2022年全球包裝趨勢

1、包全裝球趨勢2022 年編者按在經(jīng)歷了 2020 至 2021 年的疫情、 經(jīng)濟波動以及地方和全球的各類事件后，消費者正不斷涌現(xiàn)出新的消費 行為、消費態(tài)度和價值觀。根據(jù)英敏特 消費者數(shù)據(jù)和對關(guān)鍵消費者行為驅(qū)動 因素的趨勢觀察，英敏特 2022 年全球 消費者趨勢發(fā)現(xiàn)了一些轉(zhuǎn)變。2022 年全球消費者趨勢為英敏特在預(yù) 測消費者未來幾年對大快消產(chǎn)品包裝 的需求和其背后的原因提供了堅實的基礎(chǔ)理念。在接下來的篇幅中，英敏特 全球包裝趨勢的專家們將基于與包裝 行業(yè)最相關(guān)的 2022 年全球消費趨勢進 行闡述，并預(yù)測它們在現(xiàn)在和將來推動 包裝創(chuàng)新的潛力。雖然內(nèi)容涉及廣泛，但以下的內(nèi)容不盡 深入。完整詳細的

2、洞察分析會獨家提給英敏特的客戶。請與您的客戶經(jīng)理系以獲取更多信息。如果您不是英敏特 的客戶，請訪問 我們期待。 您的來電。DAVID LUTTENBERGER全球包裝總監(jiān)BENJAMIN PUNCHARD全球包裝總監(jiān)目錄01在充滿了不確定因素的當下，消費者渴望著對自己的生活有一種掌控感。包裝能夠呈現(xiàn)公開透明的信息，使消費者對自己選擇了那些可以體現(xiàn)責任意識的包裝而感到自信。讓消費者“掌控”自己02雖然許多品牌已經(jīng)在有爭議的話題上表生態(tài)責任，將有助于確保這幅圖景能夠給 予消費者良好的印象。明確衡量標準以保證“道德操守”對氣候危機的憂慮正促使消費者尋求幫助和明了立場，但消費者希望看到的是可以被指導，

3、以減少他們的碳足跡。在包裝上印有清 量化的實質(zhì)性進展。如今的包裝描繪的是晰可比的碳測量值，將向消費者展示品牌對持一個品牌資產(chǎn)的圖景。聚焦于道德責任和續(xù)監(jiān)測和節(jié)能減排的承諾。幫助消費者解讀“氣候復(fù)雜性”03“掌控”自己01在充滿了不確定因素的當下，消費者渴望著對自己的生活有一種掌 控感。包裝能夠呈現(xiàn)公開透明的信息，使消費者對自己負責任的包裝 選擇感到自信。對消費者的價值消費者逐漸意識到自己的行為對環(huán)境所回報。當下的情況這些舉措應(yīng)該通過與外界交互的信息來消費者尋求他們所需的信息以做出負責任的包裝選擇求和針對更廣泛的環(huán)境問題的決定：在中，對超什過么一可半以的回英收國和消什費么者不認能為回品收牌的應(yīng)困

4、該惑讓他們的包裝更容易回收。因此，包裝上的材料和回收信息應(yīng)該是簡單、清晰和可 操作的。關(guān)戶注提單供一可指持標續(xù)的包簡裝單帶信來息不可便能。包會裝給上向環(huán)客保聲美明國的聯(lián)清邦晰貿(mào)性易和委透員明會度可以通過立法或(US Federal TradeCommission) 的綠色指南等支持來推動。產(chǎn)生的影響，他們越來越希望做出對環(huán)境支持，這些信息可以為環(huán)保包裝的選擇提當下人們對網(wǎng)絡(luò)上流傳的錯誤信息的認識隨著環(huán)保意識轉(zhuǎn)化為負責任的行動，消費 有益的選擇，以解決塑料污染和氣候變化供參考，并引導消費者進行對環(huán)保的包裝正使消，任的環(huán)境信不了長助，高提斷不在者實行進息信的確明上裝包過通將踐。 等問題。品牌應(yīng)該致

5、力于提供清楚的包裝處理。它們不僅應(yīng)該回應(yīng)消費者對環(huán)保的費者更難做出明智的決定。這些信息符合他們的環(huán)保價值觀，并且能感，還應(yīng)該為他們提供實踐所需的告知他們相對應(yīng)的包裝處理方式。 影響，強調(diào)易于消費者理解的衡量舉措。信息。品牌可以提供消費者所需的信息，讓他們這樣一來，在看到可衡量的積極成果后，感覺自己處于主導地位，并為他們提供靈消費者就會覺得自身付諸的行動得到了活的選擇，以做出適合個人不斷變化的65%的加拿大人同意他們的行為可以對環(huán)境產(chǎn)生積極影響資料來源：英敏特可持續(xù)發(fā)展趨勢 2021 54%的量國化消指費標者衡表量示環(huán)，境使影用響可的理標解簽會鼓勵他們購買。資料來源：英敏特可持續(xù)發(fā)展趨勢 202

