皇后酒吧12.12營銷活動策劃方案

1、皇后酒吧12.12營銷活動籌劃方案天道酬勤地道酬善人道酬誠商道酬信業(yè)道酬精弈道酬智品牌影響力制作商品牌戰(zhàn)略合作商我們一直為您尋找最契合的品牌推廣案活動概述Activity Survey活動名稱：2021皇后酒吧 “雙 1要 2 節(jié)狂歡活動主題：“跟陪你一起2的人去酒吧【豹紋主題趴】形 式：特殊日活動地 點：南昌皇后酒吧時 間：2021年12月12日活動對象：新老消費者活動開始前一周：線上微博活動熱炒一、抓住網(wǎng)絡(luò)之前熱議詞：普通青年、文藝青年、2B青年、對照圖；進行微博熱炒；通過在活動時間內(nèi)，上傳活動要求指定一組照片通過微博艾特南昌皇后酒吧方式進行參加；參加者通過最終網(wǎng)友投票，獲得現(xiàn)金劵或者其他

2、實物類香檳酒、愛麗絲酒的獎品；【目的：通過微博提前預(yù)熱雙12節(jié)的氣氛，制造話題，吸引眼球，通過前期活動炒作增加活動當(dāng)晚到店消費人氣，并通過活動拉伸當(dāng)晚的消費額】二、通過線上活動炒作，增加南昌皇后酒吧 的微博影響力，讓更多的粉絲通過微博認(rèn)識皇后酒吧，對皇后酒吧產(chǎn)生神秘感，促使誘導(dǎo)粉絲們來皇后酒吧產(chǎn)生消費！并且預(yù)熱整個12月份活動序幕，【圣誕節(jié)、跨年夜】【不定期的微博炒作是讓南昌皇后酒吧持續(xù)出現(xiàn)在公眾眼球中；讓皇后酒吧持續(xù)走在時尚前言；G【雙12節(jié)日話語】雙12節(jié)日：是指11月11日之后的一個整月內(nèi)，光棍們有沒有成功脫光，尋找到每個人屬于自己的那個，陪自己一起“2的另一半；2021年12月12日，

3、是千年難得一遇的2021年12月12日，我們可以想象的到它和去年的千年光棍節(jié)當(dāng)天一樣瘋狂；我們的口號就是尋找本世紀(jì)能和你一起“2一輩子的人；一方面表達(dá)戀愛人群希望表達(dá)對另一半的喜愛之情，看到另一半開心的笑容；一方面表達(dá)閨蜜間的希望兩人一直沒心沒肺的“2下去的心聲。因此，12年12月12日這一天，一方面有慶祝戀人間甜蜜生活，是因為找到了那個陪自己一起“2的人；一方面有為人閨蜜間的心照不宣，沒心沒肺的青春；活動目的 根據(jù)熱點節(jié)日活動，回饋新老客戶，展示酒吧的形象； 制造通過宣傳爆點，提升品牌的知名度及影響力； 通過活動的亮點制造，吸引人氣，為皇后酒吧鎖定一批忠實消費群體。通過不定期的活動配合，增加

4、活動當(dāng)天及前后期的場內(nèi)消費額的增長；籌劃思路1、對11月11日的光棍節(jié)，進行回溫，有多少人在一個整月的時間內(nèi)找到了屬于陪自己一起“2的另一半，從而成功脫光；2021年12月12日，本世紀(jì)的要1“2節(jié)；2、抓住微博炒作熱點，在活動開始前一周開始微博【尋找一起陪你“2的人來皇后酒吧過雙12節(jié)】【兩人自拍美照發(fā)微博艾特皇后酒吧就可以獲得禮品等等炒作話題】3、異業(yè)聯(lián)盟的合作，迅速推廣皇后酒吧整體形象，和尋找商家銜接進本次活動中合作，建立公司品牌市場的推廣4、回饋新老客戶，有趣有亮點的活動主題，吸引大量客戶共同“2雙12節(jié)之特殊日文化一個充滿想象力的活動 一個能夠激發(fā)觀眾熱情的夜晚一個激發(fā)網(wǎng)絡(luò)宣傳爆點的

