永康方巖風景區(qū)的SWOT分析及對策

1、永康方巖風景區(qū)的SWOT分析及對策摘要永康方巖以其優(yōu)美的山水自然風光,深沉的胡公文化底蘊,成為一處極具開展?jié)摿Φ穆糜尉皡^(qū)。本文通過st分析說明方巖景區(qū)的優(yōu)勢和優(yōu)勢并存，機遇和威脅同在，并在此根底上提出支持方巖景區(qū)可持續(xù)開展的假設(shè)干策略，從而可以更好地指導(dǎo)景區(qū)的經(jīng)營管理。關(guān)鍵詞方巖胡公文化st分析對策浙東名勝永康方巖是植根于丹霞地貌的一枝山水奇葩，早在1985年，方巖風景區(qū)以其驚心動魄的險峰絕壁、鬼斧神工的天然石雕像、星羅棋布的巖洞室、異彩紛呈的飛瀑平湖，素有“人間仙境之美稱，被批準為浙江省首批重點風景名勝區(qū)。同時，方巖歷史悠久，人文薈萃，文物古跡觸目皆是。長遠的歷史積淀了方巖深沉的人文底蘊，圍

2、繞方巖獨特的地貌和胡公、陳亮、劉英等人物形成了佛山文化、靈山文化、名山文化和英雄山文化，其間所蘊含的風景美、人格美和民俗美互為表里，給予了游客豐富的審美體驗。景區(qū)st分析法是通過對景區(qū)開展有利因素及不利因素的準確分析,確定景區(qū)開展中的威脅,尋求開展機遇。其意義在于對景區(qū)的旅游開展過程進展科學分析，研究和預(yù)測,為景區(qū)的開發(fā)規(guī)劃及經(jīng)營管理決策提供根據(jù)。本文用st分析方法對永康市方巖風景區(qū)作一個定性的分析,以求更好的開展和管理決策。一、優(yōu)勢分析1.胡公文化的壟斷性山不在高，有仙那么名。方巖在浙江可謂是婦孺皆知，可以名揚四方的根本原因在于其是江南最大的地方神胡公大帝廟的所在地，胡公的善男信女數(shù)以千萬記

3、，香火長盛不衰。1958年8月21日，毛澤東對永康縣委書記說：“方巖山上有個胡公大帝，香火長盛不衰，最是知名的了！其實胡公不是佛也不是神，而是人。他是北宋時期的一名清官，為人民辦了很多好事人民紀念他?！盀楣僖蝗?，造福一方。毛澤東語錄壁，高4米，寬6米，建于1996年，是方巖山上一個具有深入的思想文化的內(nèi)涵的新景點。如今這八個大字就鐫刻在胡公祠前照壁上，與進山的入口處的宋高宗御書“赫靈照壁遙相照應(yīng)，輝躍長遠。毛主席對正史上一筆帶過的胡公給予了如此高的評價。因之而形成的絢麗多彩的胡公文化，成為方巖旅游文化中最閃耀的亮色。隨著胡公逐漸被神化，祭祀活動的規(guī)模和范圍也日益擴大，內(nèi)容和形式越來越豐富多彩，

4、逐漸開展成為具有廣泛群眾性和鮮明地方特色的民間廟會，其內(nèi)容也逐漸雜糅著越來越多的敬神祈佑的因素，形成了方巖地區(qū)特有的胡公文化。在一定意義上甚至可以說：沒有胡公，也就沒有方巖。2.地理交通便利，城市知名度高中國科技五金城永康位于浙江省中部，“七山一水二分田是典型的江南之鄉(xiāng)，距省會杭州200公里，距國際大都市上海350公里，距寧波北侖港200公里，距溫州200公里，到中國小商品市場義烏和橫店影視城也僅需要一個小時，金溫鐵路330國道、金麗溫高速公路貫穿境內(nèi)。永康更是以其五金產(chǎn)業(yè)久負盛名，素有“百工之鄉(xiāng)的美譽，2022年的9月11日，中國建筑金屬構(gòu)造協(xié)會授予永康市為“中國門都，更是把永康推向了全世界

5、！每年的9月26號28號召開的中國五金博覽會，更是吸引了來自全國各地乃至國外商家的目光，由此所帶來的商務(wù)旅行者更是不計其數(shù)。3.自然旅游資源和人文旅游資源的結(jié)合得天獨厚的自然景觀的背后是文化。方巖景區(qū)的開展，胡公文化是一個方面，方巖景觀是另一個方面。自然景觀為“形，胡公文化為“神?！靶卧谔烊?，而“神在于開發(fā)過程中有意引導(dǎo)。如今方巖的胡公祠，胡公殿，胡公塑像，胡公會館，“為官一任，造福一方語錄壁，赫靈璧等等，無一不是胡公文化內(nèi)涵的開掘和外延的拓展。使旅游者在欣賞自然景觀的同時，還能領(lǐng)略當?shù)氐奈幕L情。二、優(yōu)勢分析1.信息化的程度較低方巖景區(qū)網(wǎng)站內(nèi)容更新滯后，缺乏互動，旅游者無法及時得悉景點的新信

