書法字體在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探究

1、. 書法字體在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探究系 別： 專業(yè)名稱：學(xué)生：學(xué)號(hào)：指導(dǎo)教師、職稱： 完成日期 年 月 日書法字體在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探究摘 要書法是中華民族文化寶庫(kù)里具有代表性的一局部，具有藝術(shù)性，欣賞性和實(shí)用性。深受人們的喜愛和欣賞，具有一定的歷史性，是中國(guó)文化的象征?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中如果能將中國(guó)書法完美的結(jié)合起來，會(huì)更好的展現(xiàn)了產(chǎn)品的形象，更能激發(fā)消費(fèi)者的青睞，對(duì)商品銷售起到了關(guān)鍵作用。但是現(xiàn)代的平面包裝設(shè)計(jì)中，并不能把書法的效果發(fā)揮到極致，畢竟書法是古典和歷史的代表，缺乏一種創(chuàng)新。如何更好的將書法創(chuàng)新而且不抹滅書法的本質(zhì)并具有一定的欣賞性，讓人耳目一新。這是書法在平面包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)用的關(guān)鍵關(guān)鍵

2、詞：書法；包裝設(shè)計(jì)；創(chuàng)意；運(yùn)用目 錄TOC o 1-3 h z uHYPERLINK l _Toc214279940前言7HYPERLINK l _Toc2142799411書法與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)72 書法字體在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的作用HYPERLINK l _Toc21427994083 書法在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用HYPERLINK l _Toc21427994094 書法字體的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意HYPERLINK l _Toc21427994010HYPERLINK l _Toc214279956結(jié)論11HYPERLINK l _Toc214279957參考文獻(xiàn)12HYPERLINK l _Toc2142

3、79958致13前言書法是藝術(shù)的象征，如果出現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上，給消費(fèi)者帶來的第一感覺就是非常的有韻味，當(dāng)然對(duì)商品銷售也有很大的幫助。則如何更好的將書法和包裝設(shè)計(jì)結(jié)合到一起，應(yīng)該注意些什么呢？一、書法與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián) 文字是現(xiàn)代包裝平面設(shè)計(jì)要素之一，也是讓消費(fèi)者更具體了解商品的主要方式。所以現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上可以沒有炫麗的圖案和醒目的色彩，但是不可以沒有文字，它可以以書法的形式呈現(xiàn)出任何奪目的畫面，更主要的是它可以把商品的信息詮釋給消費(fèi)者。魯迅先生曾說過“飾文字為觀美為“華夏所獨(dú)。這說明書法形式的文字更具有說服性代表性，它為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)提供了廣闊的運(yùn)用空間，人們需要從中不斷吸取經(jīng)歷，更要不斷創(chuàng)新，這才

4、是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的意義所在。 書法本身就是一門藝術(shù)，它注入了各書法家對(duì)藝術(shù)的追求和對(duì)書法的熱愛，具有非常高的鑒賞價(jià)值。書法是我國(guó)國(guó)粹之一，歷史悠久，代表了民族特色，民族文化。所以如包裝設(shè)計(jì)中如果完美的參加了書法元素，將更能展現(xiàn)出商品的民族特色。如今書法在視覺傳達(dá)這一領(lǐng)域讓人們對(duì)這門歷史性的藝術(shù)有了更新的見解，除去商品的包裝設(shè)計(jì)外，我們可以在城市的大街小巷都可見到書法的存在，例如店面牌匾設(shè)計(jì)，宣傳橫幅設(shè)計(jì)，廣告標(biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì)，都完好的運(yùn)用了書法的藝術(shù)，他會(huì)使人們更為關(guān)注，在現(xiàn)代化的城市中更為耀眼。當(dāng)然，傳統(tǒng)書法在我國(guó)許多有著歷史淵源的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上都有表達(dá)。例如香煙包裝，白酒包裝，茶葉包裝，日用品包裝，

