品牌農(nóng)業(yè)南陽(yáng)農(nóng)業(yè)價(jià)值拓展的新途徑

1、第 頁(yè)品牌農(nóng)業(yè):南陽(yáng)農(nóng)業(yè)價(jià)值拓展的新途徑 引言發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì),增加農(nóng)民收入，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要任務(wù)。而加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的品牌化戰(zhàn)略，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要舉措。中國(guó)加入WTO后，中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，特別是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新形勢(shì)下的中國(guó)農(nóng)業(yè)出路何在？走農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷之路的觀點(diǎn)已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。農(nóng)業(yè)品牌化越來(lái)越多的影響到農(nóng)產(chǎn)品的增收和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。切實(shí)地推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化是振興和繁榮我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)最具活力的生長(zhǎng)點(diǎn)和突破口，創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌、推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌化勢(shì)在必行。河南是中國(guó)的農(nóng)業(yè)大省，產(chǎn)糧大省，是中國(guó)的糧倉(cāng)。而南陽(yáng)地區(qū)作為河南的重要糧產(chǎn)地，擁有各種各樣的農(nóng)產(chǎn)品，不

2、僅有量的優(yōu)勢(shì)，品質(zhì)也是一流的1。在新形勢(shì)下加強(qiáng)南陽(yáng)地區(qū)的農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，拓展農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值，是提高南陽(yáng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要途徑。通過(guò)農(nóng)業(yè)的品牌化建設(shè)，來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)價(jià)值的最大化，提高農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展。1品牌農(nóng)業(yè)的涵義及重要意義1.1品牌農(nóng)業(yè)的涵義品牌農(nóng)業(yè)即農(nóng)業(yè)的品牌化，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化。農(nóng)業(yè)品牌化是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)通過(guò)不斷應(yīng)用現(xiàn)代先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，提高生產(chǎn)過(guò)程的物質(zhì)技術(shù)裝備水平，不斷調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)和農(nóng)業(yè)的專業(yè)化、社會(huì)化分工，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)總要素生產(chǎn)率水平的不斷提高和農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展的過(guò)程。簡(jiǎn)言之，農(nóng)業(yè)品牌化即是由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)化的歷史過(guò)程。就現(xiàn)階段來(lái)看，農(nóng)業(yè)品牌化應(yīng)該包括五大要素或者說(shuō)五大環(huán)節(jié)，這就是：品牌注冊(cè)、品牌

3、整合、品牌戰(zhàn)略實(shí)施、品牌價(jià)值評(píng)估和名牌帶動(dòng)推進(jìn)。這五大環(huán)節(jié)是相輔相成、缺一不可的2。農(nóng)業(yè)品牌化過(guò)程有以下特征：農(nóng)業(yè)品牌化的技術(shù)性、農(nóng)業(yè)品牌化的效率性、農(nóng)業(yè)品牌化的制度創(chuàng)新性和農(nóng)業(yè)品牌化的持續(xù)性。1.2 建設(shè)品牌農(nóng)業(yè)的重要意義農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)可大大促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提高。品牌產(chǎn)品由于具有較高的市場(chǎng)認(rèn)知度，使得農(nóng)業(yè)企業(yè)不得不想方設(shè)法提高產(chǎn)品質(zhì)量。在這一過(guò)程中，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量得到了保障，消費(fèi)者也可以放心消費(fèi)，農(nóng)民收入增加，農(nóng)業(yè)企業(yè)的科技水平也得到提高3。同時(shí)品牌是產(chǎn)品品質(zhì)差異的標(biāo)志，消費(fèi)者會(huì)因?yàn)閷?duì)某一品牌的偏愛(ài)，形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體，且產(chǎn)品易于在消費(fèi)者中形成一定的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，從而可增加無(wú)品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入

4、市場(chǎng)的難度，有利于品牌農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)份額的擴(kuò)大。所以，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提高不無(wú)裨益。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)可促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的識(shí)別。農(nóng)業(yè)科技水平的發(fā)展使得農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)差異日趨增大，不同品牌的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)相去甚遠(yuǎn)，而消費(fèi)者無(wú)法通過(guò)肉眼的識(shí)別做出正確的選擇，這時(shí)就需要農(nóng)業(yè)企業(yè)呈現(xiàn)出用于識(shí)別本企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志，這就是農(nóng)產(chǎn)品的品牌。農(nóng)產(chǎn)品品牌將企業(yè)產(chǎn)品信息在第一時(shí)間傳遞給消費(fèi)者，是消費(fèi)者能夠放心選擇的保證；而且產(chǎn)品一旦形成自己的品牌，也會(huì)降低產(chǎn)品的推介費(fèi)用、銷售成本。市場(chǎng)上農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)千差萬(wàn)別，品牌的形成既為農(nóng)業(yè)企業(yè)保持了相對(duì)穩(wěn)定的銷售，又給消費(fèi)者的選擇提供了便利，帶來(lái)了生產(chǎn)者和消費(fèi)者的雙贏局面。農(nóng)

