少兒編程行業(yè)現(xiàn)狀及前景趨勢報告

1、少兒編程行業(yè)現(xiàn)狀及前景趨勢報告目錄1.少兒編程行業(yè)現(xiàn)狀41.1少兒編程行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2少兒編程市場規(guī)模分析51.3少兒編程市場運營情況分析62.少兒編程行業(yè)存在的問題92.1非剛需效果難評估92.2市場仍待教育92.3師資匱乏92.4缺乏專業(yè)教師102.5行業(yè)服務(wù)無序化102.6供應(yīng)鏈整合度低102.7產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢112.8供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低113.少兒編程行業(yè)前景趨勢133.1消費環(huán)境升級133.2產(chǎn)業(yè)整合，增加知名度133.3市場下沉，三四線城市存在廣闊空間133.4師資護城河逐步建立143.5進一步推廣少兒編程143.6延伸產(chǎn)業(yè)鏈153.7行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢1

2、53.8生態(tài)化建設(shè)進一步開放153.9呈現(xiàn)集群化分布163.10需求開拓174.少兒編程行業(yè)政策環(huán)境分析174.1少兒編程行業(yè)政策環(huán)境分析174.2少兒編程行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析184.3少兒編程行業(yè)社會環(huán)境分析184.4少兒編程行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析185.少兒編程行業(yè)競爭分析205.1少兒編程行業(yè)競爭分析205.1.1對上游議價能力分析205.1.2對下游議價能力分析205.1.3潛在進入者分析215.1.4替代品或替代服務(wù)分析215.2中國少兒編程行業(yè)品牌競爭格局分析225.3中國少兒編程行業(yè)競爭強度分析226.少兒編程產(chǎn)業(yè)投資分析236.1中國少兒編程技術(shù)投資趨勢分析236.2中國少兒編程行業(yè)投資

3、風險236.3中國少兒編程行業(yè)投資收益24少兒編程行業(yè)現(xiàn)狀少兒編程行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析少兒編程是指針對3-18歲青少兒開設(shè)的課程，通過可視化圖形編程和編程游戲啟蒙等課程，培養(yǎng)學生的邏輯思維能力、計算能力和創(chuàng)新能力等。隨著信息化步伐不斷加快，眾多新興行業(yè)興起，對于技術(shù)人才的需求在不斷提升以及國家政策的支持，我國少兒編程行業(yè)迎來發(fā)展機遇。少兒編程行業(yè)是指從事少兒編程相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認知少兒編程行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)少兒編程行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。得益于我國教育適齡人口數(shù)量的不斷增長、家長越來越重視教育以及國家人工智能政策出臺，家長愈發(fā)注重孩子綜

4、合能力的培養(yǎng)，這為我國少兒編程教育帶來了發(fā)展機遇。少兒編程行業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)龍頭初顯，目前集中在一級市場項目，如編程貓、小碼王等；二級市場主要為童程童美。機器人硬件吸引多家巨頭進入少兒編程領(lǐng)域。我國少兒編程行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國少兒編程行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國少兒編程產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。少兒編程企業(yè)如編程貓、小碼王、核桃編程、編玩編學、傲夢少兒編程等都是具備教研能力、課程體系相對完善的。除小碼王外，少兒編程企業(yè)大

5、多專注于線上，但線上獲客成本高企，各家少兒編程機構(gòu)紛紛在線下開設(shè)網(wǎng)點，加速自身教學體系的閉環(huán)建設(shè)。此外，諸如代碼星球等新銳企業(yè)，以差異化產(chǎn)品或渠道的優(yōu)勢突圍而出，有望進一步發(fā)展。少兒編程教育并非高等教育那樣學習如何寫代碼、編制應(yīng)用程序，而是通過編程游戲啟蒙、可視化圖形編程等課程，培養(yǎng)學生的計算思維和創(chuàng)新解難能力。少兒編程市場規(guī)模分析少兒編程一般針對的是小學及以下幼兒設(shè)計的編程模式，把原來復(fù)雜的英文代碼編程語言轉(zhuǎn)換成圖形化的語言，以指令化，模塊化方式讓游戲，情景動畫，積木構(gòu)件的形式呈現(xiàn)。旨在孩子九大能力的培養(yǎng)：觀察力，想象力，創(chuàng)造力，邏輯思維力，問題解決，空間思維，判斷性思維，序列與條件，調(diào)試操