5、活動一個聯(lián)盟商家合作完美結(jié)合呈現(xiàn)的形式誰是陪在你身邊一直和你“2的人? 戀人？閨蜜？還是好基友？普通青年、文藝青年、2逼青年對后續(xù)市場部開發(fā)各行業(yè)的聯(lián)盟合作商，立下根底?，F(xiàn)場環(huán)境布置激情、創(chuàng)意、性感豹紋、燈光、音樂酒吧門口裝扮1、奪人眼球的光棍節(jié)海報、噴繪設(shè)計和制做；X展架現(xiàn)場擺放在門口進門處兩邊；雙12節(jié)特色海報張貼在進門大堂內(nèi)；2、特色指紋簽名噴繪板，五顏六色的指紋圖案樹葉，每一個來皇后酒吧的朋友們留言；3、聯(lián)合商家展示區(qū)：待定類似于和風(fēng)云147合作外場噴繪墻：指紋按彩泥簽名酒吧門口裝扮、環(huán)節(jié)1、酒吧進門門頭做20211212，KT板吊墜，突出當(dāng)天活動氣氛；2、紅地毯的突顯活動氣氛3、酒吧

6、正對門左側(cè)停車位3個車位，做出3塊人形KT板圖形，分別代表普通青年、文藝青年、2逼青年造型，吸引玩家自行拍照留影，發(fā)微博，微博預(yù)熱活動配合；4、做出三類青年的袖貼標(biāo)，在進門口處，跟據(jù)玩家 暫定不同類型：蘋果 是普通青年、HTC、小米、黑莓、三星 是文藝青年、諾基亞加國產(chǎn) 是2逼青年的分類進行貼標(biāo)活動；酒吧內(nèi)部大廳裝扮1、各色的“2的KT板吊旗渲染活動氣氛，通過酒吧場內(nèi)燈光的渲染裝扮，營造迷幻情趣，又不失浪漫和情調(diào)的節(jié)日感覺2、活動海報的張貼3、活動當(dāng)晚卡座周邊一圈墻壁上布置各式的青年文化衫4、各類豹紋物品【舞蹈演員、歌手、DJ等服裝及化裝類似豹紋】活動流程Activities at the s

7、cene整體流程12月8日9日活動預(yù)熱1、8日9日A當(dāng)晚12點洋酒買2送1B這2天來的客戶都可以獲贈一支2B鉛筆，12日評鉛筆可以參加抽獎一次C整體流程11月25日11月28日前12月1日12月2日12月5日前12月5日起11日12月67日12月8日9日12月10日11日【爽12節(jié)】方案初定稿確定【爽12節(jié)】活動主題活動方案確定執(zhí)行案的溝通海報出爐，活動物料的準(zhǔn)備微博活動征集提前預(yù)熱宣傳活動物料的準(zhǔn)備現(xiàn)場海報的張貼，演出人員溝通現(xiàn)場的物料搭建，活動當(dāng)天活動執(zhí)行流程示意圖定主題海報當(dāng)天活動的搭建，現(xiàn)場的準(zhǔn)備，舞蹈歌手演出人員的配合；微博平臺同時跟進報道活動現(xiàn)場游戲互動節(jié)目；宣傳預(yù)熱定稿方案執(zhí)行案

8、物料準(zhǔn)備活動細(xì)節(jié)Activity Details特色游戲工程1、當(dāng)晚最2，最文藝、最普通青年評選A根據(jù)先前的網(wǎng)絡(luò)評選選出當(dāng)晚最XX的青年，B最XX青年在樂秀接受造型打造C當(dāng)場才藝展示2、2B青年歡樂多A選取3對觀眾一起上臺玩2B氣球的活動。B擠爆氣球最多的一組可以獲得2B抽簽得獎品的獎勵3、2B青年最2照A當(dāng)晚和MC一起喊口號，“我是2B我驕傲！B攝像機隨機抽取定格觀眾上臺評選C上來得到抽取2B鉛筆活動一次特色節(jié)目工程1、豹紋點綴性感DANCER2、豹紋點綴性感服裝舞蹈秀3、豹紋歌手的激情演唱4、酒吧當(dāng)天舞臺、DJ方案亮點展示Flash Point商家回報1、MC當(dāng)晚口播感謝至少8次2、宣傳物