5、產(chǎn)品品牌建設(shè)可促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的進(jìn)程農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，其實(shí)質(zhì)就是用管理現(xiàn)代工業(yè)的方法來(lái)管理現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)，這是增加農(nóng)民收入和提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要渠道。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)要求農(nóng)業(yè)企業(yè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，圍繞著主導(dǎo)產(chǎn)品優(yōu)化組合各種生產(chǎn)要素，形成種養(yǎng)加、產(chǎn)供銷、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)為一體的專業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式。只有建設(shè)好主導(dǎo)產(chǎn)品的品牌，在其既有的市場(chǎng)占有率基礎(chǔ)上，才能帶動(dòng)其他非主導(dǎo)產(chǎn)品逐漸被市場(chǎng)接受，從而提高農(nóng)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，達(dá)到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的目的。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)可促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)新時(shí)期，我國(guó)農(nóng)村生產(chǎn)力的快速提高，使得我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)從改革開(kāi)放前供不應(yīng)求的賣方市場(chǎng)過(guò)渡為現(xiàn)供大于求的買方市場(chǎng)，特別是在我國(guó)加入

6、世界貿(mào)易組織之后，我國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也面對(duì)著與外圍企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)4。建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌、形成一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌是提高我國(guó)農(nóng)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的前提，也是使我圍農(nóng)業(yè)企業(yè)在新時(shí)期激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的重要保證。2南陽(yáng)地區(qū)的品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的供給在整體上已從短缺變?yōu)榭偭炕酒胶?，農(nóng)產(chǎn)品由數(shù)量型開(kāi)始向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變。近年來(lái)，南陽(yáng)堅(jiān)持“經(jīng)營(yíng)品牌化、品牌優(yōu)良化、種植規(guī)范化、管理科學(xué)化、生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化”的發(fā)展思路，加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)方式,大力發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、訂單農(nóng)業(yè)和外向型農(nóng)業(yè)。擴(kuò)大無(wú)公害食

7、品、綠色食品、有機(jī)食品生產(chǎn),不斷提高標(biāo)準(zhǔn)化、區(qū)域化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)水平，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)整體效益得到較大提升，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)初見(jiàn)成效。2.1農(nóng)業(yè)形成了區(qū)域化布局、規(guī)?；a(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的基本格局南陽(yáng)以優(yōu)化品種和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為重點(diǎn),搞好優(yōu)質(zhì)專用小麥、優(yōu)質(zhì)專用玉米、優(yōu)質(zhì)水稻、優(yōu)質(zhì)棉花、花生、“雙低”油菜、脫毒紅薯等優(yōu)質(zhì)糧、棉、油生產(chǎn)基地建設(shè)。加快優(yōu)勢(shì)畜產(chǎn)品開(kāi)發(fā),以南陽(yáng)黃牛為重點(diǎn),進(jìn)一步優(yōu)化畜種結(jié)構(gòu),建設(shè)南陽(yáng)優(yōu)質(zhì)肉?；亍?yōu)質(zhì)肉羊基地、生豬生產(chǎn)基地、肉蛋雞生產(chǎn)基地和奶業(yè)生產(chǎn)基地。堅(jiān)持公益林與經(jīng)濟(jì)林建設(shè)并重原則,充分利用平原和丘陵宜林土地資源,建設(shè)以楊樹(shù)為主的速生豐產(chǎn)工業(yè)原料林基地;因地制宜發(fā)展獼猴桃、梨、杏李、黑李、

8、桐柏大棗、板栗、銀杏、花椒、月季等經(jīng)濟(jì)林及花木生產(chǎn)基地。以建設(shè)效益農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶為重點(diǎn),大力發(fā)展以山茱萸、辛夷、裕丹參、桐桔梗、唐半夏、梔子為代表的傳統(tǒng)地道中藥材產(chǎn)業(yè)。積極發(fā)展優(yōu)質(zhì)綠色蔬菜,在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的前提下,發(fā)展珍稀菌類和鮮食型食用菌,建設(shè)蔬菜、中藥材、食用菌、煙葉等規(guī)?；厣r(nóng)業(yè)基地。合理利用漁業(yè)資源,大力發(fā)展網(wǎng)箱養(yǎng)魚(yú)、蓮田養(yǎng)魚(yú)和特種水產(chǎn)養(yǎng)殖,提高水產(chǎn)品質(zhì)量。2.2龍頭企業(yè)得到培育壯大,農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)步伐加快近年來(lái)，為加快農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，南陽(yáng)把培育龍頭企業(yè)放在推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的核心位置,努力打造名牌農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)群體。先后做大做強(qiáng)天冠、南紡、新紡、宛西制藥等現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)龍頭企業(yè);大力發(fā)展加工

9、小辣椒、油料、食用菌、辛夷、梔子、花生等有發(fā)展?jié)摿Φ凝堫^企業(yè);加快培育速生豐產(chǎn)林、黃牛等產(chǎn)業(yè)的新興龍頭企業(yè)。依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地,吸引國(guó)內(nèi)外有實(shí)力的大企業(yè)、大集團(tuán)來(lái)宛興建龍頭企業(yè),加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。目前,全市已形成了以河南天冠集團(tuán)為龍頭的糧食加工產(chǎn)業(yè)鏈;以新紡、南紡集團(tuán)為龍頭的棉紡加工產(chǎn)業(yè)鏈;以鎮(zhèn)平縣地毯公司為龍頭的桑蠶加工產(chǎn)業(yè)鏈;以宛西、福森制藥公司為龍頭的中藥材加工產(chǎn)業(yè)鏈;以南陽(yáng)煙草分公司、許昌卷煙廠南陽(yáng)分廠為龍頭的煙葉加工產(chǎn)業(yè)鏈;以三色鴿、樂(lè)牛、綠白乳業(yè)為龍頭的奶業(yè)加工產(chǎn)業(yè)鏈6大農(nóng)產(chǎn)品加工鏈條。通過(guò)龍頭企業(yè)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的帶動(dòng)促進(jìn)作用，南陽(yáng)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)步伐明顯加快。目前，全市已建成小麥、

