永康方巖風(fēng)景區(qū)的SWOT分析及對(duì)策

1、永康方巖風(fēng)景區(qū)的SWOT分析及對(duì)策摘要永康方巖以其優(yōu)美的山水自然風(fēng)光,深沉的胡公文化底蘊(yùn),成為一處極具開展?jié)摿Φ穆糜尉皡^(qū)。本文通過st分析說明方巖景區(qū)的優(yōu)勢(shì)和優(yōu)勢(shì)并存，機(jī)遇和威脅同在，并在此根底上提出支持方巖景區(qū)可持續(xù)開展的假設(shè)干策略，從而可以更好地指導(dǎo)景區(qū)的經(jīng)營(yíng)管理。關(guān)鍵詞方巖胡公文化st分析對(duì)策浙東名勝永康方巖是植根于丹霞地貌的一枝山水奇葩，早在1985年，方巖風(fēng)景區(qū)以其驚心動(dòng)魄的險(xiǎn)峰絕壁、鬼斧神工的天然石雕像、星羅棋布的巖洞室、異彩紛呈的飛瀑平湖，素有“人間仙境之美稱，被批準(zhǔn)為浙江省首批重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)。同時(shí)，方巖歷史悠久，人文薈萃，文物古跡觸目皆是。長(zhǎng)遠(yuǎn)的歷史積淀了方巖深沉的人文底蘊(yùn)，圍

2、繞方巖獨(dú)特的地貌和胡公、陳亮、劉英等人物形成了佛山文化、靈山文化、名山文化和英雄山文化，其間所蘊(yùn)含的風(fēng)景美、人格美和民俗美互為表里，給予了游客豐富的審美體驗(yàn)。景區(qū)st分析法是通過對(duì)景區(qū)開展有利因素及不利因素的準(zhǔn)確分析,確定景區(qū)開展中的威脅,尋求開展機(jī)遇。其意義在于對(duì)景區(qū)的旅游開展過程進(jìn)展科學(xué)分析，研究和預(yù)測(cè),為景區(qū)的開發(fā)規(guī)劃及經(jīng)營(yíng)管理決策提供根據(jù)。本文用st分析方法對(duì)永康市方巖風(fēng)景區(qū)作一個(gè)定性的分析,以求更好的開展和管理決策。一、優(yōu)勢(shì)分析1.胡公文化的壟斷性山不在高，有仙那么名。方巖在浙江可謂是婦孺皆知，可以名揚(yáng)四方的根本原因在于其是江南最大的地方神胡公大帝廟的所在地，胡公的善男信女?dāng)?shù)以千萬記

3、，香火長(zhǎng)盛不衰。1958年8月21日，毛澤東對(duì)永康縣委書記說：“方巖山上有個(gè)胡公大帝，香火長(zhǎng)盛不衰，最是知名的了！其實(shí)胡公不是佛也不是神，而是人。他是北宋時(shí)期的一名清官，為人民辦了很多好事人民紀(jì)念他?！盀楣僖蝗?，造福一方。毛澤東語錄壁，高4米，寬6米，建于1996年，是方巖山上一個(gè)具有深入的思想文化的內(nèi)涵的新景點(diǎn)。如今這八個(gè)大字就鐫刻在胡公祠前照壁上，與進(jìn)山的入口處的宋高宗御書“赫靈照壁遙相照應(yīng)，輝躍長(zhǎng)遠(yuǎn)。毛主席對(duì)正史上一筆帶過的胡公給予了如此高的評(píng)價(jià)。因之而形成的絢麗多彩的胡公文化，成為方巖旅游文化中最閃耀的亮色。隨著胡公逐漸被神化，祭祀活動(dòng)的規(guī)模和范圍也日益擴(kuò)大，內(nèi)容和形式越來越豐富多彩，