9、料：海報、噴繪、X展架等的協(xié)辦單位3、微博互動宣傳4、皇后走廊、廁所等區(qū)域商家展示5、互動環(huán)節(jié)中頒獎嘉賓舞臺展示6、LED走字，LED顯示屏宣傳片播放商戶回報提案完畢！THANKS！附錄操作實施過程應(yīng)注意的問題1、實施操作設(shè)計。我們應(yīng)該非常重視實施方案的操作設(shè)計。我們看到一些單位組織的活動，甚至是專業(yè)機構(gòu)承接的活動，都存在這樣的問題：創(chuàng)意很好，但是由于缺乏操作設(shè)計，在操作過程中出現(xiàn)很多問題，違背了原創(chuàng)精神或者沒有到達(dá)原創(chuàng)水平。所以，在原那么方案確定以后，還要進一步進行操作設(shè)計，操作設(shè)計必須包括比較準(zhǔn)確的財務(wù)預(yù)算。2、辦理審批手續(xù)。有人覺得辦審批很繁瑣，怕麻煩。但在實際工作中，我們應(yīng)該希望得到有

10、關(guān)單位的審批 。3、實施操作程序的管理。程序化管理是一種科學(xué)的管理意識，只有程序化實施，才能有標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化管理，因而實施設(shè)計，重要的是設(shè)計出操作的標(biāo)準(zhǔn)程序。4、方案培訓(xùn)。在大型活動里，假設(shè)參與的工作人員不了解全局的籌劃意圖，他們就不能為大型活動策略實施提供建設(shè)性的勞動，因而需要對工作人員進行方案培訓(xùn)，只有知情才能出力。5、設(shè)計評估標(biāo)準(zhǔn)。一個大型活動的評估應(yīng)該有一個準(zhǔn)確的評估標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在很多方案做好以后，往往忽略做評估標(biāo)準(zhǔn)方案，包括我們的客戶很少要求我們做評估方案，更不愿意付出費用，讓專業(yè)公司給他做評估報告。評估標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該在我們籌劃的時候把它設(shè)計出來，這樣可以讓客戶在完成這個方案以后，根據(jù)設(shè)定的

11、標(biāo)準(zhǔn)作出科學(xué)評估。籌劃的技巧。一是創(chuàng)造活動的“眼“眼的概念是從文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出來的。大型活動籌劃同樣需要創(chuàng)造這樣一個非常精彩的地方，要有高潮，要把這個環(huán)節(jié)設(shè)計得更有傳播性，這是大型活動創(chuàng)意的核心和關(guān)鍵。二是應(yīng)該有一個比較能夠表達(dá)我們主題的氣氛設(shè)計今天大家在大會會場看到大會主題形象宣傳板，很清晰，而且它有中英文，這些宣傳板帶出這次大會主題氣氛，也帶出了國際公共關(guān)系交流的概念，這是很用心思的籌劃。我們應(yīng)該重視通過場地的設(shè)計，氣氛的設(shè)計，把活動的主題氣氛帶出來，這點往往有很多人不太重視，他們只考慮某一個活動環(huán)節(jié)上的創(chuàng)意，而忽略了場地上的創(chuàng)意。在大型活動的籌劃和實施過程中，還有很多技巧可