6、1 552%36%36%教育、激勵和組織消費者解決包裝廢棄物的問題品牌通過包裝上的文字和營銷活動來引導消費者。他們給予了 消費者主動權(quán)，使其積極參與并為可持續(xù)發(fā)展做出貢獻。資料來源：英敏特德國 2021 年食品包裝趨勢報告；英敏特印度 2020 年食品包裝趨勢報告；英敏特美國2021 年食品包裝趨勢報告的正德確國處消理費可者堆認肥為食關(guān)品于包如裝何的信息不夠多。的美國消費者選擇一種產(chǎn)是因為它的包裝比競爭對手的 包裝更環(huán)保。的如印何度減消少費包者裝強廢烈棄認物為的，信關(guān)息于非常少。品牌在回收標簽和包裝文字方面進行創(chuàng)新澳大利亞的回收標簽計劃，旨在幫助消費 者正確地進行包裝回收。該標簽使用插圖和文字

7、信息，提供了清晰和可操作 的指導。資料來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫 (GNPD)6現(xiàn)在有越來越多的應(yīng)用程序可以簡化測量，并提供指導信息。消費者現(xiàn)在可以通過“我的塑料日記“記錄他們的塑料排放，或使用“我的小小塑料足跡“來記錄塑料的使用情況，并提供可持續(xù)的替代方案。消的費評者級將系要統(tǒng)求。它在可食以品顯包示裝產(chǎn)上品印的制環(huán)一境個效清益晰， 進行直接的比較。接下來會發(fā)生什么應(yīng)費用者，程并序?qū)讵劸W(wǎng)勵上擁分有享環(huán)他保們意的識做的法消就活動成為可能。Pure Gold 和 Elysian Space DustIPA 啤酒瓶。消費者可以通過掃描瓶頸標簽和感應(yīng)回收箱 (ConsciousContainer

8、) 上的二維碼找到這個應(yīng)用除了個人的成就感分以享外自，定品的牌目將標使和消成程序過，跟以支持該活動們。防該應(yīng)進用程垃序使圾填用埋戶場和海洋的垃圾數(shù)量來獲得獎勵。在公美司國C，o適ns于cio再u裝s C的o玻nt璃ain瓶e創(chuàng)r 推業(yè)出了“品費牌者可的以行利為用。例社如交，媒可體以來鏈共接同到參消與費到者消現(xiàn)給我的啤酒續(xù)杯”活動。這個為期三個有的社交媒體賬戶 以便向他們的同齡月的試點計劃，分發(fā)和收集了 16,000人發(fā)出“美德信號”，從而實現(xiàn)對環(huán)保責 個特別標簽的道德激勵: Taboocha Kombucha（香港）使用可回收的瓶子進行銷售。標簽上寫著：”每歸還一瓶，我們將捐出 1 美元給狗狗

9、慈善機構(gòu)”。這一行動為回收瓶子提供了道德上的激勵。資料來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫 (GNPD)消費者正尋求方法以能夠衡量行為對環(huán)境確保消費者負責任的處置方式得到激勵 的影響并做出改變負責任的包裝處理的最大障礙是不便/對于許多消費者來說，了解自己消費選擇的無感。因此，減少不便/無感的創(chuàng)新可能會有 影極積著朝是響境。步一第的出邁化變顯著的促進作用。便 捷 激 勵 ：Reverie Shampoo（法國）在 其所有的包裝材料上 選擇直接用墨水打印， 而不是使用粘貼的 標簽。這樣的做法方便 了包裝的回收。資料來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫 (GNPD)資料來源：mylittleplasticfootp

10、7對品牌的主要啟示包裝能夠呈現(xiàn)公開透明的信息，使消費者 對自己選擇可以體現(xiàn)責任意識的包裝而 感到自信。如有興趣與英敏特的專家討論這一趨勢會如何適用 于您的企業(yè)，歡迎與我們聯(lián)系。8英敏特趨勢了解消費者行為未來新變化。簡介發(fā)能現(xiàn)夠值受得益關(guān)。注的最重大趨勢并深入探究品牌如何內(nèi)容觀察、統(tǒng)計與消費者數(shù)據(jù)、領(lǐng)先品牌正如何應(yīng)對的范例以及從不同人口統(tǒng)計特征和行業(yè)角度了解市場的語境支撐每個趨勢。讓整個組織具有創(chuàng)造性思維。讓適你應(yīng)的消企費業(yè)格面局向變未化來。，了解社會宏觀變化及其啟示。0203助益01每月 300 項觀察15 個領(lǐng)域14 個人口統(tǒng)計群體02道德操守雖然許多零售商、品牌商和包裝制造

