自考現(xiàn)代媒體總論復(fù)習(xí)資料

1、自考現(xiàn)代媒體總論復(fù)習(xí)資料（歷 年名詞解釋、簡(jiǎn)答、論述題）自考現(xiàn)代媒體總論復(fù)習(xí)資料（歷 年名詞解釋、簡(jiǎn)答、論述題）現(xiàn)代媒體總論三、名詞解釋題 （本大題共 2 小題，每小題 4 分，共 8 分）1. 電視體制答：電視體制是一國(guó)電視事業(yè)賴以建立和組成的所有制形式和結(jié)構(gòu)方式。它的建立 主要取決于電視事業(yè)所有權(quán)和國(guó)家對(duì)電視事業(yè)進(jìn)行管理的法律和行政規(guī)定。電 視體制的形成是政治和意識(shí)形態(tài)，以及自然和社會(huì)因素，如人口、文化、語(yǔ)言、 地形地貌等綜合作用的結(jié)果。2. 媒介組織答：是指在國(guó)家法律制度許可范圍內(nèi)按照特定的規(guī)則程序建立起來(lái)的，專門從事大 眾傳播活動(dòng)以滿足社會(huì)需要的職業(yè)化社會(huì)機(jī)構(gòu)或單位，如報(bào)社、電臺(tái)、電視

2、臺(tái)、 通訊社和新聞網(wǎng)站等。3. 網(wǎng)絡(luò)媒體答：就是指第四媒體，它是將國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播平臺(tái)，以電腦 （包括可移動(dòng)電 腦）、電視機(jī)以及移動(dòng)電話等為終端、傳播以文字、聲音、圖像等多媒體形式的 數(shù)字化新聞信息的傳播工具。4. 交互電視答：是在數(shù)字電視技術(shù)基礎(chǔ)上，以提供服務(wù)為目的、允許觀眾與之進(jìn)行一定的交互 活動(dòng)的一種功能電視：這種交互進(jìn)行的方式不僅僅是控制對(duì)頻道的選擇及錄像 帶的處理，還包括從電影資料庫(kù)中選擇電影并觀看、參與游戲、投票以及通過(guò) 電視連線進(jìn)行其他形式的回饋。5. 意見領(lǐng)袖答：活躍在人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他們提供信息、觀點(diǎn)或建議并對(duì)他們施加影響 的人物，稱為意見領(lǐng)袖。6. 知識(shí)溝假說(shuō)答

3、：隨著大眾傳媒向社會(huì)傳播的信息日益增多，社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況好的人將比社會(huì)經(jīng)濟(jì) 狀況差的人以更快的速度獲取這類信息。因此，這兩類人之間的知識(shí)溝將呈擴(kuò) 大而非縮小之勢(shì)。這一假說(shuō)也稱為 “知識(shí)溝假說(shuō)， ”7媒介組織答：媒介組織，是指在國(guó)家法律制度許可范圍內(nèi)，按照特定的規(guī)則程序建立起來(lái)的， 專門從事大眾傳播活動(dòng)以滿足社會(huì)需要的職業(yè)化社會(huì)機(jī)構(gòu)或單位，如報(bào)社、電 臺(tái)、電視臺(tái)、通訊社和新聞網(wǎng)站等。8.使用與滿足理論答：不是大眾傳播在影響受眾，而是受眾為了滿足自己的某種需求在使用大眾傳播， 這類觀點(diǎn)稱為使用與滿足理論。四、簡(jiǎn)答題體大題共5小題，每小題6分，共30分)33 互動(dòng)媒體的傳播特點(diǎn)是什么？答：(1)傳播過(guò)程