12、以利用，只要我們不斷總結(jié)提高，就一定能創(chuàng)作出更多、更有影響力的大型活動?；顒踊I劃有常規(guī)的方法可供遵循，但也有不少技巧。三分籌劃，七分實施。 一、目標(biāo)一定要量化籌劃活動特別是大型公關(guān)活動往往消耗很多人力、物力、財力資源。一個新產(chǎn)品在中心城市的上市傳播費用，一般都在百萬元以上。為什么要進行這樣大的公關(guān)投入？為了企業(yè)的傳播需要，為了建立品牌的知名度、認(rèn)知度、美譽度，為了更多的目標(biāo)消費者去購置他的產(chǎn)品，這就是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動的目標(biāo)。沒有目標(biāo)而消耗巨資做活動是不可取的，目標(biāo)不明確是不值得的。筆者遇到一些保健品企業(yè)，看到同行做節(jié)日公關(guān)活動，他也要做，而且要求活動規(guī)模更大、規(guī)格更高、發(fā)稿更多，但說不清楚為

13、什么要做，要傳播什么樣的賣點、概念，沒有設(shè)立目標(biāo)。有的企業(yè)做公關(guān)活動，設(shè)定了不少目標(biāo)，比方，提高知名度、美譽度，促進銷售等，但是沒有量化提高知名度、美譽度的百分比，促進銷售的貨幣額度，方向模糊，錯把目的當(dāng)目標(biāo)。目標(biāo)一定要量化，它不是希冀式的觀測，而是指日可待。只有量化目標(biāo)，公關(guān)活動籌劃與實施才能夠明確方向，才會少走彎路。二、集中傳播一個賣點籌劃活動是展示企業(yè)品牌形象的平臺，不是一般的促銷活動，要確定活動賣點主題，并以賣點作為籌劃的依據(jù)和主線。很多公關(guān)活動，花了不少錢都不知是什么活動，留不下很深的印象。只有提煉一個鮮明的賣點，創(chuàng)造公關(guān)活動的“眼并傳播，才能把有關(guān)資源整合起來，從而完成活動目標(biāo)。這

14、里的賣點是公關(guān)活動環(huán)節(jié)設(shè)計中最精彩、最具傳神的地方，活動事隔多年，情節(jié)大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個情節(jié)。公關(guān)活動籌劃需要創(chuàng)造這樣一個非常精彩的高潮，要把這個高潮環(huán)節(jié)設(shè)計得更有唯一性、相關(guān)性、易于傳播性。當(dāng)然，集中傳播一個賣點，并不是只傳播一條信息，而是把活動目標(biāo)和目標(biāo)公眾兩項因素結(jié)合起來，重點突出一個賣點，提高活動的有效性。三、籌劃活動本是就是一個媒體隨著公關(guān)新工具、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，同新聞媒體、廣告媒體一樣，公關(guān)媒體也在發(fā)生著革命，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體被應(yīng)用于公關(guān)活動。殊不知，公關(guān)活動本身就是一個傳播媒體，它具備群眾媒體的很多特點，其作用和群眾傳媒相比，只是公關(guān)活動實施前不發(fā)生傳播作用，一旦

15、活動開展起來，它就能產(chǎn)生良好的傳播效應(yīng)。公關(guān)活動因其組織利益與公眾利益并重的特點，具有廣泛的社會傳播性，本身就能吸引公眾與媒體的參與，以活動為平臺通過公眾和群眾傳媒傳播。在籌劃與實施公關(guān)活動時，配備好的相應(yīng)的會刊、通訊錄、內(nèi)刊、宣傳資料等，實現(xiàn)傳播資源整合，能提升公關(guān)活動的價值與效果。四、沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)國內(nèi)不少公關(guān)公司做公關(guān)活動，因缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限、代理費少、時間緊等原因，省略公眾調(diào)查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見慣的事情。想一個好的點子，找一個適當(dāng)?shù)娜兆泳涂梢愿愎P(guān)活動，這是某些所謂“大師的通病。但“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。“知彼，百戰(zhàn)不殆。只有摸清自己的優(yōu)劣勢，洞悉公眾心

