2013年雪花純生330夜場生動(dòng)化應(yīng)用最終

1、2013年雪花純生330夜場生動(dòng)化應(yīng)用規(guī)范本次下發(fā)兩套雪花純生330夜場主視覺 各區(qū)域根據(jù)需求任選使用雪花純生主視覺海報(bào)方案一純生：策略：作為雪花夜場高檔產(chǎn)品，純生推廣主視 覺運(yùn)用中國古建筑視覺元素來營造雪花品牌及產(chǎn)品形象相關(guān)聯(lián)的意境，體現(xiàn)雪花品牌如古建筑般傳承獨(dú)具匠心的精妙境界。表現(xiàn) ：古建筑+雪花純生1:21:31:11：21：31：4終端物料設(shè)計(jì)外墻、入口（到達(dá)、進(jìn)入）生動(dòng)化工具：小燈箱推拉貼展現(xiàn)雪花純生在夜場終端外部形象，告知提示該夜場有雪花純生銷售，提升品牌形象。設(shè)計(jì)文件圖示核心視覺元素終端物料設(shè)計(jì)外墻、入口生動(dòng)化工具：小燈箱 安裝于離地高度2米-2.5米左右處，視線需無阻擋，內(nèi)打光

2、均勻，破損、掉色或者燈管出現(xiàn)問題需及時(shí)更換。設(shè)計(jì)文件圖示核心視覺元素終端物料設(shè)計(jì)外墻、入口生動(dòng)化工具：推拉貼可根據(jù)實(shí)際情況選擇材質(zhì)，放置在玻璃門上，如有破損、掉色及時(shí)更換。核心視覺元素終端物料設(shè)計(jì)吧臺(tái)生動(dòng)化工具：臺(tái)卡面向走來的消費(fèi)者，進(jìn)行產(chǎn)品以及品牌形象展示，盡量選擇顯眼位置，不得有遮擋。設(shè)計(jì)文件圖示設(shè)計(jì)文件圖示核心視覺元素終端物料設(shè)計(jì)通道生動(dòng)化工具：燈箱海報(bào)(備選)需放在醒目處，進(jìn)行產(chǎn)品以及品牌形象展示，內(nèi)打光均勻，亮度合乎要求。如有破損或掉色及時(shí)更換。設(shè)計(jì)文件圖示核心視覺元素終端物料設(shè)計(jì)包間生動(dòng)化工具：包廂預(yù)定卡包廂預(yù)定卡在顧客預(yù)定包房后使用，引起關(guān)注度也很高。材質(zhì)為啞光紙印刷，加厚紙板基

3、質(zhì)，或用同等效果工藝制作。終端物料設(shè)計(jì)等位區(qū)（等待）生動(dòng)化工具： 易拉寶 燈箱海報(bào)在該區(qū)域通過多種形式的組合，很好的占據(jù)顧客目光焦點(diǎn)位置，反復(fù)加深記憶，誘導(dǎo)消費(fèi)。設(shè)計(jì)文件圖示核心視覺元素終端物料設(shè)計(jì)大廳生動(dòng)化工具：杯墊可用軟木、軟橡膠制作，提升品質(zhì)感。設(shè)計(jì)文件圖示核心視覺元素終端物料設(shè)計(jì)大廳生動(dòng)化工具：臺(tái)卡 臺(tái)卡擺放于酒桌正中，起到視覺焦點(diǎn)作用，引起經(jīng)過人注意的同時(shí)，可慣性吸引消費(fèi)。注：可根據(jù)實(shí)際情況選擇上述臺(tái)卡。雪花純生主視覺海報(bào)方案二純生：策略：作為雪花夜場高檔產(chǎn)品，純生推廣主視覺運(yùn)用中國古建筑視覺元素來營造雪花品牌及產(chǎn)品形象相關(guān)聯(lián)的意境，體現(xiàn)雪花品牌如古建筑般傳承獨(dú)具匠心的精妙境界。表現(xiàn)