4、的雙向性增強(qiáng)。報(bào)刊、廣播電視等傳統(tǒng)大眾媒介的傳播模式是以 中心向邊緣擴(kuò)散式的單向模式為主，反饋不及時(shí)。而互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等互動(dòng) 媒體則以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播作為特點(diǎn)，互動(dòng)迅速，可以滿足不同用戶的個(gè)性化 需求。(2) 多媒體化 所謂多媒體 指的是使用數(shù)字圧縮和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將廣播、電視、電話、傳真、電子出版、計(jì)算機(jī)通信等各種信息媒體聯(lián)成一體，對(duì)聲 音、影像、文字、數(shù)據(jù)等進(jìn)行一元化高速處理并提供給用戶的雙向信 息系統(tǒng)。(3) 媒介功能融合。多媒體帶來(lái)了各種媒體間界線的模糊化，新媒體可以成為舊媒體內(nèi)容的載體，媒體之間的融合趨勢(shì)越來(lái)越明顯。(4) 媒體資源豐富化。數(shù)字壓縮技術(shù)使得信息的儲(chǔ)存、復(fù)制、傳播變得越來(lái)越便利，人

5、們 可以通過(guò)新媒體與豐富的資源相聯(lián)接，信息的檢索與閱讀變得非常 容易。(5) 信息傳播的全球化增強(qiáng)，管制程度降低。衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)展使得國(guó)家間的地理疆域m難對(duì)信息流動(dòng)造成阻礙; 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，讓信息的發(fā)送與接收成本變得更小。34 簡(jiǎn)述聲音符號(hào)在電傳輸下的特性。答：遠(yuǎn)距離瞬間式傳播單向輻射式傳播稍縱即逝式傳播隨機(jī)伴隨式傳播波動(dòng)橫向比較式收聽虛擬交流式收聽35 媒介組織有哪些特點(diǎn)？答：媒介組織的性質(zhì)特征事業(yè)性與企業(yè)性的雙重定位 媒介組織的內(nèi)容構(gòu)成特點(diǎn)一一釆編與經(jīng)營(yíng)互動(dòng) 媒介組織的功能特點(diǎn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一 媒介組織的資源特征優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)36 簡(jiǎn)述組織或公關(guān)人員與媒體建立和維持良好關(guān)系的原則。答:

6、(1)開誠(chéng)布公。與媒體打交道的時(shí)候，最佳的政策是誠(chéng)實(shí)。(2) 及時(shí)主動(dòng)地提供服務(wù)。平時(shí)要經(jīng)常與媒體聯(lián)系，了解新聞報(bào)道的重點(diǎn)和動(dòng) 向，經(jīng)常地向媒體提供共具有新聞價(jià)值的有關(guān)信息。(3) 尊重新聞媒體的工作方式與價(jià)值觀。(4) 適度原則。(5) 平等對(duì)待各種新聞媒體。37 簡(jiǎn)述公司商業(yè)危機(jī)產(chǎn)生的內(nèi)部原因。答：(1)管理缺乏規(guī)范；(2) 法制觀念和環(huán)境保護(hù)觀念淡薄;(3) 市場(chǎng)營(yíng)銷行為失策或?qū)嵤┎划?dāng);(4) 與消費(fèi)者之間的糾紛處理不當(dāng)。33 傳播媒介包括哪些基本性能？答：(1)實(shí)體性 (2)中介性3）承載性5）擴(kuò)散性4）還原性34. 報(bào)紙的傳播劣勢(shì)有哪些？答：（1）時(shí)效性相對(duì)較差；（2）讀者范圍的局限

7、性較強(qiáng)；（3）感染力相對(duì)較弱。35. 簡(jiǎn)述媒介組織經(jīng)營(yíng)的必要性。答：首先，新聞媒介的經(jīng)營(yíng)是新聞事業(yè)發(fā)展的基本條件；其次，新聞媒介只有通過(guò)組織經(jīng)營(yíng)才能合理使用國(guó)家為其投入的建設(shè)資金，對(duì) 社會(huì)有所貢獻(xiàn)；第三，加強(qiáng)媒介組織的經(jīng)營(yíng)管理是新聞媒介適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的必要條件。33報(bào)紙自辦發(fā)行的優(yōu)點(diǎn)是什么？答：自辦發(fā)行不但減少了報(bào)社原先向郵局支付的發(fā)行費(fèi)用，而且也有利于報(bào)社自己可控制報(bào)紙的發(fā)行速度和發(fā)行范圍， 以便更好地根據(jù)讀者的需要及時(shí)作出調(diào)整同時(shí)，發(fā)行搞得好，本身也是一筆不曉得收入，這對(duì)報(bào)社來(lái)說(shuō)也是不容忽視的。36. 簡(jiǎn)述公共事業(yè)型廣播運(yùn)營(yíng)機(jī)制的特點(diǎn)。答：公共型廣播事業(yè)是一種為社會(huì)所有的獨(dú)立的公共事業(yè)，

