動(dòng)感地帶Raveparty計(jì)劃to聲色課件

1、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)動(dòng)感地帶上市公關(guān)計(jì)劃活動(dòng)要素：品牌：廣東移動(dòng)、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)產(chǎn)品：動(dòng)感地帶特征：提供大量娛樂(lè)數(shù)據(jù)打包業(yè)務(wù)活動(dòng)性質(zhì)：上市公關(guān)系列活動(dòng)目的：新產(chǎn)品上市推廣概念產(chǎn)生銷售樹(shù)立形象產(chǎn)品分析：語(yǔ)音自選數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)打包服務(wù)低消費(fèi)手機(jī)適用性強(qiáng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的娛樂(lè)性為主18-25年青消費(fèi)者年輕的白領(lǐng)族，剛進(jìn)入社會(huì)，收入不高特征：喜歡通過(guò)新手段獲取娛樂(lè)資訊 追逐潮流 個(gè)性化的生活方式消費(fèi)者分析：活動(dòng)要素：轟動(dòng)性(品牌強(qiáng)勢(shì)出擊)潮流性(領(lǐng)導(dǎo)潮流文化)結(jié)合性(與銷售任務(wù)結(jié)合)時(shí)效性(品牌打造階段)活動(dòng)創(chuàng)意：“動(dòng)感地帶”由虛擬平臺(tái)轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)操作，場(chǎng)所必須選擇具動(dòng)感意義的場(chǎng)地進(jìn)行包裝，且能容納大量目標(biāo)群針對(duì)目前青少年人群喜愛(ài)舞曲和

2、喜歡泡DISCO的特征，尤其是銳舞派對(duì)的流行，我們應(yīng)以此作為活動(dòng)主要賣點(diǎn)還必須有足夠的時(shí)間和空間體驗(yàn)“動(dòng)感地帶”一起玩吧的品牌內(nèi)容 移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)動(dòng)感地帶系列活動(dòng)一： 激情日活動(dòng)激情日活動(dòng)時(shí)間：10月20日地點(diǎn)：廣州市體育中心南門廣場(chǎng)面積：15000平米深圳：（待定）效果預(yù)測(cè) 以全新的公關(guān)活動(dòng)手段吸引未來(lái)最具值消費(fèi)群，并為廣東移動(dòng)品牌建立及宣傳開(kāi)一個(gè)新的時(shí)代，讓移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)-動(dòng)感地帶成為當(dāng)前移動(dòng)通信市場(chǎng)上最具價(jià)值及號(hào)召力的新興品牌，動(dòng)感地帶產(chǎn)品也將成為目標(biāo)消費(fèi)者的生活必需品。激情日活動(dòng)是：1、一個(gè)展現(xiàn)品牌精髓的渠道2、一個(gè)屬于目標(biāo)消費(fèi)群的盛大嘉年華3、一個(gè)12小時(shí)不間斷演出的快樂(lè)地帶4、一個(gè)至少3000

3、名目標(biāo)消費(fèi)者參與的巨型PARTY5、一個(gè)融入目標(biāo)消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)、熱衷參與的綜合式活動(dòng)6、一個(gè)能迅速提高產(chǎn)品知名度和產(chǎn)生銷售業(yè)績(jī)的行動(dòng)7、一場(chǎng)史無(wú)前例、規(guī)模空前的公關(guān)運(yùn)動(dòng)活動(dòng)基本方案在產(chǎn)品上市1個(gè)月內(nèi)在城市大型廣場(chǎng)舉行長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)的連續(xù)活動(dòng)活動(dòng)主要內(nèi)容偶像音樂(lè)會(huì)極限運(yùn)動(dòng)會(huì)韓流日風(fēng)秀 移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)展示搖滾PARTY漫畫(huà)展（M仔） 動(dòng)感地帶現(xiàn)場(chǎng)促銷雜技魔術(shù)秀街機(jī)游戲會(huì) 狀元坊美食節(jié)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置舞臺(tái)區(qū)：主體舞臺(tái) 15X7平方米 背板高4米 臺(tái)高1米 帶5X4電視墻展區(qū) ： 移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)-動(dòng)感地帶展區(qū) 手機(jī)展區(qū)、漫畫(huà)區(qū)、雜技 X-GAMES(攀巖、噴涂) 美食區(qū) /飲料區(qū) 街機(jī)游戲區(qū)開(kāi)放時(shí)間 10：0020：0

