少所有群體的現(xiàn)象已不可能再現(xiàn).品牌定位確定后，在明確企業(yè)自身特點(diǎn)和優(yōu)勢進(jìn)展SWOT分析p 根底上鎖定市場，創(chuàng)造獨(dú)特風(fēng)格服裝品牌，與此同時，進(jìn)一步明確服飾性能和功能，決定采用何種面輔料及先進(jìn)的加工工藝.其中，包括裝備、相關(guān)管理，都應(yīng)服從于品牌定位，真正實(shí)現(xiàn)品牌附加值，獲得最大可能的品牌利潤空間，從而為在紡織服

7、裝行業(yè)構(gòu)造調(diào)整晉級中爭取主動，爭取更大的開展空間.2.4構(gòu)建品牌服裝產(chǎn)業(yè)體系 構(gòu)建紡織服裝產(chǎn)業(yè)體系是當(dāng)前服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式開展的重要方式.尋求戰(zhàn)略合作、共謀開展是構(gòu)建產(chǎn)業(yè)體系的重要途徑.金融危機(jī)背景下，外向型企業(yè)走兼并結(jié)合之路，從而改變企業(yè)間過度競爭的不利場面到達(dá)共贏;另一方面，在當(dāng)前競爭環(huán)境下，要實(shí)現(xiàn)快引消費(fèi)者的眼球，夸大的舞臺服裝表演更能吸引媒體的視線，刺激各路媒體爭相報道，把企業(yè)文化企業(yè)品牌推向市場.服裝以發(fā)布表演的形式使服裝本身身價大增，促使消費(fèi)者追逐，競相購置，把市場炒作推向極點(diǎn).服裝模特表演利用節(jié)假日，往往更能吸引更多消費(fèi)者的眼球，服裝模特表演的化裝和表演形式需要與企業(yè)文化企業(yè)服裝

8、款式保持一致，所以無形中也在傳遞企業(yè)的各種品牌信息，以及服裝的設(shè)計理念，所以，好的服裝表演也是企業(yè)與消費(fèi)者互相傳遞信息的橋梁，這樣更容易讓消費(fèi)市場理解、認(rèn)可和承受，更表達(dá)人性化，最終可以贏得更大的市場.3服裝品牌的專賣場展示 3.1專賣場服裝品牌展示 廣告宣傳和明星形象代言的形式都是為了進(jìn)步服裝品牌的知名度與美譽(yù)度，但卻不能把品牌服裝的相貌完全真實(shí)地展如今消費(fèi)者面前.通過品牌專賣場對消費(fèi)者進(jìn)展引導(dǎo)、宣傳品牌，這樣消費(fèi)者可以對服裝產(chǎn)品的款式、顏色、質(zhì)感等進(jìn)展真實(shí)客觀的理解，更是一種觸覺與視覺的接觸和享受，在幽雅的購物環(huán)境中可以使消費(fèi)者很快融入品牌服飾文化里.所以，品牌賣場展示實(shí)際上是對服裝品牌最

9、好的廣告宣傳和整體品牌傳播方式的提升.進(jìn)展專賣銷售是服裝品牌樹立形象，并有效傳達(dá)品牌精神理念的最正確途徑.利用賣場進(jìn)展宣傳推廣產(chǎn)品是品牌廣告戰(zhàn)略中最重要一環(huán)，它的優(yōu)勢在于更直接、更真實(shí)，專賣場是傳遞品牌服飾文化、展示品牌產(chǎn)品形象的最好手段.建立好的銷售賣場就是確立一種全方位、生動的、無聲的營銷語言，將消費(fèi)群體簡單的購物行 為提升到良好的購物體驗(yàn).3.2賣場廣告 通常在服裝品牌的專賣店內(nèi)或商場的賣場處，企業(yè)為了更好地宣傳產(chǎn)品、增加產(chǎn)品的銷售量，都會張貼該品牌的形象廣告或促銷廣告，通過漂亮的裝飾品加以輔助到達(dá)宣傳品牌的目的，配置設(shè)計精巧的櫥窗或布藝，并在品牌專賣店內(nèi)配合數(shù)字電視，利用電視反復(fù)播放品

10、牌發(fā)布的現(xiàn)場會或產(chǎn)品廣告宣傳片，可以更加直觀地加強(qiáng)顧客對品牌的認(rèn)知度，以刺激消費(fèi)者的購置欲.售點(diǎn)廣告的形式多種多樣，通常有POP廣告、櫥窗廣告和電視廣告三種組成形式.(1)POP廣告最早起于美國超級市場或自助商店里的店頭廣告.POP廣告結(jié)合賣場的裝修背景、燈光、音樂背景、服裝貨架的擺放，更加有利于傳遞服裝品牌的文化理念，給消費(fèi)者營造一個良好的購物環(huán)境，從而大幅提升品牌的企業(yè)形象;更能創(chuàng)造出一種紅紅火火、競相搶購的場面，吸引更多的消費(fèi)者，使路過的消費(fèi)者的購置欲望到達(dá)極點(diǎn).POP廣告的成效是多方面的.對消費(fèi)者來說，更能方便指導(dǎo)購物和便捷購物.(2)賣場的櫥窗廣告是品牌形象廣告的一個重要組成局部，它

11、不僅是賣場展示的延續(xù)，還是賣場對產(chǎn)品宣傳廣告的重要組成局部.服裝櫥窗廣告主要傳達(dá)服裝企業(yè)品牌的風(fēng)格、內(nèi)涵和文化理念，帶給人們以藝術(shù)的享受而且極大的吸引消費(fèi)者的眼球，從而到達(dá)促銷的目的.櫥窗廣告設(shè)計需要注意的是所設(shè)計的內(nèi)容從造型、材料、燈光等都需要與服裝企業(yè)的文化理念和藝術(shù)風(fēng)格保持不倫不類，影響服裝品牌的藝術(shù)形象，與服裝一致，不可張冠李戴， 本身保持風(fēng)格一致的櫥窗設(shè)計可以更好地提升品牌價值和產(chǎn)品魅力，更能打動消費(fèi)者，吸引其購置欲望.(3)服裝宣傳專題廣告它是服裝廣告宣傳中最直接的、最能襯托氣氛的一種主要促銷手段.國際上很多專賣店都會有這種宣傳手段，在服裝專賣店里通過安裝的數(shù)字電視，不停播放以T臺時裝表演秀，為自己的服裝品牌進(jìn)展實(shí)際推廣.時裝電視片已經(jīng)不是在單一地進(jìn)展模特著裝走臺，而是變化為一種宣傳推廣企業(yè)營銷文化理念和企業(yè)內(nèi)涵文化的目的.這樣更能讓消費(fèi)者在感受視覺藝術(shù)文化的同時承受認(rèn)可企業(yè)文化和企業(yè)產(chǎn)品，更能深化人心.通過不連續(xù)地在專賣店播放這些影像，使消費(fèi)群眾在賣場親身感受時裝原作發(fā)布會的現(xiàn)場氣氛，被其熱烈的氣氛所感染打動，刺激消費(fèi)者更快更好地認(rèn)可產(chǎn)品帶來消費(fèi)沖動，并不斷嘗試追逐購置這些品牌服裝.我們要想使品牌樹立形象就要有好的服裝廣告理念和優(yōu)秀的制作水準(zhǔn)，開拓視野不斷