市場營銷學(xué)科發(fā)展現(xiàn)狀分析講義

1、JMS目 錄1.市場營銷學(xué)科在中國的地位2.市場營銷學(xué)科的學(xué)位教育3.市場營銷的學(xué)術(shù)研究4.主要學(xué)術(shù)刊物和論文發(fā)表情況5.市場營銷領(lǐng)域的主要學(xué)者6.市場營銷領(lǐng)域的學(xué)術(shù)組織Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University1JMSDepartment of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University1.市場營銷學(xué)科在中國的地位市場營銷學(xué)科是一個快速開展且處于上升階段的學(xué)科市場營銷學(xué)科目前還沒有成為管理/商學(xué)院的主流學(xué)科經(jīng)濟(jì)

2、體制改革和對外開放背景市場營銷在公司管理中作用的提升社會對市場營銷知識與人才需求的增溫學(xué)校對社會需求的適應(yīng)管理/商學(xué)院教師的知識結(jié)構(gòu)導(dǎo)向政府教育部門對市場營銷的學(xué)科定位2JMSDepartment of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University2. 市場營銷學(xué)科的學(xué)位教育 MBA成為公司市場營銷人才的主流社會需求導(dǎo)致市場營銷本科教育的興起博士層面的人才培養(yǎng)和出路喜憂參半國有公司和民營公司需要大量市場營銷人員填補空白大學(xué)畢業(yè)生分配制度的改革從事初級市場營銷工作且在學(xué)術(shù)上開展較難招生規(guī)模在不斷擴(kuò)大從事中高層營銷管理工作

3、居多博士生學(xué)術(shù)水平在迅速提升教授總體水平相對滯后短期內(nèi)博士畢業(yè)生的工作前景不容樂觀3JMSDepartment of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University3. 市場營銷學(xué)科的學(xué)術(shù)研究政府基金對學(xué)術(shù)研究具有方向性指導(dǎo)作用市場營銷的學(xué)術(shù)研究選題與國際根本接軌中國學(xué)者學(xué)術(shù)研究方向持續(xù)性的兩難選擇政府基金資助主要集中在少數(shù)重點院校學(xué)校對教授的評估體系國內(nèi)企業(yè)對根底理論研究缺乏興趣經(jīng)費來源問題個人收入來源問題4JMSDepartment of Marketing,School of Economics&Managemen

4、t Tsinghua University4. 主要學(xué)術(shù)刊物和論文發(fā)表情況市場營銷學(xué)術(shù)刊物的匱乏學(xué)術(shù)期刊水平的評價標(biāo)準(zhǔn)還需改進(jìn)市場營銷學(xué)術(shù)論文發(fā)表數(shù)量和質(zhì)量逐漸提高市場營銷研究國際化水平較低但趨勢明顯發(fā)表學(xué)術(shù)論文的學(xué)者主要集中在少數(shù)重點院校2004年以前沒有一本純學(xué)術(shù)刊物2005年出版了一本 “營銷科學(xué)學(xué)報由誰制定評價標(biāo)準(zhǔn)的問題評價體系問題5JMSDepartment of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University5.市場營銷領(lǐng)域的主要學(xué)者營銷領(lǐng)域的博士生導(dǎo)師主要集中于教育部直屬高校和原來的文理財經(jīng)院校營銷領(lǐng)域的年

5、輕學(xué)者正在迅速涌現(xiàn)歷史原因教師知識結(jié)構(gòu)原因國外畢業(yè)博士歸來的速度加快與國際交流較多的學(xué)校博士生水平提高較快6JMSDepartment of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University6.中國市場營銷領(lǐng)域的學(xué)術(shù)組織中國市場學(xué)會 中國高校市場學(xué)研究會 中國市場營銷學(xué)術(shù)組織需要整合并盡快提高學(xué)術(shù)地位1991年成立,由中國社會科學(xué)院主管，主要會員包括政府官員、工商人士、營銷學(xué)者。初步解決了生存問題，但在學(xué)術(shù)研究方面工作滯后。1984年成立，由教育部主管，主要會員是一般高校中教授市 場營銷的教師，還沒有完全解決生存問題，在學(xué)

6、術(shù)研究方面工作滯后。7JMSDepartment of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University總 結(jié)市場營銷學(xué)科正在快速開展但還沒有成為主流學(xué)科.市場營銷學(xué)術(shù)研究正在與國際接軌但目前與世界一流水平相比 還有較大差距.國內(nèi)學(xué)校市場營銷學(xué)術(shù)研究水平和力度很不平衡,資源集中于 少數(shù)名牌院校.專業(yè)期刊的缺失是影響中國市場營銷學(xué)術(shù)研究開展的重要障礙.學(xué)術(shù)組織急需整合并提高水平和影響力.8JMS謝 謝！9Department of Marketing,School of Economics&Management Tsingh

7、ua University附錄1 設(shè)立市場營銷系所的教育部直屬高校(共23所大學(xué)/75所教育部直屬高校)10Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄2 教育部本科學(xué)位營銷學(xué)科分類11Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄2 教育部本科學(xué)位營銷學(xué)科分類管理思想史部門經(jīng)濟(jì)管理人力資源開發(fā)與管理管理工程未來學(xué)管理理論企業(yè)管理其他管理心理學(xué)行政管理管理計量學(xué)管理學(xué)經(jīng)營管理生產(chǎn)管理

