愛奇藝信息流廣告

1、愛奇藝信息流廣告愛奇藝誰在支持公開課月觀影時(shí)長26億小時(shí)人均日啟動(dòng)次數(shù)超過6次80%的iPhone用戶使用愛奇藝日活躍用戶破億在中國，60%的用戶用愛奇藝觀看視頻全球同類產(chǎn)品里，這是最高的日活數(shù)據(jù)同 類 產(chǎn) 品 中 遙 遙 領(lǐng) 先行業(yè)第一Contents目錄 市場(chǎng)分析 平臺(tái)分析 產(chǎn)品介紹 效果預(yù)期 案例分享目前外部市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)企業(yè)形成挑戰(zhàn)，企業(yè)的市場(chǎng)份額和市場(chǎng)地位受到嚴(yán)重威脅。市場(chǎng)分析以往企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品經(jīng)營和營銷方式急需改革，迫切需要借助互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)展自身?；ヂ?lián)網(wǎng)正以勢(shì)不可擋的趨勢(shì)快速發(fā)展，每個(gè)季度每年都以翻倍的數(shù)字增長，市場(chǎng)規(guī)?？涨鞍l(fā)展。未來商業(yè)化進(jìn)程將進(jìn)一步加快，以網(wǎng)頁web、手機(jī)w

2、ap、手機(jī)app等渠道的營銷是不可或缺的平臺(tái)。其產(chǎn)生的推廣宣傳和營銷模式必然滲透到各個(gè)領(lǐng)域。月度覆蓋人數(shù) NO.1月度瀏覽時(shí)間NO.1日均覆蓋人數(shù) NO.1愛奇藝APP 核心指標(biāo)行業(yè)領(lǐng)先l 愛奇藝移動(dòng)端以2.69億人的月度覆蓋位列行業(yè)第一，總體占比高達(dá)56.7%，行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)加大l 愛奇藝移動(dòng)端憑借人均單日使用次數(shù)5.03次，成為視頻用戶首選之一 (數(shù)據(jù)來源：艾瑞MUT，2016年1月) 數(shù)據(jù)來源：艾瑞MUT，2016年1月數(shù)據(jù)來源：艾瑞MUT，2016年1月數(shù)據(jù)來源：艾瑞MUT，2016年1月移動(dòng)端數(shù)據(jù)愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷樂視視頻搜狐視頻PPTV網(wǎng)絡(luò)電視土豆網(wǎng)風(fēng)行視頻芒果TV鳳凰視頻日均覆

3、蓋人數(shù)（萬人）9,798.87,699.74,336.12,684.41,245.0856.4749.4236.2192.2108.6愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷樂視視頻搜狐視頻PPTV網(wǎng)絡(luò)電視土豆網(wǎng)芒果TV風(fēng)行視頻響巢看看月度覆蓋人數(shù)（萬人）26,929.819,708.614,322.47,925.15,359.03,211.32,657.61,428.41,205.8610.6愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷樂視視頻搜狐視頻土豆網(wǎng)PPTV網(wǎng)絡(luò)電視風(fēng)行視頻響巢看看芒果TV月度瀏覽時(shí)間（萬分鐘）15,900,799.29,766,737.79,543,680.93,654,261.02,755,628.31,712

4、,527.51,201,895.0450,522.9135,986.1101,118.8市場(chǎng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)月度覆蓋人數(shù) NO.1月度瀏覽時(shí)間NO.1日均覆蓋人數(shù) NO.1愛奇藝、PPS核心指標(biāo)行業(yè)領(lǐng)先PC端數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：艾瑞IUT，2016年1月愛奇藝PPS優(yōu)酷土豆PPLive騰訊視頻暴風(fēng)影音搜狐視頻樂視網(wǎng)風(fēng)行響巢看看芒果網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈【公司】綜合服務(wù)日均瀏覽分析6,593.15,462.13,008.22,670.42,598.72,321.82,196.02,079.81,552.81,159.3愛奇藝PPS優(yōu)酷土豆騰訊視頻搜狐視頻樂視網(wǎng)PPLive暴風(fēng)影音風(fēng)行鳳凰視頻響巢看看【公司】綜合服務(wù)月

