2014年412公務(wù)員聯(lián)考《申論》(廣西、海南、湖南、內(nèi)蒙古、貴州、重慶、云南、寧夏)卷及答案

1、 - 7 -2014年412公務(wù)員聯(lián)考申論卷一、注意事項1.本試卷由給定資料與作答要求兩部分構(gòu)成?？荚嚂r限180分鐘。其中閱讀給定資料參考時限為50分鐘，作答參考時限為130分鐘。2.一律使用現(xiàn)代漢語作答，未按要求作答的，不得分。3.請在答題卡上作答，嚴(yán)禁折疊答題卡！二、給定材料材料1：中國曾一度被稱為“世界加工廠”，為“洋品牌”貼牌生產(chǎn)，即為大品牌做代工，幾乎成了國內(nèi)眾多鞋、服企業(yè)的必經(jīng)之路。而N市BL集團卻在時尚產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達的韓國、法國找到甘心為自己做貼牌的大牌制造商?！把笃放啤蹦転橹袊髽I(yè)貼牌生產(chǎn)，這是中國企業(yè)品牌發(fā)展之路的一個重要的里程碑，標(biāo)志著中國企業(yè)拉開了品牌輸出的序幕。據(jù)了解，B

2、L集團是一家涉及多種品類、跨行業(yè)的集團公司。集團擁有“家紡”“休閑服飾”“西褲”等著名品牌。作為中國家用紡織品最大的生產(chǎn)基地，集團主導(dǎo)產(chǎn)品“家紡”，包括臥室、客廳、廚房、衛(wèi)生間和小裝飾五大系列，千余品種、上萬種款式，產(chǎn)品遠銷歐美、日本、東南亞及中國港澳地區(qū)。自從去年在N市國際服裝博覽會上結(jié)識后，BL集團和S公司很快就簽訂了貼牌生產(chǎn)協(xié)議。S公司按照BL集團的設(shè)計要求，為后者設(shè)計、生產(chǎn)“”品牌的高檔女鞋。S公司是韓國名列前三甲的皮鞋生產(chǎn)企業(yè)，也是一家只為韓國頂級皮鞋品牌代工的制造商。就是這樣一家頗具實力的大牌企業(yè)，如今卻為BL集團做起了貼牌加工。品牌是一個符號，是產(chǎn)品多方面因素的綜合體，是產(chǎn)品表達

3、自身信息的載體。S公司向中國的BL集團送秋波，是他們認同該集團的品牌經(jīng)營模式。當(dāng)S公司了解到，BL集團自1992年就開始把大部分生產(chǎn)外包，一心從事品牌、渠道經(jīng)營，至今已在國內(nèi)市場成功打響10個自有原創(chuàng)品牌，年銷售總額達到30億元，這家向來只為頂端品牌代工的制造企業(yè)立刻對其刮目相看，還有一個更重要的因素是：S公司非常看好中國原創(chuàng)品牌的市場前景。作為BL集團旗下一個僅僅兩歲多的年輕品牌，定位中高端的“”，在與國際知名品牌的同臺競技中，穩(wěn)居銷售榜上游。BL集團用行動說明，目前，中國鞋業(yè)已經(jīng)由注重使用價值，過渡到追求文化審美價值的不斷提高。但我國許多鞋企做品牌更多的是采取模仿國外的方式，而不是自身孵化

4、。而品牌除了使用價值，更多地包含了文化審美等附加價值，文化審美價值越集中，越能討消費群喜歡；對消費群寬容度越大，品牌就越成功；每個品牌都應(yīng)有自己的定位，自己的消費群，針對一個定位群表達的文化審美內(nèi)容越多，品牌越成功。我國正處于經(jīng)濟發(fā)展的上升期，國內(nèi)消費者對時尚的追求以及購買力都在逐年提高，這正是國內(nèi)企業(yè)打響原創(chuàng)品牌的好機會。一旦在國內(nèi)市場獲得成功，離國際品牌的距離也就不遠了。有專家指出，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，品牌競爭力包含了企業(yè)在資源、能力、技術(shù)、管理、營銷、人力資源等方面的綜合優(yōu)勢，是形成并實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長的動力源泉，是企業(yè)核心競爭力最持久的外在表現(xiàn)。雖然中國仍然是世界上最大的商品制造供應(yīng)基