10、棉花、煙葉、黃牛、小辣椒、中藥材、蔬菜、花卉、水果等特色生產(chǎn)基地30多個(gè)。在已建成的30多個(gè)生產(chǎn)基地的基礎(chǔ)上，全市又集中培育了中藥材、小辣椒、三粉、黃牛和無(wú)公害蔬菜等農(nóng)業(yè)品牌。2.3品牌成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的“名片”在新野縣，“豫綠”和“宛綠”這兩個(gè)蔬菜品牌為大多數(shù)人所熟知；在方城縣，“天嬌”牌小辣椒已經(jīng)成為該縣特色農(nóng)產(chǎn)品的一個(gè)縮影。像這樣依靠品牌經(jīng)營(yíng)，做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的事例在南陽(yáng)隨處可見(jiàn)。近年來(lái)，南陽(yáng)一大批特色農(nóng)產(chǎn)品先后在國(guó)家權(quán)威部門注冊(cè)認(rèn)證。例如西峽縣的“龍香”牌香菇、淅川縣的“香花”牌小辣椒、內(nèi)鄉(xiāng)縣的“寶天曼”牌天麻、桐柏縣的“淮源”牌茶葉以及“銀鵬”牌棉花、“馬山”牌煙葉等。眾多的特色產(chǎn)業(yè)品

11、牌在產(chǎn)生的過(guò)程中，形成了一個(gè)個(gè)區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)帶。以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和深加工為主的龍頭企業(yè)是品牌農(nóng)業(yè)的主體。以工業(yè)化的管理手段經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)，這種理念正逐步滲入人們的大腦，進(jìn)而催化著農(nóng)業(yè)新品牌的產(chǎn)生和產(chǎn)業(yè)化程度的提高。伴隨著品牌經(jīng)營(yíng)的是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化。各地在發(fā)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)，不再沿襲傳統(tǒng)的粗放式生產(chǎn)手段，而改為統(tǒng)一模式、統(tǒng)一規(guī)格、統(tǒng)一生產(chǎn)流程、統(tǒng)一檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)相繼成為產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的準(zhǔn)則。據(jù)農(nóng)業(yè)部門統(tǒng)計(jì)，全市353個(gè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)均采用了不同層次的標(biāo)準(zhǔn)。從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)到品牌經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)著南陽(yáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化正在向深層次發(fā)展5。2.4品牌產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益擴(kuò)大化眾多的特

12、色產(chǎn)業(yè)品牌在產(chǎn)生的過(guò)程中，形成了一個(gè)個(gè)區(qū)域性的特色產(chǎn)業(yè)鏈。全市目前已經(jīng)初步形成了棉紡織產(chǎn)業(yè)鏈、桑蠶絲毯產(chǎn)業(yè)鏈、糧食加工產(chǎn)業(yè)鏈、中藥材產(chǎn)業(yè)鏈、畜產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈、煙葉產(chǎn)業(yè)鏈等十幾個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，解決了農(nóng)產(chǎn)品的銷路問(wèn)題，又實(shí)現(xiàn)了多次加工增值。這些產(chǎn)業(yè)鏈，吸納農(nóng)民就業(yè)，增加農(nóng)民收入。例如，鎮(zhèn)平縣地毯集團(tuán)總公司從植桑養(yǎng)蠶到繅絲、加工、銷售實(shí)行一條龍運(yùn)作，地毯加工企業(yè)已發(fā)展到328家，有機(jī)梁7200架，帶動(dòng)6萬(wàn)多農(nóng)民從事相關(guān)產(chǎn)業(yè)。天冠集團(tuán)上馬30萬(wàn)噸燃料乙醇項(xiàng)目，年需原料薯干150萬(wàn)噸，帶動(dòng)百萬(wàn)農(nóng)民種植脫毒紅薯120萬(wàn)畝，占全市紅薯面積的70。據(jù)農(nóng)業(yè)部門統(tǒng)計(jì)，全市353個(gè)龍頭企業(yè)去年帶動(dòng)85萬(wàn)戶農(nóng)民從事產(chǎn)業(yè)化