16、理與需求，掌握競爭對手的市場動態(tài)，進行綜合分析與預(yù)測，才能揚長避短，調(diào)整自身公關(guān)策略，贏得公關(guān)活動的成功。公關(guān)實踐說明，公關(guān)活動的可行性、經(jīng)費預(yù)算、公眾分布、場地交通情況、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)進行詳細(xì)調(diào)查，然后進行比較，形成分析報告，最后作出客觀決策。 五、籌劃要周全，操作要嚴(yán)密公關(guān)活動籌劃有哪些技巧呢？重點是一點：周全。這是因為公關(guān)活動給我們的成功或失敗的時機只有一次。公關(guān)活動不是拍電影、電視，不能重來，每一次都是現(xiàn)場直播，一旦出現(xiàn)失誤無法彌補，絕不能掉以輕心。六、化危機為機遇大型公關(guān)活動有一定的不可確定性，為了杜絕意外事件發(fā)生，公關(guān)人員在籌劃與實施的過程中要抱有強烈的危機意識，充分預(yù)測到有可

17、能發(fā)生的各種風(fēng)險，并制定出相應(yīng)的對策。只有排除了所有風(fēng)險，制訂出的籌劃方案才有實現(xiàn)的保障。發(fā)生緊急事件時，要隨機應(yīng)變，不要手忙腳亂，不要抱怨，應(yīng)保持頭腦清醒，要冷靜，迅速查明原因并確認(rèn)事實的真相。已造成負(fù)面影響的，一種方法是及時向公眾謝罪，防止再發(fā)生，不同媒體建立對立關(guān)系，防止負(fù)面報道，策略性處理媒介與公眾關(guān)系，否那么修復(fù)較難；另一方法是，化危機為機遇，借助突發(fā)事件擴大傳播范圍，借助輿論傳播誠意，爭取公眾的支持，反被動為主動 ?；顒踊I劃和實施是公關(guān)工作常用的技術(shù)手段。要有效地進行大型活動籌劃與實施，首先要弄清楚幾個根本問題，例如：如何界定大型活動？哪些單位或在什么樣的情況下使用大型活動？大型活

18、動籌劃技巧、要注意的問題有什么？籌劃的程序、方法是怎樣的？這樣有利于我們把大型活動組織的更加完善。 活動籌劃與實施是企業(yè)籌劃部、公關(guān)公司、籌劃公司、廣告公司在工作中常用的技術(shù)手段。成功的公關(guān)活動能持續(xù)提高品牌-全球品牌網(wǎng)-的知名度、認(rèn)知度、美譽度、忠誠度、顧客滿意度，提升組織品牌形象，改變公眾對組織的看法，累積無形資產(chǎn)，并能從不同程度上促進銷售。很多組織都運作過公關(guān)活動，但沒有目標(biāo)、沒有重點、虎頭蛇尾、不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓P(guān)活動屢見不鮮。有的公關(guān)活動由于籌劃欠周全或危機處理不力，導(dǎo)致活動失敗、損失較大，甚至釀成事故，造成人員傷亡，受到法律制裁。活動籌劃需要關(guān)注的幾個要素：A、有大局，有格局：立足整個儒

19、商人群，去曲阜祭孔也顯得挺有大格局的；B、既大氣又有底氣：活動涵蓋人群包括100多家儒商企業(yè)，且有自己的活動主題“誠信經(jīng)營會商風(fēng)范；C、既有“上天也有“入地：“上天是指的立意較高，“入地那么是指有具體的行動；D、在適宜的時間做了適宜的事：具備邵珠富經(jīng)常講的“when“what原那么。應(yīng)該說這樣一個活動，外表上看還是非常完美的，從某種意義上來講，也代表了單位較高的籌劃活動水平，然而，如果按照邵珠富“1厘米營銷的理論和在國內(nèi)講課時提到的企業(yè)的通病“挑不出毛病，找不到亮點的角度看，其實還存在著諸多問題的。A、有沒有搞好“五個W和“一個H的問題籌劃其實也要講究新聞的“五要素或“六要素的，具體包括四個或

