歐美時尚第二課時

1、全球奢侈品全球奢侈品一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，又稱為非生活必需品。品，又稱為非生活必需品。 愛馬仕（愛馬仕（Herms）是世界著名的奢侈品品牌，）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由年由Thierry Herms創(chuàng)立于法國創(chuàng)立于法國巴黎巴黎，早，早年以制造高級馬具起家，迄今已有年以制造高級馬具起家，迄今已有170多年的多年的悠久歷史。悠久歷史。1996年在年在北京北京開了中國第一家開了中國第一家Hermes專賣店，專賣店，“愛馬仕愛馬仕”為大中華區(qū)統(tǒng)一為大中華區(qū)統(tǒng)一中文譯名。愛馬仕一直

2、秉承著超凡卓越、極至中文譯名。愛馬仕一直秉承著超凡卓越、極至絢爛的設(shè)計理念，造就優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)典范。絢爛的設(shè)計理念，造就優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)典范。 杰尼亞杰尼亞 (Zegna) 是世界聞名的意大利男裝品牌，最著名是世界聞名的意大利男裝品牌，最著名的是剪裁一流的西裝，亦莊亦諧的風格令許多成功男士對的是剪裁一流的西裝，亦莊亦諧的風格令許多成功男士對杰尼亞杰尼亞 (Zegna) 鐘愛有加。多年來，杰尼亞鐘愛有加。多年來，杰尼亞 (Zegna) 品品牌一直是眾多社會名流所青睞的對象，杰尼亞牌一直是眾多社會名流所青睞的對象，杰尼亞 (Zegna) 不追求新奇的款式和華麗的色彩，以其完美無瑕、剪裁適不追求新奇的

3、款式和華麗的色彩，以其完美無瑕、剪裁適宜、優(yōu)雅、古樸的個性化風格風靡全球。宜、優(yōu)雅、古樸的個性化風格風靡全球。 阿瑪尼是世界著名時裝阿瑪尼是世界著名時裝品牌，品牌，1975年由時尚設(shè)年由時尚設(shè)計大師計大師喬治喬治阿瑪尼阿瑪尼（Giorgio Armani）創(chuàng)）創(chuàng)立于立于米蘭米蘭，喬治，喬治阿瑪尼阿瑪尼是在是在美國美國銷量最大的銷量最大的歐歐洲洲設(shè)計師品牌，他以使設(shè)計師品牌，他以使用新型面料及優(yōu)良制作用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。而聞名。 1913年，年，Prada在在意意大利大利米蘭的市中心創(chuàng)米蘭的市中心創(chuàng)辦了首家精品店，創(chuàng)辦了首家精品店，創(chuàng)始人始人MarioPrada（馬里奧馬里奧普拉達普拉達

4、）所）所設(shè)計的時尚而品質(zhì)卓設(shè)計的時尚而品質(zhì)卓越的越的手袋手袋、旅行箱、旅行箱、皮質(zhì)配件及化妝箱等皮質(zhì)配件及化妝箱等系列產(chǎn)品，得到了來系列產(chǎn)品，得到了來自皇室和上流社會的自皇室和上流社會的寵愛和追捧寵愛和追捧。 路易路易威登（威登（Louis Vuitton），他），他是法國歷史上最杰出的皮件設(shè)計大是法國歷史上最杰出的皮件設(shè)計大師之一，于師之一，于1854年在巴黎開了以自年在巴黎開了以自己己名字名字命名的第一間皮箱店。一個命名的第一間皮箱店。一個世紀世紀之后，路易之后，路易威登成為皮箱與皮威登成為皮箱與皮件領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的品牌，并且成為件領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的品牌，并且成為上流上流社會社會的一個象征物。的

5、一個象征物。 如今路易如今路易威登這一品牌已經(jīng)不僅限于設(shè)計和出售威登這一品牌已經(jīng)不僅限于設(shè)計和出售高檔高檔皮具皮具和箱包，而是成為涉足時裝、飾物、皮和箱包，而是成為涉足時裝、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手表、鞋、箱包、珠寶、手表、 傳媒、名酒等領(lǐng)域的巨傳媒、名酒等領(lǐng)域的巨型潮流指標。型潮流指標。 創(chuàng)始人創(chuàng)始人Gabrielle Chanel香奈兒于香奈兒于1913年在年在法國法國巴黎創(chuàng)立香奈兒品巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有牌。香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服服裝裝、珠寶珠寶飾品及其配件、飾品及其配件、化妝品化妝品、香水香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與