11、商在與多樣性、包容性和公平有關(guān) 的爭議性話題上表明了自己的立場，但消費者希望看到的是在與環(huán)境 有關(guān)的責任問題上可以被量化的實質(zhì)性進展。當下的情況對行業(yè)的價值現(xiàn)如今談及品牌的“道德進展”，雖然許多 的理念。然而，除了突出他們的成就和品牌已經(jīng)在有爭議的話題上發(fā)出了自己的 勢外，企業(yè)還必須對他們的短板、失敗之處 聲音，但消費者希望看到他們的目標有可 和原因以及他們在未來如何解決這些問題 衡量的進展。的計劃上向消費者保持透明。為了提供最大程度的進展，品牌應(yīng)該與包 裝制造商合作共贏，提供明確的包裝信息， 強調(diào)為解決環(huán)境問題所采取的負責任的行動。通過這種方式，品牌提供了透明度， 顯示了其在環(huán)境倡議中的領(lǐng)導

12、地位。這樣的舉措可以為品牌帶來好處，通過體的敘述來打造品牌的故事和傳達“優(yōu)質(zhì)”隨品著牌如能今給道出德有主理張有的據(jù)泛的濫細，節(jié)消費者們希望消費者對公司、政府和機構(gòu)的信任度正在降低。當品牌說他們在做正確的事情時，他品們安對全品到牌包的裝話材持料懷的疑道態(tài)德度采購。隨，著再對到從回產(chǎn)收和者碳希排望放對，他這們一購系買列的問產(chǎn)題品的及日其益包關(guān)裝注以，及消他費們購買的品牌有更多的了解。除了突出他們的成就和優(yōu)勢外，企業(yè)還必須對他們的短板、失敗之處和原因以及們費在者未保來持如透何明解。決這些問題的計劃上向消55%的 35-44 歲的德國消費者不相信公司會對其環(huán)境影響持誠實態(tài)度。資料來源：英敏特可持續(xù)發(fā)展

13、趨勢 2021 1133%42%47%消費者講述他們對信任和責任的真實看法在道德行為方面，消費者對公司有很高的期望：的英國消費者認為，在改變世界 方面，公司能比政府做得更多。資料來源：2021 年英敏特可持續(xù)發(fā)展晴雨表的巴西消費者不相信公司會對的責美任國增消加費包者裝認的為回公收司量有。產(chǎn)品造成的環(huán)境影響采取誠實 的態(tài)度。制造商遵從倡議進行報告由目于標制方造面商的在行環(huán)動境和、進社展會面和臨治著理諸(多ES壓G)組何織管的理實的質(zhì)全性面主情題況、?！捌浒嘌b關(guān)和影容響器以”及屬如于品牌和零售商嘗試用簡單的標識來表達復(fù)雜的環(huán)保措施Lidl GB 正在試行 Eco-Score 標簽，希望它能讓購物

14、者快速、輕松地做出符合可持 續(xù)想法的決定 E。 oc -Score是一個五層級 產(chǎn)品標簽，同時會顯示產(chǎn)品和包裝的可持續(xù)性信息，一目了然。該標簽還對產(chǎn)品的環(huán) 境影響進行分類，從對環(huán)境影響最小的深綠數(shù)色時，“除A”了到成最分高和的生紅態(tài)色認“證E”外。在，還計會算考生慮態(tài)到分產(chǎn)量和可回收性等包裝標準。資料來源：lidl.co.uk46%的購英買國行消為費對者環(huán)表境示的，影了響解會他鼓們勵的他們購買產(chǎn)品或服務(wù)。資料來源：英敏特可持續(xù)發(fā)展趨勢 2021 行幫業(yè)助標啟準動的和第推動3 決組策，該以標及準持是續(xù)專行門動為而力議，組他織們，越以來提越高多他地們求支助持于可全持球續(xù)報發(fā)告展倡事編社寫會的和，治

15、以理不(斷ES改G善) 舉組措織及下其的影環(huán)響境，、業(yè)塊（的通透用明、度部門。這、些主標題）準，被以設(shè)此計呈為現(xiàn)諸出多一模個同時對可持續(xù)發(fā)展做出積極貢獻。12做好準備，消費者會檢查包裝和產(chǎn)品的方方面面負責任的包裝聲明并不總是涵蓋所有的包裝材料。在美容和個人護理行業(yè)尤其如此，如一個”100% 可回收“的紙板箱可能會忽略了其中的一小根塑料管。類似的說法將越來越受到消費者的挑戰(zhàn)。配方盒公司 Gousto 被英國廣告標準局(ASA) 告知，其新產(chǎn)品 Eco Chill Box 100% 無塑料“和“100% 可回收“的說法具有誤導性。該包裝包括一個由低密度 聚乙烯制成的冰袋，這種材料在英國境不被廣泛接

