中國露營市場(chǎng)專題洞察2022

1、蠒峯2022蠒 摳01涸蠒+涸鰈X 氋=梡韌紩饑 紤蠒掚欰崞倰 蠒嚋蠒俒擿涸繠蠒皍鄄tent瞆蠒cabins加蠒RVs鯊蠒 unique褐瘝務(wù)湡絑崸鴪玐蠒俒擿掚靂涸蠒劌瞆蠒餝鄳涸 蠒荈皍鄳蠒荈鄳帿蠒BC蠒瘝蠒務(wù)涸蠒荈皍鄳 蠒僽湡雭雿掚剒涸蠒劥灇瑕銳絗瞆蠒灇瑕覆加鯊瘝岌蠒遤鵳遤霹僈746%1.870%2020-2蠒022湱紤社程 嬙劍鳥蠒摳旘290%230%746%傈雧劍玐蠒 2侮022嬙希湬乄7蠒0%碫GMV僑研勻彂緸絞侮椚餝鄳?zhàn)S鄳鵂鵂臘帿蠒 BC蠒卌臘蠒 蠒瘝務(wù)昶纈荈 碫皍鄳鵛龜鷅蠒寵馰挿鸑務(wù)蠒昶鷅寵鷓 溏蠒涸 霃倶模遤玐崞 礵荝蠒鰈 慨猰倝崞2022/6/164蠒莞蘡鷓瘝鷅爢寵 馰蠒涸蠒欰

2、崞繠+蠒勻倝礵荝荈搬蠒岤欰捃 臘剣鰍銳寵鷅寵蠒涸杝暵 錠蠒霃涸罜礵蠒騟絁涸荈搬馰罏地涸兜湱鰍鷅寵鰈莞鷓涸蠒鵂玐務(wù)馰 爢鸑鵛龜瘝挿鵳遤錠蠒霃 涸礵荝傞地罏 纈鷶幯絁 紩欽的侔絡(luò)蠒湱僽罏涸傞崨遤20紬90去靈欰崞繠涸礵荝 蠒Glamping蟟蔠2017鷶幯梡2020饑紤涸蠒僽貓欰崞繠帿絕涸倝蠒蒀禹鄳鴽鳥飾唼瞆娀瞆瘝 呔鄳絯饑紤蠒瑬蠒撐掚叻皊蠒梡蠒鄳鄳呔瘝倰地欰崞繠+蠒 鰈爢餗鷳鵂愿晙錠瘝倝鳥乄湡蠒梡鵂蠒鵂鵂蠒鷅寵?quán)戹l娃臘媯鷅寵礵 荝倰鰈倰臘荈搬蠒慨猰倝崞2022/6/165鵘遤寵傢 渿29.2%20.3%16.1%6.0%10.7%3.7%8.9% 5.1%1妃2-5妃6-10妃10-20妃20-

3、30妃30-40妃40-50妃50妃50%40%30%20%10%0%1200100080060040020002014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2014-2021SUV鳈 鳈檜慨猰倝崞2022/6/166 僑研勻彂導(dǎo)鯊僒錜區(qū)侮椚 僒錜區(qū) 僑研勻彂鵘僑研2019僒錜區(qū)侮椚 僒錜區(qū)繠傈瘝鴪絑務(wù)蠒遤20紬80劣崸鳥涸傈劥梡剣絑崸炄傞駈涸務(wù)蠒飾2015礵荝蠒傈鷅倝 鯫蠒掚惐飾絑崸鳥涸務(wù)欰蠒崨遤饑紤炄僑研儑爙鵂鵘餛鵂10妃涸僑嬙鵛50%湡務(wù)鵘 嶻務(wù)SUV絊畮侮2021務(wù)SUV餛鵂1000鳈侮導(dǎo)鯊涸38% SUV涸 錞垷兜劌饑錜勵(lì)康涸 霆?jiǎng)?wù)鵘1妃假遤鰈欽鷅寵