6、別是她的香水與時裝時裝。 香奈兒香奈兒(CHANEL)是一個有是一個有80多年經(jīng)歷的多年經(jīng)歷的著名品牌，香奈兒時裝永遠有著高著名品牌，香奈兒時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格，她善于突雅、簡潔、精美的風格，她善于突破傳統(tǒng)，早破傳統(tǒng)，早20世紀世紀40年代就成功年代就成功地將地將“五花大綁五花大綁”的的女裝女裝推向簡單、推向簡單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑休閑服服。 Dior是一個著名是一個著名法國法國時尚消費品牌。時尚消費品牌。Dior公公司主要經(jīng)營司主要經(jīng)營女裝女裝、男裝、首飾、男裝、首飾、香水香水、化妝、化妝品等高檔消費品。其男裝品牌現(xiàn)已獨立為品等高檔消費品。

7、其男裝品牌現(xiàn)已獨立為Dior男裝。自男裝。自1946年創(chuàng)始以來，年創(chuàng)始以來，Dior一直是一直是華麗與高雅的代名詞。不論是時裝、化妝品華麗與高雅的代名詞。不論是時裝、化妝品或是其他產(chǎn)品，或是其他產(chǎn)品，Dior在時尚殿堂一直雄踞頂在時尚殿堂一直雄踞頂端。端。 來自來自意大利意大利知名的奢侈品牌知名的奢侈品牌范思哲范思哲（Versace）創(chuàng)造了一個時尚帝國，）創(chuàng)造了一個時尚帝國，代表著一個品牌家族，范思哲的時代表著一個品牌家族，范思哲的時尚產(chǎn)品滲透了生活的每個領(lǐng)域，其尚產(chǎn)品滲透了生活的每個領(lǐng)域，其鮮明的設(shè)計風格，獨特的美感，極鮮明的設(shè)計風格，獨特的美感，極強的先鋒藝術(shù)表征讓它風靡全球。強的先鋒藝術(shù)

8、表征讓它風靡全球。 除了服裝范思哲還經(jīng)營除了服裝范思哲還經(jīng)營香水、眼鏡、領(lǐng)帶、皮香水、眼鏡、領(lǐng)帶、皮件、包袋、瓷器、玻璃件、包袋、瓷器、玻璃器皿、絲巾、羽絨制品、器皿、絲巾、羽絨制品、家具產(chǎn)品等。家具產(chǎn)品等。 菲拉格慕菲拉格慕(Ferragamo) 意大利意大利的女鞋王國，的女鞋王國，創(chuàng)造力、激情和韌性是創(chuàng)造力、激情和韌性是Ferragamo家族恒久家族恒久不變的價值觀，并代代相傳。因為不變的價值觀，并代代相傳。因為Salvatore Ferragamo異常關(guān)注質(zhì)量和細節(jié)，他贏得了異常關(guān)注質(zhì)量和細節(jié)，他贏得了明星御用皮鞋匠明星御用皮鞋匠的稱號。而今，的稱號。而今，Salvatore Ferra

9、gamo是皮鞋、皮革制品、配件、服裝是皮鞋、皮革制品、配件、服裝和和香氛香氛的世界頂級的設(shè)計者之一。的世界頂級的設(shè)計者之一。 芬迪芬迪 (Fendi) 是是意大利意大利著名的著名的奢侈品牌奢侈品牌，最早作為最早作為皮革皮革世家，芬迪世家，芬迪 (Fendi) 最出最出名的莫過于名的莫過于It Bag“Fendi baguette”芬芬迪長面包棍手袋迪長面包棍手袋 （由芬迪（由芬迪 (Fendi) 家族家族的的Silvia Venturini Fendi設(shè)計）。設(shè)計）。1925年芬迪品牌正式創(chuàng)立于年芬迪品牌正式創(chuàng)立于羅馬羅馬，專門生產(chǎn)，專門生產(chǎn)高品質(zhì)毛皮制品高品質(zhì)毛皮制品 1955年首次舉行芬迪