13、生產(chǎn)，為農(nóng)民增加收入426億元。市場(chǎng)體系的逐步完善，特別是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的“接軌”，也加快了農(nóng)民個(gè)體之間、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)之間、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條之間的關(guān)聯(lián)和融合。各地重視培育一個(gè)產(chǎn)業(yè)，形成一個(gè)市場(chǎng)，搞活一個(gè)區(qū)域，帶動(dòng)二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。西峽雙龍的香菇專業(yè)市場(chǎng)、鎮(zhèn)平侯集的金魚(yú)市場(chǎng)、淅川香花的小辣椒市場(chǎng)、南召皇路店的花生市場(chǎng)、新野的無(wú)公害蔬菜市場(chǎng)等，都在搞活一方經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快了農(nóng)村城鎮(zhèn)化的進(jìn)程。一大批中介組織和經(jīng)紀(jì)人發(fā)揮積極作用，活躍在全國(guó)各地，聯(lián)系農(nóng)戶60萬(wàn)戶，年交易額5億元。2.5 科技成為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的助推器近年來(lái)，全市各地依靠科技進(jìn)步，通過(guò)開(kāi)發(fā)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌

14、農(nóng)產(chǎn)品,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，不斷提高農(nóng)業(yè)的綜合效益。去年以來(lái)，南陽(yáng)與中國(guó)農(nóng)科院、中國(guó)林科院共簽訂合作協(xié)議446個(gè)。唐河縣每年從財(cái)政拿出300萬(wàn)元科技經(jīng)費(fèi)“引才生財(cái)”，同以中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院為主的52家科研單位進(jìn)行合作，請(qǐng)進(jìn)100多名專家進(jìn)行技術(shù)咨詢和指導(dǎo)，運(yùn)用多學(xué)科技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進(jìn)行改造提升。全縣農(nóng)民人均純收入、財(cái)政收入增長(zhǎng)中分別有50和35來(lái)自科技投入。西峽縣每年由政府拿出18萬(wàn)元，在全縣聘請(qǐng)農(nóng)民技術(shù)員，對(duì)香菇生產(chǎn)進(jìn)行專業(yè)化指導(dǎo)，有效地解決了技術(shù)棚架問(wèn)題。各地建立科技示范基地，把良種良法技術(shù)組裝配套，綜合應(yīng)用。臥龍農(nóng)業(yè)高新技術(shù)示范園區(qū)與中國(guó)農(nóng)科院合作，引進(jìn)組培脫毒快繁、工廠化育苗、自動(dòng)化設(shè)施、無(wú)土

15、栽培等數(shù)十項(xiàng)技術(shù)和100多個(gè)名優(yōu)品種，其中引進(jìn)的大棗新品種已經(jīng)為各地提供種苗50萬(wàn)株。先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的推廣應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了由注重增量型技術(shù)服務(wù)向注重質(zhì)量型、品牌型和效益型技術(shù)服務(wù)的轉(zhuǎn)變。3南陽(yáng)地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的優(yōu)勢(shì)3.1資源優(yōu)勢(shì)南陽(yáng)位于北亞熱帶與暖溫帶過(guò)渡區(qū)，地跨我國(guó)重要的農(nóng)業(yè)地理分界秦嶺-淮河線，屬亞熱帶季風(fēng)型大陸性氣候，四季分明，雨量適中，雨熱同期，平原、山區(qū)、丘陵與湖區(qū)的多類地貌，適宜多動(dòng)植物生長(zhǎng)，孕育了豐富的生物物種資源，在長(zhǎng)期的發(fā)育中，產(chǎn)生了許多名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品。大宗農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量在全省和全國(guó)舉足輕重。南陽(yáng)素有“中原糧倉(cāng)”之美譽(yù)，是國(guó)家重要的商品糧棉生產(chǎn)基地。 特色農(nóng)業(yè)發(fā)展喜人。南陽(yáng)是獼猴桃的故

16、鄉(xiāng)，是中國(guó)最大的優(yōu)質(zhì)獼猴桃生產(chǎn)基地，其中世界珍貴品種軟毛獼猴桃占全國(guó)產(chǎn)量的70%以上；小辣椒種植面積和產(chǎn)量均占全國(guó)三分之一；南陽(yáng)還盛產(chǎn)猴頭、香菇、木耳等種類繁多的名優(yōu)土特產(chǎn)品。中藥材資源豐富。南陽(yáng)是醫(yī)圣張仲景的故鄉(xiāng)，又是全國(guó)最集中的中草藥產(chǎn)地之一，盛產(chǎn)中草藥2000多種。其中山茱萸、辛荑、桐桔梗、裕丹參、唐半夏、全蝎、血琥珀、杜仲為南陽(yáng)八大名產(chǎn)。目前，南陽(yáng)已建立了以南召辛夷、西峽山茱萸及天麻、桐柏桔梗、內(nèi)鄉(xiāng)黃姜、鎮(zhèn)平杜仲、唐河桅子、鄧州麥冬、社旗板蘭根為主體的十大中藥材科技示范基地；還有柴胡、二花、丹皮、銀杏、五味子、連翹、射干等二十多種中藥材生產(chǎn)發(fā)展勢(shì)頭良好。南召辛夷全國(guó)市場(chǎng)占有率為70，西