5、月餅包裝，調(diào)味品等等。甚至現(xiàn)代化電器有的包裝設(shè)計(jì)中也離不開中國(guó)書法。例如：我國(guó)著名白酒品牌，“茅臺(tái)酒。眾所周知，茅臺(tái)酒可是中國(guó)酒類行業(yè)中的佼佼者，可謂是世界聞名，具有相當(dāng)?shù)臍v史性和收藏性，被稱之“珍品。這樣的一個(gè)著名品牌，與一個(gè)出色的平面包裝設(shè)計(jì)是分不開的。珍品茅臺(tái)酒是由高級(jí)工藝設(shè)計(jì)師馬熊先生設(shè)計(jì)的，并由嶺南大書法家麥華三先生書寫的“茅臺(tái)酒行書字體為設(shè)計(jì)方案。因?yàn)楫?dāng)時(shí)的茅臺(tái)酒地位特殊，包裝必須得到國(guó)家的批準(zhǔn)，馬熊陪同廠里和省里的領(lǐng)導(dǎo)去請(qǐng)示各個(gè)部委，就收谷牧副總理的接見和鄧拓冰部長(zhǎng)的接見。幾十年來，現(xiàn)在茅臺(tái)酒主要產(chǎn)品還一直使用著這種樸實(shí)無(wú)華的外包裝，也作為中國(guó)酒文化的代表，馬熊和麥華三的名字也和

6、茅臺(tái)酒一起被載入史冊(cè)，“珍品包裝茅臺(tái)酒在1986年獲得了亞洲包裝設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)“亞洲之星，這也是中國(guó)包裝行業(yè)首次參加的國(guó)際性評(píng)比?？梢?，一個(gè)完美的包裝設(shè)計(jì)并不需要華美的色彩和炫彩奪目的圖案，它需要的是的象征和代表，來更表達(dá)出商品的價(jià)值。書法字體與白酒包裝的結(jié)合可謂是“門當(dāng)戶對(duì)，本身許多消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化接觸許久，也存在一定感情，白酒文化可以說是歷史悠久，博大精深，而書法在我國(guó)也可稱作國(guó)粹，兩者的結(jié)合可謂是無(wú)與倫比的。高檔白酒包裝所運(yùn)用的書法字體都是設(shè)計(jì)師找書法家研究創(chuàng)作的專用字體，取書法中的精華，但卻不是單一的書法展示，則是側(cè)重于設(shè)計(jì)主題的表現(xiàn)，通過運(yùn)用書法的獨(dú)特魅力來感染消費(fèi)者，使消費(fèi)者有一種高品

7、位的感覺，從而刺激消費(fèi)者的購(gòu)置欲，則如茅臺(tái)酒包裝，“茅臺(tái)酒五個(gè)大字首先映入眼簾，字體剛毅有力，柔中帶剛，瀟灑自如。展現(xiàn)出了茅臺(tái)酒的酒質(zhì)與茅臺(tái)酒的文化背景，為其品牌的推廣立下了不可抹滅的汗馬功績(jī)。將瀟灑剛毅，濃淡相容的行書作為包裝的標(biāo)志，從而詮釋著產(chǎn)品的名稱及涵。 隨著消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和欣賞水平的提高，消費(fèi)者不但對(duì)白酒的品牌要求越來越高。如果平面包裝設(shè)計(jì)對(duì)文字直接采取傳統(tǒng)字體，包裝所說明的信息倒是非常明確，直觀，易懂。可印刷出的字體確顯得略為生硬，根本表達(dá)不出白酒的歷史悠久文化，缺乏人文情感，難以產(chǎn)生藝術(shù)審美。然而書法字體運(yùn)用到白酒包裝設(shè)計(jì)中，卻能產(chǎn)生優(yōu)雅的藝術(shù)風(fēng)格，給消費(fèi)者帶來豐富多彩的視覺以

8、及心理感受。例如采用隸屬，行書字體，能讓商品給人一種濃厚的藝術(shù)氣息和高貴典雅的感覺，一般采用這些字體的均為藥材，玉器，名貴裝飾品，古董等高貴商品的包裝設(shè)計(jì)上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了電腦字體給人的一種中規(guī)中矩的感覺。近幾年，書法字體一直被廣告平面設(shè)計(jì)界所關(guān)注，它擴(kuò)展了設(shè)計(jì)師的靈感空間，從中吸取精華，創(chuàng)作了許多經(jīng)典的白酒包裝設(shè)計(jì)作品，這些作品不僅給人們帶來了視覺上的沖擊，還讓人們欣賞到了中國(guó)書法的魅力。運(yùn)用了書法進(jìn)展創(chuàng)作的作品，不僅有一定的收藏價(jià)值，還給企業(yè)商家?guī)砹司薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益。二、書法字體在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的作用書法字體具有歷史悠久，個(gè)性鮮明，高尚典雅的特色，更有助于企業(yè)在商品形象上的塑造和詮釋。包裝可作