5、地，但品牌競爭力優(yōu)勢仍然比較弱小。中國企業(yè)不缺乏產(chǎn)量優(yōu)勢，也不缺乏品質(zhì)優(yōu)勢，眾多中國品牌已經(jīng)解決了生存的問題。未來，中國商品價格的增值將主要依靠品牌建設(shè)。從中國制造到中國創(chuàng)造再到中國品牌，中國品牌必須摒棄長期奉行的以產(chǎn)量取勝的低盈利擴張模式，轉(zhuǎn)而進行全方位品牌經(jīng)營和世界頂級品牌營銷戰(zhàn)略的努力，優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)以推進品牌資產(chǎn)的增值并且最大限度地合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。從品牌輸入到品牌輸出，使中國品牌無形資產(chǎn)擴大，國際市場地位大幅提升。中國H集團董事長F日前坦言：世界各國都在探尋支撐中國經(jīng)濟增長背后那只看不見的手中國文化，這意味著中國進行文化輸出并借機升級中國品牌的時代已經(jīng)來臨。F認

6、為，目前，中國制造在世界很多領(lǐng)域都沒有話語權(quán)，中國是世界上羊羔使用量最多的國家，但中國羊毛產(chǎn)業(yè)在國際羊毛領(lǐng)域沒有話語權(quán)，中國是制造大國，產(chǎn)品遍布世界各個角落，但相當(dāng)多的中國造產(chǎn)品卻沒有定價權(quán)。同時，國產(chǎn)品牌走出國門不是受阻就是“消化不良”。究其原因，關(guān)鍵在于中國品牌的文化元素沒有得到國際上的認可。F強調(diào)，文化在品牌的國際化進程中扮演著重要的角色。因此，主動和系統(tǒng)地輸出文化，不僅能夠消除經(jīng)濟全球化所帶來的不利影響，而且能為企業(yè)國際化進程加速、助力。因此，對于中國企業(yè)來講，在用功能滿足國際市場的需求之前，先要滿足其對文化的認同。品牌文化具有長久的穿透力，你建立什么樣的文化，這個品牌就有了這個文化基

7、因的價值取向。有了文化的品牌才是有靈魂的品牌，才會有生動的生命，品牌文化決定了品牌的生死存亡，塑造品牌的根本是文化元素，就是說品牌所蘊涵的文化傳統(tǒng)和核心價值取向，是決定一個品牌能否生存持久的關(guān)鍵。材料2：大批赴美志愿者漢語教師在美國校園和社區(qū)內(nèi)擔(dān)任著文化使者的角色。來自四川的高中教師小瓊就是其中之一。為期一年的赴美教學(xué)經(jīng)驗給她、她的美國學(xué)生乃至美國“街坊鄰居”都留下珍貴記憶。小瓊在俄克拉荷馬州的一座小城執(zhí)教，借住在一對老夫婦家中。小城只有一家沃爾瑪超市。用男主人加里的話說，“全鎮(zhèn)人幾乎都相互認識”。這個四川姑娘每次出門都會被當(dāng)?shù)厝苏J出來，很多人都會友善地同她打招呼。文化交流歸根結(jié)底是人的交流、

8、感情的交融。小瓊說，和其他漢語教師一樣，小瓊也配備了介紹中國文化的“資源包”，內(nèi)容從神話故事、歷史名人到古典名著不一而足。不過，在和孩子們的接觸中，她本身就是當(dāng)?shù)厝肆私庵袊囊粋€“資源包”。“你們也有手機嗎?”“家里有電視嗎?”一個個問題背后是美國孩子對中國的不了解。當(dāng)然，在打開“資源包”的同時也不可避免地引發(fā)了價值觀的碰撞?！懊绹蠋煵患影?，中國老師愛加班”，“中國人愛儲蓄”，甚至小瓊想起萬里之外家人時充盈的淚水，都讓孩子們乃至大人們真切地感知著“中國人”的家庭觀念。碰撞后帶來的是了解和欣賞?！拔覀冇X得她是最好的中國制造。”加里對記者幽默地說道，“如果你們國家要派出中國文化大使，選我們的瓊準(zhǔn)

