2_日本電通公司細(xì)川講師_廣告

1、1Outdoor Lions從嘎納看廣告溝通的未來趨勢(shì)2011.11.18株式會(huì)社電通 創(chuàng)意總監(jiān)細(xì)川直哉（Naoya Hosokawa）2細(xì)川直哉（Naoya Hosokawa）株式會(huì)社電通溝通設(shè)計(jì)中心創(chuàng)意總監(jiān)嘎納國際廣告節(jié)、亞太廣告節(jié)戶外部門評(píng)委Profile1995年進(jìn)入電通。負(fù)責(zé)過日本國內(nèi)外各行各業(yè)的廣告主。電通跨部門虛擬組織dentsu ooh tank召集人,采取全新手法重新詮釋戶外媒體,成功為客戶籌劃了各種“消費(fèi)者參與型溝通和推廣活動(dòng)。屢次獲克里奧國際廣告獎(jiǎng)、亞太廣告節(jié)獎(jiǎng)和Spikes Asia亞洲廣告節(jié)的大獎(jiǎng),并獲包括嘎納國際廣告獎(jiǎng)、紐約ADC年度設(shè)計(jì)獎(jiǎng)在內(nèi)的日本國內(nèi)外廣告獎(jiǎng)一百

2、多項(xiàng)。3除本職工作以外,還在業(yè)余時(shí)間發(fā)揮一級(jí)建筑師的專長,從事房屋和空間設(shè)計(jì)。Profile45Consumers are not our targets.They are our partners for creating a campaign together.6今天的內(nèi)容今年的嘎納為什么outdoor部門有意思？嘎納outdoor部門獲獎(jiǎng)作品帶給我們的啟示My works結(jié)語今年outdoor面白？outdoor入賞作學(xué)私場(chǎng)合。My works7今年outdoor面白？今年的嘎納為什么Outdoor部門有意思？8 1952年創(chuàng)設(shè) 第58屆嘎納創(chuàng)意節(jié)關(guān)于嘎納日期:2011年6月19日至25

3、日參加人數(shù):9000人(95個(gè)國家和地區(qū))應(yīng)募作品數(shù):28828點(diǎn)(同比增加19%)中國477點(diǎn)，日本801點(diǎn)獎(jiǎng)項(xiàng)類別:13種Film, Film craft, Press, Outdoor, Design, Radio, Cyber, Direct, Media, Promo & Activation, PR, Creative Effectiveness , Titanium & Integrated9今年,中國、韓國、羅馬尼亞首次獲全場(chǎng)大獎(jiǎng)Press Lions Grand Prize : Samsonite “Suitcases JWT上海Media Lions Grand Prize

4、:“Homeplus Subway Virtual Store Cheil WorldwidePromo & Activation Lions Grand Prize:“American Rom BV McCANN Erickson Bucharest10outdoortitle of advent ：HEAVEN AND HELL advertiser ：SAMSONITEagency：JWT SHANGHAI, CHINAcategory ：Clothing, Footwear & Accessories 11FILM54PRESSOUTDOOR92CYBER98MEDIA99DIRECT

5、02RADIOTITANIUM05PROMO06TITANIUM & INTEGRATED07DESIGN08PR09獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立的變遷FILM CRAFT10PROMO &ACTIVATIONCREATIVEEFFECTIVENESS1112Outdoor成為主流13有趣的作品都集中在戶外和促銷等互動(dòng)媒體領(lǐng)域,單向訴求的影視廣告等傳統(tǒng)媒體成績不佳。one-sided mediainteractive media面白作品集中。14是否促使消費(fèi)者進(jìn)行了“體驗(yàn)和“參與,是否能給消費(fèi)者帶來快樂和感動(dòng),成為評(píng)價(jià)作品的新的尺度。消費(fèi)者體験參加、楽感動(dòng)、作品高評(píng)価時(shí)代。15廣告會(huì)滅亡嗎？不管怎么說,溝通僅靠“

6、廣而告之,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了。広告滅？広告、。16和以往最大的不同點(diǎn)：整個(gè)廣告節(jié)期間,前一半的授獎(jiǎng)儀式比后一半要有意思得多,這種趨勢(shì)今后會(huì)越創(chuàng)造顯。授賞式期間前半授賞式圧倒的面白、今傾向顕著。傾向続。17或許不久的將來,授獎(jiǎng)儀式最后一天,獲獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)域會(huì)全部被促銷、戶外、網(wǎng)絡(luò)、鈦獅和綜合類等消費(fèi)者參與型的部門所取代?、授賞式最終日、消費(fèi)者參加型日近？18Cannes Lions International Advertising FestivalCannes Lions International Festival of Creativity2011年名稱広告字外、 國際変更。、何意味。Title：Ti

7、tle：192.嘎納outdoor部門獲獎(jiǎng)作品給我們的啟示outdoor入賞作學(xué)204500 works!21獎(jiǎng)項(xiàng)類別數(shù) 13應(yīng)征作品數(shù) 28000戶外部門應(yīng)征數(shù) 4500數(shù)応募作品數(shù) 點(diǎn)応募數(shù) 4500點(diǎn)22一個(gè)作品的評(píng)審時(shí)間只有1030秒！作品審査時(shí)間秒！23Ambient orBillboads & Street Posters24今年只從Ambient部門出了大獎(jiǎng)Ambient部門！25Social Media的隆盛Social Media臺(tái)頭26社交媒體把消費(fèi)者本身變成了媒體。如今他們已成為廣泛傳播信息的媒介。、消費(fèi)者。彼自分情報(bào)広発信存在。27影院型溝通觀眾席融為一體的舞臺(tái)型溝通映

