2018威馬汽車 網易云音樂推廣方案【汽車】【互聯(lián)網】

1、1）客戶及傳播需求威馬汽車新車即將上市，客戶希望推廣他們新車的概念和優(yōu)勢，達到宣傳和導流銷售的目的。2）方案策略簡介始終扣住“新”的概念，把全新上市的新能源汽車和云音樂平臺“新”的一面做多維度的連結，以此來推薦與云音樂平臺的合作。隨后抓住“嘗鮮玩家”的TA基因，引出“音悅新世界”的主題，配合云音樂各個資源進行推廣。3）方案亮點思索音樂的新玩法和新表現(xiàn)形式，通過H5及新奇出格腦洞大開的音樂故事，把“新”包含在音樂的各個維度中全新展現(xiàn)。威馬汽車網易云音樂推廣方案8月底9月初威馬汽車新上市嘗鮮玩家Always ON 現(xiàn)在盡興時BRIEF RECAP項目背景核心TA品牌理念CONTENTPART 1

2、媒體推薦PART 2 推廣策略PART 3 內容規(guī)劃PART 1 媒體推薦為何選擇網易云音樂作為本次推廣的首選平臺？網易云音樂威馬汽車創(chuàng)新型音樂平臺創(chuàng)新型汽車企業(yè)在最擅長玩新的平臺傳播給最熱愛嘗鮮的人創(chuàng)新型音樂平臺告別專輯時代，開啟歌單時代定位 184,000,000+ 個熱愛嘗鮮的高意向購車人群都市新人類聽歌新時代跨界新合作媒體匹配新品牌合作玩法，屢造營銷爆點網易云音樂 |創(chuàng)新音樂平臺 引領音樂革命|從聽音樂變?yōu)?看&聊音樂從歌手出發(fā)變從用戶出發(fā)唱片公司引領格局 變?yōu)?音樂平臺引領格局專輯時代 變?yōu)?歌單時代歌單時代來臨半年內用戶創(chuàng)建的優(yōu)質歌單數(shù)量達到3800萬個。以去年上海+深圳兩個城市的

3、總人口為例，上海常住人口為2415萬人，深圳為1173萬人，相當于兩地常住人口在半年內每人都創(chuàng)建了一個歌單。4億62萬每日新建歌單歌單總數(shù)1300萬次播放1700萬次播放2400萬次播放不聽歌單？那就不是新時代的音樂愛好者！聽歌新時代*數(shù)據(jù)來源：艾瑞定量調研報告（調研基數(shù)用戶N=8066）都市新人類不拘一格的現(xiàn)代思維擁有者享受生活的樂觀開朗的好奇的享受生活樂觀開朗好奇心強嘗鮮基因云音樂用戶的嘗鮮基因完美契合品牌TA4億+注冊用戶正值盛年的都市人群可支配收入高精神世界極其豐富追求品質與潮流版權意識較強的意見領袖樂于發(fā)現(xiàn)好音樂，樂于點贊、評論、轉發(fā)已購車比例：19%欲購車比例：46%購車情況*x4

4、億高質量都市人群，高達46%的購車欲，網易云能夠幫助威馬汽車輻射高達 1.84億+ 個TA*數(shù)據(jù)來源：艾瑞定量調研報告（調研基數(shù)用戶N=8066）都市新人類喝水+聽歌+AR交互 = 一瓶礦泉水的 銷售奇跡30句燙心文案，3個月匠心設計，4億瓶農夫樂瓶網易云音樂 x 農夫山泉合作成功案例跨界新合作網易云音樂 x ADIDAS ORIGINALS DEERUPT AR合作成功案例ADIDAS聯(lián)手網易云及網易洞見利用全新的AR科技，帶領受眾走入AIDIDAS的出格世界網易云集結了ADIADS的精準受眾，契合度高AR科技配合網格元素成為吸睛神器，塑造品牌科技感形象曝光完成：105.5% 點擊完成：26

5、9.9% 實際曝光高達 52,736,963 次跨界新合作PART 2 推廣策略品牌洞察威馬汽車全新出行方式“智聯(lián)隨行”創(chuàng)新企業(yè)新興能源全新交互打造 ALWAYS ON 全新盡興的出行方式 TA洞察嘗鮮玩家，他們的核心生活態(tài)度是什么？他們愿意去嘗試 新奇的未知，解鎖個性生活方式，做第一批 享受新鮮事物的”探索者”愛享受愛冒險愛個性這次，就讓網易云音樂成為威馬汽車的變數(shù)打造屬于威馬汽車名為“W”的美麗新世界放大他們對未知的好奇心BIG IDEA音悅新世界”W”Wonder World Always On換一種充滿音樂的全新方式，在名為“W”的美麗新世界里縱情盡興威馬汽車全新“智聯(lián)隨行”締造者把音

