慈善公益活動項目策劃方案

1、慈善行活動方案一、活動項目背景；二、慈善活動對企業(yè)的好處；慈善活動對企業(yè)的好處；三、進(jìn)行活動前的宣傳活動；四、活動流程；五、贊助商和贊助費用的規(guī)章制度；六、活動費用預(yù)估；七、活動重點流程控制；八、總結(jié)。一、活動項目背景【追溯“慈善”】 中國的慈善思想源遠(yuǎn)流長，先秦時期的諸子百家對此都曾有過精辟的論述。 老子在道德經(jīng)中說：“上善若水，水利萬物而不爭”。 孔子和孟子也曾說道：“老者安之，朋友信之，少者懷之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入為友，守望相助，疾病相扶”。一、活動項目背景 懷有仁愛之心謂之慈； 廣行濟(jì)困之舉為之善，一、活動項目背景【塑造企業(yè)社會責(zé)任的品牌形象】 企業(yè)的品牌形象，其中

2、包括了企業(yè)文化理念、產(chǎn)品價值、服務(wù)理念和社會責(zé)任，其中，具有完整的社會責(zé)任價值形象的企業(yè)也是在現(xiàn)在發(fā)展趨勢中作為一個非常重要、有效的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，而慈善事業(yè)，則是品牌發(fā)展戰(zhàn)略中的一個重要手段。一、活動項目背景【塑造東莞市成為“慈善之都”的新形象】 在前段時間的“東莞掃黃”之后，“東莞性都”的這個形象又一次的涌現(xiàn)在大家面前，在今年的眾多媒體事件中，也是幾乎成為了焦點事件。擺脫“性都”的形象，作為此次的“慈善行”的行動，把東莞塑造成為“慈善之都”的新形象，勢在必行！塑造塑造“慈善之都慈善之都”新形象新形象二、慈善活動對企業(yè)的好處在眾多的公共關(guān)系營銷方法中，其中，作為大眾所趨的慈善活動是具有眾多的好

3、處，是為中內(nèi)外的眾多企業(yè)所推崇。 延伸品牌力量 提高企業(yè)公信力 加快國際化需求 節(jié)省企業(yè)成本 節(jié)省企業(yè)成本節(jié)省企業(yè)成本加快國際化需求加快國際化需求提高企業(yè)公信力提高企業(yè)公信力 延伸品牌力量延伸品牌力量二、慈善活動對企業(yè)的好處1 1、延伸品牌力量 根據(jù)美國一項對469家不同行業(yè)的公司調(diào)查表明：資產(chǎn)、銷售、投資回報率均與社會公益成績有著不同程度的正比關(guān)系。 也就是說，當(dāng)企業(yè)盡力于慈善事業(yè)，大量的潛在消費者會改變對該企業(yè)的看法，萌發(fā)一定的好感，并對該企業(yè)的品牌形象，有一個很好的促進(jìn)作用。 消費者對企業(yè)的公益效應(yīng)非常重視，同一種產(chǎn)品類別，如果某一家企業(yè)的慈善公益活動做得好，消費者會主動選擇這家企業(yè)，價

4、格上稍微高一點，也不會影響正常的銷售。二、慈善活動對企業(yè)的好處2 2、提高企業(yè)公信力投身慈善是凝聚企業(yè)文化與價值的最有效方法，是企業(yè)做大做強(qiáng)必走的一步。企業(yè)的社會責(zé)任從企業(yè)內(nèi)部看，就是要保障員工的尊嚴(yán)和福利待遇，從外部看，就是要發(fā)揮企業(yè)在社會環(huán)境中的良好作用。因為企業(yè)投身慈善事業(yè)會增強(qiáng)員工的歸屬感、榮譽(yù)感和自豪感，同時也有利于增進(jìn)企業(yè)管理層與員工、員工與員工的交流，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，并推動企業(yè)走上規(guī)模化發(fā)展之道。此外，企業(yè)投身社會慈善公益事業(yè)的好處還表現(xiàn)在銀行融資方面，隨著企業(yè)社會信譽(yù)的擴(kuò)大，銀行對企業(yè)的貸款條件也會相應(yīng)降低等等。投身公益事業(yè)，無疑是增加社會信譽(yù)和誠信度的最好方式。二、慈善活動

5、對企業(yè)的好處3 3、加快國際化需求在許多人的印象中，與慈善公益事業(yè)相連的往往是跨國公司，如諾和諾德公司在中國持續(xù)了數(shù)年的糖尿病教育工作，可口可樂公司十年如一日支持中國農(nóng)村教育的希望工程等，而鮮見國內(nèi)企業(yè)的身影。相比之下，國內(nèi)企業(yè)對慈善事業(yè)的關(guān)注程度遠(yuǎn)不如外資企業(yè)那樣熱情高漲。公益行為不等于一個活動、一次捐贈，而應(yīng)成為企業(yè)的一種長期戰(zhàn)略。這是由國外廣大消費者的消費習(xí)慣所決定的，他們更愿意接受具備“社會責(zé)任”的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。二、慈善活動對企業(yè)的好處4 4、節(jié)省企業(yè)成本企業(yè)投身社會慈善公益事業(yè)后，可獲得比捐助額多得多的社會資源和無形資產(chǎn)，擴(kuò)大企業(yè)的社會影響力。在這里，社會資源包括企業(yè)名譽(yù)與信譽(yù)的無