5、度瀏覽分析34,772.634,094.529,817.025,261.824,509.824,494.715,947.715,647.915,311.813,440.8愛奇藝PPS優(yōu)酷土豆PPLive暴風(fēng)影音騰訊視頻樂視網(wǎng)搜狐視頻風(fēng)行鳳凰視頻響巢看看【公司】綜合服務(wù)月度瀏覽分析216,686.8130,030.991,749.388,470.066,977.45,7631.24,0451.21,7945.48,726.07,384.2（單位：萬人）（單位：萬人）（單位：萬小時(shí)）市場(chǎng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)傳統(tǒng)傳統(tǒng)新型新型以往企業(yè)宣傳推廣的渠道，多數(shù)以傳單、海報(bào)、書籍等形式進(jìn)行，傳播范圍有限，目標(biāo)

6、用戶實(shí)際關(guān)注度和匹配度較低 機(jī)場(chǎng)廣告牌、高速公路廣告牌、機(jī)動(dòng)車機(jī)身廣告牌等，無法收集用戶體驗(yàn)與反饋信息，宣傳的創(chuàng)意素材等不能及時(shí)調(diào)整更新網(wǎng)頁web、手機(jī)wap、手機(jī)app等互聯(lián)網(wǎng)渠道快捷方便，用戶每日的使用頻率高，宣傳覆蓋范圍廣泛，投資回報(bào)率較高PC端視頻、移動(dòng)端視頻等生動(dòng)的動(dòng)態(tài)形式，能更加吸引用戶的視覺關(guān)注和點(diǎn)擊欲望，此外頁卡模塊位置等也使得曝光度較高對(duì)比分析黃金廣告位置精準(zhǔn)標(biāo)簽定位用戶優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)成本預(yù)算可控通過黃金位置投放廣告，以地域、興趣、年齡等為標(biāo)簽對(duì)潛在用戶和目標(biāo)用戶定位，精準(zhǔn)投放廣告，控制投放和消耗過程中產(chǎn)生的預(yù)算成本。文字、圖片等創(chuàng)意素材，合適的廣告位置，增強(qiáng)用戶的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)感受，引

7、起用戶對(duì)投放產(chǎn)品的關(guān)注，增加曝光度和點(diǎn)擊率。營銷平臺(tái)營銷平臺(tái)地域覆蓋橫度廣，時(shí)段覆蓋縱度長人群標(biāo)簽定位精，用戶匹配程度準(zhǔn)視覺吸引體驗(yàn)好，瀏覽點(diǎn)擊曝光高創(chuàng)意素材可反饋，投資回報(bào)率穩(wěn)升choose 新媒體產(chǎn)品產(chǎn)品分析 愛奇藝效果推廣是依托愛奇藝海量視頻用戶、優(yōu)質(zhì)流量資源，結(jié)合企業(yè)主行業(yè)特點(diǎn)，為企業(yè)主提供跨平臺(tái)、多終端的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)。同時(shí)，愛奇藝效果推廣利用愛奇藝大數(shù)據(jù)、百度大數(shù)據(jù)及強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)定向精準(zhǔn)，投放簡單，效果顯著的廣告投放。 海量用戶優(yōu)質(zhì)流量產(chǎn)品數(shù)據(jù)國內(nèi)APP排行榜亞軍月活躍賬戶達(dá)到6.27億愛奇藝全面覆蓋PC端、pad端、手機(jī)移動(dòng)端，借助平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)推廣，以平臺(tái)渠道制勝數(shù)據(jù)來源：新生代