6、息、新動向，無法與景區(qū)在網(wǎng)上進展交流；缺乏電子商務(wù)功能，隨著旅游群眾化，出行散客化的趨勢，旅游者在出游前進展網(wǎng)絡(luò)媒體的信息搜集已經(jīng)成為持續(xù)增長的行為特點。宣傳力度的缺乏導(dǎo)致了景區(qū)知名度的下降，遠遠沒有表達其旅游資源應(yīng)有的價值。2.根底設(shè)施程度較低1旅游設(shè)施旅游設(shè)施包括提供食、宿、購物、娛樂等效勞設(shè)施。方巖風景區(qū)現(xiàn)有為數(shù)不少的家庭旅館,旅游接待才能較強。但是由于景區(qū)其他設(shè)施沒跟上,過夜游客不多,即使在五一，十一黃金周,這些住宿設(shè)施的入住率都不高,在旅游淡季更是無人問津,大多處于慘淡經(jīng)營,勉強維持的狀態(tài)。而且有些賓館、旅館周圍的環(huán)境破壞較嚴重,附近有許多違章建筑,隨處可見當?shù)剞r(nóng)民擅自修建的低矮民房

7、,雜亂無章,極大地影響了景區(qū)的美觀。方巖風景區(qū)內(nèi)的娛樂設(shè)施較少,缺乏有特色的旅游商品,沒有創(chuàng)造適應(yīng)當代游客要求的娛樂條件以及購物條件。2旅游效勞程度缺乏現(xiàn)代旅游客源市場競爭的焦點是對游客的旅游效勞競爭。旅游效勞包括促銷過程中的效勞,游客旅游過程中的吃、注行、游、娛、購效勞以及旅游產(chǎn)品售后效勞等。良好的旅游效勞不僅需要現(xiàn)代化的促銷手段,健全的旅游效勞接待設(shè)施,更需要高程度的管理人才和高素質(zhì)的效勞人員。方巖風景區(qū)的旅游從業(yè)人員大多沒有經(jīng)過正規(guī)的訓(xùn)練,旅游效勞質(zhì)量不高,不利于該區(qū)旅游業(yè)的可持續(xù)開展。3景區(qū)管理不完善方巖風景區(qū)管理機構(gòu)設(shè)置比擬健全,具備了一定的綜合接待才能。但該區(qū)管理措施的施行及人員的

8、安排上仍存在不少問題。主要表如今管理比擬混亂,缺乏嚴格有序的管理制度。方巖風景區(qū)位于方巖鎮(zhèn)的假設(shè)干村子之中，景區(qū)的一切活動都與當?shù)卮迕竦睦嫦⑾⑾嚓P(guān)，其中不少的村民也是景區(qū)的工作人員，文化程度與素質(zhì)相對低下，這樣的管理狀況難讓游客放心。三、機遇分析1.綜合整治和政府支持2022年省政府把方巖核心景區(qū)搬遷建立工程列為省重點工程，當前方巖核心景區(qū)村落搬遷工作正在緊鑼密鼓中開展，方巖景區(qū)核心村落搬遷建立完成后，除了觀光，還會增加一些休閑旅游效勞內(nèi)容。根據(jù)規(guī)劃，搬遷后，方巖核心村落歷史遺存，將形成老街區(qū)，街區(qū)內(nèi)保存有許多文物古跡，在街區(qū)內(nèi)可以以效勞招標的形式搞旅游經(jīng)營活動，來增加當?shù)乩习傩盏氖找?，進步

9、社區(qū)居民的參與程度。另外，旅游工程新增勞動用工將通過勞務(wù)公司派遣，主要吸收方巖當?shù)厝藛T，經(jīng)過培訓(xùn)后上崗保證村民收入。省政府對方巖旅游的高度重視為方巖風景區(qū)的進一步開展提供了大的背景條件。2.申報世界自然遺產(chǎn)永康方巖是以丹霞地貌為根底形成別具特色的景觀風貌和空間格局“丹霞翠谷，并在此根底上積淀悠久豐厚的歷史遺存：有著極具特色的書院文化和巖洞寺廟文化，自然景觀和人文景觀水乳相融、相映生輝的國家級風景名勝區(qū)。盡管2022年“中國丹霞浙江方巖的世界自然遺產(chǎn)申請沒有通過，但是方巖申報世界自然遺產(chǎn)，對于增強自然資源保護意識，實現(xiàn)自然資源永續(xù)利用，提升旅游經(jīng)濟，做強做大全縣旅游產(chǎn)業(yè)，促進縣域經(jīng)濟可持續(xù)開展，

