02貸幫促銷對(duì)標(biāo)-我開網(wǎng)

1、貸幫項(xiàng)目促銷部分對(duì)標(biāo)分析我開網(wǎng)葉松2011年10月25日一、媒體宣傳1）大型門戶網(wǎng)站介紹型宣傳搜狐IT：“我開”網(wǎng)站 給窮人貸款新浪新聞：美國(guó)女生辦網(wǎng)站募錢形成貸款投給中國(guó)農(nóng)民鳳凰視頻：社會(huì)能見度視頻鳳凰資訊：美國(guó)女生辦網(wǎng)站募錢形成貸款投給中國(guó)農(nóng)民2）活動(dòng)型報(bào)道多家（騰訊、網(wǎng)易等）：聯(lián)想微公益啟動(dòng)訪談實(shí)錄，評(píng)審團(tuán)嘉賓魏可欣（我開網(wǎng)創(chuàng)始人）雅虎公益：沙龍我開網(wǎng) 張圣鳳凰公益：沙龍魏可欣：“我開基金”用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做小額扶貧貸款挖貝網(wǎng)：我開網(wǎng)發(fā)起“北京瑜伽馬拉松2009”慈善籌款3）其他針對(duì)性媒體：中國(guó)城鄉(xiāng)金融報(bào)在中國(guó)做小額信貸的美國(guó)女孩廣播電臺(tái)：北京廣播網(wǎng)小捐款創(chuàng)造大不同 美國(guó)女孩的中國(guó)夢(mèng)總結(jié)：1.

2、各媒體均做偏正面性、介紹性報(bào)道；2.創(chuàng)始人參與評(píng)審、沙龍等報(bào)道豐富；3.多強(qiáng)調(diào)創(chuàng)始人美國(guó)國(guó)籍特點(diǎn)。二、合作推廣1.中國(guó)人口福利基金會(huì)專項(xiàng)基金我開基金 2011年伊始，美國(guó)公益性小額信貸機(jī)構(gòu)“我開”與中國(guó)人口與福利基金會(huì)建立合作伙伴關(guān)系，共同發(fā)起成立我開基金，通過(guò)我開網(wǎng)正式在中國(guó)開展人民幣捐款的接收業(yè)務(wù)。2011年6月23日下午舉行了落地新聞發(fā)布會(huì)，宣布針對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)人民幣捐款設(shè)計(jì)的接收平臺(tái)正式上線。（ ）二、合作推廣2.專門幫助貧窮地區(qū)創(chuàng)業(yè)者的小額信貸機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)支配借貸并處理其還款。當(dāng)這筆貸款被受貸人完全償清時(shí)，他們將根據(jù)借款人的選擇來(lái)決定該捐款是否轉(zhuǎn)貸給下一位借款人。目前共兩家：1）內(nèi)蒙古自治區(qū)

3、赤峰市昭烏達(dá)婦女可持續(xù)發(fā)展協(xié)會(huì)2）四川省南充市儀隴縣鄉(xiāng)村發(fā)展協(xié)會(huì)我開的貸款在這兩個(gè)機(jī)構(gòu)的協(xié)助下貸款回收率高達(dá)99%和98.8%。二、合作推廣3.媒體鏈接形式：我開網(wǎng)主頁(yè)頭圖LOGO展示、“媒體中心”版塊全頁(yè)面展示、每頁(yè)最下端展示MSNBCBloombergNewsweek三聯(lián)生活周刊CNBC鳳凰三、自己促銷1.官方網(wǎng)站1）捐贈(zèng)者激勵(lì)將最近活躍的捐款者頭像昵稱顯示在網(wǎng)站首頁(yè)成員頁(yè)面中展示通過(guò)推廣“我開”和捐助對(duì)“我開”帶來(lái)最大影響的成員。2）受捐者信息展示詳細(xì)展示姓名、地址、貸款用途、已籌和待籌數(shù)額、捐款者、合作伙伴三、自己促銷1.官方網(wǎng)站 3）用戶間推廣4）郵件訂閱5）精彩簡(jiǎn)短的標(biāo)語(yǔ)三、自己促

4、銷1.官方網(wǎng)站6）“畫廊”版塊“我開”特邀請(qǐng)中國(guó)新銳攝影家遠(yuǎn)赴偏僻鄉(xiāng)村，走進(jìn)“我開”借款者家門，感受他們的生活，并用鏡頭記錄下“我開”的愛心工作，拍攝下記錄著他們的人格品質(zhì)以及精神力量的照片。我們誠(chéng)摯的歡迎您訂購(gòu)這些精美的照片！在除去小部分的成本費(fèi)用后，我們會(huì)將您所付費(fèi)用的70%作為捐助資金出借給您所選定的借款者。作用：宣傳+新形式支持小額信貸借款者三、自己促銷1.官方網(wǎng)站7）我開小額信貸博客文章分類：走近田野/走進(jìn)“我開”/“我開”分支大家庭/“我開”的媒體報(bào)道最近更新：2011年8月信息較雜亂、目標(biāo)不明確三、自己促銷1.官方網(wǎng)站7）抵稅宣傳三、自己促銷2.社交媒體（以新浪微博、豆瓣小站為例）1）新浪微博（截至2011年10月25日）認(rèn)證信息：美國(guó)我開有限公司北京代表處介紹信息：我開網(wǎng)是中國(guó)第一家P2P小額信貸平臺(tái)，旨在幫助中國(guó)的農(nóng)村人口走出貧困，是注冊(cè)于美國(guó)的非營(yíng)利組織。概況：關(guān)注44，粉絲509，微博95最近更新：2011年7月優(yōu)點(diǎn)：#我開故事會(huì)#宣傳真實(shí)案例缺點(diǎn)：經(jīng)營(yíng)力度明顯不夠 轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論少三、自己促銷2.社交媒體（以新浪微博、豆瓣小站為例）2）豆瓣小站（截至2011年10月25日）喜歡該小站的成員數(shù)