9、沒錯。”記者在世界各地問起：“提起中國文化，您會想到什么？”在赤道春城內(nèi)羅畢，中非關(guān)系專業(yè)在讀研究生瑟庫拉這樣告訴記者：“孔子，我會想到他，我上過不少有關(guān)中國外交、非中關(guān)系的課，每次遇到理解不了的思想時，我們就開玩笑說這是孔子的思想。每次辯論課上找論據(jù)時，我們最后總會找到孔子曰。西方也有很多先賢，但中國先賢似乎我只了解孔子?！痹趦?nèi)羅畢CBD地區(qū)一家大排檔餐廳，28歲的顧客貝利對記者說：“我通過在內(nèi)羅畢工作的中國人了解中國文化。我覺得要想讓肯尼亞人了解中國文化，最重要的是生活在本地的中國人的態(tài)度，希望中國人能同當(dāng)?shù)厝硕嘟涣?。中國政府也?yīng)在非洲多辦一些展覽，比如飲食展覽、傳統(tǒng)服飾展覽，這樣我們才能

10、了解更多的中國文化?！庇浾卟稍L過程中最深刻的體悟是：在融合流動的地球村里，每個人都是一國最生動的“文化名片”，你要傳達什么，對方就能感受到什么。提高中國文化軟實力，擴大中國文化的國際影響力，看似工程浩大，卻始于足下。建設(shè)社會主義文化強國，政府需要做的還很多，而民間交流、業(yè)界合作也亟待進化升級。材料3：隨著網(wǎng)絡(luò)和電視制造業(yè)的發(fā)展，全球電視劇市場已經(jīng)進入了“大航海時代”，隨意按動鼠標(biāo)就能看到世界另一端同樣在看的劇集。觀眾可以坐在家中盡享頂級劇集的極致體驗，“追劇”儼然成為都市白領(lǐng)的一種生活方式。而作為2014年最為火爆的美劇代表，紙牌屋一經(jīng)推出便極度受寵，引起全民熱議，連美國總統(tǒng)奧巴馬也是紙牌屋的

11、忠實粉絲。有觀眾看完紙牌屋后表示對美國政治產(chǎn)生了濃厚的興趣，對權(quán)力與愛情更有了新的認識，甚至翻出以往講述美國政治歷史的書籍、影片觀看，參與到這部劇的討論中?！懊绹娪昂碗娨暪?jié)目的總出口額是143億美元（2011年），暢銷100多個國家。美劇紙牌屋這類全球劇的熱播趨勢有目共睹，它們真正開創(chuàng)了電視劇24小時全球聯(lián)播的奇跡?！庇硞髅降闹腥A區(qū)首席執(zhí)行官梁先生如此評價。有專家認為，電視文化產(chǎn)品的價值日益凸顯，中國應(yīng)從中借鑒經(jīng)驗，提升電視劇制作水平，同時加強文化產(chǎn)品對外輸出能力。紙牌屋的熱播并不影響來自星星的你賺取過億眼球。由于兩部電視劇對受眾有明顯的劃分，出現(xiàn)了同期上映卻“平分天下”的局面。來自星星

12、的你在韓國播出時，網(wǎng)絡(luò)最高收視率達68.9%。美劇、韓劇在全球熱播并非偶然。S大學(xué)新聞傳播學(xué)院唐教授認為，與中國電視劇傳統(tǒng)意義上的播出模式不同，美劇大都按“季”播出，通常一星期只播一集，邊拍邊播。由于美國電視劇播放平臺不多，每年能在季播期黃金時間段播出的不到2000集，因此競爭異常激烈。近年來韓劇也采取邊拍邊播的模式。來自星星的你每周播出兩集，每次網(wǎng)上更新劇集都會引發(fā)下載熱。這種開放的模式可以使制作方感受到觀眾對劇集的關(guān)注程度，根據(jù)每周更新的收視率和觀眾的反應(yīng)，及時調(diào)整創(chuàng)作方向。美劇越獄第一季播出時，收看人數(shù)高達1800萬人次；而生活大爆炸主人公謝爾頓的性格是根據(jù)觀眾的反饋，幾經(jīng)改變才定型的。