8、它們一般與政府有一定關(guān)系，但是并不隸屬于政府機(jī)構(gòu)，不受政府控制。大部分公營(yíng)臺(tái)與政府關(guān)系密切，常常反映政府立場(chǎng)，可以稱為半官方機(jī)構(gòu)，但名義上它們是獨(dú)立的，自定方針，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，不對(duì)政府負(fù)責(zé)，不代表任何黨派。它們的經(jīng)費(fèi)一般來(lái)源于收 聽收視費(fèi)，政府少量撥款、社會(huì)贊助小部分廣告。37 簡(jiǎn)述媒介自由主義理論的主要觀點(diǎn)。答：由主義媒介規(guī)范理論，其核心反映了資產(chǎn)階級(jí)自由主義的觀點(diǎn)，即認(rèn)為報(bào)刊應(yīng)該是“觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)”。自由主義理論的主要原理原則包括：(1) 任何人都擁有出版自由而不必經(jīng)過(guò)政府當(dāng)局的特別許可：(2) 除人身攻擊外，報(bào)刊有權(quán)批評(píng)政府和官吏；(3) 新聞出版不應(yīng)該接受第三者的事先檢查；(4) 在涉及觀

9、點(diǎn)、意見和信念問(wèn)題上，真理和“謬誤”的傳播必須同樣得到保證。33簡(jiǎn)述報(bào)紙業(yè)務(wù)流程中編采合一的弊端。答：容易形成個(gè)人包版制，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)版面質(zhì)量的下滑；編輯會(huì)顧及記者的要求和“面子”，從而導(dǎo)致編輯作為記者之后的“把關(guān)人”作用不突出，也不利于編輯人員自身素質(zhì)的提高。編采合一較為適應(yīng)周期長(zhǎng)，時(shí)效慢的周報(bào)的運(yùn)作，對(duì)于日?qǐng)?bào)來(lái)說(shuō)，實(shí)施編采分離并輔之以編釆交流也是可行之策。38 新聞法規(guī)和新聞?wù)叩牟町愋泽w現(xiàn)在哪幾個(gè)方面? 答：(1)功能不同；(2) 制定程度不同；(3) 作用機(jī)制不同；(4) 穩(wěn)定程度不同39 為什么說(shuō)廣播是由聲音構(gòu)成的符號(hào)系統(tǒng)？答：廣播語(yǔ)言是廣播運(yùn)載信息最基本的符號(hào)系統(tǒng)，是經(jīng)過(guò)加工，符合一

10、定語(yǔ)言規(guī)范, 遵循約定俗成的語(yǔ)言規(guī)律，便于多數(shù)人聽知的一種規(guī)范化的口頭語(yǔ)言。廣播語(yǔ) 言介于書而語(yǔ)言和一般口頭語(yǔ)言之間。它在一般口頭語(yǔ)言的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持語(yǔ)言 的“三性” 一一準(zhǔn)確性、鮮明性、生動(dòng)性，和“三化”一一規(guī)范化、通俗化、口語(yǔ)化，盡量做到比日?？谡Z(yǔ)簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、嚴(yán)密，同時(shí)比書而語(yǔ)言通俗易懂,符合聽說(shuō)習(xí)慣，形成廣播語(yǔ)言自身的特色。五、論述題（本大題共2小題，每小題11分，共22分）1試從傳播范圍和傳播空間的角度論述廣播傳播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。答：從傳播范圍和傳播空間上比較，廣播比報(bào)紙多了覆蓋，比網(wǎng)絡(luò)少了空間。一、比較優(yōu)勢(shì)1、廣播的覆蓋極廣，它通過(guò)無(wú)線電波傳播，不受地理空間的限制, 電波所及都是它的覆蓋