8、市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)“中國網(wǎng)民多終端及跨屏視頻行為研究”愛奇藝用戶屬性：“年輕態(tài)、高收入”的特點(diǎn)明顯p 成熟人群：用戶性別分布均勻，19-40歲用戶占比達(dá)8成，這部分社會(huì)中堅(jiān)群體更能接受新事物，對(duì)品牌和時(shí)尚熱衷，具有高消費(fèi)能力及高品牌忠誠度p 高學(xué)歷人群：人群大學(xué)本科以上學(xué)歷比例較高，占比超半數(shù)，呈現(xiàn)高學(xué)歷人群特點(diǎn)p 高消費(fèi)人群：用戶家庭收入在6000元以上近4成，屬于高消費(fèi)人群Source：艾瑞 iUserTracker，2015.11使用人群投放方式關(guān)聯(lián)投放一 搜 百 映 Search搜索效果Click點(diǎn)擊效果Targeting精準(zhǔn)性驗(yàn)證促銷廣告可關(guān)注此指標(biāo)促銷廣告注重轉(zhuǎn)化，點(diǎn)擊是轉(zhuǎn)化的直接體現(xiàn)相

9、比傳統(tǒng)問卷調(diào)研在線搜索行為能更好的反映廣告曝光質(zhì)量由第三方驗(yàn)證一搜百映投放的精準(zhǔn)和真實(shí)性確實(shí)將廣告投放給搜索過相關(guān)詞包的用戶而非散投百度搜索關(guān)鍵詞定向我想買輛SUV幾天前，百度搜索過越野車今天來愛奇藝看視頻就能看到JEEP廣告ThinkSearchWatch投放方式多維度定向指標(biāo)性別定向年齡定向興趣定向關(guān)鍵詞定向觀影習(xí)慣定向地域定向多端定向頻道定向 廣告案例信息流廣告 在網(wǎng)聯(lián)位 搜索結(jié)果頁 在頻道頁廣告案例框內(nèi)廣告貼片暫停角標(biāo)浮層IQIYI平臺(tái)領(lǐng)跑視頻行業(yè)平臺(tái)數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大推進(jìn)行業(yè)格局巨變愛奇藝全網(wǎng)搜索全網(wǎng)視頻內(nèi)容搜索功能讓用戶可以像在網(wǎng)頁上搜索影視一樣，對(duì)全網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)行檢索。用戶安裝了愛奇藝視頻

10、桌面版就相當(dāng)于安裝了一個(gè)專門的影視搜索引擎。全網(wǎng)覆蓋搜索功能強(qiáng)化了各視頻網(wǎng)站間的內(nèi)容互通，用戶在愛奇藝視頻內(nèi)即可完成多家視頻網(wǎng)站的內(nèi)容檢索播放。PC客戶端HCDN專利HCDN技術(shù)最大的優(yōu)點(diǎn)是緩沖速度快，播放更穩(wěn)定。同時(shí)使用新的碼率體系，讓播放畫面更清晰。HCDN技術(shù)不僅讓帶寬成本降低，同時(shí)也象征著愛奇藝和PPS合并之后為行業(yè)帶來了不可忽視的創(chuàng)造性。愛奇藝個(gè)性化推薦可以讓不同的用戶看到不同的內(nèi)容，基于用戶行為和海量視頻大數(shù)據(jù)分析個(gè)性化推薦實(shí)現(xiàn)了千人千面，個(gè)性化首頁、個(gè)性化電影及VIP頻道產(chǎn)品均已上線。個(gè)性化推薦充分挖掘出長尾內(nèi)容的用戶價(jià)值及商業(yè)價(jià)值，極大地提升了連接人與內(nèi)容、服務(wù)的效率。個(gè)性化推