6、作能力。隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，少兒編程行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動少兒編程產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的少兒編程行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。少兒編程教育是通過編程游戲啟蒙、可視化圖形編程等課程，培養(yǎng)學生的計算思維和創(chuàng)新解難能力的課程，可以分為上游、中游以及下游。少兒編程的目標用戶群體以及關(guān)注少兒在線編程的潛在客戶的消費能力均較高。市場預(yù)期發(fā)展?jié)摿κ?，并有較大想象空間。對在線編程教育接受度較高，且該群體大多有著中高消費能力。此外，寶媽在家庭教育中扮演者主力角色。少兒編程市場運營情

7、況分析少兒編程行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：少兒編程行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。少兒編程市場供給能力分析的時間也應(yīng)考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的少兒編程行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進行調(diào)整，還是對少兒編程企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布

8、結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范少兒編程行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構(gòu)和社會資本不斷進入少兒編程領(lǐng)域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，少兒編程行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經(jīng)濟全球化的趨勢下,少兒編程行業(yè)經(jīng)濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與少兒編程行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的少兒編程行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,少兒編程行業(yè)市場價格應(yīng)該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受

9、人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致少兒編程行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上少兒編程行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：少兒編程行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得少兒編程行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,

10、少兒編程行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：少兒編程行業(yè)進入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產(chǎn)業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的少兒編程企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運營能力。少兒編程行業(yè)存在的問題非剛需效果難評估少兒編程與傳統(tǒng)教育相比較，最后的反饋和評價體系并非標準化的，且尚未形成統(tǒng)一的評價標準。需要老師和學生之間進行課堂交流、項目匯報、項目跟蹤、自我評估。目前雖然有政策的傾斜，但是依然沒有和應(yīng)試教育直接掛鉤。絕大多數(shù)家長對少兒編程的概念并不是非常了解，市場依然需要培育，絕大多數(shù)抱著“可以嘗試

11、了解”的心態(tài)，態(tài)度較為謹慎，市場培育的過程應(yīng)該不會很短。市場仍待教育孩子雖為產(chǎn)品的使用者，但家長卻是教育的決策者和實際付費人這個事實在編程教育上體現(xiàn)得淋漓盡致。孩子學編程時即便再開心，家長還是以提分為第一考慮要素。 師資匱乏不同于K12、少兒英語培訓(xùn)市場，市面上已經(jīng)聚集大量優(yōu)質(zhì)師資，少兒編程領(lǐng)域老師可以說基本空缺。編程領(lǐng)域師資需要一批既有編程專業(yè)背景又懂教育培訓(xùn)的人才上崗，痛點就在于很多代碼寫得好的人不太具備教育屬性，其次這部分人群選擇面又很多，他們優(yōu)先選擇一些更高薪的工作。 缺乏專業(yè)教師 市場最初沒有少兒編程教師，現(xiàn)有的教師大多來自成人IT教育、互聯(lián)網(wǎng)公司、相關(guān)專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生、有學校教育經(jīng)歷

12、或幼兒教育經(jīng)歷的教師。經(jīng)過一段時間的編程培訓(xùn)，他們就成為了編程教學老師，對于編程課程來說，因為它包含大量的信息數(shù)據(jù)和復(fù)雜的邏輯思維，如果課堂學習缺乏專業(yè)教師的積極性，很容易讓孩子陷入茫然，失去學習的動力，幼兒編程的核心價值在于培養(yǎng)學生的邏輯思維和創(chuàng)造力。 行業(yè)服務(wù)無序化 少兒編程行業(yè)標準不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。少兒編程行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應(yīng)鏈整合度低 少兒編程行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。少兒編程行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。產(chǎn)業(yè)

13、結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于少兒編程的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對少兒編程主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的少兒編程行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)