4、逐漸開展成為具有廣泛群眾性和鮮明地方特色的民間廟會(huì)，其內(nèi)容也逐漸雜糅著越來越多的敬神祈佑的因素，形成了方巖地區(qū)特有的胡公文化。在一定意義上甚至可以說：沒有胡公，也就沒有方巖。2.地理交通便利，城市知名度高中國(guó)科技五金城永康位于浙江省中部，“七山一水二分田是典型的江南之鄉(xiāng)，距省會(huì)杭州200公里，距國(guó)際大都市上海350公里，距寧波北侖港200公里，距溫州200公里，到中國(guó)小商品市場(chǎng)義烏和橫店影視城也僅需要一個(gè)小時(shí)，金溫鐵路330國(guó)道、金麗溫高速公路貫穿境內(nèi)。永康更是以其五金產(chǎn)業(yè)久負(fù)盛名，素有“百工之鄉(xiāng)的美譽(yù)，2022年的9月11日，中國(guó)建筑金屬構(gòu)造協(xié)會(huì)授予永康市為“中國(guó)門都，更是把永康推向了全世界

5、！每年的9月26號(hào)28號(hào)召開的中國(guó)五金博覽會(huì)，更是吸引了來自全國(guó)各地乃至國(guó)外商家的目光，由此所帶來的商務(wù)旅行者更是不計(jì)其數(shù)。3.自然旅游資源和人文旅游資源的結(jié)合得天獨(dú)厚的自然景觀的背后是文化。方巖景區(qū)的開展，胡公文化是一個(gè)方面，方巖景觀是另一個(gè)方面。自然景觀為“形，胡公文化為“神?！靶卧谔烊唬吧裨谟陂_發(fā)過程中有意引導(dǎo)。如今方巖的胡公祠，胡公殿，胡公塑像，胡公會(huì)館，“為官一任，造福一方語錄壁，赫靈璧等等，無一不是胡公文化內(nèi)涵的開掘和外延的拓展。使旅游者在欣賞自然景觀的同時(shí)，還能領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)情。二、優(yōu)勢(shì)分析1.信息化的程度較低方巖景區(qū)網(wǎng)站內(nèi)容更新滯后，缺乏互動(dòng)，旅游者無法及時(shí)得悉景點(diǎn)的新信

6、息、新動(dòng)向，無法與景區(qū)在網(wǎng)上進(jìn)展交流；缺乏電子商務(wù)功能，隨著旅游群眾化，出行散客化的趨勢(shì)，旅游者在出游前進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)媒體的信息搜集已經(jīng)成為持續(xù)增長(zhǎng)的行為特點(diǎn)。宣傳力度的缺乏導(dǎo)致了景區(qū)知名度的下降，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有表達(dá)其旅游資源應(yīng)有的價(jià)值。2.根底設(shè)施程度較低1旅游設(shè)施旅游設(shè)施包括提供食、宿、購物、娛樂等效勞設(shè)施。方巖風(fēng)景區(qū)現(xiàn)有為數(shù)不少的家庭旅館,旅游接待才能較強(qiáng)。但是由于景區(qū)其他設(shè)施沒跟上,過夜游客不多,即使在五一，十一黃金周,這些住宿設(shè)施的入住率都不高,在旅游淡季更是無人問津,大多處于慘淡經(jīng)營(yíng),勉強(qiáng)維持的狀態(tài)。而且有些賓館、旅館周圍的環(huán)境破壞較嚴(yán)重,附近有許多違章建筑,隨處可見當(dāng)?shù)剞r(nóng)民擅自修建的低矮民房

7、,雜亂無章,極大地影響了景區(qū)的美觀。方巖風(fēng)景區(qū)內(nèi)的娛樂設(shè)施較少,缺乏有特色的旅游商品,沒有創(chuàng)造適應(yīng)當(dāng)代游客要求的娛樂條件以及購物條件。2旅游效勞程度缺乏現(xiàn)代旅游客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是對(duì)游客的旅游效勞競(jìng)爭(zhēng)。旅游效勞包括促銷過程中的效勞,游客旅游過程中的吃、注行、游、娛、購效勞以及旅游產(chǎn)品售后效勞等。良好的旅游效勞不僅需要現(xiàn)代化的促銷手段,健全的旅游效勞接待設(shè)施,更需要高程度的管理人才和高素質(zhì)的效勞人員。方巖風(fēng)景區(qū)的旅游從業(yè)人員大多沒有經(jīng)過正規(guī)的訓(xùn)練,旅游效勞質(zhì)量不高,不利于該區(qū)旅游業(yè)的可持續(xù)開展。3景區(qū)管理不完善方巖風(fēng)景區(qū)管理機(jī)構(gòu)設(shè)置比擬健全,具備了一定的綜合接待才能。但該區(qū)管理措施的施行及人員的