9、為商品的一種文化展現(xiàn)形式，雖然商品包裝設(shè)計(jì)在近代才得以確立，但是包裝設(shè)計(jì)不能拋除傳統(tǒng)文化和民族特征，國(guó)的包裝平面設(shè)計(jì)風(fēng)格慢慢的傾向于中國(guó)特色，所以具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色和名族特色的書法便成為消費(fèi)者和商家的青睞，并且書法字體也在當(dāng)今包裝平面設(shè)計(jì)上得到了廣泛應(yīng)用，同樣對(duì)企業(yè)的回報(bào)也是碩果累累。但也有不少人認(rèn)為電腦的普及可以取代傳統(tǒng)的理念。人們更多運(yùn)用的是電腦的創(chuàng)新和電腦里現(xiàn)成的字體，書法對(duì)大局部產(chǎn)品已經(jīng)不重要了，雖然電腦的字體方便易讓人承受，但是卻缺少了鮮明的個(gè)性和特征。 書法字體在包裝設(shè)計(jì)上不能局限于筆墨韻味，更重要的是“字態(tài)美。在對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)時(shí)，書法設(shè)計(jì)可根據(jù)整體包裝來設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師可以對(duì)筆墨大

10、膽創(chuàng)新，可嘗試用海綿蘸取丙烯顏料進(jìn)展書創(chuàng)意的創(chuàng)作，但創(chuàng)作是應(yīng)注意字體結(jié)果和比例均衡。現(xiàn)代包裝上的書法字體，可根據(jù)所包裝的容的物質(zhì)特征進(jìn)展創(chuàng)意的選擇，如果容是傳統(tǒng)的，那就可以運(yùn)用行書，隸書或者篆書，尤其是篆書，風(fēng)格古典，莊重，高貴，可提現(xiàn)出包裝容的文化涵。設(shè)計(jì)包裝也可根據(jù)產(chǎn)品針對(duì)的消費(fèi)群體來設(shè)計(jì)創(chuàng)意，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的包裝作品所面臨的消費(fèi)群體是固定的，對(duì)于中老年消費(fèi)者，這類風(fēng)格的書法字體較為適宜。例如隸書，風(fēng)格穩(wěn)重，樸實(shí)又溫和，比擬符合消費(fèi)群體的性格特征。相反，有的產(chǎn)品針對(duì)的消費(fèi)者則是年輕人，這類包裝的產(chǎn)品應(yīng)選草書或行草等書法形式，其活潑本法的特征更適于年輕的消費(fèi)群體?？偠灾?，設(shè)計(jì)師必須先了

11、解產(chǎn)品所面對(duì)的消費(fèi)群體然后做出適當(dāng)?shù)膭?chuàng)意。 書法字體具有的神秘感在視覺上會(huì)更加吸引消費(fèi)者的注意，書法的多樣可謂是千變?nèi)f化，從大體特征上分析：大篆剛毅有力，小篆圓潤(rùn)委婉飄逸自然，隸書則典雅端莊，楷書工整清秀，行書瀟灑爽朗，草書跳動(dòng)活潑，輕快飄逸。在進(jìn)展包裝設(shè)計(jì)時(shí)可根據(jù)產(chǎn)品所需來選取適合的字體方可恰當(dāng)好處，將書法運(yùn)用的淋漓盡致，在視覺上帶來很好的效果。例如：茶葉產(chǎn)品包裝，用淺綠色打底，在上面運(yùn)用草書或者行書一個(gè)茶字，再配合上一杯濃香清純的茶水，包裝上清新典雅，同時(shí)也符合產(chǎn)品本身。一些著名作家所出的書籍，傳統(tǒng)分量比擬重，在其封面就可運(yùn)用隸書或者篆書書寫，再加以美化，會(huì)使讀者感覺更加的富有韻味，從而對(duì)

12、書里的容更有欲望。 不僅在中國(guó)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上有書法的出現(xiàn)，在日本產(chǎn)品的包裝上也同樣有著書法的存在，例如一些日本食物，白酒，海鮮等等。因?yàn)槿毡救朔浅Ｏ矚g中國(guó)漢字，對(duì)中國(guó)書法的研究也是非常的透徹。中國(guó)書法早在唐代就傳到了日本，日本人通過反復(fù)的實(shí)踐探索才形成了有著日本特色的書法，日本的平面包裝設(shè)計(jì)師廣泛運(yùn)用了書法字體，水墨書法文化在大局部商品包裝上得到了不小的表達(dá)，書法本身就具有年代差異的風(fēng)格，將其參加設(shè)計(jì)上效果獨(dú)具一格，視覺上的獨(dú)特是第一無(wú)二的。書法具有非常強(qiáng)烈的感染力和表現(xiàn)力，充分的表達(dá)了商品的地域文化，在設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師合理的配合了產(chǎn)品的特征，使包裝豐富多彩富有節(jié)奏感，在視覺上的沖擊是極強(qiáng)的，