11、薦全景直播2015年愛奇藝率先進(jìn)入全景VR領(lǐng)域，基于4K超高清視頻、全景聲采集和HCDN傳輸技術(shù)，提供PC、手機(jī)、VR頭盔等全平臺(tái)的流暢播放服務(wù)，讓用戶真正身臨其境，看其想看。已完成全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)（GMIC），中網(wǎng)網(wǎng)球賽，愛奇藝尖叫之夜等大型全景直播和錄播。產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先，打造極致體驗(yàn)奇葩說第三季2016年3月4日回歸自制綜藝愛上超模、我去上學(xué)啦、大牌對(duì)王牌、流行之王等多檔優(yōu)質(zhì)自制綜藝節(jié)目引發(fā)全行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的高度關(guān)注內(nèi)容豐盈，悅享品質(zhì)生活老師晚上好在春節(jié)期間強(qiáng)勢(shì)霸屏各大榜單播放量破4億再次向行業(yè)證實(shí)愛奇藝自制內(nèi)容和網(wǎng)劇生產(chǎn)運(yùn)營實(shí)力自制劇內(nèi)容豐盈，悅享品質(zhì)生活2016年，愛奇藝與韓劇太陽

12、的后裔深入合作首創(chuàng)中韓零時(shí)差同步中文字幕的韓劇跟播模式韓方首次“先拍后播” 愛奇藝為中韓同步播出影視資源提供范本上線24小時(shí)，愛奇藝播放量破3000萬四周上線8集，愛奇藝播放量破10億版權(quán)劇內(nèi)容豐盈，悅享品質(zhì)生活通過高清畫面正版資源和最專業(yè)的推薦模式提供最好的綜藝節(jié)目視頻平臺(tái)版權(quán)綜藝 奔跑吧兄弟第三季30億播放量完美收官內(nèi)容豐盈，悅享品質(zhì)生活涵蓋華語、日韓、好萊塢等多種影片類型近萬部影片庫存版權(quán)電影內(nèi)容豐盈，悅享品質(zhì)生活 “未來，愛奇藝將不只是一個(gè)視頻網(wǎng)站，而是一個(gè)健康豐富強(qiáng)大的消費(fèi)品牌，讓我們以視頻為介質(zhì)，讓人們可以平等便捷地獲得更多視頻，以及視頻相關(guān)的各種各樣的服務(wù)?！卑l(fā)展方向打造頂級(jí)自制

13、內(nèi)容建設(shè)開放型內(nèi)容健康生態(tài)系統(tǒng)以內(nèi)容IP為基礎(chǔ)衍生出健康豐富的商業(yè)模式奇 秀商 城游戲電影票應(yīng)用商店泡 泡閱 讀VIP會(huì)員 龔宇，愛奇藝CEO 視頻未來連接人與服務(wù)選對(duì)平臺(tái)那么在愛奇藝如何推廣?推廣策略【受眾定位】：【受眾定位】： 三高人群：高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)；投資人；剛需人群（三高人群：高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)；投資人；剛需人群（80后）后）【投放策略】：【投放策略】： 性別：男女性別：男女 ； 年齡：年齡：18-50歲歲 ； 地域：全國（可根據(jù)推廣情況調(diào)整）地域：全國（可根據(jù)推廣情況調(diào)整）【投放平臺(tái)】：愛奇藝平臺(tái)【投放平臺(tái)】：愛奇藝平臺(tái)【展現(xiàn)形式】：信息流廣告、框內(nèi)廣告【展現(xiàn)形式】：信息