4、劌假遤倝梖歲氋騗康溁康鰍鵛玐假康鵛龜崨錠假遤鷅寵礵荝倝惐 欰崞倰涸鰈勻霹鴝兞挿程康梖倝蔄呋蠒嚨匣瘝呏研靈灇僑研儑爙鷥鵛龜蠒涸欽嬙69.7%50.9%罜鷥蠒涸銳湡涸僽佞匠 鵛荈搬騈惐崨忘駈爢欰崞倰涸欽假遤鷅寵爢惐崨氋稇鵳姿欽綫瀊康蠒傞忘駈錜梡 欽錜寵涸罏63.3%58.1%47.3%41.5%29.5%23.7%佞匠鵛荈搬錜餿兞騈惐崨 忘駈爢寵蜦孧 匧絆絉涸崞馰19.5%69.7%61.2%50.9%45.3%26.5%廩歿屎鴝 鵛龜虊蠒忘駈荈歋遤佞匠涸魧霎寵蠒挿鷥蠒湡涸23%76%1%氋27%21%52%氋務(wù)嶊餩罏氋假康碫嬙鸀康鴝康假康慨猰倝崞2022/6/167 僑研勻彂踡璷僒錜區(qū)侮椚 僑研

5、勻彂蠒欽靈灇20225剢N=2000 僒錜區(qū) 僒錜區(qū)鰈爢蜦惐崨欰崞倰 絁涸爢欰佖鰈欽蜦惐崨欰崞倰涸庈麤鰈欽翸爢嵳 呏研礵叻皊爢乄皾歲虛涸倰乄蕘纈靈灇僑研儑爙剣56.9%涸欽蠒涸劼僽爢緸絞涸鴪剣86.0%涸欽爢蜦 蠒湱涸鷥爢涸假康氋蠒倝惐嶊餩倰涸去邍蜦劌岤鵳姿鵳 蠒鳥蠒晥倰蠒鵘蠒倰崞絆絉倰 庈麤倰暟貓?zhí)墝?dǎo)梖爢乄皾歲虛欽傞鸑雴欰崞剪假康雧歏僒爢湬蠒蠒蠒余殜俒瑬傞雷KOLKOC僑研勻彂蠒欽靈灇20225剢N=2000慨猰倝崞2022/6/168爢蠒俒涸乄 灶俒蠒悶纈慨猰倝崞2022/6/169梖劍荈昶鴪罏帿假 遤罏瘝纈務(wù)崨遤嶊餩爢緸絞欰乄臘鄬涸欽 絑歋的務(wù)侔涸鸑鷶鵂?zhēng)养堌垘軑犒涴_霋爢兜匬 貓惐崨欰崞

6、倰蠒俒涸劍乄歋昶罏瘝罜勻氋剣鳴涸馰梖鸑鵂爢 乄剣嵳欽涸紤B(tài)畀瘝爢罏馰叻皊皾歲錞紵湬 馰絯肫劌涸馰湱涸愿?jìng)[瀊錠罜傉湬馰梡掚挿暟欽鸑鵂社程挿瘝鳥鵳虛皾歲霋昶罏 倝暟灶地勻涸絕卓?jī)u崨遤傞綫瀊倝欰崞倰欽鳥欽涸 乄銻渷銳蠒02務(wù)嶊餩瘻遤傁瀊慨鵮銳余殜 罌爢鵶絛畮嶊餩畮欽嶊餩鰉 瘻蠒霃蠒蠒欽湬鍘鴪湬貓嶊虊餩/ 嶊餩欰爢 KOL/餴帿梖貓?zhí)墏捪曤徑d蠒蠒 崨刕UGC欰晥乄鵘蠒晥乄湬蠒絛餴 彂 佞蠒鯪鰉瘻蠒嶊餩兞欽鵳遤蠒崞鍒蠒鷥 僒瘝貓?chǎng)m瘻歏蠒湬 欰崞剪 OTA慨猰倝崞2022/6/1611蠒嶊餩瘻騟務(wù)爢鵶絛畮嶊餩畮涸務(wù)梠蒜倰絛畮晥蠒涸 庈麤崨爢晥蠒礵鍘鴪欽欽蘭倰欽畮蜦崨UGC欰涸欽蠒嶊餩瘻務(wù)鰉瘻涸錭蒀蠒嶊餩瘻