13、使外表包裝具有無(wú)窮的魅力。同樣，我們?cè)谌毡井a(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上也感受到了中華傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師表現(xiàn)出了比照均衡等藝術(shù)特點(diǎn)，做到了剛毅有力，虛實(shí)對(duì)應(yīng)。表現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化特征。在一些方便食品和風(fēng)味小吃的包裝上采用了草書的書寫形式，表達(dá)了活潑動(dòng)感的視覺效果。首先，設(shè)計(jì)師選定了主要的文字最正確視區(qū)域，次要的說明文字則排在一個(gè)較小的局部，突出了主題。這樣首先進(jìn)入眼簾的是主體局部，消費(fèi)者可沿著一條順暢的流程進(jìn)展閱讀食品的說明，安排設(shè)計(jì)井然有序，到達(dá)了一種賞心悅目的效果。在字體上，大多數(shù)設(shè)計(jì)師喜歡手寫書法的方式來代替電腦的規(guī)文字，追求了書法的筆墨飛濺，剛中有柔，柔中帶剛的視覺效果，讓人深深

14、的體會(huì)到了字里行間蘊(yùn)藏著的文化涵。由此可見，書法形式文字在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的地位。三、書法在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用書法字體要想應(yīng)用在商品的包裝設(shè)計(jì)上不是隨便搬來就可使用的，必須要經(jīng)過反復(fù)的推敲和設(shè)計(jì)。一般來說，隸書和楷書與印刷字體相仿，所以容易識(shí)別，甲骨文與篆書源于形象，更有一種繪畫的風(fēng)韻，所以自體構(gòu)造不同于楷書那樣規(guī)中規(guī)矩，識(shí)別率不是很高，設(shè)計(jì)師還是慎用。書法字體風(fēng)格不同，韻味不同，所詮釋的意義也不同。其中具有特點(diǎn)的唯有行書最具有特色，瀟灑飄逸，筆風(fēng)自然，可產(chǎn)生千變?nèi)f化的效果，為包裝設(shè)計(jì)提供了視覺沖擊。此外，在使用書法字體進(jìn)展包裝設(shè)計(jì)時(shí)還離不開水墨色彩的渲染，色彩在視覺藝術(shù)中也具有先聲奪人的力量，它

15、是視覺效果中最普及的一種方式，極易引起觀者的情感變化，因此把握書法字體在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的同時(shí)，加以水墨色彩的配合，更容易抓住消費(fèi)者的情感，從而抒發(fā)了創(chuàng)意中的情感。人們對(duì)色彩具有主客觀感情，不同的色彩都有著不同的聯(lián)想和效果，比方綠色象征著生命，生意盎然。藍(lán)色則代表著沉靜和清爽，紅色是暖色調(diào)，表達(dá)出濃情似火，激情澎湃，設(shè)計(jì)師只有對(duì)色彩充分的認(rèn)識(shí)才能與書法字體相結(jié)合，再加上對(duì)商品性質(zhì)的了解，才會(huì)在包裝設(shè)計(jì)上發(fā)揮的淋漓盡致，天衣無(wú)縫。 書法字體在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，外包裝的大體圖形需要合理的安排畫面，從而到達(dá)更好的推銷商品的目的。點(diǎn)、線、面為平面構(gòu)成的三要素，書法則是線條藝術(shù)，因?yàn)樗旧砭褪莾?yōu)美的線條設(shè)

16、計(jì)，當(dāng)我們看到一幅作品，首先是美感，然后是體會(huì)書法中的韻味，但是不一定每個(gè)人都能讀懂作品的容，因?yàn)闀ㄊ浅橄笏囆g(shù)，它憑借著單一的線條構(gòu)造，演繹出了豐富的視覺效果。所以書法無(wú)論是構(gòu)造，比例，均衡等形式都與設(shè)計(jì)是息息相關(guān)的。根據(jù)這些共同點(diǎn)，設(shè)計(jì)師可以給不同的產(chǎn)品進(jìn)展不同的畫面組合，從而到達(dá)更好的視覺效果。書法除了線條之外，在構(gòu)圖時(shí)，表現(xiàn)出來的空間感也很重要，在構(gòu)造上講究整齊清健，緊湊疏朗。就是要把每個(gè)字劃分的空間做成一個(gè)整體。對(duì)于包裝來說，就是處理好外空間的關(guān)系，比方一個(gè)組合式的包裝，如何把沒個(gè)局部組合在一起，從而形成一個(gè)統(tǒng)一的視覺形象，有了書法這一層聯(lián)系，設(shè)計(jì)師便會(huì)從中獲得更廣闊的想象空間，來增