8、畫館型客席一體舞臺(tái)型28由Audience變成了ActorAudienceActor。29能否把消費(fèi)者看作是actor并對(duì)他們抱有敬意？能否讓他們?cè)谖枧_(tái)上快樂地表演,讓他們說出好的臺(tái)詞？在嘎納獲得大獎(jiǎng)以上獎(jiǎng)項(xiàng)的作品在這兩個(gè)方面做得都很到位。消費(fèi)者actor、彼舞臺(tái)上気持演、臺(tái)詞発演出？成功作品、GOLD以上入賞。30Grand Prix31請(qǐng)看視頻32事實(shí)證明,只要有戶外和社交媒體,就可以在做世界規(guī)模的活動(dòng)。、世界規(guī)模作大証明。33數(shù)字技術(shù)在追求現(xiàn)實(shí)的戶外媒體、求343536Gold37請(qǐng)看視頻38廣告能夠給社會(huì)帶來什么？Ad、社會(huì)何與？39是否超越了促銷或者提高品牌價(jià)值這些廣告最根本的存在意

9、義？給人們帶來自豪感,把社會(huì)變得越來越好,把國家凝聚成一股繩等超越了廣告的新價(jià)值創(chuàng)造？是否進(jìn)行了挑戰(zhàn)？商品売、価値高、広告本來存在意義超。人誇與、社會(huì)、國広告超新価値創(chuàng)造挑戦。4041424344American Rom説明入。池田、田！願(yuàn)。45American Rom説明入。池田、田！願(yuàn)。46American Rom説明入。池田、田！願(yuàn)。47有消費(fèi)者參與的戶外部門才能夠預(yù)示廣告的未來！消費(fèi)者參加部門広告未來示！48從事溝通這一人類最根本的活動(dòng)的我們,只著眼于銷售東西能行嗎？應(yīng)該還有更大的使命。獲獎(jiǎng)作品可以說是今年嘎納創(chuàng)意節(jié)評(píng)委的心聲。人間根源的活動(dòng)我、売？大？受賞作、今年審査員。49My w

10、orks50Shiseido The Ginza（資生堂銀座店）開店宣傳活動(dòng)Shiseido The Ginza51課題：和所有的女顧客一起創(chuàng)造新的資生堂店Challenge客様女性、新資生堂店。52解決方案：化裝是表現(xiàn)女性“今天的心情的一種手段。商店本身能否表現(xiàn)全日本的女性的“今天的心情呢？我們首先想到了店內(nèi)的音樂。Solution、女性今日気分表現(xiàn)。店自體、日本中女性今日気分表現(xiàn)？我、店內(nèi)音楽注目。53LUMINE有樂町 開店宣傳活動(dòng)LUMINE有楽町54課題：不靠專業(yè)的設(shè)計(jì)師,讓女顧客們自己創(chuàng)造新的時(shí)尚潮流。Challenge、客様女性次生出。55解決方案：和社交媒體組合起來,在方案建店

11、處設(shè)置一個(gè)真的按鈕,讓大家按動(dòng)只有在網(wǎng)絡(luò)上才有的“真好！的評(píng)價(jià)按鈕。對(duì)附近的女性行人的時(shí)尚追求進(jìn)行統(tǒng)計(jì),并將調(diào)查結(jié)果運(yùn)用在開店后的促銷方面。Solution組、WEB上！評(píng)価、出店予定地設(shè)置。界隈利用女性求統(tǒng)計(jì)、開店後販売計(jì)畫生。5657585960Hewlett Packard ComputerNew Job Hunting Campaign61課題：希望能將Personal Again這一企業(yè)訴求滲透到年輕人的心目中,以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。ChallengePersonal Again企業(yè)假設(shè)者浸透、拡大。62解決方案：不再做廣告,做讓年輕人有共鳴的“運(yùn)動(dòng)為了幫助求職的年輕人,我們?yōu)樗麄儎?chuàng)造了

12、一個(gè)全新的就業(yè)活動(dòng),目的是要告訴他們,只要你能發(fā)揮個(gè)性,就一定會(huì)找到工作。Solution広告。假設(shè)者共感運(yùn)動(dòng)。我、就職難苦學(xué)生、個(gè)性発揮大企業(yè)就職、新就職活動(dòng)日本作出。6364.結(jié)語65嘎納廣告節(jié)的名稱為什么去掉了Advertising一詞？広告文字？66Advertising Communication我們所從事的行業(yè)是要?jiǎng)?chuàng)造溝通本身仕事67社交媒體把消費(fèi)者推上了舞臺(tái)。他們已成為和我們一起創(chuàng)作舞臺(tái)的Actor。消費(fèi)者上。消費(fèi)者共舞臺(tái)上Actor。68我的工作就是要為人們創(chuàng)造舞臺(tái),這個(gè)舞臺(tái)要讓消費(fèi)者終生難忘,提起這個(gè)舞臺(tái)就會(huì)說,“我參與了那么好的演出！,而且還會(huì)給你做義務(wù)宣傳員。消費(fèi)者、私、素晴舞臺(tái)參加！後言広舞臺(tái)。69以往的做法是首先考慮自己籌劃的方案使用什么媒體傳播效果最好,在此根底上對(duì)媒體資源進(jìn)行整合,最后做的是整合型推廣活動(dòng)。今作、載効果的伝？考、統(tǒng)合作。70今后首先考慮最能有效刺激消費(fèi)者行動(dòng)的方法,然后對(duì)其行為進(jìn)行整合,進(jìn)而籌劃推廣活動(dòng)。整個(gè)活動(dòng)中不一定使用群眾媒體。消費(fèi)者最劇的活性化方法考、統(tǒng)合。必必要。71促銷。提高品牌價(jià)值。給人們帶來自