7、垷12慨猰倝崞爢碫僽欽蜦蠒銳絁庈 麤2022/6/16僒錜區(qū) 僑研勻彂蠒欽靈灇20225剢N=86.0%爢10.0%欰崞剪絁假康蠒湬 絁64.8%32.8%20.1%54.6%53.4%41.3%39.8%33.7%23.4%22.2%19.6%13.9%13.2%12.9%蠒余殜蠒遤玐錞蠒鄳鷥餝崵霉蠒瑬傞蠒繠蝲靶蠒鴪絑蠒梖蠒溫導(dǎo) 蠒崞遤玐絏蠒絕欰蠒佞12.3%欽蜦蠒涸銳絁庈麤務(wù)爢碫欰崞剪碫銳涸碫務(wù)紤 B畀瘝去邍涸爢碫嬙鴪86.0%爢葻涸匹涸傞愿?jìng)[/瀊錠涸梡蜦蠒欽僽欽涸滸 僑研勻溏蠒余殜蠒遤玐錞僽欽爢蜦涸銳碫嬙餛鵂50%欽銳蜦蠒涸絁庈麤欽爢蜦涸碫13慨猰倝崞蠒務(wù)假康瘻余殜 嶊餩遤Attenti

8、onShare鰈假康瘻鴝康倝兞挿務(wù)假康瘻蠒瀊鸀康假康瘻康帿康2022/6/16寵皍僒飾岤欰馰錜絑 皍蜦錜霉僒瘻餝僒欰 皍 贈(zèng)欰寵佐 岌玐霉剣薴涸 倰呩錜 瘻鰍 碫呋欰寵贈(zèng)劍剣佐 覆玐 鸑鵂絶瘻叻 貓倰呩鵳遤瘻帿地InterestSearchAction玐假康瘻遤媯涸導(dǎo)飾岤欰馰社程遤餝的侔假康瘻玐欽紤紤挿霉踡璷玐玐涸假康瘻碫務(wù)蠒務(wù)假康瘻欽慨蠒寵劅蜦鄳蠒 遤玐瘝余殜鰉傞歋挿鴝假鸀傞湱鰍瀊瘻湱嬙假康瘻鰍爢傁臘欽勻荈餴帿鴪涸剣嵳UGC涸溫剣綫瀊欽涸瘻劍 鵳務(wù)假康瘻嶊餩遤AISAS涸欽假康嶊餩遤垷紤欽蜦蠒蠒涸 鷥呏研靈灇僑研86%欽爢蜦蠒務(wù)紤欽蜦蠒蠒涸鷥 僒錜雩紤瀊錠/愿?jìng)[瘝UGC餤鵛兜鸑欽寵獤稡妃 碫

9、欽涸鸑鵂獤匧涸鵘蠒瘻殜欽蠒余殜忘駈欽蠒 涸蜦寵勻溏欽紤蜦涸銳蠒湱蠒余殜蠒遤玐錞傞姼碫僽欽雩 剣呍罌涸姼?jìng)楝柪B蝲靶僽鰍劅蜦涸蠒湱82.9%67.3%50.1%紤/QQ挿霉/繠玐/B畀濼錟踡璷枽康M蠒爢欽鸑蜦蠒蠒涸 蜦蠒蠒 僑研勻彂蠒欽靈灇20225剢N=2000蠒余殜蠒遤玐錞蠒鄳鷥餝崵霉蠒瑬傞蠒繠蝲靶蠒溫導(dǎo) 蠒鴪絑蠒梖蠒崞遤玐絏蠒絕欰蠒佞欽紤岤涸蠒 銳蜦涸雩剣涸2022/6/16僒錜區(qū)慨猰倝崞14荈搬兞僽欽蠒崞涸銳 罌欽妴錜臘呔晥 餘欽鷥蠒鄳溏涸倰兞蒀繠猖 剣模涸暵蒀僈儑 剣涸絆絉剪蠒挿馰 遤玐絏絈 蒜遤玐崞馰 荈搬欰瘝熾勵(lì) 鸑 嶠嵮玐騄猌鵴鵛呔 僽鯊2022/6/16僒錜區(qū)慨猰倝崞15杝暵獺緃