14、流廣告、框內(nèi)廣告 執(zhí)行策略【平臺(tái)開戶】：【平臺(tái)開戶】： 開戶費(fèi)開戶費(fèi)10000.00元（充值在賬戶里元（充值在賬戶里 ） 服務(wù)費(fèi)服務(wù)費(fèi)1200元元/年年【開戶資質(zhì)】：企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、法人身份證、【開戶資質(zhì)】：企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、法人身份證、ICP備案、推廣網(wǎng)址備案、推廣網(wǎng)址【廣告素材】：推廣主題、廣告語、圖片、鏈接【廣告素材】：推廣主題、廣告語、圖片、鏈接 【素材審核】：媒體審核【素材審核】：媒體審核【廣告投放】：階段性投放【廣告投放】：階段性投放/持續(xù)投放持續(xù)投放【興趣人群】：白領(lǐng)、高消費(fèi)人群，對(duì)財(cái)經(jīng)、理財(cái)、房產(chǎn)、家居、時(shí)尚、【興趣人群】：白領(lǐng)、高消費(fèi)人群，對(duì)財(cái)經(jīng)、理財(cái)、房產(chǎn)、家居、時(shí)尚、地產(chǎn)、建材

15、地產(chǎn)、建材、投資的人群、投資的人群良性循環(huán)成本控制篩選素材洞察用戶需求，篩選轉(zhuǎn)化量高、轉(zhuǎn)化成本低的素材 降低點(diǎn)擊成本，達(dá)到效果預(yù)期曝光點(diǎn)擊增加產(chǎn)品的曝光度和點(diǎn)擊率，使得用戶互動(dòng)參與人數(shù)增多營銷優(yōu)化運(yùn)維服務(wù)豐富的各行業(yè)素材設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，熟悉奇麟神算的素材設(shè)計(jì)要點(diǎn)，熟悉各產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意要點(diǎn)，滿足用戶目標(biāo)要求豐富的賬戶優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，熟悉賬戶操作，專人專戶服務(wù)，負(fù)責(zé)賬戶運(yùn)營與數(shù)據(jù)監(jiān)控，豐富的各行業(yè)素材文案經(jīng)驗(yàn)，洞察用戶需求具有大型客戶愛奇藝營銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，獨(dú)立運(yùn)營和優(yōu)化各行業(yè)客戶愛奇藝賬戶托管的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，整體把控流程運(yùn)營專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì) 項(xiàng)目主管運(yùn)營專員設(shè)計(jì)師開戶資料資質(zhì)審核素材投放打款充值快速開戶營業(yè)執(zhí)照、法人身份證、

16、ICP備案等審核通過簽合同打款充值簽訂合同，首次起充10000起，CPM模式0.75元起上傳素材，開始投放，并且實(shí)時(shí)監(jiān)控，控制預(yù)算1、根據(jù)推廣商品或服務(wù)的主要購買人群，或希望推廣的區(qū)域出發(fā)，進(jìn)行地域定向，最大程度實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放2、針對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)受眾的性別、年齡特點(diǎn)、人群特質(zhì)的分析，進(jìn)行人群定向，最大程度實(shí)現(xiàn)定向精準(zhǔn)3、初期以先高于系統(tǒng)推薦出價(jià)投放，獲取曝光，測(cè)試出互動(dòng)率較高素材，逐漸調(diào)整至合適出價(jià)廣告案例信息流廣告客戶：金夫人婚紗攝影；日均曝光量：300CPM；日均點(diǎn)擊量：6,750次；點(diǎn)擊率：2.25%；案例分享廣告案例貼片客戶：江蘇萬達(dá)廣場(chǎng)日均曝光量：1,000CPM；日均點(diǎn)擊量：37,000次；點(diǎn)擊率：3.7%；案例分享廣告案例暫?？蛻簦合泔h飄奶茶日均曝光量：3,000CPM；日均點(diǎn)擊量：126,000次；點(diǎn)擊率：4.2%；案例分享廣告案例角標(biāo)客戶：淘寶日均曝光量：5,000CPM；日均點(diǎn)擊量：50,000次；點(diǎn)擊率：1.0%；案例分享廣告案例浮層客戶：京東日均曝光量：2,000CPM；日均點(diǎn)擊量：20,000次；點(diǎn)擊率：1.0%；案例分享案例分享汽車之家： 汽車之家成立于2005年6月，是全球訪問量最大的汽車網(wǎng)站。 汽車之家為廣大