4、：古建筑倒影+雪花純生 1:21:11：21：31：4終端物料設(shè)計(jì)外墻、入口（到達(dá)、進(jìn)入）生動(dòng)化工具：小燈箱推拉貼展現(xiàn)雪花純生在夜場終端外部形象，告知提示該夜場有雪花純生銷售，提升品牌形象。設(shè)計(jì)文件圖示核心視覺元素終端物料設(shè)計(jì)外墻、入口生動(dòng)化工具：小燈箱 安裝于離地高度2米-2.5米左右處，視線需無阻擋，內(nèi)打光均勻，破損、掉色或者燈管出現(xiàn)問題需及時(shí)更換。設(shè)計(jì)文件圖示核心視覺元素終端物料設(shè)計(jì)外墻、入口生動(dòng)化工具：推拉貼可根據(jù)實(shí)際情況選擇材質(zhì)，放置在玻璃門上，如有破損、掉色及時(shí)更換。核心視覺元素終端物料設(shè)計(jì)吧臺(tái)生動(dòng)化工具：臺(tái)卡面向走來的消費(fèi)者，進(jìn)行產(chǎn)品以及品牌形象展示，盡量選擇顯眼位置，不得有遮擋

5、。設(shè)計(jì)文件圖示設(shè)計(jì)文件圖示核心視覺元素終端物料設(shè)計(jì)通道生動(dòng)化工具：燈箱海報(bào)需放在醒目處，進(jìn)行產(chǎn)品以及品牌形象展示，內(nèi)打光均勻，亮度合乎要求。如有破損或掉色及時(shí)更換。設(shè)計(jì)文件圖示核心視覺元素終端物料設(shè)計(jì)包間生動(dòng)化工具：包廂預(yù)定卡包廂預(yù)定卡在顧客預(yù)定包房后使用，引起關(guān)注度也很高。材質(zhì)為啞光紙印刷，加厚紙板基質(zhì)，或用同等效果工藝制作。終端物料設(shè)計(jì)等位區(qū)（等待）生動(dòng)化工具：易拉寶燈箱海報(bào)在該區(qū)域通過多種形式的組合，很好的占據(jù)顧客目光焦點(diǎn)位置，反復(fù)加深記憶，誘導(dǎo)消費(fèi)。設(shè)計(jì)文件圖示核心視覺元素終端物料設(shè)計(jì)大廳生動(dòng)化工具：杯墊可用軟木、軟橡膠制作，提升品質(zhì)感。設(shè)計(jì)文件圖示核心視覺元素終端物料設(shè)計(jì)大廳生動(dòng)化工

6、具：臺(tái)卡 臺(tái)卡擺放于酒桌正中，起到視覺焦點(diǎn)作用，引起經(jīng)過人注意的同時(shí)，可慣性吸引消費(fèi)。注：可根據(jù)實(shí)際情況選擇上述臺(tái)卡。產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì)專營店生動(dòng)化工具：吧臺(tái)產(chǎn)品陳列應(yīng)遵循位置顯而易見、陳列空間最大化、避光、方便穩(wěn)固及明確示價(jià)，產(chǎn)品正標(biāo)、外包裝（紙箱）正面應(yīng)朝向消費(fèi)者。黃金陳列位置產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì)專營店生動(dòng)化工具：冰柜同一終端多只產(chǎn)品，應(yīng)將主導(dǎo)（主推）產(chǎn)品放置于黃金陳列（視平線位置;左圖選框位置）。注：立式冰柜應(yīng)采用1.8-2米左右大冰柜根據(jù)冰箱實(shí)際尺寸制作文件。設(shè)計(jì)形式同新版VI手冊產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì)混營店生動(dòng)化工具：吧臺(tái)混營店參考專營店產(chǎn)品陳列及生動(dòng)化手段，并盡可能的搶占陳列排面、生動(dòng)化機(jī)會(huì)等。公司主導(dǎo)產(chǎn)品和相同細(xì)分競品陳列排面比盡量做到2（雪花純生）：1（例：冰純嘉士伯），打壓競品。注：參照雪花晶尊、筆觸、勇闖產(chǎn)品陳列形式執(zhí)行。產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì)混營店生動(dòng)化工具：冰柜同一終端單只產(chǎn)品與競品出現(xiàn)時(shí)，應(yīng)將我產(chǎn)品放置于黃金陳列，如不能實(shí)現(xiàn)可選擇第二陳列位置。公司主導(dǎo)產(chǎn)