17、峽山茱萸全國(guó)市場(chǎng)占有率為60。南召現(xiàn)已被國(guó)家確定為“辛夷之鄉(xiāng)”，西峽山茱萸、南召辛夷、已通過(guò)國(guó)家原產(chǎn)地認(rèn)證。畜牧業(yè)、漁業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯。南陽(yáng)水、草資源豐富，牧草地有367.5萬(wàn)畝，水面310.5萬(wàn)畝，發(fā)展畜牧、漁業(yè)有很大優(yōu)勢(shì)。南陽(yáng)黃牛、生豬、山綿羊、家禽的生產(chǎn)量均居全省前列，肉類占全省的13%、全國(guó)的1%。南陽(yáng)黃牛以其體大、肉嫩、皮優(yōu)、挽力強(qiáng)、肉役兼用而居全國(guó)五大優(yōu)良品系之首，蜚聲中外；以金魚(yú)、銀魚(yú)和蓮魚(yú)混養(yǎng)為主的特色水產(chǎn)養(yǎng)殖規(guī)模位居全省首位，這為品牌農(nóng)產(chǎn)品形成及規(guī)模擴(kuò)張?zhí)峁┝肆己玫沫h(huán)境。3.2產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)多年來(lái)，南陽(yáng)依據(jù)本地資源優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，大力調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，確立培育了小

18、辣椒、獼猴桃、食用菌、中藥材、南陽(yáng)黃牛、水產(chǎn)等各具特色的主導(dǎo)、支柱產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)建成了規(guī)?；母弋a(chǎn)高效農(nóng)業(yè)示范區(qū)，形成了小麥、棉花、煙葉、黃牛、小辣椒、中藥材、蔬菜等30多個(gè)生產(chǎn)基地。特別是“十一五”以來(lái)，南陽(yáng)以工業(yè)的理念謀劃農(nóng)業(yè)，堅(jiān)持面向市場(chǎng)調(diào)結(jié)構(gòu)，突出特色調(diào)結(jié)構(gòu)，圍繞效益調(diào)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)力推進(jìn)農(nóng)業(yè)規(guī)?；N植、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)優(yōu)質(zhì)糧棉、林果、中藥材、南陽(yáng)黃牛等特色農(nóng)產(chǎn)品基地。把龍頭企業(yè)放在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的核心位置來(lái)抓，立足特色農(nóng)產(chǎn)品基地，壯大提升現(xiàn)有龍頭企業(yè)，引進(jìn)扶持市外龍頭企業(yè)，培育催生更多龍頭企業(yè)，全方位拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的多層次轉(zhuǎn)化增值和由“賣原料”到“賣產(chǎn)品”、“賣品牌

19、”的轉(zhuǎn)變。3.3市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)從現(xiàn)實(shí)來(lái)看,南陽(yáng)市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)空間很大。第一,城市居民對(duì)食品的保鮮與安全十分關(guān)注。據(jù)抽樣調(diào)查,58.2%的消費(fèi)者認(rèn)為食品的安全和質(zhì)量是影響其購(gòu)買行為的首要因素,其中有70%的消費(fèi)者喜購(gòu)品牌農(nóng)產(chǎn)品和食品,尤其對(duì)本地品牌農(nóng)產(chǎn)品和食品的信賴度更高。第二,城市消費(fèi)者對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)安全食品的意愿支付水平較高。據(jù)抽樣調(diào)查,對(duì)于健康和衛(wèi)生食品,有78%的消費(fèi)者表示可以接受高出普通食品15%左右的價(jià)格,有37%的消費(fèi)者表示可以接受高出30%左右的價(jià)格。這為全面實(shí)施品牌化經(jīng)營(yíng)提供了強(qiáng)大的市場(chǎng)支持和動(dòng)力源泉。3.4環(huán)境優(yōu)勢(shì)南陽(yáng)是個(gè)農(nóng)業(yè)大市，文化大市。近年來(lái)，南陽(yáng)加大各種品牌宣傳力度，積極

20、向全國(guó)乃至全球推廣自身優(yōu)勢(shì)和廣闊市場(chǎng)。通過(guò)各種宣傳,加強(qiáng)招商引資,為品牌交流搭建平臺(tái)。2002年以來(lái)，南陽(yáng)已經(jīng)連續(xù)六次成功舉辦了中國(guó)南陽(yáng)張仲景醫(yī)藥節(jié)、玉雕節(jié)暨經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)，取得了十分明顯的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。通過(guò)安排龍頭企業(yè)與各大超市的產(chǎn)品交流會(huì)和觀摩會(huì),積極為農(nóng)產(chǎn)品品牌交流與營(yíng)銷搭建舞臺(tái),會(huì)上共達(dá)成農(nóng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)投資協(xié)議10多項(xiàng)，這標(biāo)志著南陽(yáng)在品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展道路上又邁出了更為積極的一步。3.5 HYPERLINK http:/ 科技文化優(yōu)勢(shì)南陽(yáng)是科教大市，是中國(guó)農(nóng)科院科技綜合示范市、中國(guó)林科院科技興林示范市和科教興村示范市。截止目前，全市有300萬(wàn)農(nóng)民受到了各類技術(shù)培訓(xùn)，1.5萬(wàn)人獲得了農(nóng)民技術(shù)職