16、受為可回收材料。雖然該公司 爭辯說，該聲稱只針對紙板盒，但 ASAEco Chill Box 的說 法解釋為指整個盒子，即包括其所有的組 成部分。接下來會發(fā)生什么超越傳統(tǒng)印刷文字，通過互聯(lián)包裝傳達承諾品牌應(yīng)該利用互聯(lián)包裝的新勢頭，激勵消費者使用智能標簽，了解更多產(chǎn)品的碳跡信息。Yeo Valley 如今正使用二維碼來進行他們的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，同時也用折扣來獎勵掃碼支持的消費者。資料來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫 (GNPD)資料來源：Gousto13對品牌的主要啟示如今的包裝描繪的是一個品牌資產(chǎn)的圖景。關(guān)注于道德和生態(tài)責任，將有助于 確保這幅圖景能夠給予消費者良好的 印象。如有興趣與英敏特的專家

17、討論這一趨勢會如何適用 于您的企業(yè)，歡迎與我們聯(lián)系。1403氣候復(fù)雜性對氣候危機的憂慮正促使消費者尋求指導與幫助，以減少他們的碳 足跡。在包裝上印有清晰可比的碳測量值，將向消費者展示品牌對 持續(xù)監(jiān)測和節(jié)能減排的承諾。對地球的價值全球變每暖增意加味著更多極端氣候的出現(xiàn)。0.5，都將導致諸如熱浪、強降水和干旱等極端天氣的頻率和強度的增加。如果不采取行動，直至 2050 年，3.2。因此，品牌應(yīng)付諸行動保護自然資源，以不破壞自然環(huán)境的方法行事。挑戰(zhàn)勢必要做出經(jīng)濟上的讓步，并使人們 重新考慮“增長“的價值和意義。消費者將密切關(guān)注這些舉措的成效，以確 定品牌的努力是否真正對環(huán)境產(chǎn)生了影響。現(xiàn)在的情況對碳

18、排放的聲明與困惑齊頭并進根據(jù)英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫 (GNPD)的數(shù)據(jù)，消費者對包裝上的“可堆肥”、“可生物降解”以及“可回收成分”等聲明的誤解正在進一步擴大至碳排放的聲明中，并且可能會進一步持續(xù)下去，數(shù)據(jù)表 明包裝上的碳中和聲明在 2015 年 1 月至2021 年12 月期間已經(jīng)上升了 4,386%。伴更隨好著的、碳最聲好明的的，激或增者，只人是們不對那哪么些壞是的好感的到、困惑。例如，隨著消費者了解碳補償?shù)恼嬲?6%的必日要本為消保費護者環(huán)同境意做，出品巨牌大/公努司力有。雖化然碳我的們含在量有減生少，之但年我無們法能看盡到自大己氣最中大二的氧資料來源：英敏特努在力的）來。減公少司碳和排

19、品放牌量必（須即認不識再到增，加應(yīng)已對經(jīng)這存一2021 日本道德生活方式報告含義，引發(fā)了一場強烈的社會抵制。雖然碳補償并不能減少碳排放，但它是企業(yè)為其當前的碳足跡承擔責任的一種最直接和可衡量的方式。16包裝上的碳聲明缺乏一致性讓消費者理解困難許多包裝上的碳聲明被簡化為簡單的聲明或標志。然而，這種簡化并不能提供清楚的 解釋 因為許多聲明似乎是相互矛盾的。 同時，術(shù)語也是一個問題，一些品牌聲稱 自己是“負碳”，而一些品牌則聲稱自己是“正碳”，這兩者之間是矛盾的。英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫 (GNPD) 記錄了以下與碳報告有關(guān)的包裝聲明：碳中和負碳正碳碳平衡無碳碳補償符合碳中和要求的硬紙盒碳中和符合協(xié)議

20、要求豆罐套筒將免除環(huán)境稅全球紙箱公司 Elopak 的碳中和包裝被亨氏公司在英國推出了一種 PEFCGrahams Organic 所采用，該公司的認證的多層紙板包裝套筒，該公司稱 品通過了協(xié)議的認證。碳中和技術(shù)。17資料來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫 (GNPD)資料來源：英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫 (GNPD)消費者將會了解到不同包裝材料對于環(huán)境的碳排放影響隨著消費者目前對塑料影響的持續(xù)關(guān)注，許多品牌正在尋求替代材料。然而，日益增長的氣候問題將加劇減少塑料和減少碳排放之間的沖突。在越南 瓶裝水公司 BeWater 推出了一種鋁罐，該公司稱這將比塑料更有利于環(huán)境，因為它可以“無限循環(huán)”。然而，這一接下來會發(fā)生什么品牌將冀希于碳標簽上品現(xiàn)牌在若在使其用包由裝上Am可c以or添材加料碳制信成托的組包織裝的，“減