13、更值得關(guān)注的是，這些熱播劇大都高水準(zhǔn)、大投入，保證質(zhì)量精良，堪比電影制作投入。季播和周播的模式本身就拉高了電視劇制作成本。而對制作團隊、劇本、導(dǎo)演、演員、道具等精益求精的追求，使得熱播劇拍攝成本很高。對比艾美獎得主廣告狂人斯巴達克斯等美劇每集200萬美元左右的制作費用，紙牌屋近400萬美元的單集平均成本大大超過了一般制作標(biāo)準(zhǔn)。2011年美劇史前新紀(jì)元，重金打造的首集拍攝費用就接近2000萬美元，甚至超過眾多電影的投資成本。這些熱播劇還有一個特點，就是不同于中國的“武俠劇”“清宮劇”“名著劇”，而是以現(xiàn)實為主題，用寫實手法描述生活中的酸甜苦辣，不單調(diào)，與觀眾不疏遠。除科幻劇外，美劇大都務(wù)求內(nèi)容真

14、實、不虛構(gòu)，有時涉及技術(shù)層面還要請顧問或相關(guān)專家親自操刀。生活大爆炸劇組甚至擁有一個真正的“科學(xué)顧問”，專門負責(zé)劇本中關(guān)于科學(xué)部分的內(nèi)容創(chuàng)作?，F(xiàn)實題材的電視劇制播能最充分地反映電視劇生產(chǎn)流程的市場化屬性。來自星星的你盡管有科幻成分，但人物感情進展、尊老愛幼的優(yōu)良傳統(tǒng)貫穿其中，傳遞出韓國普世價值觀。唐錫光說，美劇和韓劇都通過簡單的日常生活與談話交流傳遞價值取向，劇中對生活中可能遇到的情感問題、生活細節(jié)問題的揭示，讓人覺得真實可信，貼近生活的文化輸出才容易被外國觀眾認同。在國產(chǎn)電視劇產(chǎn)量猛增的背景下，專家建議應(yīng)加強對產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)，積極探索并生產(chǎn)出既承載中國文化價值觀，又符合國際主流“文化經(jīng)驗”和“

15、感覺結(jié)構(gòu)”的電視產(chǎn)品。材料4：2011年10月審議通過的中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定提出，文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯，維護國家文化安全的任務(wù)更加艱巨，增強國家文化軟實力、中華文化國際影響力的要求更加緊迫。文化輸出已被提升至前所未有的高度，并具備了明晰的政策導(dǎo)向。回顧2011年，我國文化產(chǎn)業(yè)在海外市場“遍地開花”。一大批優(yōu)秀作品在海外上演，圖書貿(mào)易方面，不僅出口企業(yè)數(shù)量在增加，輸出產(chǎn)品的種類也日漸繁多，我國文化市場的開拓氛圍在不斷增強。當(dāng)前，在中國企業(yè)迅速增加海外投資的過程中，一個不容回避的問題是：面對思維方式、價值取向迥異，文化背景

16、天壤之別的海外合作者，我們?nèi)绾螌崿F(xiàn)無障礙交流？“文化產(chǎn)業(yè)有義務(wù)承擔(dān)起建立溝通、化解誤會的責(zé)任?！蹦炒髮W(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長J說，“文化輸出不僅具備了經(jīng)濟基礎(chǔ)，也成為經(jīng)貿(mào)深度合作的必然需要。”“在沒來到中國之前，我對中國的印象主要是美食、長城、秀水街等，但基本都是片面的概念。”英國女孩娜姆說，“但在北京生活了3年后，我反而不知該怎么概括這里的印象了，因為了解越深，越覺得有很多文化是我不知道的?！盝認為，這種現(xiàn)象“是對中國文化理解片面化的個例，如果本土文化產(chǎn)品沒有大力投入海外市場，當(dāng)?shù)叵M者只能面對極有限的選擇，而這部分產(chǎn)品由于不具備生產(chǎn)規(guī)模，難免存在內(nèi)容片面等問題，傳遞給國外消費者的中國印象也

