市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科發(fā)展現(xiàn)狀分析講義

1、JMS目 錄1.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科在中國(guó)的地位2.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的學(xué)位教育3.市場(chǎng)營(yíng)銷的學(xué)術(shù)研究4.主要學(xué)術(shù)刊物和論文發(fā)表情況5.市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的主要學(xué)者6.市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的學(xué)術(shù)組織Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University1JMSDepartment of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University1.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科在中國(guó)的地位市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科是一個(gè)快速開展且處于上升階段的學(xué)科市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科目前還沒有成為管理/商學(xué)院的主流學(xué)科經(jīng)濟(jì)

2、體制改革和對(duì)外開放背景市場(chǎng)營(yíng)銷在公司管理中作用的提升社會(huì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)與人才需求的增溫學(xué)校對(duì)社會(huì)需求的適應(yīng)管理/商學(xué)院教師的知識(shí)結(jié)構(gòu)導(dǎo)向政府教育部門對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的學(xué)科定位2JMSDepartment of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University2. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的學(xué)位教育 MBA成為公司市場(chǎng)營(yíng)銷人才的主流社會(huì)需求導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷本科教育的興起博士層面的人才培養(yǎng)和出路喜憂參半國(guó)有公司和民營(yíng)公司需要大量市場(chǎng)營(yíng)銷人員填補(bǔ)空白大學(xué)畢業(yè)生分配制度的改革從事初級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷工作且在學(xué)術(shù)上開展較難招生規(guī)模在不斷擴(kuò)大從事中高層營(yíng)銷管理工作

3、居多博士生學(xué)術(shù)水平在迅速提升教授總體水平相對(duì)滯后短期內(nèi)博士畢業(yè)生的工作前景不容樂觀3JMSDepartment of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University3. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的學(xué)術(shù)研究政府基金對(duì)學(xué)術(shù)研究具有方向性指導(dǎo)作用市場(chǎng)營(yíng)銷的學(xué)術(shù)研究選題與國(guó)際根本接軌中國(guó)學(xué)者學(xué)術(shù)研究方向持續(xù)性的兩難選擇政府基金資助主要集中在少數(shù)重點(diǎn)院校學(xué)校對(duì)教授的評(píng)估體系國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)根底理論研究缺乏興趣經(jīng)費(fèi)來源問題個(gè)人收入來源問題4JMSDepartment of Marketing,School of Economics&Managemen

4、t Tsinghua University4. 主要學(xué)術(shù)刊物和論文發(fā)表情況市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)術(shù)刊物的匱乏學(xué)術(shù)期刊水平的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)還需改進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)術(shù)論文發(fā)表數(shù)量和質(zhì)量逐漸提高市場(chǎng)營(yíng)銷研究國(guó)際化水平較低但趨勢(shì)明顯發(fā)表學(xué)術(shù)論文的學(xué)者主要集中在少數(shù)重點(diǎn)院校2004年以前沒有一本純學(xué)術(shù)刊物2005年出版了一本 “營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)由誰制定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的問題評(píng)價(jià)體系問題5JMSDepartment of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University5.市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的主要學(xué)者營(yíng)銷領(lǐng)域的博士生導(dǎo)師主要集中于教育部直屬高校和原來的文理財(cái)經(jīng)院校營(yíng)銷領(lǐng)域的年

5、輕學(xué)者正在迅速涌現(xiàn)歷史原因教師知識(shí)結(jié)構(gòu)原因國(guó)外畢業(yè)博士歸來的速度加快與國(guó)際交流較多的學(xué)校博士生水平提高較快6JMSDepartment of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University6.中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的學(xué)術(shù)組織中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì) 中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì) 中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)術(shù)組織需要整合并盡快提高學(xué)術(shù)地位1991年成立,由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院主管，主要會(huì)員包括政府官員、工商人士、營(yíng)銷學(xué)者。初步解決了生存問題，但在學(xué)術(shù)研究方面工作滯后。1984年成立，由教育部主管，主要會(huì)員是一般高校中教授市 場(chǎng)營(yíng)銷的教師，還沒有完全解決生存問題，在學(xué)

6、術(shù)研究方面工作滯后。7JMSDepartment of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University總 結(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科正在快速開展但還沒有成為主流學(xué)科.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)術(shù)研究正在與國(guó)際接軌但目前與世界一流水平相比 還有較大差距.國(guó)內(nèi)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)術(shù)研究水平和力度很不平衡,資源集中于 少數(shù)名牌院校.專業(yè)期刊的缺失是影響中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)術(shù)研究開展的重要障礙.學(xué)術(shù)組織急需整合并提高水平和影響力.8JMS謝 謝！9Department of Marketing,School of Economics&Management Tsingh

7、ua University附錄1 設(shè)立市場(chǎng)營(yíng)銷系所的教育部直屬高校(共23所大學(xué)/75所教育部直屬高校)10Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄2 教育部本科學(xué)位營(yíng)銷學(xué)科分類11Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄2 教育部本科學(xué)位營(yíng)銷學(xué)科分類管理思想史部門經(jīng)濟(jì)管理人力資源開發(fā)與管理管理工程未來學(xué)管理理論企業(yè)管理其他管理心理學(xué)行政管理管理計(jì)量學(xué)管理學(xué)經(jīng)營(yíng)管理生產(chǎn)管理