10、年首次舉行芬迪時裝發(fā)布會時裝發(fā)布會 1965年，由于卡爾年，由于卡爾拉格拉格菲菲爾德爾德 (Karl Lagerfeld) 的加入，芬迪的加入，芬迪 (Fendi) 逐漸增加了高級逐漸增加了高級女裝女裝、男裝、鞋、男裝、鞋靴、靴、香水香水。其后公司逐漸發(fā)展壯大，經(jīng)。其后公司逐漸發(fā)展壯大，經(jīng)營范圍擴大到針織服裝營范圍擴大到針織服裝 泳裝等品類，泳裝等品類，甚至開發(fā)了珠寶甚至開發(fā)了珠寶 男用香水等。但芬迪男用香水等。但芬迪品牌仍以其毛皮類服裝在世界時裝界享品牌仍以其毛皮類服裝在世界時裝界享有盛譽有盛譽 卡地亞（卡地亞（Cartier SA）是一間法國鐘表及）是一間法國鐘表及珠珠寶寶制造商，于制造商

11、，于1847年由年由Cartier在巴黎創(chuàng)辦。在巴黎創(chuàng)辦。1874年，其子亞法年，其子亞法卡地亞繼承其管理權(quán)，由卡地亞繼承其管理權(quán)，由其孫子路易其孫子路易卡地亞、皮爾卡地亞、皮爾卡地亞與積斯卡地亞與積斯卡卡地亞將其發(fā)展成世界著名品牌?，F(xiàn)為瑞士歷地亞將其發(fā)展成世界著名品牌?，F(xiàn)為瑞士歷峰集團下屬公司。峰集團下屬公司。 Gucci，讀作，讀作´guti，是一間，是一間意大利時裝品牌，由意大利時裝品牌，由古馳古馳奧奧古馳在古馳在1921年于年于佛羅倫斯佛羅倫斯創(chuàng)辦。古馳的產(chǎn)創(chuàng)辦。古馳的產(chǎn)品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領(lǐng)品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領(lǐng)帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用

12、帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，品等， 古琦品牌時裝一向以高檔、豪華、性古琦品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以感而聞名于世，以“身份與財富之象身份與財富之象征征”品牌形象成為富有的上流社會的品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅。古琦現(xiàn)在是意大利尚之余不失高雅。古琦現(xiàn)在是意大利最大的時裝集團。最大的時裝集團。 世界三大化妝品集團世界三大化妝品集團法國歐萊雅集團法國歐萊雅集團美國雅芳集團美國雅芳集團日本資生堂集團日本資生堂集團1、一線品牌、一線品牌 Lancome(蘭蔻蘭蔻)、HR（赫蓮娜）（赫蓮娜） 2、二線品

13、牌、二線品牌 Maybelline（美寶蓮）（美寶蓮）Biotherm(碧歐泉碧歐泉)、kiehls(契爾氏契爾氏)（主打有機）（主打有機） 3、三線或三線以下品牌、三線或三線以下品牌 LOreal Paris（巴（巴黎歐萊雅）、美爵士、黎歐萊雅）、美爵士、Garnier(卡尼爾卡尼爾)、羽西、羽西、小護士、小護士、The Body Shop(美體小鋪美體小鋪) 4、彩妝、彩妝 CCBPARIS（巴黎創(chuàng)意美家）、（巴黎創(chuàng)意美家）、shuuemura(植村秀植村秀)、Maybelline(美寶蓮美寶蓮) LANCOME5、藥妝品牌、藥妝品牌 Vichy（薇姿）、（薇姿）、La Roche-pos

14、ay（理膚泉）、（理膚泉）、Skin Ceuticals（修麗可）（修麗可） LVMH 全名全名 Moët Hennessy - Louis Vuitton集團，是由頂級的時裝與皮革制造商集團，是由頂級的時裝與皮革制造商 Louis Vuitton 和一流的酒制品生產(chǎn)商和一流的酒制品生產(chǎn)商 Moët Hennessy 收購收購合并而成的大型奢侈品集團。合并而成的大型奢侈品集團。 包括有包括有LV, 高田賢三，高田賢三，迪奧，嬌蘭，芬迪，絲芙蘭等眾多一線品牌。迪奧，嬌蘭，芬迪，絲芙蘭等眾多一線品牌。LANCOME這一名稱構(gòu)想來自于法國中部的一座城這一名稱構(gòu)想來