6、樂作為介質和嘗鮮玩家們交流讓他們換一種全新的方式去打開全新“W”世界的大門溝通策略網易云音樂充滿新意的音樂傳播陣地盡興音樂，“W”已經為你準備好了PART 3 內容規(guī)劃新旋律新歌詞新節(jié)奏新樂譜PART 3 內容規(guī)劃維度主題內容梗概傳播形式從不同的維度，探索“W”音樂世界 Always On 的無限盡興歌單H5音樂故事新旋律”W”新歌詞”W”新節(jié)奏”W”新樂譜”W”整合H5中的音樂及威馬汽車品牌歌曲生成品牌歌單開啟“W”型號行車記錄儀，用從未見過的歌詞記錄所見所聞告別單調，變化節(jié)奏打開車窗，感受來自城市的“W”故事在行進的威馬汽車上看見來自“W”世界前所未有的風景樂譜音悅新世界”W”傳播規(guī)劃在

7、音樂專欄 中，回顧整個傳播亮點，展示樂評 并在音悅新世界”W”中揭曉威馬汽車的 品牌理念1.用戶駕駛威馬汽車，沿途會遇到一些事件2.通過車窗里看到的畫面，引導他們將事件用歌詞填空的形式記錄下來3.最后以用戶創(chuàng)造的新歌詞生成一天的故事，引導傳播和分享H5 互動流程*Demo僅供示意機制新歌詞“W” 歌詞記錄儀 - 威馬汽車 x 網易云音樂用DIY的全新歌詞，記錄你的行車趣事互動路徑DEMO2.根據(jù)用戶在威馬汽車上遭遇的事件，引導他們選擇歌詞來記錄下來1.說明背景，引導游戲互動路徑DEMO結果及分享頁DEMO3.生成結果頁面4.分享頁面，附二維碼導流1.威馬汽車啟動，邀請用戶橫向觀看,并下拉屏幕開

8、始駕駛，并展示沿途風景2.風景為一句歌詞的圖像化信息。隨后給與范圍提示，邀請用戶看圖中的信息猜歌3.根據(jù)用戶猜歌的正確率，生成音樂老司機指數(shù)，引導分享H5 互動流程*Demo僅供示意機制新歌詞“W” 音樂駕考題 - 威馬汽車 x 網易云音樂從沿途的風景謎語里，檢查你究竟是不是老司機！互動路徑DEMO3.一題結束后，下拉進入下一題2.給與范圍提示，并邀請用戶根據(jù)看見的風景和信息猜歌名1.說明規(guī)則，引導游戲示例:（圈圈圓圓圈圈）Tips:林俊杰當年一首紅歌答案：江南示例2:（聽說白雪公主在逃跑 小紅帽在擔心大灰狼）Tips:陳一發(fā)年度最火的歌答案：童話鎮(zhèn)結果及分享頁DEMO4.生成結果頁面5.分享

9、頁面，附二維碼導流新旋律”W”威馬汽車品牌歌單 威力覺醒 全新出發(fā) 精選H5中用到的歌曲以及威馬汽車品牌歌曲組成 品牌可定制歌單專輯封面和背景圖 頭圖與歌曲之間的區(qū)域可放品牌鏈接威力覺醒 全新出發(fā)威馬汽車新節(jié)奏“W”威馬汽車X音樂故事關于音樂故事每集一個故事、一首歌、一種情緒透過音樂關注人們的社會情緒，通過故事傳達這些情緒，圍繞都市青年生活場景中最具討論的話題進行關注和表達，收獲共鳴。網易云音樂全新欄目New形式亮點 資源包遠超本身價值，真正意義上的內容產出 音樂故事本身可作為品牌自有視頻，并且是永久資產 投放平臺不局限于云音樂，雙微抖音等皆可作為傳播陣地 支持外圍媒體宣傳造勢，進一步提高音樂