6、形傳播及政府資源和其他社會資源的無形凝結(jié)，尤其是媒體無形宣傳給企業(yè)帶來的種種好處，它是廣告所不能完成的。國內(nèi)很多企業(yè)還沒有明白其中的奧妙，寧愿自己花錢出力去搞公關(guān)。其實，這是一種正在加大成本的行為。三、進(jìn)行活動前的宣傳活動1、線上推廣活動A、利用公司現(xiàn)有的推廣平臺進(jìn)行軟文事件推廣； 充分利用現(xiàn)有的公司官方網(wǎng)站、微信、微博、論壇，以及合作的相關(guān)媒體資源進(jìn)行全方位的宣傳，主要的形式主要是以軟文事件為主，進(jìn)行特定的設(shè)計圖片和文字的編輯；內(nèi)容以簡約明快、重點宣導(dǎo)的廣告語為主，如：“世界慈善，萬行無疆”、“慈善，從您我的一片真心開始做起”“攜手麥肯錫，真情灑滿天下”B、充分利用現(xiàn)有的媒體資源，特別是官方

7、媒體資源進(jìn)行全面的推廣。如全國性的報紙、電視臺、中央頻道、人民日報，還有各大地方媒體，重點是現(xiàn)在貧困所在地區(qū)的媒體，有：河北省、山西省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、吉林省、黑龍江省、安徽省、江西省、河南省、湖北省、湖南省、廣西壯族自治區(qū)、海南省、重慶市、四川省、貴州省、云南省這幾個地方進(jìn)行重點的宣傳；三、進(jìn)行活動前的宣傳活動2、線下推廣活動A、新聞發(fā)布會、記者招待會召開和商標(biāo)、專利、募集藝術(shù)品的展覽、義賣： 新聞發(fā)布會、記者招待會的召開： 邀請各大宣傳媒體進(jìn)行新聞發(fā)布會和記者招待會； 商標(biāo)、專利、募集藝術(shù)品的展示、義賣： 在新聞發(fā)布會的同時，進(jìn)行商標(biāo)、專利、募集藝術(shù)品的展覽、義賣活動，為期一個星期的時間。B

8、、以廣州、武漢、上海、北京為下一步的新聞發(fā)布會和展覽、義賣活動。四、活動流程1、向會員單位、社會慈善家、各級政府機(jī)構(gòu)募集藝術(shù)品A、召開新聞發(fā)布會： 會議時間：2014年6月中旬 會議地點：會員提供的場所 會議主題：慈善，從你我的一片真心開始做起 會議目的：通過此次會議，向會員單位、社會慈善家、各級政府 機(jī)構(gòu)募集藝術(shù)品，然后進(jìn)行統(tǒng)一的義賣活動。 邀請嘉賓：會員單位企業(yè)家，社會各企業(yè)慈善家，社會藝術(shù)品收 藏家、藝術(shù)品收藏機(jī)構(gòu)，各大宣傳媒體機(jī)構(gòu)。B、成立慈善基金會 成立慈善基金會，具體的組織架構(gòu)如下： 秘書長秘書長秘書秘書干事干事干事干事四、活動流程2、活動啟動地點、時間、人員：A、地點：東莞市會展

9、酒店B、時間：2014年7月份（具體時間待定）C、特聘顧問：（待定）D、特聘主任：（待定）E、邀請嘉賓：（待定）F、會議主題：世界慈善，萬行無疆G、會議目的：通過此次新聞發(fā)布會和商標(biāo)、專利、募集藝術(shù)品的展 覽義賣，籌集善款，由慈善基金會統(tǒng)一管理，協(xié)助各地慈善機(jī)構(gòu) 進(jìn)行一對一的慈善事業(yè)。H、媒體宣傳：全國各大新聞媒體。四、活動流程3、聯(lián)合全國各地的政府、各級慈善、福利機(jī)構(gòu)進(jìn)行一對一的扶貧幫 助活動 由慈善基金會進(jìn)行善款的統(tǒng)一劃分，對全國各地政府的相關(guān)機(jī) 構(gòu)和各級慈善、福利機(jī)構(gòu)進(jìn)行一對一的扶貧幫助活動，首先將全國 的扶貧省市劃分為：河北省、山西省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、吉林省、黑 龍江省、安徽省、江西省、河南省、湖北省、湖南省、廣西壯族自 治區(qū)、海南省、重慶市、四川省、貴州省、云南省。 A、第一站： 華南區(qū)域：廣西壯