21、稱，其中高級(jí)技師700余人，約有60萬(wàn)人成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的技術(shù)骨干和帶頭人。這種人才優(yōu)勢(shì)及大量科技成果，為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工及品牌創(chuàng)建提供了強(qiáng)有力的支持。與此同時(shí)，古老的南陽(yáng)文化，不乏有傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中的優(yōu)良工藝和各種 HYPERLINK http:/ 歷史文化的承載。以此為依托，加強(qiáng)創(chuàng)立和扶植具有文化特征的知名品牌，是把本土農(nóng)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)品推向全國(guó)乃至世界市場(chǎng)的重要方式。4. 南陽(yáng)地區(qū)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題4.1 創(chuàng)名牌意識(shí)薄弱農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌意識(shí)薄弱是阻礙農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌的重要因素。具體表現(xiàn)在三個(gè)方面:農(nóng)民創(chuàng)名牌意識(shí)薄弱。改革開(kāi)放以來(lái),農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)雖有了一定的提高,但仍處在較低的水平上,再加上思想觀念陳

22、舊,信息閉塞,“科技”、“名牌”等字眼在廣大農(nóng)民心目中成了可望而不可及的神秘之物,創(chuàng)名牌意識(shí)十分淡薄。地方政府創(chuàng)名牌意識(shí)薄弱。很大一部分基層干部對(duì)農(nóng)業(yè)名牌缺乏必要的認(rèn)識(shí),思想觀念滯后。農(nóng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)名牌意識(shí)薄弱。農(nóng)業(yè)企業(yè)是農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌的主體,雖然有些企業(yè)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮,有了一定的名牌意識(shí),也創(chuàng)出了一些農(nóng)業(yè)名牌,但大多數(shù)企業(yè)缺乏創(chuàng)名牌意識(shí),常常僅從眼前利益出發(fā),忽視農(nóng)產(chǎn)品名牌的創(chuàng)造與保護(hù)工作,導(dǎo)致農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌止步不前。4.2 農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌外部環(huán)境亟待改善農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌需要一個(gè)良好的外部環(huán)境。這里的外部環(huán)境主要包括:4.2.1農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)狀況農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的管理環(huán)節(jié)要求較高,因此,良好的農(nóng)業(yè)

23、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌的基礎(chǔ)。4.2.2農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素市場(chǎng)狀況高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素是造就農(nóng)業(yè)名牌必不可少的條件,在不斷得到更新的同時(shí),農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌客觀上要求對(duì)生產(chǎn)要素加以科學(xué)綜合的運(yùn)用。當(dāng)前,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素市場(chǎng)發(fā)展緩慢,缺乏更新,農(nóng)膜、肥料、農(nóng)藥、飼料等不僅質(zhì)量不穩(wěn)定,且市場(chǎng)價(jià)格沒(méi)有得到較好控制,嚴(yán)重制約了農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌戰(zhàn)略的實(shí)施6。4.2.3農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌必須在良好的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境中,才可能得以產(chǎn)生和發(fā)展。如同工業(yè)品市場(chǎng)一樣,農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)也存在著假冒偽劣產(chǎn)品問(wèn)題,而且情況更為嚴(yán)重,各種冒牌貨沖擊農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)特別是廣大農(nóng)村市場(chǎng),極大地影響了農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌的積極性。4.3 農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系尚未健全

24、農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,離不開(kāi)健全的社會(huì)化服務(wù)體系。目前,農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系,主要表現(xiàn)在保險(xiǎn)服務(wù)、信息與技術(shù)傳播及一些基本的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng),對(duì)農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌十分不利。4.4 農(nóng)業(yè)科技人才匱乏 農(nóng)業(yè)科技人才是農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌的關(guān)鍵。沒(méi)有高素質(zhì)的農(nóng)業(yè)科技人才,不可能創(chuàng)造出農(nóng)業(yè)名牌,即使有,也不會(huì)保持長(zhǎng)久。目前,在農(nóng)業(yè)科技工作方面,我們面臨許多問(wèn)題,其中最為突出的便是農(nóng)業(yè)科技人才流失,后繼乏人,從而嚴(yán)重影響到農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌的發(fā)展。人才的流失造成農(nóng)業(yè)科技人員結(jié)構(gòu)和隊(duì)伍不穩(wěn)定,進(jìn)而從根本上制約著農(nóng)業(yè)科研成果的推廣與轉(zhuǎn)化。4.5 品牌結(jié)構(gòu)不盡合理從注冊(cè)的農(nóng)產(chǎn)品業(yè)來(lái)看，初級(jí)粗加工產(chǎn)品品牌比重較大，而深加工型產(chǎn)品品牌比重

25、較小。從產(chǎn)業(yè)劃分來(lái)看，林果業(yè)品牌比重較大，養(yǎng)殖業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工品牌比重較小。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，突出 HYPERLINK http:/ 問(wèn)題是規(guī)模結(jié)構(gòu)不合理，高端市場(chǎng)占有率較低，企業(yè)數(shù)量多但規(guī)模小，加工層次低，糧食中仍有70%以上以原糧方式出售。一些經(jīng)過(guò)初級(jí)加工的產(chǎn)品，因加工不細(xì)，包裝不精，給人以檔次較低和質(zhì)量不高的印象，從而直接影響到品牌的附加值，也對(duì)品牌創(chuàng)立形成一定制約。4.6 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織分散 小規(guī)模、分散化的農(nóng)民或企業(yè)不具備注冊(cè)商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，這成為發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌的一大制約因素?，F(xiàn)階段，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大都是“單兵作戰(zhàn)”，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱、資金匱乏，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；蜕唐坊潭容^低，分散農(nóng)戶抵御