17、不可能完美?！庇谑?，真正的中國文化精髓沒有暢通的輸出渠道，反而是一些細枝末節(jié)的文化枝椏被廣泛認知。比如，伴隨著海外華人數(shù)量的急劇增長，養(yǎng)生、菜譜等種類書籍因與生活密切相關(guān)而廣泛傳播，但這些枝節(jié)根本無法還原中國文化的全貌。久而久之，就導(dǎo)致了一些外國人對中國印象的片面化、表面化。更嚴(yán)重的是，文化領(lǐng)域的誤解會隨著人與人的交往，輻射至各個領(lǐng)域?！爱?dāng)別人不了解，甚至選擇性誤解你時，你更需要澄清自己，但為何我們屢次遭遇誤解卻難以澄清？因為長期以來，我國在文化傳播領(lǐng)域仍處于弱勢地位?！盝說，“目前，國際輿論導(dǎo)向仍牢牢把握在歐美媒體手中，我們難以呈現(xiàn)一個全面而真實的形象。”文化輸出的本質(zhì)是傳遞真實、全面的中國

18、文化，獲得公平的話語權(quán)，化解誤會，從這個角度看，我們?nèi)杂泻芏嘈枰纳浦?。中國知識產(chǎn)權(quán)律師網(wǎng)的許律師認為，我國文化產(chǎn)業(yè)處于起步階段，因此市場經(jīng)驗缺乏，優(yōu)質(zhì)品牌不足、版權(quán)意識不成熟仍是普遍存在的問題，這些都屬于軟件上的缺失?！胺N種政策導(dǎo)向都在釋放信號：文化輸出必須接受市場規(guī)則，順應(yīng)海外市場特點，以此提高本土企業(yè)的軟實力。”J說，“有一些地區(qū)因為發(fā)展心態(tài)浮躁，出現(xiàn)了揠苗助長的現(xiàn)象。比如，一些地區(qū)盲目設(shè)立發(fā)展目標(biāo)，導(dǎo)致政策制定和發(fā)展現(xiàn)狀脫節(jié)?！蹦承侣剬W(xué)院院長Y認為，“要真正實現(xiàn)文化輸出的目標(biāo)，文化企業(yè)不僅得學(xué)會運用資本手段，武裝企業(yè)硬件，更應(yīng)創(chuàng)造出多元化、理念先進的文化產(chǎn)品?！辈牧?：當(dāng)前，中國在中

19、外文化交流中存在著逆差，中國優(yōu)秀文化走向世界和國外文化涌入中國，在數(shù)量質(zhì)量上都難成比例。為了扭轉(zhuǎn)這種逆差，有學(xué)者提出了中國文化輸出問題。這個問題的提出不是偶然的，而是中國對外開放發(fā)展到一定程度后的必然產(chǎn)物。隨著中國對外開放水平的進一步提高，人們認識到中國當(dāng)代文化建設(shè)不僅要“引進”而且要“輸出”。有學(xué)者認為：“在最初的挪用套用之后，必須有自己的創(chuàng)造性輸出，否則這個民族就會喪失真正的精神生命力?！薄爸袊?dāng)代文化需要進一步奠定自己的文化精神生長點，藉此從中西文化交流的逆差中走出來，真正開始自己的文化創(chuàng)生性，走向中西文化平等對話和文化輸出。”從1934年魯迅提出拿來主義到當(dāng)前我們提出中國文化輸出的命題

20、，已經(jīng)整整過去80年了?？茖W(xué)發(fā)展觀要求我們對外開放要堅持“引進”和“輸出”相結(jié)合。拓展發(fā)展空間，增強發(fā)展后勁，不僅是對外經(jīng)濟建設(shè)提出的要求，而且也適合文化建設(shè)。這就是說，我們的文化建設(shè)要堅持“拿來主義”與“文化輸出”相結(jié)合。有學(xué)者指出，中國當(dāng)代文化建設(shè)從“拿來主義”到“文化輸出”雖然是一個巨大的轉(zhuǎn)變，但是，我們的文化輸出不能為輸出而輸出，而應(yīng)在人類文化發(fā)展史上占有一席之地。正如我們拿來的是人類所創(chuàng)造的一切優(yōu)秀文化成果，我們的文化輸出所輸出的也必須是中國當(dāng)代文化中對人類健康向上發(fā)展的有價值的東西，我們的文化輸出應(yīng)以我們的原創(chuàng)作品為主，即能夠代表中國的國家形象，代表中國人民的形象，代表中華民族文化