4、0 當(dāng)日活動(dòng)流程10：0022：00HIPHOT 表演樂(lè)隊(duì) 表演DJ打碟 表演（FACE+YES+焦點(diǎn)）偶像音樂(lè)會(huì)（流行明星，如羽泉樂(lè)隊(duì)） 中午12：0014：00 開(kāi)場(chǎng) 綜合 14：0016：00 HIPHOT 16：0018：00 樂(lè)隊(duì) 18：0020：00 DISCO打碟 20：0022：00 偶像音樂(lè)會(huì) 移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)動(dòng)感地帶系列活動(dòng)二： Raveparty活動(dòng)目的在激情日活動(dòng)后一個(gè)持續(xù)性的延伸擴(kuò)大品牌的宣傳力度活動(dòng)結(jié)構(gòu)：前 期：配合產(chǎn)品上市投放，運(yùn)用各電臺(tái)的宣傳配 合海報(bào)進(jìn)行全面宣傳活動(dòng)期：在廣州及深圳選擇8間知名DISCO 舉行巡 回活動(dòng)高 潮：本次活動(dòng)將定位在年輕人喜歡的“銳舞” 派對(duì)

5、，8場(chǎng)的活動(dòng)將分別邀請(qǐng)中外著名 Raveparty DJ表演勢(shì)必造成轟動(dòng)效應(yīng)活動(dòng)時(shí)間預(yù)告期：2001年10月22日12月7日電臺(tái)宣傳2001年10月22日11月15日海報(bào)宣傳2001年10月22日12月7日移動(dòng)零售店的現(xiàn)場(chǎng)預(yù)告活動(dòng)期11月16日（廣州）、11月17日（深圳）11月23日（廣州）、11月24日（深圳）11月30日（廣州）、12月1日（深圳）12月7日（廣州）、12月8日（深圳）促銷方式：買卡送門券：凡購(gòu)買“動(dòng)感地帶”產(chǎn)品消費(fèi)者均可獲贈(zèng)門券，購(gòu)買者可以參加8場(chǎng)活動(dòng)中任何一場(chǎng)。活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)販?zhǔn)邸皠?dòng)感地帶”卡，同樣贈(zèng)當(dāng)天門票，另為增加銷售效果，建議“移動(dòng)公司” 在活動(dòng)在正式活動(dòng)的前后各

6、一天在場(chǎng)地現(xiàn)場(chǎng)促銷“動(dòng)感地帶”卡已購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者憑會(huì)員卡半折門券前期宣傳電臺(tái)合辦節(jié)目廣東電臺(tái)音樂(lè)臺(tái) 廣州電臺(tái)第一臺(tái) 深圳電臺(tái) 時(shí)間：10月17日11月16日 贈(zèng)送動(dòng)感地帶卡、 Raveparty門票(待定)硬性產(chǎn)品宣傳30秒 前期宣傳(二)海報(bào)10月17日12月7日廣州、深圳主要年輕人聚集的場(chǎng)所、學(xué)校、活動(dòng)場(chǎng)地張貼完成按活動(dòng)進(jìn)行順序銷售配合宣傳，逢買卡即送Raveparty門券23張 (移動(dòng)各售點(diǎn)、宣傳位置加大促銷力度)場(chǎng)地建議11月16日 （廣州YES DISCO）、11月17日 （深圳畢打奧 DISCO）11月23日 （廣州焦點(diǎn) DISCO）、11月24日 （深圳天上人間 DISCO）1

7、1月30日 （廣州FACE DISCO）、12月 1日 （深圳紐約）12月 7日 （廣州HOSE DISCO）、12月 8日 （深圳大富豪）活動(dòng)吸引點(diǎn)：著名Raveparty DJ輪番出場(chǎng)：香港著名DJ：Christin法國(guó)著名DJ：Bostton英國(guó)著名DJ：Jean PaulM仔現(xiàn)場(chǎng)同歡共樂(lè) M仔現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)舞、游戲、派發(fā)宣傳單張活動(dòng)內(nèi)容時(shí)間安排：晚上22：00-23：00 暖場(chǎng)演出及動(dòng)感地帶內(nèi) 容介紹晚上23：00-02：00 長(zhǎng)達(dá)三小時(shí)的精彩銳舞 派對(duì)晚上02：00 活動(dòng)結(jié)束 動(dòng)感地帶上市 推廣活動(dòng)之 校園計(jì)劃活動(dòng)要素品牌：廣東移動(dòng)、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)產(chǎn)品：動(dòng)感地帶特征：提供大量娛樂(lè)數(shù)據(jù)打包業(yè)務(wù)活動(dòng)性

