星巴克網(wǎng)絡(luò)EPR網(wǎng)絡(luò)推廣方案——STARBUCKS(ppt頁)

1、STARBUCKS網(wǎng)絡(luò)推廣方案目錄PART A PART A 客戶需求回顧PART B PART B 目標(biāo)人群分析PART C PART C 推廣陣地策略PART D PART D KPI及報(bào)價(jià)客戶需求回顧推廣目標(biāo)：1.官網(wǎng)瀏覽訪問量提升2.用戶注冊數(shù)提升3.百度搜索關(guān)鍵詞排名提升推廣方式：軟營銷和硬廣的結(jié)合推廣地區(qū)：華東地區(qū)目標(biāo)人群分析意見領(lǐng)袖A態(tài)度/價(jià)值：關(guān)心咖啡本身質(zhì)量，同時(shí)也注重生活品質(zhì) 消費(fèi)行為：理性大于感性，品牌口碑，產(chǎn)品質(zhì)量是他 們選擇的關(guān)鍵因素白領(lǐng)精英B態(tài)度/價(jià)值：巨大的工作生活壓力使他們更多關(guān)注尋求 一 份休閑的生活 消費(fèi)行為：感性消費(fèi)居多，注重心理層次的追求目標(biāo)人群分析年輕

2、學(xué)生C態(tài)度/價(jià)值：跟隨主流追求上層生活狀態(tài) 消費(fèi)行為：感性消費(fèi)群，尋求改變渴望小資的生活情調(diào)目標(biāo)人群分析BAC目標(biāo)人群分析年齡處于2040歲推廣陣地策略星巴克官方微博、軟文與官網(wǎng)的聯(lián)動(dòng)推廣新浪微博PR軟文官方微博信息推送引流入官網(wǎng)陣地聯(lián)動(dòng)軟文推送微博紅人陣地策略為什么選擇新浪微博？半數(shù)以上的中國網(wǎng)民都在使用微博，而且這個(gè)數(shù)字在不斷增長其中新浪微博的用戶是最多的廣微博優(yōu)勢新浪用戶年齡層次及文化水平皆與星巴克品牌目標(biāo)人群相符度高2040歲用戶大于76.7%準(zhǔn)微博優(yōu)勢微博優(yōu)勢準(zhǔn)數(shù)碼時(shí)尚娛樂上海北京廣州生活地域，興趣定向相關(guān)紅人最精準(zhǔn)推送把廣告做的不象廣告營造評論和分享的氛圍傳播過程中進(jìn)行公關(guān)和樹立品

3、牌140字簡單快捷微博優(yōu)勢快點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入官網(wǎng)頁面快微博優(yōu)勢更多紅人一鍵轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大影響微博紅人、達(dá)人發(fā)布星巴克相關(guān)微博附帶官網(wǎng)鏈接，龐大粉絲數(shù)提升官網(wǎng)點(diǎn)擊率網(wǎng)頁點(diǎn)擊瀏覽量的上升自然推動(dòng)注冊率的提高優(yōu)數(shù)據(jù)來源Google Analytics微博鏈接網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化率高微博優(yōu)勢案例分享意見領(lǐng)袖影響普通用戶粉絲轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大影響力微博文案契合商城主題，圖片展示產(chǎn)品信息費(fèi)列羅網(wǎng)上商城分享效果轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：10850次粉絲轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大影響力微博特有的文案風(fēng)格（簡短的文字+夸張的配圖）吸引轉(zhuǎn)發(fā)、評論，擴(kuò)大品牌影響力案例分享案例分享微博主題契合產(chǎn)品，到達(dá)更多目標(biāo)消費(fèi)者活動(dòng)參與人數(shù)：413人覆蓋粉絲總數(shù)：13,422,003人達(dá)人類型主要包括購物類、時(shí)尚類、生活類等有效到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體案例分享陣地策略為什么選擇軟文營銷？ 有效增加搜索引擎抓取率，提升排名軟文營銷星巴克的品牌信息的發(fā)布（品牌故事、品牌歷史、品牌文化）以品牌吸引消費(fèi)者和其他媒體形成自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)軟文營銷針對推廣陣地，華東地區(qū)效果預(yù)估及報(bào)價(jià)合創(chuàng)奇跡廣告 Cowom鄭偉林 ENDDY Cell Tel:+86-21-51788045Fax:+86-21-51780461E-mail:enddy.zhengcowom- Address: Office 809, 928 XiKang Road,