10、故事的曝光量和到達率嘗試換一種生活節(jié)奏，也許就能看見美麗新世界快節(jié)奏都市生活，很容易變成兩點一線，變得單調而不再有新意這一次，音樂人在駕駛威馬汽車等紅綠燈的過程中，突然發(fā)現(xiàn)紅綠燈定格在了黃燈周圍的司機打開車窗一探究竟，而他發(fā)現(xiàn)打開車窗的這些人周圍都變得色彩繽紛起來于是音樂人也試著打開車窗，放慢節(jié)奏，他發(fā)現(xiàn)了另外一個充滿驚喜的全新世界.打開車窗后音樂響起驚喜事件接連發(fā)生威馬汽車 網易云音樂“音樂夢世界”威馬汽車網易云音樂聯(lián)手打造音樂節(jié)奏的系列音樂故事定位品牌核心目標受眾，直擊痛點，讓他們換個節(jié)奏盡興生活Event 1路上行人紛紛變身藝術家形象，在音樂的靈感下，合力在巨大畫布上繪制威馬汽車（ 威馬

11、“設計有道”充滿藝術感）行人變身藝術家團隊？打開車窗的一瞬間，天上掉下了許多畫筆，路邊的行人紛紛撿起畫筆，而墻面此時也變成了一張巨大的畫布。行人們紛紛駐足，成為了一個藝術家團隊，跟著BGM的節(jié)拍在畫布上揮灑工藝的藝術，隨著輪廓漸漸浮現(xiàn)，音樂人發(fā)現(xiàn)他們畫的正是他所開的威馬汽車。Event 2Event 2每個路燈下都突然蹦迪！音樂人加大車內音量，周圍人都聚集到了他身邊?。?劇院式環(huán)繞音響 ）繁華街道成為蹦迪現(xiàn)場？黃燈依舊沒有跳動，后面的車輛不耐煩的按了按喇叭，一聲兩聲，喇叭聲開始此起彼伏，路人突然都停下了腳步，在路燈下跟著節(jié)奏扭動身體。音樂人放大車里的音樂播放器音量，路人聚攏到了他的身邊，在他身

12、邊盡興起舞。伴隨著音樂的聲音釋放自我，繁華的街道瞬間變身蹦迪場。Event 2繁華街道成為蹦迪現(xiàn)場？音樂故事 X 線下快閃 威馬汽車 節(jié)奏新達人音樂街區(qū)這里的路燈會放歌在這個街道里，一切都因為音樂而變得活力四射，整個街區(qū)的節(jié)奏都跟著節(jié)拍而煥然一新。舞出自己，分享大型蹦迪現(xiàn)場從威馬汽車歌單中挑選自己最愛的熱舞BGM，在定制的音樂路燈下盡情起舞，讓充滿節(jié)奏的自己，驚艷到這個城市的每個人。拍攝自己的蹦迪小視頻并威馬汽車，有機會贏取限量好禮整個快閃現(xiàn)場，會作為音樂故事畫面的一部分真實展現(xiàn)Event 3充電樁竟然主動上前說土味情話？要求刷臉一步充電？還拉出網易云歌單的充電單?。?刷臉識別、快速充電 ）會

13、說話的刷臉充電樁？終于黃燈跳到了綠燈，可此時威馬汽車發(fā)出低電量警告，并自動導航到最近的充電樁。充電樁前音樂人停下汽車，充電樁居然主動與他搭話，向他說土味情話“小哥哥，你要靠近一點，我才能電到你啊”音樂人靠近充電樁。掃描臉部，開始充電。趁著這時，音樂人也去便利店購置些東西。小哥哥充電嗎？刷臉就可以快速充電哦Event 4充電完畢用手機解鎖威馬汽車準備再啟程，突然發(fā)現(xiàn)副駕有個神秘人，TA竟是威馬汽車?。ㄍR汽車領先的人車交互，讓你仿佛在和人交談一樣）再啟程，副駕驚現(xiàn)神秘人？片刻之后電就充好了，音樂人回到充電樁旁?！靶「绺缡障挛业男囊庠匐x開吧”充電樁內吐出收款單，是一張網易云音樂歌單音樂人打開手機APP解鎖威馬汽車，并掃描歌單，車廂內瞬間就響起了音樂，正準備上路，副駕忽然傳來聲音“歌不錯哦，離目的地還有7km，前面路口左轉”音樂人疑惑不解，發(fā)問對方是誰“我？我就是你的威馬汽車本車啊，還不趕緊出發(fā)？”“前面小心行人！你怎么又有微信來了，女朋友??？”“充完電出來就是滿足“話說你看不看世界杯？”一段有趣的嘮嗑旅程就此開始了新世界“W”威馬汽車音樂專欄本次傳播總結可以到雙微社區(qū)轉發(fā)，形成二次傳播