11、范圍。2、廣播的收聽方便，只要擁有一個(gè)收音機(jī)就可以隨時(shí)隨地接收一 定頻段電波收聽（當(dāng)然還有有線喇叭等揚(yáng)聲器接收裝置）。3、廣播比其他媒介更適合于大眾傳播。廣播的傳播不受聽眾文化 程度的限制，無(wú)論識(shí)不識(shí)字，文化水平是高還是低，只要聽覺正常, 都可以收聽廣播。二、比較劣勢(shì)1、廣播媒介的容量與其他媒體相比受到很大限制。2、廣播的聲音版面容量有限。3、廣播聽眾收聽渠道的容量也有一定的限制2.試述衛(wèi)星電視帶來(lái)的主要問(wèn)題。答：（ 1）衛(wèi)星電視帶來(lái)的最直接、最明顯的問(wèn)題就是本國(guó)傳播業(yè)如何與外來(lái)電視相 適應(yīng)。（2）衛(wèi)星電視的跨國(guó)傳播問(wèn)題。盡管國(guó)際電信聯(lián)盟和無(wú)線電規(guī)則要求各國(guó)電視節(jié)目應(yīng)定向覆蓋本國(guó)地域，但山于直

12、播衛(wèi)星傳播范圍極廣的技術(shù)特征及種種政治原因，衛(wèi)星電視 節(jié)目信號(hào)“溢出”現(xiàn)象十分嚴(yán)重。（3）衛(wèi)星電視的出現(xiàn)使得信息單向傳播問(wèn)題更趨嚴(yán)重和明顯。在電視節(jié)目的流動(dòng)過(guò)程中， 衛(wèi)星電視節(jié)日及其傳送技術(shù)的先進(jìn)與否受到所在國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技水平的制約，其節(jié)目影響力的大小受該國(guó)政治實(shí)力、文化實(shí)力和傳播動(dòng)機(jī)等囚素的制約。（4）衛(wèi)星電視在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的影響同樣不可忽視。“冷戰(zhàn)”結(jié)束后，西方國(guó)家認(rèn)識(shí)到了意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域戰(zhàn)爭(zhēng)的重要性，第三世界 國(guó)家成為了“世界傳媒巨擎的必爭(zhēng)之地” 、“電視霸權(quán)爭(zhēng)奪的最后疆場(chǎng)” 。3.試述廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建的原則。答：一是堅(jiān)持以新聞廣播節(jié)目為中心的原則；在廣播電視節(jié)目大系統(tǒng)中，新聞節(jié)

13、目是廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的基礎(chǔ)；新聞節(jié) 目的質(zhì)量決定著這個(gè)節(jié)目系統(tǒng)的健康運(yùn)行。二是堅(jiān)持節(jié)目本位原則；節(jié)目是構(gòu)成節(jié)目系統(tǒng)的重要元素，因此在構(gòu)建節(jié)目系統(tǒng)時(shí)要堅(jiān)持以節(jié)目為本，即一切工作環(huán)節(jié)、一切體裁、一切樣式必須以節(jié)目為出發(fā)點(diǎn)和最終落腳點(diǎn)，以節(jié)目統(tǒng)率一切，一切為節(jié)目服務(wù)三是有利于開發(fā)拓展黃金時(shí)段的原則； 廣播歷來(lái)按照人們的一般作息習(xí)慣，把全部播音時(shí)間分為黃金時(shí)間和非黃 金時(shí)間。現(xiàn)在還出現(xiàn)了介于二者之間的次黃金時(shí)間。四是堅(jiān)持節(jié)目系統(tǒng)開放性原則。 節(jié)目系統(tǒng)要做成開放的系統(tǒng)，而不是封閉的系統(tǒng)。開放的系統(tǒng)需要不斷地 解構(gòu)，即不斷地打破固有封閉系統(tǒng)，然后再重新整合。4. 試論“受眾即市場(chǎng)”觀點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)及其認(rèn)識(shí)上