21、的形象。過去，我們也有一些文化產(chǎn)品輸出，我們也輸出了不少優(yōu)秀的文化產(chǎn)品。但是，不可否認，我們輸出的有些文化產(chǎn)品卻是在迎合一些西方人的狹隘需要，販賣的是一些中國文化中落后的、丑陋的東西。這種文化輸出損害了中國的國家形象，損害了中國人民的形象，損害了中華民族文化的形象。這是我們必須堅決反對的。因此，中國當(dāng)代文化要想解決中外文化交流中存在的“逆差”現(xiàn)象，就必須在努力解決現(xiàn)存沖突的過程中大力創(chuàng)造有價值的文化產(chǎn)品。這樣，中華民族才能在人類的健康向上的發(fā)展中作出自己應(yīng)有的獨特貢獻。這種“有價值的文化產(chǎn)品”，首先就內(nèi)含著中國人自己的價值觀。因此，有學(xué)者套用法國前總統(tǒng)德斯坦的話說：“中國在能夠輸出價值觀之前，

22、是不可能成為一個真正的大國的。”鑒于有人提出從文化拿來主義走向文化輸出主義的理念，有學(xué)者也發(fā)表了自己的意見：一、少拿“主義”，一提主義往往會走向極端；二、在文化上還是要“拿來”與“輸出”并舉。“拿來”也不是全盤西化、囫圇吞棗，而是咀嚼消化，為我所用；“輸出”也不是不分好歹地“傾銷”，文化上的劣質(zhì)產(chǎn)品應(yīng)該杜絕出口，以次充好必然敗壞名聲，后患無窮。即使是中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，盡管資源十分豐富，也需要經(jīng)過現(xiàn)代的闡釋，方能切合時代的需要。最能體現(xiàn)中國當(dāng)今文化軟實力的，應(yīng)該是經(jīng)過中西會通又從現(xiàn)實需要出發(fā)，體現(xiàn)時代特點的原創(chuàng)性的文化觀念、文化思想和文化產(chǎn)品。所以在輸出什么，創(chuàng)造什么文化產(chǎn)品和怎樣輸出等方面，

23、還需要作通盤的規(guī)劃，并付諸行動。三、作答要求（一）根據(jù)“給定資料2”談?wù)勀銓Α拔覀冇X得她是最好的中國制造”這句話的理解。（15分）要求：全面、準(zhǔn)確、簡明；不超過200字。（二）“給定資料3”介紹了美劇、韓劇的成功事例，請根據(jù)“給定資料3”，概括人們從中能借鑒到哪些經(jīng)驗。（20分）要求：全面、準(zhǔn)確、簡明；不超過200字。（三）假設(shè)你以BL集團發(fā)言人的身份參加一個企業(yè)家協(xié)會組織的關(guān)于“品牌戰(zhàn)略”的論壇，請根據(jù)“給定資料1”寫一篇發(fā)言稿，介紹一下BL集團在打造品牌方面所取得的經(jīng)驗。（25分）要求：內(nèi)容具體、符合實際、對象明確、條理清晰；不超過500字。（四）“給定資料5”劃線部分寫道：“中國在能夠輸

24、出價值觀之前，是不可能成為一個真正的大國的?！闭埥Y(jié)合你對這句話的思考，自擬題目，寫一篇議論文。（40分）要求：自選角度，立意明確，聯(lián)系實際，語言流暢，1000-1200字。2014年412公務(wù)員聯(lián)考申論卷（解析）一、參考答案：這句話是指外國人認為普通中國人可以代表和傳播中國文化。原因：1.在外的中國人可傳播中國傳統(tǒng)文化知識和價值觀，來了解和欣賞；2.文化交流歸根結(jié)底是人的交流、感情的交融。問題：外國人了解中國文化的渠道少，對中國文化了解有限。建議：1.在外華人積極主動地同當(dāng)?shù)厝私涣鳎?.中國政府多辦文化展覽活動；3.升級民間交流、業(yè)界合作。二、參考答案：1.拓寬輸出渠道：利用網(wǎng)絡(luò)平臺播放，開拓