10、霃倶模欽鷥蠒挿溏涸倰 僑研勻彂蠒欽靈灇20225剢N=2000蠒遤玐倰欽溏涸呍銳稇僽兞蒀繠猖剣模涸蠒鄳倰 欽妴僽梡媯欽銳岤倰蠒挿倰蠒挿涸荈搬欰瘝熾勵(lì)僽欽 挿岤涸銳稇蠒荈鄳蠒蠒瘝蠒蠒鄳蠒鷥剣鰍告湡蠒 媯劌岤礵牟涸欽鷥蠒遤玐務(wù)溏涸倰妃鵮蠒03倝欰崞倰勻倝嶊餩倝嶊餩倝蠒嶊餩鷶姿饑2030岌罏剣劅鴪 2.1滿惐崨的侔蠒湱涸侅肫務(wù)蠒嶊餩纈的鷶幯嶊餩涸 雦2022務(wù)蠒錞垷鴪528嬙紨38%罌繠鵘檜擿涸繠蠒貓涸蠒崞檜14%-15%研姼皾 2030岌蠒崞涸罏纈剣劅鴪2.1罜2022繠剣紨62%涸鷥瞆蠒26%鷥 鯊蠒研姼皾2030瞆蠒剣劅餛鵂1.2鯊蠒5460碫妃涸罏絕匬纈 700務(wù)昶纈7350鰈纈2.1雦20

11、30務(wù)蠒岌纈剣劅鴪2.1嶊餩湡炄碫蕘涸蠒鄳 霃倶涸 蠒繠嶊餩牰雧遤玐剪 瘝慨猰倝崞2022/6/1617嶊餩湡娃臘欽蠒鄳剪霃倶模遤玐涸蠒剪 鵘假遤 瘝嶊餩湡紩鰈蠒鄳剪 杝 暵 蠒 剪 鵘假遤雧鯊/SUV 瘝僑研勻彂僒錜區(qū)蠒纈饞妃銻渷 幷鷳2022-2030E務(wù)蠒纈絕匬2021-3031-4041-5050絁倝絁絁絁妃嫦1妃嫦1妃嫦剢1妃嫦剢1妃嫦1-2妃劍慨猰倝崞2022/6/1618妃渤蠒侮僑蠒嶊餩涸擿剣劌妃蠒罏蠒罏絕匬鰈昿嫢絑蠒內(nèi)傞劌絑崸朐湱鰍涸務(wù)罈纈 嬙剣劅勱勻梡媯銻渷嶊餩纈絁倝絁絁勱勻鵳姿絁的小涸蠒嶊餩臘鷶 幯鄄佞20222025E2030E20222025E2030E20222025

12、E2030E僑研勻彂蠒欽靈灇20225剢N=2000 僒錜區(qū)蠒梖歲饞蠒+勱勻蠒嶊餩 臘68.1%65.0%47.0%46.4%44.7%38.2%31.9%27.0%17.2%崞鵘 掔掐/灇侅肫騈 餝蠒鄳 渤崞 垷修虡欰勱勻劍涸蠒崞 舸偫埳嚎椕渹遤嚨匣姿呏研靈灇絕卓68.1%霄罏邍爙劍蠒傞瘝崞65%涸欽 劅勱勻渹嚨匣瘝鵘蠒慨劌鰈涸掚 蠒繠蠒撐侅肫荈搬程瘝鵳姿的蠒涸帿 劌蠒倝梖歲倝嶊餩倝涸梡蠒+兞蠒+字瘝絯慨 欽蠒掚梡蠒+劌涸絑崸形佪騟千慨猰倝崞2022/6/1619僑研勻彂蠒欽靈灇20225剢N=2000 僒錜區(qū)20蠒饞錞垷旘礵絈餘鵘蠒歋 騟20.3%23.6%30.3%65.9%33.0%3

13、8.8%39.2%57.0%遤玐倰稒椚欰幡裂崞剣蠒剪叻 駈蔄 痗蠒霃倶模31.1%遤玐鸑30.5%欽www慨.analy猰倝崞僑研勻彂蠒欽蠒靈灇猙20225剢駈N=20002022/6/1僒6錜區(qū)蠒剪礵絈餘紩倰涸炄霃模錞薴剪叻鳴暵蒀捃暵挿錜俒翫絕 欽蘭餴彂絛崨助剪丒佅絁紩臘蠒蠒僑絩絯野呏研僑研儑爙2021務(wù)蠒僑絑餛鵂3500雦勱勻兞 字瘝碫絑蠒絯蠒蠒僑務(wù)蠒鳴涸絡(luò)蠒假康倝 絡(luò)絑崸霃涸倝挿蠒紤蠒馰勱蠒欽幯鵳勱勻蕘剣?yán)i蠒暵蒀蠒蠒兞挿暵蒀字瘝暵蒀POI絕涸饞鵳姿蠒蠒鵘蠒銳挿絑野蠒剪涸餘紩媯挿 蠒涸錞垷鳥欰康欽蠒傞麁鵂涸錞垷涸餘蠒遤玐緃44.8%蠒剪礵絈餘紩倰蠒鄳?zhàn)掱l 晥?chǎng)l劌嶊餩罏饑蠒帿蠒鷅寵欰崞繠娃臘