26、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力較弱，權(quán)益保障能力也就比較差。標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)難度大，不同農(nóng)戶之間在技術(shù)、資源和生產(chǎn)環(huán)境方面存在較大差別，難以維護(hù)品牌的內(nèi)在一致性特點(diǎn)。龍頭企業(yè)對(duì)農(nóng)戶的帶動(dòng)能力較弱，缺乏品牌經(jīng)營(yíng)的理念，如果沒(méi)有一定的組織載體，僅僅依靠農(nóng)民或生產(chǎn)個(gè)體自己的力量為產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)顯然是非常困難的。4.7 品牌企業(yè)的優(yōu)勢(shì)拉動(dòng)有限 南陽(yáng)真正具備競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的品牌企業(yè)比較少，能夠代表南陽(yáng)形象的品牌團(tuán)隊(duì)還遠(yuǎn)未形成，品牌產(chǎn)品尤其是名牌產(chǎn)品對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用還有待于進(jìn)一步發(fā)揮7。目前，一批龍頭企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用主要體現(xiàn)在剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)方面，在拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面還明顯不足，缺少深加工型龍頭企業(yè)，制約

27、了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)向更高層次發(fā)展。4.8 農(nóng)業(yè)資金不足資金短缺是阻礙當(dāng)前農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌的又一重要因素。實(shí)踐證明,名牌的創(chuàng)立需要大量的資金支持。然而長(zhǎng)期以來(lái),我們?cè)谵r(nóng)業(yè)方面的投入偏少,對(duì)農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌也帶來(lái)了很大的不利影響。5南陽(yáng)地區(qū)發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的具體措施針對(duì)南陽(yáng)地區(qū)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的情況，總結(jié)發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)條件和存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，對(duì)南陽(yáng)地區(qū)發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)提出以下具體措施：5.1 樹(shù)立品牌意識(shí) 積極培育農(nóng)業(yè)品牌由注重生產(chǎn)向生產(chǎn)流通并重轉(zhuǎn)變，由注重速度向速度效益轉(zhuǎn)變，由注重行政命令向引導(dǎo)示范轉(zhuǎn)變，真正跳出農(nóng)業(yè)抓農(nóng)業(yè)，以舉辦科技大集、發(fā)放光盤等形式抓產(chǎn)品的宣傳，通過(guò)市場(chǎng)的開(kāi)拓來(lái)開(kāi)創(chuàng)自己的品牌，做到家喻戶曉，人人皆知，真

28、正實(shí)現(xiàn)培育品牌，興起產(chǎn)業(yè)，發(fā)展經(jīng)濟(jì)，使農(nóng)民增收致富。5.2 發(fā)揮品牌效應(yīng) 發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，開(kāi)拓市場(chǎng)是關(guān)鍵依靠?jī)?yōu)特開(kāi)拓市場(chǎng)，依靠品牌占領(lǐng)市場(chǎng)，真正做到人無(wú)我有、人有我優(yōu)，人優(yōu)我特，可從國(guó)內(nèi)外引進(jìn)推廣名優(yōu)品種。同時(shí)要注意樹(shù)立全局觀念，做到一種產(chǎn)品，一個(gè)品牌，避免農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)過(guò)多過(guò)亂，從而實(shí)現(xiàn)共同開(kāi)拓市場(chǎng)、合力占領(lǐng)市場(chǎng)、發(fā)揮品牌規(guī)模效應(yīng)的目的8。在創(chuàng)新品牌的同時(shí)把已有的牌子推出去，逐漸做到讓市場(chǎng)接受，讓消費(fèi)者喜愛(ài)。消費(fèi)者滿意，產(chǎn)品就有市場(chǎng)，才能成為名牌產(chǎn)品，產(chǎn)生品牌效應(yīng)，使農(nóng)民增收致富，從而創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。5.3 推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，增強(qiáng)龍頭企業(yè)對(duì)品牌農(nóng)業(yè)的帶動(dòng)力 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，是

29、品牌農(nóng)業(yè)的重要載體，是實(shí)現(xiàn)千家萬(wàn)戶小生產(chǎn)與千變?nèi)f化大市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合的紐帶，是有效降低農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要保障。所以，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，振興農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民穩(wěn)步增收，建設(shè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，尤其是建設(shè)以農(nóng)副產(chǎn)品為原料的加工企業(yè)尤為重要。在市場(chǎng)導(dǎo)向下，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，關(guān)鍵在于培育一批具有市場(chǎng)開(kāi)拓、 HYPERLINK http:/ 科技創(chuàng)新、資 HYPERLINK http:/ 金融通、資產(chǎn)整合和 HYPERLINK http:/ 現(xiàn)代管理能力的龍頭企業(yè)，通過(guò)龍頭企業(yè)與市場(chǎng)的銜接和對(duì)基地與農(nóng)戶的帶動(dòng)，將品牌經(jīng)營(yíng)的理念融入到各個(gè)環(huán)節(jié)，逐步打造并形成具有增值潛力的特色農(nóng)業(yè)品牌。5.