14、的誤區(qū)。 答：一、現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)如果從市場(chǎng)的角度考慮，受眾可以定義為特定的媒體或訊息所指向的、具 有特定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的、潛在的消費(fèi)者的集合體。把受眾看做是市場(chǎng)或 消費(fèi)者的觀點(diǎn)，是建立在以下兒個(gè)基本認(rèn)識(shí)之上的：(1) 大眾傳媒是一種經(jīng)營(yíng)組織， 必須把自己的信息產(chǎn)品或服務(wù)以商品交換的形式 在市場(chǎng)上銷售出去。(2) 要做到這一點(diǎn)，必須使自己的產(chǎn)品或服務(wù)具備一定的使用價(jià)值或交換價(jià) 值。(3) 傳媒活動(dòng)既然是市場(chǎng)活動(dòng)，那么各傳媒機(jī)構(gòu)之間必然存在著激烈的竟?fàn)?關(guān)系，而竟?fàn)幍膶?duì)象自然是消費(fèi)者。二、認(rèn)識(shí)誤區(qū) “受眾即市場(chǎng)”的觀點(diǎn)，反映了傳播媒介活動(dòng)的某些特性，如經(jīng)營(yíng)牲、商 品性和競(jìng)爭(zhēng)性 ;同時(shí)也能夠揭示受眾作為消

15、費(fèi)者的某些行為特點(diǎn)。但是這個(gè) 概念并不完美，它存在以下兒個(gè)問(wèn)題：(1)這種觀點(diǎn)容易把傳播媒介與受眾的關(guān)系固定為賣方和買方的關(guān)系。傳播媒介負(fù)責(zé)提供商品，受眾只能在被提供的商品范圍里進(jìn)行選擇。（2）這種觀點(diǎn)容易把“商品銷售量”收視率或發(fā)行量作為判斷傳播媒 介成功與否的惟一標(biāo)準(zhǔn)，而把公益性和社會(huì)效益標(biāo)準(zhǔn)放在次要的位置上。（3）把受眾視為市場(chǎng)的觀點(diǎn)只能是傳媒一方的觀點(diǎn)，只能使人從傳媒的立 場(chǎng)出發(fā)考慮問(wèn)題，而不是從受眾的立場(chǎng)出發(fā)考慮問(wèn)題。因?yàn)樵谑鼙娍磥?lái)， 他們并不是單純的消費(fèi)者，而且還是社會(huì)公共事務(wù)的參與者，是擁有傳播 權(quán)利的主體。5試述報(bào)紙的傳播優(yōu)點(diǎn)及其對(duì)受眾的重要影響答：（1）報(bào)紙是強(qiáng)視覺平面媒體。

16、1、報(bào)紙是通過(guò)印刷在紙張上的文字、圖片、色彩以及版式等符號(hào) 向受眾傳遞信息的一種媒介載體。通過(guò)文字符號(hào)訴諸人的視覺 進(jìn)行解碼與解讀是報(bào)紙與其他大眾傳播媒介最大的區(qū)別。2、受眾通過(guò)閱讀文字、觀賞圖片獲知信總的具休內(nèi)容。不同的報(bào) 紙?zhí)峁┙o受眾信息的側(cè)重點(diǎn)不同。同時(shí)，不同的版式、不同的 版面編排和不同的色彩運(yùn)用表現(xiàn)著不同的編輯思路也有助于 形成不同的報(bào)紙風(fēng)格。（2）非線性媒介給予讀者較強(qiáng)的閱讀自由度。1、報(bào)紙的傳播方式與廣播電視的最大區(qū)別在于報(bào)紙是非線性傳 播。2、在目前條件下，受眾無(wú)論聽廣播還是看電視，都要受電臺(tái)、電 視臺(tái)節(jié)目時(shí)間安排的限制，不能隨意選擇在自己喜歡或方便的 時(shí)間接觸感興趣的內(nèi)容。報(bào)