8、財(cái)務(wù)管理成本管理技術(shù)管理勞動(dòng)人事管理物資管理營(yíng)銷管理質(zhì)量管理設(shè)備管理二級(jí)學(xué)科一級(jí)學(xué)科三級(jí)學(xué)科12Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄3 國(guó)務(wù)院學(xué)位辦研究生學(xué)位營(yíng)銷學(xué)科分類二級(jí)學(xué)科一級(jí)學(xué)科學(xué)科方向工商管理管理科學(xué)與工程旅游管理企業(yè)管理會(huì)計(jì)學(xué)技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理人力資源管理市場(chǎng)營(yíng)銷管理財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)工程運(yùn)作管理物流管理13Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄4 招收市場(chǎng)營(yíng)銷本科

9、生的教育部直屬高校(共24所高校/75所教育部直屬高校)14Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄5 招收MBA學(xué)生的高校(共90所,紅字為第一批9所，藍(lán)色為第二批17所)15Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄6 招收營(yíng)銷博士研究生的高校(共計(jì)37所教育部直屬高校)16Department of Marketing,School of Economics&Manag

10、ement Tsinghua University附錄7 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)術(shù)研究的基金資助工程(20022005年國(guó)家自然科學(xué)基金工程61項(xiàng),國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金9項(xiàng))17Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄8 2003年以來發(fā)表的營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)W術(shù)論文18Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄9 獲得國(guó)家基金營(yíng)銷研究資助的學(xué)校(20022005年國(guó)家自然科學(xué)基金+國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金共

11、資助市場(chǎng)營(yíng)銷工程70項(xiàng),分布于35所院校,前14所院校獲得70%,前6所大學(xué)獲得47%)19Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄10-1 國(guó)家自然科學(xué)基金資助的工程2002年以來供資助61項(xiàng):其中自然科學(xué)基金重點(diǎn)工程1項(xiàng);一般工程60項(xiàng).20Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄10-2 國(guó)家自然科學(xué)基金資助工程21Department of Marketing,Sc

12、hool of Economics&Management Tsinghua University附錄10-3 國(guó)家自然科學(xué)基金資助工程22Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄10-4 國(guó)家自然科學(xué)基金資助工程23Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄11 國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金資助的工程2002年以來社會(huì)科學(xué)基金共資助市場(chǎng)營(yíng)銷類一般工程9項(xiàng).24Department of

13、Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄12 發(fā)表營(yíng)銷論文的學(xué)術(shù)期刊等級(jí)學(xué)術(shù)期刊名稱文章數(shù)量等級(jí)學(xué)術(shù)期刊名稱文章數(shù)量A管理科學(xué)學(xué)報(bào)9B管理工程學(xué)報(bào)13A心理學(xué)報(bào)7B中國(guó)管理科學(xué)11A管理世界16B系統(tǒng)工程理論方法應(yīng)用7A-中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)11B南開管理評(píng)論47A-系統(tǒng)工程 9B科學(xué)學(xué)研究1A-系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐17B數(shù)理統(tǒng)計(jì)與管理2A-心理科學(xué)12B情報(bào)學(xué)報(bào)2A-數(shù)量經(jīng)濟(jì)技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究8B控制與決策1A-統(tǒng)計(jì)研究7B預(yù)測(cè)9A-科研管理12B管理評(píng)論14A-中國(guó)軟科學(xué)6注：期刊等級(jí)根據(jù)國(guó)家自然科學(xué)基金委重要期刊和清華大

14、學(xué)權(quán)威重要期刊確定。 2003年以來共21種學(xué)術(shù)學(xué)術(shù)期刊刊登了學(xué)術(shù)論文221篇25Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄13 發(fā)表營(yíng)銷類學(xué)術(shù)論文學(xué)校統(tǒng)計(jì)注：按第一作者所屬院校的統(tǒng)計(jì)結(jié)果26Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄14 發(fā)表營(yíng)銷類學(xué)術(shù)論文學(xué)校冠名人數(shù)27Department of Marketing,School of Economics&Managemen

15、t Tsinghua University附錄15 市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的博士生導(dǎo)師(教育部直屬高校營(yíng)銷領(lǐng)域計(jì)74名博士生導(dǎo)師/分布于38所高校)28Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄16-1 中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)域的博士生導(dǎo)師29Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄16-2 中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)域的博士生導(dǎo)師30Department of Marketing,School of Econo

16、mics&Management Tsinghua University附錄16-3 中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)域的博士生導(dǎo)師31Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄16-4 中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)域的博士生導(dǎo)師32Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄16-5 中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)域的博士生導(dǎo)師33Department of Marketing,School of Economics&Management Tsinghua University附錄17-1 三年內(nèi)發(fā)表營(yíng)銷類學(xué)術(shù)論文的主要學(xué)者冠名作者機(jī)構(gòu)/學(xué)?？傆?jì)AA-B冠名作者機(jī)構(gòu)/學(xué)?？傆?jì)AA-B趙平 清華大學(xué)14635金玉芳 大連理工大學(xué) 3201莊貴軍西安交通大學(xué)9333王海忠 清華大學(xué) 3111董大海 大連理工大學(xué)9306李純青 清華大學(xué) 3102田澎 上海交通大學(xué) 6042張婧華中科技大學(xué) 3021王高清華大學(xué) 5311李飛 清華大學(xué) 3012黃勁松 清華大學(xué) 5212范秀成 南開大學(xué) 3012唐小我 電子科技大學(xué) 5014劉新燕 中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 3003陸奇斌 清華大學(xué) 4211萬后芬中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)