8、安排上仍存在不少問題。主要表如今管理比擬混亂,缺乏嚴(yán)格有序的管理制度。方巖風(fēng)景區(qū)位于方巖鎮(zhèn)的假設(shè)干村子之中，景區(qū)的一切活動(dòng)都與當(dāng)?shù)卮迕竦睦嫦⑾⑾嚓P(guān)，其中不少的村民也是景區(qū)的工作人員，文化程度與素質(zhì)相對(duì)低下，這樣的管理狀況難讓游客放心。三、機(jī)遇分析1.綜合整治和政府支持2022年省政府把方巖核心景區(qū)搬遷建立工程列為省重點(diǎn)工程，當(dāng)前方巖核心景區(qū)村落搬遷工作正在緊鑼密鼓中開展，方巖景區(qū)核心村落搬遷建立完成后，除了觀光，還會(huì)增加一些休閑旅游效勞內(nèi)容。根據(jù)規(guī)劃，搬遷后，方巖核心村落歷史遺存，將形成老街區(qū)，街區(qū)內(nèi)保存有許多文物古跡，在街區(qū)內(nèi)可以以效勞招標(biāo)的形式搞旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，來增加當(dāng)?shù)乩习傩盏氖找?，進(jìn)步

9、社區(qū)居民的參與程度。另外，旅游工程新增勞動(dòng)用工將通過勞務(wù)公司派遣，主要吸收方巖當(dāng)?shù)厝藛T，經(jīng)過培訓(xùn)后上崗保證村民收入。省政府對(duì)方巖旅游的高度重視為方巖風(fēng)景區(qū)的進(jìn)一步開展提供了大的背景條件。2.申報(bào)世界自然遺產(chǎn)永康方巖是以丹霞地貌為根底形成別具特色的景觀風(fēng)貌和空間格局“丹霞翠谷，并在此根底上積淀悠久豐厚的歷史遺存：有著極具特色的書院文化和巖洞寺廟文化，自然景觀和人文景觀水乳相融、相映生輝的國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。盡管2022年“中國(guó)丹霞浙江方巖的世界自然遺產(chǎn)申請(qǐng)沒有通過，但是方巖申報(bào)世界自然遺產(chǎn)，對(duì)于增強(qiáng)自然資源保護(hù)意識(shí)，實(shí)現(xiàn)自然資源永續(xù)利用，提升旅游經(jīng)濟(jì)，做強(qiáng)做大全縣旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)開展，

10、讓永康走向全國(guó)、走向世界，具有非常重要的意義。待搬遷建立工程完成以后，相信方巖定能通過世界自然遺產(chǎn)的申請(qǐng)，從而打響自己的品牌，大大有利于自身旅游業(yè)的開展，吸引更多的游客。四、挑戰(zhàn)分析1.區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈永康所處的這一地區(qū)山水遍布,森林覆蓋率高,以原生態(tài)山水風(fēng)光為主的旅游資源非常豐富。金華、武義、蘭溪等周邊地區(qū)都在依托資源優(yōu)勢(shì)大力開展山水旅游,區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)非常劇烈。根據(jù)旅游目的地空間競(jìng)爭(zhēng)行為的理論,當(dāng)多個(gè)類似的旅游地在同一區(qū)域出現(xiàn)時(shí),它們各自的吸引力往往會(huì)出現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的變化。目前，永康周邊地區(qū)的旅游景區(qū)也是不在少數(shù)，比方蘭溪的諸葛八卦村、金華的雙龍洞、東陽的橫店影視城、武義的壽仙谷等等，都會(huì)在一定程