20、五個“W和一個“H五個“W是指Whenwherewhywhowhich和一個“H即“How，即要搞清楚你的活動是“誰在搞“什么時間搞“如何搞“在哪里搞“搞哪個的問題和“怎么搞的問題。比方說在這個活動中，是報社聯(lián)合儒商們在搞、是在曲阜搞、是為了顯示自己的誠信、活動如此如此搞等問題，應(yīng)該說在五個“W的根本戰(zhàn)略已確定了的前提下，如何解決好一個“How的戰(zhàn)術(shù)問題往往成為決定活動籌劃成功與失敗的關(guān)鍵因素。毫無疑問，在整個活動籌劃方案中，“五個W“的問題解決得還不錯，但“一個How的問題解決得還不夠，甚至是整個活動平淡沒有亮點，或許整體上看不出毛病，但確實也沒有太多亮點。而沒有亮點的活動，是很難產(chǎn)生好的營

21、銷效果的。比方說，現(xiàn)在中央電視臺選男主持人都要講究或“帥、或“賣、或“壞、或“怪，一個人長得丑并不可怕，關(guān)鍵是丑得要有特點，像潘長江，可能算不上帥哥，但觀眾照樣喜歡，原因就在于他有自己的特點；同樣于產(chǎn)品也是如此，去年邵珠富給一款海參籌劃了“小丑參的概念，之所以賣得紅紅火火，其實主要原因就是因為它有自己鮮明的個性特點雖然樣子丑，但卻是沒有任何添加的、人工土法加工的、天然的海參，因此仍然得到消費者的喜歡。我們的活動沒有特點，也沒有亮點，或者說“特點不特“亮點不亮，怎么會產(chǎn)生好的營銷效果呢？因為，整個活動很難找到讓人眼前一亮、情緒沖動的地方。B、貼“地氣，還要有“人氣在探討的過程中，我們不妨聽聽?？?/p>

22、部和品牌報道中心的意見，因為搞一個這樣的活動，不管事先渲染得多么厲害，其實現(xiàn)場均會是冷冷清清的、均不會產(chǎn)生較強的人氣的，而真正的人氣在于，事后相關(guān)報道的閱讀人群。而在這一點上，有沒有“亮點或者“新聞點就成為人氣提升的關(guān)鍵，是另一種意義上的人氣，所以這方面不妨聽聽新聞報道相關(guān)人員的意見。而縱觀整個方案，估計活動過后，除了自己的報紙報道一下、集團的報紙報道一下外，很難有讓其他媒體轉(zhuǎn)載或者感興趣的東西，這樣的報道“人氣肯定是要大打折扣的，其實在這方面，只要做小小的改動，有可能會有意想不到的收效：比方說，我們有沒有制訂出“儒商十大標(biāo)準(zhǔn)和行為標(biāo)準(zhǔn)，可以考慮將炒作的火力點集中到這一點上進行聚焦炒作；比方說

23、我們有沒有搞出活動本身能夠讓人記住的、響亮的語言和口號，切記這樣的口號不一定要正統(tǒng)但一定是要有趣，哪怕是適度的擦邊球或者爭議也未嘗不可，畢竟有意義不如有意思嘛；我們有沒有一個類似邵珠富以前在國內(nèi)講課時提到的“把的東西，類似“紅語錄“綠皮書之類的，讓人們拿到手里感覺到我們活動的正式，第二天報紙上也可以發(fā)發(fā)相關(guān)的照片，等等。倘假設(shè)如此，或許會有些東西給人眼前一亮，那么報道時就可以大肆渲染，說不定報道會吸引了人們的閱讀，自然也就有了人氣。國內(nèi)其他媒體看到了這樣的報道，有故事、有儀式、有情趣、有口號、有承諾，給予轉(zhuǎn)載是完全有可能的。C、知道“做什么，還要知道“怎么做知道“做什么，即五個“W的問題，這只