8、質(zhì)：上市公關(guān)系列活動(dòng)目 的新產(chǎn)品上市；推廣概念；產(chǎn)生銷售；樹(shù)立形象。產(chǎn)品分析 語(yǔ)音自選數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)打包服務(wù)低消費(fèi)手機(jī)適用性強(qiáng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的娛樂(lè)性為主消費(fèi)者分析18-25年青消費(fèi)者在校大學(xué)生、新入校大學(xué)生及部分高中生特征：喜歡通過(guò)新手段獲取娛樂(lè)資訊 追逐潮流 個(gè)性化的生活方式以上分析結(jié)合產(chǎn)品、消費(fèi)者及消費(fèi)習(xí)慣(喜好程度)的分析，產(chǎn)品上市有必要采用非傳統(tǒng)的公關(guān)促銷手段，因此需要一種極具轟動(dòng)性效果的新形式公關(guān)活動(dòng)。擴(kuò)大影響迅速建立品牌形象?；顒?dòng)要求轟動(dòng)性(品牌強(qiáng)勢(shì)出擊)潮流性(領(lǐng)導(dǎo)潮流文化)結(jié)合性(與銷售任務(wù)結(jié)合)時(shí)效性(品牌打造階段)活動(dòng)創(chuàng)意“動(dòng)感地帶”由虛擬平臺(tái)轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)操作，場(chǎng)所必須選擇具動(dòng)感意義的場(chǎng)地

9、進(jìn)行包裝，且能容納大量目標(biāo)群“動(dòng)感地帶”內(nèi)容的豐富將由活動(dòng)體現(xiàn)，因此活動(dòng)將由各式各樣相匹配的項(xiàng)目來(lái)突出其內(nèi)容特質(zhì)還必須有足夠的時(shí)間和空間體驗(yàn)“動(dòng)感地帶”一起玩吧的品牌內(nèi)容 我們的活動(dòng)會(huì)是什么呢？動(dòng)感地帶玩出激情日系列活動(dòng)活動(dòng)結(jié)構(gòu)前 期：配合產(chǎn)品上市投放，在各高校運(yùn) 用海報(bào)及電臺(tái)進(jìn)行宣傳活動(dòng)期：在廣州及深圳選擇68所高校舉 行校園巡回展高潮期：在廣州、深圳分別舉行大型戶外 主題活動(dòng)，造成轟動(dòng)效應(yīng)促銷方式買卡送門券：凡購(gòu)買“動(dòng)感地帶”產(chǎn)品消費(fèi)者均可獲贈(zèng)門券（34張）參加當(dāng)日主題所有校區(qū)范圍及目標(biāo)消費(fèi)者出入集中處，置產(chǎn)品宣傳及活動(dòng)信息，加強(qiáng)促銷 廣州：流行前線、狀元坊、北京路、上下九深圳：地點(diǎn)待定由

10、移動(dòng)組織充足的宣傳及促銷人員配合前期宣傳(一)海報(bào)9月20日9月30日 廣州、深圳主要校園校區(qū)張貼完成按活動(dòng)進(jìn)行順序銷售配合宣傳，逢買卡即送激情日門券23張 (移動(dòng)各售點(diǎn)、宣傳位置加大促銷力度)前期宣傳(二)電臺(tái)合辦節(jié)目音樂(lè)之聲(全省)、深圳電臺(tái) 9月20日10月20日 送激情日門券、動(dòng)感地帶卡、禮品(待定) 廣 州 9月22日 廣東工業(yè)大學(xué) 9月23日 中山大學(xué)10月13日 華南師范大學(xué)10月14日 暨南大學(xué) 深 圳10月13日 深圳大學(xué)10月14日 友誼城商場(chǎng)(高等職業(yè)學(xué)院)前期宣傳(三)校園展示校園巡回展內(nèi)容展示時(shí)間安排： 中午1小時(shí)30分鐘 11：3013：00 下午1小時(shí)30分鐘 15：3017：00校園巡回展內(nèi)容 一、表演 1、HIPHOT 2、歌手 3、組合表演 4、游戲 5、問(wèn)答 6、抽獎(jiǎng) 7、M仔模型（模仿） 校園巡回展內(nèi)容