17、紙則不然，讀者可以在自己選擇的時(shí)間和地點(diǎn)隨時(shí)隨地閱讀，茶余飯后、工間休息、等候交通工 具等的時(shí)候都可以隨意閱讀。（3）報(bào)紙的可保存性強(qiáng)。1、報(bào)紙是印刷在紙張上的， “白紙黑字 ”的東西相對(duì)來(lái)說(shuō)比轉(zhuǎn)瞬即 逝的電子信號(hào)易于保存。2、報(bào)紙的可以保存性使得讀者反復(fù)閱讀和相互傳閱成為可能。故而報(bào)紙的 傳閱率 （即一份報(bào)紙被不同的人讀過(guò)的次數(shù) ）和累計(jì)閱讀率 （即一份報(bào)紙 被一個(gè)人重復(fù)閱讀的次數(shù) ）相對(duì)較高。（4）長(zhǎng)于深度傳播信息。1、很多人認(rèn)為， 報(bào)紙是一種適于深度解釋信息的媒介。 報(bào)紙報(bào)道 的內(nèi)容需要讀者的進(jìn)一步深化理解，是訴諸理性的媒介。2、對(duì)于一件報(bào)道，通過(guò)文字與圖片的結(jié)合，讀者可以細(xì)細(xì)品味其中的

18、奧 妙，也可以展開想象的翅膀通過(guò)聯(lián)想理解文字背后所蘊(yùn)含的深刻含義。 6.試述媒體組織經(jīng)營(yíng)的必要性、基本規(guī)律及其理論依據(jù)。答：一、媒體組織經(jīng)營(yíng)的必要性：首先，新聞媒介的經(jīng)營(yíng)是新聞事業(yè)發(fā)展的基本條件； 其次，新聞媒介只有通過(guò)組織經(jīng)營(yíng)才能合理使用國(guó)家為其投入的建 設(shè)資金，對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn)；第三，加強(qiáng)媒介組織的經(jīng)營(yíng)管理是新聞媒介適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的必要條件。二、基本規(guī)律簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，就是以發(fā)行一丁損獲得廣告收入，或者圍繞媒介經(jīng)營(yíng)主業(yè)展開其他多種經(jīng)營(yíng)以贏利，是媒介組織經(jīng)營(yíng)的一種規(guī)律性現(xiàn)象。三、理論依據(jù)1、傳播網(wǎng)絡(luò)論認(rèn)為，從媒介經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)的關(guān)系考察，辦報(bào)面對(duì)發(fā)行市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)，需具備兩個(gè)因素1）報(bào)紙所擁有的讀者數(shù)

19、量，即發(fā)行量 ;（2）報(bào)紙的聲譽(yù)和影響力，也就是受眾對(duì)這家報(bào)紙所傳播 信息的注意程度和信任程度。2、雙重出售論認(rèn)為 :（1）媒體向受眾出售其新聞內(nèi)容 ;（2）媒體向廣告主出售其廣告版面或節(jié)目時(shí)間。7試述電視媒體的功能屬性、傳播優(yōu)勢(shì)及其對(duì)受眾的重要影響。答： 1、電視媒體的功能屬性： 訴諸直觀感受：電視傳播符號(hào)豐富多樣，以直觀可感的圖像、聲音、文字 直接作用于觀眾多種感知器官。電視傳播的內(nèi)容豐富多樣，題材廣泛，尤其 是電視新聞能有效地滿足人們的信息需求。 提供大眾娛樂(lè)： 體閑娛樂(lè)是人們普遍的生活需要， 通過(guò)娛樂(lè)可以交流感情、 愉悅身心、陶冶情操、提高智力，尤其是對(duì)家庭而言，看電視成為家庭關(guān)系 的調(diào)和器、潤(rùn)滑器，有助于形成句個(gè)家庭的審美趣味和文化標(biāo)準(zhǔn)。 參與政治生活：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們政治參與意識(shí)不斷提高，電視給予