14、范等歷史原因，導(dǎo)致少兒編程行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。少兒編程行業(yè)前景趨勢 消費環(huán)境升級隨著80后、90后人群步入結(jié)婚生子的階段，這兩代人已經(jīng)成為兒童消費的重要推動力，新生代媽媽的超強消費意愿和較高文化程度，使得他們對于兒童教育培訓(xùn)也更為重視。兒童消費也正在升級，可支配收入的增加，使得新生代父母能夠負擔高價、高質(zhì)的產(chǎn)品。另外新生代父母育兒觀念的國際化，更容易接受新鮮事物，這對于少兒編程的發(fā)展也是一個利好。產(chǎn)業(yè)整合，增加知名

15、度一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)整合。未來少兒編程各方力量其實可以跨界合作，比如阿里、百度、騰訊等，用其的先進經(jīng)驗提升行業(yè)整體的教學水平。目前BAT在人工智能領(lǐng)域已經(jīng)取得了不錯的成績，可以說它們運用AI落地已經(jīng)有具體的場景服務(wù)，同時還擁有不少的頂尖的AI人才，它們才是學以致用AI最好的教材。少兒編程作為一個新的產(chǎn)業(yè)，后續(xù)發(fā)展需要更多的產(chǎn)業(yè)整合。市場下沉，三四線城市存在廣闊空間當前國內(nèi)少兒編程市場主要集中在北上深一、二線城市用戶，但隨著少兒編程教育的普及、政策的引導(dǎo)，未來所爭奪的市場必然將逐漸下沉至三、四線城市。一些新入局的企業(yè)，在一些尚未布局的教育大省仍存在區(qū)域性下沉的發(fā)展機會。師資護城河逐步建立對

16、于少兒編程來說，營銷宣傳做的再多，平臺還是要有真才實學的老師，他們才是能夠?qū)崿F(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵因素。在教育領(lǐng)域，師資是吸引用戶的籌碼，優(yōu)秀的師資往往存在于大品牌企業(yè)中，對于大企業(yè)來說，優(yōu)秀的師資力量已經(jīng)成為他們的護城河。 進一步推廣少兒編程要針對國內(nèi)每個階段的孩子研究出最適合它們的編程內(nèi)容，如何寓教于樂讓他們學的有趣感興趣才是最關(guān)鍵的。因此，課程內(nèi)容的制定尤為重要，如何挖掘出編程的學習價值才是根本。好的教材內(nèi)容不僅有利于推動少兒編程在全國的普及，更為重要的是能真正讓學生學有所成。延伸產(chǎn)業(yè)鏈少兒編程行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生

17、產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 少兒編程行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當少兒編程行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，少兒編程需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進而提升供應(yīng)鏈效率。2）

18、開放平臺，共建生態(tài)少兒編程行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推少兒編程項目建設(shè)，類型也比較多。一般當?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌纳賰壕幊添椖?。隨著各地少兒編程建設(shè)，中國少兒編程建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國少兒編程建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向

19、內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級少兒編程項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國少兒編程建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展少兒編程建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊少兒編程建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)少兒編程建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的少兒編程水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的少兒編程相對來說會更加成熟一些。但目前中西部少兒編程打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在少兒編程

20、行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。少兒編程行業(yè)政策環(huán)境分析少兒編程行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對少兒編程行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。少兒編程行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持

21、。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的少兒編程產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證少兒編程行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了少兒編程行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。少兒編程行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，少兒編程業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的少兒編程行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對少兒編程產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。少兒編程行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科

22、技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為少兒編程行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。少兒編程行業(yè)競爭分析目前，我國少兒編程領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局少兒編程相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的少兒編程產(chǎn)品。少兒編程行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服

23、務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。少兒編程行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析少兒編程作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，少兒編程企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析少兒編程行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身

24、體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。少兒編程企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進入者分析少兒編程行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。少兒編程行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是少兒編程行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是少兒編程行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下

25、游市場需求量進行爭奪和分流；三是少兒編程行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析少兒編程行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國少兒編程行業(yè)品牌競爭格局分析中國少兒編程行業(yè)競爭強度分析（1）中國少兒編程行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，少兒編程行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國少兒編程行業(yè)上游議價能力分析少兒編程行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、少兒編程材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，少兒編程行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國少兒編程行業(yè)下游議價能力分析少兒編程行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，少兒編程行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國少兒編程行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的