30、4 加大技術(shù)創(chuàng)新，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技對(duì)品牌的增值能力“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，離不開(kāi)科技的支撐。加大科技投入，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，不僅是樹(shù)立農(nóng)業(yè)品牌的內(nèi)在要求，也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)要求。所以，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)要把技術(shù)進(jìn)步擺上特別突出的位置，依靠科技發(fā)展綠色無(wú)公害產(chǎn)品，生產(chǎn)健康安全產(chǎn)品，創(chuàng)造名牌產(chǎn)品。要采取措施穩(wěn)定農(nóng)業(yè)科技隊(duì)伍，建立適應(yīng)新時(shí)期農(nóng)業(yè)發(fā)展需要的農(nóng)業(yè)科技推廣新體制，健全農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新服務(wù)體系，不斷增加品牌農(nóng)產(chǎn)品的科技含量，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值，推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)快速發(fā)展。南陽(yáng)依靠?jī)?yōu)勢(shì)為品牌農(nóng)業(yè)的培育發(fā)展提供了有力的支撐。如無(wú)公害蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的科研成果日臻成熟并大面積應(yīng)用。但仍需進(jìn)

31、一步加大科技創(chuàng)新與支持力度,努力構(gòu)建一個(gè)從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工到營(yíng)銷的技術(shù)創(chuàng)新體系,集成開(kāi)發(fā)和重點(diǎn)示范一批農(nóng)業(yè)重大關(guān)鍵技術(shù),攻克一批生態(tài)環(huán)境保護(hù)和綠色農(nóng)產(chǎn)品加工、保鮮中的重大技術(shù)難題。 5.5 充分發(fā)揮政府職能,運(yùn)用行政手段推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展切實(shí)做好發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的組織實(shí)施工作。在專門機(jī)構(gòu)的組織下,認(rèn)真制定發(fā)展規(guī)劃和實(shí)施計(jì)劃,為品牌農(nóng)業(yè)的創(chuàng)立、發(fā)展和壯大創(chuàng)造良好條件。要做好公共服務(wù)項(xiàng)目的提供和資金援助工作。除了相關(guān)的信息服務(wù)外,對(duì)品牌的認(rèn)證、注冊(cè)、科研、廣告等有關(guān)費(fèi)用,財(cái)政給予一定的扶持和資助。加強(qiáng)名牌產(chǎn)品和品牌農(nóng)業(yè)形象的塑造和宣傳。充分利用信息網(wǎng)絡(luò)、廣告新聞等各種媒體手段,不斷擴(kuò)大南陽(yáng)名牌農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)

32、外市場(chǎng)上的知名度。以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)化品牌產(chǎn)品的質(zhì)量嚴(yán)格按照質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn),確保品牌產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定提高9。廣泛開(kāi)展技術(shù)培訓(xùn),提高廣大生產(chǎn)者的科技文化素質(zhì),增強(qiáng)質(zhì)量保證能力。要通過(guò)法律法規(guī)宣傳、典型示范引路、具體指導(dǎo)等方式,提高農(nóng)民及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織的商標(biāo)法律意識(shí),激發(fā)農(nóng)民和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織注冊(cè)商標(biāo)和使用商標(biāo)的積極性,增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的顯著性和商標(biāo)注冊(cè)的成功率。5.6 采取品牌延伸方式,豐富品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展內(nèi)涵 隨著各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體市場(chǎng)意識(shí)的增強(qiáng),品牌與商標(biāo)已經(jīng)從最初所賦予的識(shí)別功能和促銷功能向信息傳遞功能、價(jià)值功能和形象功能轉(zhuǎn)變。而不同的消費(fèi)者對(duì)品牌功能的需要往往不同。為了進(jìn)一步拓展市場(chǎng),必須圍繞核心品牌,建

33、立健全品牌體系,增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力。其主要的措施就是通過(guò)品牌延伸方式來(lái)拓展品牌范圍,向消費(fèi)者提供同一品牌多種不同功用和形象的產(chǎn)品。雖然品牌延伸是當(dāng)前知名企業(yè)常用的發(fā)展戰(zhàn)略,但對(duì)于農(nóng)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō),引入品牌經(jīng)營(yíng)的理念,采取品牌延伸方式來(lái)推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展,還有較長(zhǎng)的路要走。為此,應(yīng)該借助于工業(yè)化中的品牌經(jīng)營(yíng)思想,在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí),將保持品牌核心價(jià)值和個(gè)性的一致性作為品牌延伸的關(guān)鍵。如農(nóng)產(chǎn)品的綠色功能、消費(fèi)功能和安全功能等,都是農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸和發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)過(guò)程中必須注意的重要方面。5.7 以名牌農(nóng)產(chǎn)品為支柱,組建農(nóng)業(yè)企業(yè)集團(tuán) 農(nóng)業(yè)企業(yè)規(guī)模的大小直接影響農(nóng)業(yè)名牌的創(chuàng)造速度及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)業(yè)企業(yè)規(guī)模偏小限制了其功能的發(fā)揮,難以取得較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,且易造成市場(chǎng)混亂,條塊分割。目前,被廣泛認(rèn)同的“龍頭企業(yè)+基地+農(nóng)戶”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式在很大程度上促進(jìn)了農(nóng)