卡羅拉市場定位分析

1、汽車市場定位分析 -全新第十一代卡羅拉制作 團隊 汽貿(mào)1327班 第一組成員： 張水浪 劉曉陽 陳邦海 李黎 陳金崗 周丁 安寧 徐妙容 品牌： 一汽豐田 車型： 第十一代卡羅拉讓 世界人民感受用 生活 品 牌 理 念車型設(shè)計理念：先進質(zhì)感 全新第十一代卡羅拉（ COROLLA ）基于歐版卡羅拉的設(shè)計，采用“先進質(zhì)感先進質(zhì)感”設(shè)計理念。突破性的一改傳統(tǒng)的中庸風格，引人注目的Keen Look犀利前臉，車身大量采用鍍鉻裝飾，以超越同級車的非凡氣質(zhì)用心打造更加適合中國人的家用轎車。先進質(zhì)感先進質(zhì)感 車型等級：緊湊型家用轎車風格定位：風格：風格：大氣大氣 潮流潮流 動感動感Small-high 小型

2、高端車，作為全球單一汽車品牌銷量冠軍的第十一代車型，憑借其高品質(zhì)高綜合性能被公認為家庭車標桿，贏得了“最值得信賴的家庭車的美譽”。車 型 亮 點 1.1.世界銷量冠軍世界銷量冠軍 近五十年來卡羅拉單一車型累計銷售四千一百萬（41000000），至今兩千六百萬輛（26000000）仍在使用。即福特T型車、大眾甲殼蟲之后的又一個汽車銷售神話。歲月的積淀，歷史的打磨鑄就其超越同級的卓越品質(zhì)。 2014第十一代全新卡羅拉 2.外形潮流時尚外形潮流時尚 全新卡羅拉基于歐版卡羅拉的設(shè)計，采用“先進質(zhì)感”設(shè)計理念，一改中庸路線，主打大氣動感風格，打造更加適合當今中國消費者的家用轎車。3.3.汽車技術(shù)先進汽車

3、技術(shù)先進采用雙VVTI發(fā)動機采用8速S-CVT 無級變速箱、車型的發(fā)動機（1.6L、1.8L）、變速箱（5MT、6MT、8S-CVT）配置可選性強4. 4. 經(jīng)濟性突出經(jīng)濟性突出油耗低 1.6L AT 5.9L /100km MT 6.3L /100km 1.8L AT 6.1L /100km MT 6.5L /100km 后期維修費用低 5.5.車身空間大車身空間大車身軸距達到 2700mm行李箱容積 426-452L在同級車中空間較大 目 標 客 戶 群 分析 人群定位 年齡在25-45歲之間，熱愛家庭、熱愛生活，生活穩(wěn)定、舒適，事業(yè)穩(wěn)定；他們注重生活品質(zhì)，認為汽車是充分享受生活樂趣的重要

4、工具，希望通過汽車提升生活品質(zhì)。需求特征分析 豐田卡羅拉是豐田品牌在全世界的主打產(chǎn)品，也是豐田品牌為世界中級轎車市場奉獻的震撼大禮。與世界同步的豐田卡羅拉是一具有SUV運動特征的商務(wù)兼家用轎車，它不僅淋漓盡致的闡釋了豐田品牌的內(nèi)涵價值和產(chǎn)品特質(zhì)，而且更多超凡的人性化設(shè)計，充分滿足了商務(wù)成功人士的商務(wù)和生活的需求。對于那些充滿情趣、懂得享受生活的商務(wù)精英來說，豐田卡羅拉既是事業(yè)成功的標志、更是駕乘樂趣和生活品味的標志。 總的來說，豐田卡羅拉是一款動感優(yōu)雅，寬敞明亮、安全可靠、動力強勁、舒適豪華的轎車，無處不在的人性化設(shè)計時刻誘發(fā)你的駕乘欲念。競 爭 車 型廣汽本田 凌派廣汽豐田 雷凌東風日產(chǎn) 軒逸 長安馬自達 昂科塞拉斯柯達 明銳競競 品品動感、潮流動感、潮流傳統(tǒng)、保守傳統(tǒng)、保守時尚犀利先進創(chuàng)新經(jīng)濟實用家庭年輕傳統(tǒng)中庸高性價比市場 定位 矩陣圖動力強勁、動力強勁、性能突出性能突出先進技術(shù)、先進技術(shù)、創(chuàng)新科技創(chuàng)新科技卡羅拉 軒 逸昂科塞拉凌 派明 銳雷 凌細致定位分析說明 卡羅拉：車型定位偏向于潮流動感、多用途，空間較大，性價比高。 雷凌：車型定位風格與卡羅拉相似，內(nèi)飾兩車近乎相同，但細節(jié)方面稍遜于卡羅拉。 明銳：車型定位風格屬于硬朗、厚實為主，動力強勁，但空間稍差，價格高于同級。 軒逸：車型定位偏向于家用、舒適，