24、是解決了戰(zhàn)略的問題，知道“怎么做，即“H的問題，那么解決了戰(zhàn)術(shù)的問題。但事實上，在我們的日常生活中，很多時候是戰(zhàn)術(shù)主導(dǎo)下的成敗而非戰(zhàn)略主導(dǎo)下的成敗，在邵珠富?營銷籌劃，有意義不如有意思?一書中，也曾經(jīng)提到過，“戰(zhàn)略靠格局，戰(zhàn)術(shù)靠水平，這也是邵珠富在國內(nèi)講課很少講戰(zhàn)略的原因之所在。戰(zhàn)略如果講得太空，很可能會給人一種忽悠的感覺，只有戰(zhàn)術(shù)才有可能成為“硬通貨，讓人家感覺到你的水平?？上У氖?，整個活動中我們可以看得出，有“骨架沒有“肉，活動整體設(shè)計過于純樸簡單，缺少明顯的包裝和作秀的成份，現(xiàn)場儀式感也沒有做透，花絮估計也難以尋找，真的是給報道活動的記者增加了不少的難度。而這樣的報道即便出來后，人們閱讀

25、的興趣也未必很強，更不用說其他媒體的轉(zhuǎn)載了。好多時候，形式主義也非常重要的啊。畢竟，籌劃有時候就是一場形式主義的東西，你的形式做得越好，越能夠吸引人們的注意力，注意力經(jīng)濟才能夠得到集中表達(dá)。而至于內(nèi)容，這更多的是內(nèi)功，人家是看不到的，你只要關(guān)起門來苦練好內(nèi)功就OK了。D、并不認(rèn)為企業(yè)家俱樂部好搞其實，早在去年，在教育培訓(xùn)處的時候，就有搞企業(yè)家俱樂部的想法，但后來的調(diào)研結(jié)果證明，這種想法還是過于理想主義了：一、企業(yè)家很忙，他們哪里能夠拿得出時間來參加你的活動？二、企業(yè)家大多很自信，你拿幾個和企業(yè)沒接觸幾天、只看了幾本書的講師來糊弄他們，粘性太差了，怎么會能夠吸引得了他們呢？三、即便是要搞企業(yè)家俱

26、樂部，也不是這樣粗暴式地搞，否那么后果只有一條辦不下去。所以，后來的后來，也即是現(xiàn)在，每每周末，根本上還是將更多精力放到了與局部企業(yè)家喝茶交流上了，而這樣小范圍的交流，竟然收到了意想不到的效果，今年不僅幾個企業(yè)家感覺收獲頗豐，還順便促成了幾家企業(yè)之間的大合作，效果真的不錯。成功活動籌劃的三字訣：好記、好玩、好討論好記：“消費者滿意不如消費者記憶，這是獨創(chuàng)的一個觀點，后得到王賽時教授等知名人士的大力推廣，在餐飲界已是家喻戶曉，而且好多老板都能夠耳熟能詳。道理其實很簡單，到一個地方吃飯，如果認(rèn)識僅僅停留在“滿意的程度，消費者當(dāng)時的心理承受是滿意的，但如果不能給消費者留下記憶的點，那么當(dāng)消費者-全球

27、品牌網(wǎng)-下次要請客吃飯的時候，他的大腦在篩選的過程中可能會很難提取出來，很難想起我們，而我們就錯失了一次營銷成功的時機。在這方面一篇文章?餐飲行業(yè)需要有個“把?引起了業(yè)界的強烈關(guān)注，好的營銷，應(yīng)該在記憶點上下些功夫。而這“記憶點，往往會成為你營銷成功的“臨門一腳，營銷成功的“最后一米。所以我說，?消費者滿意不如消費者記憶?，此文章后在網(wǎng)上被瘋轉(zhuǎn)，蓋因得到了同行的共鳴所致。好玩：有心的讀者可能會關(guān)注到，文章?有意義的營銷不如有意思的營銷?或者?營銷，有意義不如有意思?同樣也被廣泛轉(zhuǎn)載包括“教授，說明引起共鳴的人還是很多的。在生產(chǎn)資料過剩的情況下，如果一個營銷是“冷冰冰的，往往效果不會好到哪里去，而一旦將營銷變得“有意思起來，效果那么大不相同。所以我