10、讓永康走向全國、走向世界，具有非常重要的意義。待搬遷建立工程完成以后，相信方巖定能通過世界自然遺產(chǎn)的申請，從而打響自己的品牌，大大有利于自身旅游業(yè)的開展，吸引更多的游客。四、挑戰(zhàn)分析1.區(qū)域競爭日趨劇烈永康所處的這一地區(qū)山水遍布,森林覆蓋率高,以原生態(tài)山水風光為主的旅游資源非常豐富。金華、武義、蘭溪等周邊地區(qū)都在依托資源優(yōu)勢大力開展山水旅游,區(qū)域競爭非常劇烈。根據(jù)旅游目的地空間競爭行為的理論,當多個類似的旅游地在同一區(qū)域出現(xiàn)時,它們各自的吸引力往往會出現(xiàn)此消彼長的變化。目前，永康周邊地區(qū)的旅游景區(qū)也是不在少數(shù)，比方蘭溪的諸葛八卦村、金華的雙龍洞、東陽的橫店影視城、武義的壽仙谷等等，都會在一定程

11、度上“稀釋了客流。2.游客需求的差異化隨著競技程度和文化程度的進步,旅游者更為注重有本質(zhì)性內(nèi)容的旅游。表現(xiàn)出旅游需求日益差異化,要求提供的旅游產(chǎn)品必須多樣化。而方巖景區(qū)的旅游產(chǎn)品目前來說類型比擬單一,主要是觀光游,因此面對游客的多樣化需求,方巖面臨著豐富旅游產(chǎn)品的宏大挑戰(zhàn)。3.旅游環(huán)境質(zhì)量的下降五金產(chǎn)業(yè)集群為永康效勞業(yè)、旅游業(yè)的開展做出宏大奉獻的同時，也帶來了許多環(huán)境上的負面影響。當前，永康的每個鎮(zhèn)都競相開發(fā)自身的工業(yè)區(qū)，這勢必會對方巖景區(qū)的山體、水體等自然景觀造成一定的破壞，從而損害景區(qū)的旅游形象，如何合理的解決好此問題也是政府的重中之重。五、方巖風景區(qū)可持續(xù)開展對策的討論1.合理定位突出核

12、心根據(jù)方巖風景區(qū)旅游資源的特點，該區(qū)應(yīng)該是集自然、文化、休閑、度假等方面于一身的，那么在這些要素之中，就要確定哪些是核心要素哪些是輔助要素。筆者認為，在當前景區(qū)競爭如此劇烈的情況下，惟有增強景區(qū)的不可替代性即與眾不同之處，才能吸引游客的眼球。因此，整個方巖風景區(qū)應(yīng)強調(diào)“奇巖絕壁、蒼勁宏偉的山體意境，主打“胡公文化品牌。以獨特的丹霞地貌、孤峰絕壁來彌補山水資源遍在性較大的缺點，以歷史底蘊深沉的“胡公文化為景區(qū)注入強大的文化內(nèi)涵。圍繞胡公文化而形成的民俗集民間歌舞、游戲、競技和雜藝于一體，富有欣賞性、參與性和娛樂性。這些多姿多彩的活動增加了旅游者的情趣，開闊了旅游者的視野，其間自然流露出的純真質(zhì)樸

13、之美展現(xiàn)了方巖旅游文化的迷人風韻。2.采取正確的營銷策略經(jīng)過上面對方巖風景區(qū)的現(xiàn)狀分析,筆者認為該區(qū)要以品牌塑造為主要的營銷策略,創(chuàng)造景區(qū)特色,增加旅游競爭力,進步市場份額。待現(xiàn)今這一階段的方巖搬遷建立工程完成以后，爭取成功地申報世界自然遺產(chǎn)，從而打造有影響力的品牌，讓“中國丹霞浙江方巖出名于世。3.改善根底設(shè)施條件通過對景區(qū)的綜合整治和搬遷工作，改善方巖景區(qū)的根底設(shè)施、管理程度和從業(yè)人員的素質(zhì)，使景區(qū)的相貌恍然一新。加大整改正程中根底設(shè)施建立投入和宣傳促銷投入,進步管理人員和效勞人員的素質(zhì),為游客提供個性化的旅游產(chǎn)品和效勞，并盡量培訓(xùn)當?shù)剞r(nóng)民參與旅游效勞行業(yè),就地解決剩余勞動力。4.樹立可持續(xù)開展觀，保護旅游環(huán)境要改善生態(tài)環(huán)境,解決景區(qū)周圍產(chǎn)生的工業(yè)、農(nóng)業(yè)和生活污染,將景區(qū)附近的工業(yè)設(shè)施遷出或廢除,使之服從當?shù)芈糜螛I(yè)的開展需要,有效保護方巖風景區(qū)的旅游環(huán)境。另外要加大環(huán)境保護宣傳的力度,進步當?shù)剞r(nóng)民