25、國外市場。2.創(chuàng)新制作、播出模式：定位受眾；對接市場，邊拍邊播，根據(jù)反饋調(diào)整制作方向；引入競爭機制，控制播出數(shù)量。3.提高制作水平：提高水準(zhǔn)、加大投入，保證質(zhì)量精良。4.轉(zhuǎn)向現(xiàn)實題材：采用寫實手法，確保內(nèi)容真實，貼近觀眾。5.傳遞價值取向：通過日常生活、談話交流傳遞人的情感、優(yōu)良傳統(tǒng)等內(nèi)容。三、參考答案：關(guān)于BL集團品牌經(jīng)營之路各位企業(yè)家、企業(yè)負責(zé)人：大家好！品牌是產(chǎn)品的綜合體，是表達自身信息的載體。中國制造多是為國外貼牌生產(chǎn)，品牌過多模仿國外，奉行以產(chǎn)量取勝的低盈利模式，普遍競爭力不足，在世界上缺少話語權(quán)、定價權(quán)，走出國門受阻，讓人痛心不已?，F(xiàn)在，我有幸代表我集團與大家分享我們在品牌建設(shè)上的

26、一些經(jīng)驗，希望能對各位有所幫助。一、實施世界頂級品牌營銷戰(zhàn)略。我集團產(chǎn)品定位高端，選擇大牌制造商貼牌生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量好，實現(xiàn)了品牌輸出。二、豐富品牌架構(gòu)。我集團旗下品牌數(shù)量多，涵蓋家紡、服飾、女鞋等不同領(lǐng)域的著名品牌眾多，款式多，品種豐富，出口量大，范圍廣，遠銷世界各地。三、創(chuàng)新品牌經(jīng)營模式。將生產(chǎn)外包，重點從事品牌和渠道經(jīng)營，孵化自有原創(chuàng)品牌。四、賦予品牌附加價值。我集團以集中的文化審美價值找到自身定位，并給予消費群最大的寬容度，最大限度發(fā)揮品牌價值。我國正處于經(jīng)濟發(fā)展的上升期，消費者追求時尚，并且購買力增強，目前是打響原創(chuàng)品牌的好機會。希望中國企業(yè)能把握時機，在國內(nèi)市場獲得成功，并讓中國品牌

27、走向世界。四、參考答案：輸出價值觀才能筑起文化大國中華文化有著悠久的歷史和深厚的積淀，我們有著數(shù)不清的文化結(jié)晶。這些文化成果讓我們習(xí)慣于以文化大國自居。但是，我們真的是文化大國嗎？“大”不只在于數(shù)量，更在于影響力。眼下，我們的文化環(huán)境中充斥著美風(fēng)、韓流，走出國門的本土文化、品牌、產(chǎn)品又有幾何？這也使得國外對中國的印象是片面的，對中國價值觀的認知是膚淺的，甚至是錯誤的，大大影響了中國的對外交流和經(jīng)貿(mào)往來。只有中國文化走出去，與世界進行交流，傳遞真實、全面的中國價值觀，才算邁出了建成“文化大國”的第一步。文化交流不同于經(jīng)貿(mào)往來，文化交流歸根結(jié)底是人的交流和感情的交融。讓中國文化走向世界，要依靠人，依靠一個個鮮活的、立體的、有性格、有溫度的人，才能在文化的直接碰撞中帶來彼此的了解和欣賞，從而輸出中國價值觀。而加快“文化輸出”，是中國輸出價值觀，成為文化大國的有效方式?！捌胀ㄈ恕弊鳛槲幕谖幕敵鲋杏凶顝V泛的影響力。他們所能夠?qū)ν廨敵龅模俏覀兊拿褡寰?，是溫良恭儉讓等修身之道，是敬業(yè)樂群的奉獻精神，是包容大度的廣闊