11、度上“稀釋了客流。2.游客需求的差異化隨著競(jìng)技程度和文化程度的進(jìn)步,旅游者更為注重有本質(zhì)性內(nèi)容的旅游。表現(xiàn)出旅游需求日益差異化,要求提供的旅游產(chǎn)品必須多樣化。而方巖景區(qū)的旅游產(chǎn)品目前來說類型比擬單一,主要是觀光游,因此面對(duì)游客的多樣化需求,方巖面臨著豐富旅游產(chǎn)品的宏大挑戰(zhàn)。3.旅游環(huán)境質(zhì)量的下降五金產(chǎn)業(yè)集群為永康效勞業(yè)、旅游業(yè)的開展做出宏大奉獻(xiàn)的同時(shí)，也帶來了許多環(huán)境上的負(fù)面影響。當(dāng)前，永康的每個(gè)鎮(zhèn)都競(jìng)相開發(fā)自身的工業(yè)區(qū)，這勢(shì)必會(huì)對(duì)方巖景區(qū)的山體、水體等自然景觀造成一定的破壞，從而損害景區(qū)的旅游形象，如何合理的解決好此問題也是政府的重中之重。五、方巖風(fēng)景區(qū)可持續(xù)開展對(duì)策的討論1.合理定位突出核

12、心根據(jù)方巖風(fēng)景區(qū)旅游資源的特點(diǎn)，該區(qū)應(yīng)該是集自然、文化、休閑、度假等方面于一身的，那么在這些要素之中，就要確定哪些是核心要素哪些是輔助要素。筆者認(rèn)為，在當(dāng)前景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)如此劇烈的情況下，惟有增強(qiáng)景區(qū)的不可替代性即與眾不同之處，才能吸引游客的眼球。因此，整個(gè)方巖風(fēng)景區(qū)應(yīng)強(qiáng)調(diào)“奇巖絕壁、蒼勁宏偉的山體意境，主打“胡公文化品牌。以獨(dú)特的丹霞地貌、孤峰絕壁來彌補(bǔ)山水資源遍在性較大的缺點(diǎn)，以歷史底蘊(yùn)深沉的“胡公文化為景區(qū)注入強(qiáng)大的文化內(nèi)涵。圍繞胡公文化而形成的民俗集民間歌舞、游戲、競(jìng)技和雜藝于一體，富有欣賞性、參與性和娛樂性。這些多姿多彩的活動(dòng)增加了旅游者的情趣，開闊了旅游者的視野，其間自然流露出的純真質(zhì)樸

13、之美展現(xiàn)了方巖旅游文化的迷人風(fēng)韻。2.采取正確的營(yíng)銷策略經(jīng)過上面對(duì)方巖風(fēng)景區(qū)的現(xiàn)狀分析,筆者認(rèn)為該區(qū)要以品牌塑造為主要的營(yíng)銷策略,創(chuàng)造景區(qū)特色,增加旅游競(jìng)爭(zhēng)力,進(jìn)步市場(chǎng)份額。待現(xiàn)今這一階段的方巖搬遷建立工程完成以后，爭(zhēng)取成功地申報(bào)世界自然遺產(chǎn)，從而打造有影響力的品牌，讓“中國(guó)丹霞浙江方巖出名于世。3.改善根底設(shè)施條件通過對(duì)景區(qū)的綜合整治和搬遷工作，改善方巖景區(qū)的根底設(shè)施、管理程度和從業(yè)人員的素質(zhì)，使景區(qū)的相貌恍然一新。加大整改正程中根底設(shè)施建立投入和宣傳促銷投入,進(jìn)步管理人員和效勞人員的素質(zhì),為游客提供個(gè)性化的旅游產(chǎn)品和效勞，并盡量培訓(xùn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與旅游效勞行業(yè),就地解決剩余勞動(dòng)力。4.樹立可持續(xù)開展觀，保護(hù)旅游環(huán)境要改善生態(tài)環(huán)境,解決景區(qū)周圍產(chǎn)生的工業(yè)、農(nóng)業(yè)和生活污染,將景區(qū)附近的工業(yè)設(shè)施遷出或廢除,使之服從當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的開展需要,有效保護(hù)方巖風(fēng)景區(qū)的旅游環(huán)境。另外要加大環(huán)境保護(hù)宣傳的力度,進(jìn)步當(dāng)?shù)剞r(nóng)民