15、自于法國中部的一座城堡堡LANCOSM 蘭蔻產(chǎn)品蘭蔻產(chǎn)品E，為發(fā)音之便，用一個典，為發(fā)音之便，用一個典型的法國式長音符號代替了城堡名中的型的法國式長音符號代替了城堡名中的“S”字母。字母。又由于又由于“蘭蔻城堡蘭蔻城堡”的周圍種植了許多玫瑰，充滿的周圍種植了許多玫瑰，充滿浪漫意境，于是玫瑰花成為了蘭蔻品牌的象征。品浪漫意境，于是玫瑰花成為了蘭蔻品牌的象征。品牌創(chuàng)始人牌創(chuàng)始人Armand認為每個女人就像玫瑰，各有其認為每個女人就像玫瑰，各有其特色與姿態(tài)。于是就以城堡命名品牌，玫瑰則成為特色與姿態(tài)。于是就以城堡命名品牌，玫瑰則成為了了LANCOME的品牌標志。的品牌標志。 蘭蔻最初的商標中蘭蔻最初

16、的商標中有代表其三個系列的標志物：玫瑰，代表香水系列；有代表其三個系列的標志物：玫瑰，代表香水系列；蓮花，代表護膚系列；天使，代表彩妝系列。蓮花，代表護膚系列；天使，代表彩妝系列。頂級品牌頂級品牌LA MER海藍之謎海藍之謎 一線品牌雅詩蘭黛一線品牌雅詩蘭黛 Estee lauder 二線品牌二線品牌Clinique倩碧、倩碧、Origins悅木之源（純植物概念）悅木之源（純植物概念） 雅詩雅詩蘭黛蘭黛(Estee Lauder) 全球全球最大的護膚、化妝品和香水公司，最大的護膚、化妝品和香水公司，與其創(chuàng)始人同名。占據(jù)著美國護與其創(chuàng)始人同名。占據(jù)著美國護膚品行業(yè)的半壁江山。膚品行業(yè)的半壁江山。

17、 雅詩蘭黛集團旗下的雅詩蘭黛集團旗下的LAMER海藍之謎面霜，是化妝海藍之謎面霜，是化妝品界的奇跡，人稱品界的奇跡，人稱“面霜之王面霜之王”。 它的發(fā)明者：曾在美國太空總署工作的前太空物理它的發(fā)明者：曾在美國太空總署工作的前太空物理學家麥克斯學家麥克斯賀伯博士賀伯博士(Max Huber)，在遭受了嚴重，在遭受了嚴重的灼傷之后苦于無藥可醫(yī)，便親身投入了研究開發(fā)，的灼傷之后苦于無藥可醫(yī)，便親身投入了研究開發(fā)，歷時歷時12年、年、6000次實驗之后，終于在次實驗之后，終于在1965年發(fā)明了年發(fā)明了海藍之謎，神奇的面霜讓賀伯博士的皮膚重新變得海藍之謎，神奇的面霜讓賀伯博士的皮膚重新變得細滑、健康。細

18、滑、健康。 2004年年9月，美國月，美國時代周刊時代周刊評選出評選出15件件“奢華奢華中的奢華品中的奢華品”，唯一入選的化妝品就是，唯一入選的化妝品就是LaMer海洋海洋之謎面霜。之謎面霜。 伊利莎白伊利莎白雅頓（雅頓（Elizabeth Arden）在美容界享有很高的聲譽，）在美容界享有很高的聲譽，有人稱雅頓為有人稱雅頓為眾香眾香之巢之巢“美是自然和科學的結(jié)晶美是自然和科學的結(jié)晶”。 雅頓雅頓的產(chǎn)品線包括護膚保養(yǎng)品、彩妝、香水等，雅頓不斷攀升的的產(chǎn)品線包括護膚保養(yǎng)品、彩妝、香水等，雅頓不斷攀升的業(yè)績及來自世界各地的認同使它已成為一個全球知名的化妝業(yè)績及來自世界各地的認同使它已成為一個全球知

19、名的化妝品名牌。品名牌。 Elizabeth Arden是是1960年在美國建立的品牌，以年在美國建立的品牌，以香水為主，化妝品只占業(yè)務(wù)的一小部分。旗下除了香水為主，化妝品只占業(yè)務(wù)的一小部分。旗下除了Elizabeth Arden這個品牌以外，還有一個著名的香水品牌這個品牌以外，還有一個著名的香水品牌Elizabeth Taylor。雅頓夫人生前曾留下遺囑，清楚地表明伊麗莎白。雅頓夫人生前曾留下遺囑，清楚地表明伊麗莎白雅雅頓公司不可以被分割出售。然而，公司最后還是在頓公司不可以被分割出售。然而，公司最后還是在1971年出年出售給了其他公司，并于售給了其他公司，并于1989年落到聯(lián)合利華集團手中。年落