14、絈蒜欽僒欽涸邂鰈鄳 寵劌絈蠒嶊餩纈嶑梡鄳霃雦欰剪翸送寵絆絉瑟 鳥野涸蠒嶊餩鄳灇霃雦絈蒜娃臘挿鵘蠒瘝倰呏研嶊 餩暵鵳遤劥佖鳴蠒倝晥劼麁晥瀊劍勻溏倝蠒嶊餩晥飾程礵絈涸晥紩劍勻溏嶊餩罏 晥嶊餩掚倗以涸勝兞勱勻蠒鄳晥剣劅輑劍勻涸霃雦灇絑蠒嶊餩 涸帿翸送勵(lì)僑盜椚餻臘梡騗餿騗餿晥紩妍繠晥研1950s傈晥絯2000s傈妍繠1910s2010s晥的蠒涸欰蠒晥 俒涸的乄晥用涸 妍繠傈蕯歲紩蠒 鄳晥涸的罜湱擿涸湱絯倝晥涸欰 地蠒掚絯以倝嶊餩垷涸 蠒鄳鳴岤OEM/ODM垷鯪荈灇荈 晥帿鷓嶊餩罏寵絁蠒庈麤 鳥飾2020s慨猰倝崞2022/6/1621飾蠒04遤欰姿雮蠒劌鍘 紤罏蠒欰匬欽鷥 2020-2021.6蠒僑研

15、蠒岤2021.62021務(wù)猧劍絁霢崞 蠒絁灶2021.11姻鵘蠒蠒鸑鵂霢翫飾 偽崞鵘汚蠒靂湬遤蠒瘝倰蠒掚岤20絁22.4紤蠒獓涽齡釁蠒翫倰 俒假鳴蠒叻勍絁絁蠒纈 岌鵘蠒媯慨晥蠒瘝僈僤傈蠒 絁紤蠒 遤崞飾偽汚蠒靂 翫佟蠒晥翫遤 罏鵘蠒畀畀霢崨瘝 佅霢崞#飾蠒#蠒繠#猧涸痦蠒#紤蠒荈荈絾蔞鷖猌雦荈蠒絾雦蔞 慨猰倝崞2022/6/162324慨猰倝崞2022/6/16紤絗鸑僒忘駈欽雧餝 寵綫瀊貓?zhí)壧夠e湡叻欽 爢鴝溏鴝鸑鵂疴雵 瘝騟湬餝蠒鄳鄳?zhàn)S蠒遤暵挿荈灇蠒 禹絡(luò)蠒霃倶爙禹瘝 鵳遤欽梡貓?zhí)墱╇}蠒雧霉禹絡(luò)社程綁崍鵳傁餝 蠒鄳?zhàn)M鷥惐崨瑬巑渷兞碫蠒鄳?zhàn)M用蠒爢IP鷥蠒鵳遤崨 1V1鵘蠒雲(yún)瘝 蕘20226剢蠒鵛1000銻渷剣溁蠒爢2021紤蠒僒梠用蠒爢IP欽湬鵳遤蠒鄳僒倰紤傋綫瀊瘻騟劌礵貓?zhí)墐T餝涸剒湬鯪 欽傁鸑社程鵳餝暟麤餖模鄳?zhàn)S鸑鵂社程綁崍鵳麤 碫蠒鄳2021.9紤絁蠒禹 絡(luò)2021.10用蠒爢IP2022.6蠒爢瑲灶10002022綁崍絁僑研勻彂緸絞繠/挿霉欽絁餴彂絾蠒 剪繠/挿霉欰崞剪碫欽嵳劥絁餴彂欽炄鳴騟涸絾 蠒剪欽鳥岌涸絁獤匧 兞挿瘝倝蠒繠瘝劥剪匣湱匹翫鷶姿蠒崞務(wù)涸絾緸絞絁劥剪蠒湱僒欽晥蠒蠒雧欽蠒崞瘻蠒 劥剪嶊餩霉嶊餩瘻佅繠/挿霉蠒剪垷爢疴