17、強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)中的美感，另外能促使我國(guó)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)真真正正的具有民族代表性。由此可以看出，書法字體藝術(shù)與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，可擴(kuò)展設(shè)計(jì)師的思路和理念，還能增加設(shè)計(jì)造型的韻味和含義。 書法字體在包裝設(shè)計(jì)中是單色藝術(shù)，簡(jiǎn)明的說就是書法中黑與白的比照來詮釋其中的涵，具有很大的視覺反差，就水墨書法而言，不能不說它的色彩區(qū)域是狹窄和單一的。黑與白兩色給人帶來的是一種莊重威嚴(yán)的感覺，如果說再增加色彩上的跳躍，其表現(xiàn)能力會(huì)更加強(qiáng)烈，畫面則會(huì)更生動(dòng)活潑。不管書法和水墨畫都重視空白的保存，從*種意義上講，書法已經(jīng)成為無(wú)論從形式上還是涵上都已經(jīng)成為華夏文明的標(biāo)識(shí)。比方中國(guó)的茶、酒文化。在包裝設(shè)計(jì)上，只需簡(jiǎn)單的一個(gè)“酒

18、或者“茶字足以讓消費(fèi)者聯(lián)想到其中的涵，如今現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，書法字體運(yùn)用廣泛，讓我們感覺到了一種中國(guó)獨(dú)有的藝術(shù)特色，表達(dá)出中國(guó)悠久而神秘的歷史文化。四、書法字體的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意一個(gè)好的包裝平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意可以使其商品給消費(fèi)者帶來一種耳目一新的感覺，比方：草本化裝品的包裝設(shè)計(jì)，草本化裝品的特點(diǎn)是純綠色植物提取，無(wú)任何化學(xué)成分和添加劑，所以這樣的產(chǎn)品必須要讓消費(fèi)者知道，產(chǎn)品是通過純綠色種子的花朵和草本，從中提取營(yíng)養(yǎng)元素來保養(yǎng)肌膚，所以在包裝設(shè)計(jì)上，就應(yīng)該突出這一點(diǎn)。首先是草本兩字，選擇用書法字體最為適宜，因?yàn)檫@沒有現(xiàn)代化的元素，象征著本草綱目的作品，這是給人的第一印象，再配合上淡綠色的點(diǎn)綴，給人一種芳草的

19、清香。所以，不言而喻，從這簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)就能看出商品的容和所表現(xiàn)的含義，令消費(fèi)者更容易承受。當(dāng)今社會(huì)，隨著時(shí)代不斷進(jìn)步，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念也不在單一，批量化的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)被冷落，因?yàn)橄M(fèi)者不再會(huì)對(duì)這種單調(diào)乏味，千篇一律的宣傳所打動(dòng)，消費(fèi)者需要的是主動(dòng)性多元性的宣傳。而如今的設(shè)計(jì)理念則是融入了商家，消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師的情感交流。如香煙，白酒，食品，化裝品等等。追求的都是書法字體的豪放氣勢(shì)，和筆墨飛濺的藝術(shù)視覺效果，字里行間蘊(yùn)含著一種清新自然的人文色彩，從而到達(dá)一種如詩(shī)如畫的境界。商品經(jīng)濟(jì)高度開展的今天，人們之間的溝通由于現(xiàn)代化通訊設(shè)備而變得疏遠(yuǎn)，而書法家運(yùn)用他們的書寫詮釋了個(gè)人感覺，從而展示給大家， 有的粗暴豪邁，有的溫文爾雅，有的生動(dòng)活潑生意盎然。設(shè)計(jì)師將這些活靈活現(xiàn)的作品與包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合運(yùn)用，到達(dá)了促銷商品的中心目的。通過這些設(shè)計(jì)，大大縮短了生產(chǎn)者與消費(fèi)者的心距離，這也是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上不可缺少的一局部，曾經(jīng)有很多經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)仍然存在消費(fèi)者的心深處，因?yàn)樗麄兊脑O(shè)計(jì)抓住了消費(fèi)者的心。所以一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意帶來的商機(jī)是無(wú)法計(jì)量的。結(jié)論綜上所述，書法字體在包裝設(shè)計(jì)中是不可缺少的，它是中華民族獨(dú)創(chuàng)的一門藝術(shù)，是中華民族的驕傲，更好的運(yùn)用書法字體，將包裝設(shè)計(jì)與其合二為一，鑒于書法在