8、財務(wù)管理成本管理技術(shù)管理勞動人事管理物資管理營銷管理質(zhì)量管理設(shè)備管理二級學(xué)科一級學(xué)科三級學(xué)科12Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄3 國務(wù)院學(xué)位辦研究生學(xué)位營銷學(xué)科分類二級學(xué)科一級學(xué)科學(xué)科方向工商管理管理科學(xué)與工程旅游管理企業(yè)管理會計學(xué)技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理人力資源管理市場營銷管理財務(wù)管理系統(tǒng)工程運作管理物流管理13Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄4 招收市場營銷本科

9、生的教育部直屬高校(共24所高校/75所教育部直屬高校)14Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄5 招收MBA學(xué)生的高校(共90所,紅字為第一批9所，藍(lán)色為第二批17所)15Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄6 招收營銷博士研究生的高校(共計37所教育部直屬高校)16Department of Marketing,School of Economics&Manag

10、ement Tsinghua University附錄7 市場營銷學(xué)術(shù)研究的基金資助工程(20022005年國家自然科學(xué)基金工程61項,國家社會科學(xué)基金9項)17Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄8 2003年以來發(fā)表的營銷領(lǐng)域?qū)W術(shù)論文18Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄9 獲得國家基金營銷研究資助的學(xué)校(20022005年國家自然科學(xué)基金+國家社會科學(xué)基金共

11、資助市場營銷工程70項,分布于35所院校,前14所院校獲得70%,前6所大學(xué)獲得47%)19Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄10-1 國家自然科學(xué)基金資助的工程2002年以來供資助61項:其中自然科學(xué)基金重點工程1項;一般工程60項.20Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄10-2 國家自然科學(xué)基金資助工程21Department of Marketing,Sc

12、hool of Economics&Management Tsinghua University附錄10-3 國家自然科學(xué)基金資助工程22Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄10-4 國家自然科學(xué)基金資助工程23Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄11 國家社會科學(xué)基金資助的工程2002年以來社會科學(xué)基金共資助市場營銷類一般工程9項.24Department of

13、Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄12 發(fā)表營銷論文的學(xué)術(shù)期刊等級學(xué)術(shù)期刊名稱文章數(shù)量等級學(xué)術(shù)期刊名稱文章數(shù)量A管理科學(xué)學(xué)報9B管理工程學(xué)報13A心理學(xué)報7B中國管理科學(xué)11A管理世界16B系統(tǒng)工程理論方法應(yīng)用7A-中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)11B南開管理評論47A-系統(tǒng)工程 9B科學(xué)學(xué)研究1A-系統(tǒng)工程理論與實踐17B數(shù)理統(tǒng)計與管理2A-心理科學(xué)12B情報學(xué)報2A-數(shù)量經(jīng)濟(jì)技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究8B控制與決策1A-統(tǒng)計研究7B預(yù)測9A-科研管理12B管理評論14A-中國軟科學(xué)6注：期刊等級根據(jù)國家自然科學(xué)基金委重要期刊和清華大

14、學(xué)權(quán)威重要期刊確定。 2003年以來共21種學(xué)術(shù)學(xué)術(shù)期刊刊登了學(xué)術(shù)論文221篇25Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄13 發(fā)表營銷類學(xué)術(shù)論文學(xué)校統(tǒng)計注：按第一作者所屬院校的統(tǒng)計結(jié)果26Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄14 發(fā)表營銷類學(xué)術(shù)論文學(xué)校冠名人數(shù)27Department of Marketing,School of Economics&Managemen

15、t Tsinghua University附錄15 市場營銷領(lǐng)域的博士生導(dǎo)師(教育部直屬高校營銷領(lǐng)域計74名博士生導(dǎo)師/分布于38所高校)28Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄16-1 中國營銷領(lǐng)域的博士生導(dǎo)師29Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄16-2 中國營銷領(lǐng)域的博士生導(dǎo)師30Department of Marketing,School of Econo

16、mics&Management Tsinghua University附錄16-3 中國營銷領(lǐng)域的博士生導(dǎo)師31Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄16-4 中國營銷領(lǐng)域的博士生導(dǎo)師32Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄16-5 中國營銷領(lǐng)域的博士生導(dǎo)師33Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄17-1 三年內(nèi)發(fā)表營銷類學(xué)術(shù)論文的主要學(xué)者冠名作者機構(gòu)/學(xué)校總計AA-B冠名作者機構(gòu)/學(xué)?？傆婣A-B趙平 清華大學(xué)14635金玉芳 大連理工大學(xué) 3201莊貴軍西安交通大學(xué)9333王海忠 清華大學(xué) 3111董大海 大連理工大學(xué)9306李純青 清華大學(xué) 3102田澎 上海交通大學(xué) 6042張婧華中科技大學(xué) 3021王高清華大學(xué) 5311李飛 清華大學(xué) 3012黃勁松 清華大學(xué) 5212范秀成 南開大學(xué) 3012唐小我 電子科技大學(xué) 5014劉新燕 中南財經(jīng)政法大學(xué) 3003陸奇斌 清華大學(xué) 4211萬后芬中南財經(jīng)政法大學(xué)