2022年微博校園用戶興趣生態(tài)白皮書

1、年微博校園用戶興趣生態(tài)白皮書1目錄Contents01、中國在校學生概況( 1 ) 中國高校在校學生數(shù)量( 2 ) 中國未成年學生網(wǎng)絡使用情況中國未成年人上網(wǎng)比例、活動及表達意愿02、微博校園用戶發(fā)展現(xiàn)狀( 1 ) 微博校園用戶生態(tài)概覽微博24歲以下用戶月活數(shù)量( 2 ) 16-22歲微博校園用戶基礎畫像03、微博校園用戶興趣消費情況( 1 ) 微博校園用戶訪問頻次及動機( 2 ) 微博校園用戶興趣內(nèi)容消費情況社會內(nèi)容校園內(nèi)容特殊節(jié)點話題及重度用戶特征( 3 ) 微博校園用戶興趣產(chǎn)品消費情況消費品類分布04、微博校園用戶興趣創(chuàng)作情況各品類細分種類( 1 ) 微博校園用戶創(chuàng)作情況( 2 ) 微博

2、校園博主被關注及創(chuàng)作情況( 3 ) 微博校園博主專訪05、微博校園活動精選( 1 ) To參與者活動精選( 2 ) To創(chuàng)作者活動精選當大學成為00后的主場上大學，多是一件美事根據(jù)教育事業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國高校在校學生規(guī)模持續(xù)增長，2021年達到3829.4萬人，接近2015年人數(shù)的1.5倍。自2018年起，00后正式作為一個群體進入大學校園，成為目前大學生的主力軍。步入高校后，00后對于時間和金錢自主支配權增多，其社交娛樂、消費習慣等也在影響著今后社會的內(nèi)容和消費趨勢，他們的行為趨勢也受到越來越多的關注。3599.33829.42816.42893.93017.63104.13317.92015

3、-2021年中國高校在校學生數(shù)量2015201620172018201920202021中國高校在校學生數(shù)量（萬人）校園活動豐富多彩讀書學習運動視頻音樂游戲美食追星二次元桌游來源：數(shù)據(jù)來源于各年教育事業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)結果，高校在校學生包括普通本科生、專科生及研究生?！叭粘Ｔ诰€”的網(wǎng)生代校園用戶熱衷于分享內(nèi)容、表達自我00后的出生和成長伴隨我國互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，根據(jù)CNNIC2020年的調(diào)研數(shù)據(jù)，出生于2002年后的00后學生上網(wǎng)比例平均超過95%，遠高于全國平均水平。調(diào)研同時顯示，00后線上活動豐富，對在線社交娛樂、內(nèi)容消費有較高需求，同時也熱衷于在社交平臺等線上場所表達自我，與他人進行

4、觀點碰撞和交流。中國不同學歷段未成年人上網(wǎng)比例（2020年統(tǒng)計）： 2002年后出生92.1%98.1%98.3%98.7%小學初中高中中等職業(yè)教育使用社交網(wǎng)站聊天30.9%55.1%看直播18.2%搜索信息44.6%網(wǎng)上學習89.9%看短視頻49.3%聽音樂64.8%看動漫29.2%玩游戲看小說62.5%21.2%網(wǎng)購23.6%看資訊14.7%進行內(nèi)容創(chuàng)作12.9%00后網(wǎng)民熱衷的線上活動：95后及00后網(wǎng)民在線上自我表達的意愿：非常不愿意表達一般16.5%不太愿意表達3.7%0.2%比較愿意表達50.9%非常愿意表達28.7%來源：00后上網(wǎng)比例、線上活動數(shù)據(jù)來自2020年全國未成年人互聯(lián)

5、網(wǎng)使用情況研究報告；95后及00后線上表達意愿來自艾瑞在線調(diào)研數(shù)據(jù)。年微博校園用戶興趣生態(tài)白皮書目錄Contents01、中國在校學生概況( 1 ) 中國高校在校學生數(shù)量( 2 ) 中國未成年學生網(wǎng)絡使用情況中國未成年人上網(wǎng)比例、活動及表達意愿02、微博校園用戶發(fā)展現(xiàn)狀( 1 ) 微博校園用戶生態(tài)概覽微博24歲以下用戶月活數(shù)量( 2 ) 16-22歲微博校園用戶基礎畫像03、微博校園用戶興趣消費情況( 1 ) 微博校園用戶訪問頻次及動機( 2 ) 微博校園用戶興趣內(nèi)容消費情況社會內(nèi)容校園內(nèi)容特殊節(jié)點話題及重度用戶特征( 3 ) 微博校園用戶興趣產(chǎn)品消費情況消費品類分布04、微博校園用戶興趣創(chuàng)作

6、情況各品類細分種類( 1 ) 微博校園用戶創(chuàng)作情況( 2 ) 微博校園博主被關注及創(chuàng)作情況( 3 ) 微博校園博主專訪05、微博校園活動精選( 1 ) To參與者活動精選( 2 ) To創(chuàng)作者活動精選微博更是重量級后浪中的社交網(wǎng)絡APP王者在眾多社交類產(chǎn)品中，兼具媒體和社交屬性的微博恰好能夠滿足00后信息獲取、內(nèi)容分享和社交互動的多重需求：微博具有時效性強、題材豐富的熱點內(nèi)容，同時還通過話題、超話等功能為用戶提供討論交流的場所。2020年至年，24歲及以下人群訪問新浪微博的月度總獨立設備數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢，反映出微博正在吸引越來越多的年輕用戶。同時，分享欲強、活躍度高的校園用戶群體也是微博內(nèi)

7、容生態(tài)的重要貢獻者。00后校園用戶使用微博的主要目的：60%+瀏覽熱點信息、新聞資訊、興趣內(nèi)容等內(nèi)容消費40%+發(fā)表個人觀點，參與話題互動討論50%+記錄生活的點滴，記錄心情瑣碎內(nèi)容分享互動交流2020-年新浪微博APP24歲及以下用戶月度總獨立設備數(shù)量及增長率4.1%10219.69148.28792.111.7%2020.012021.012022.01月度總獨立設備數(shù)量（萬臺）在24歲及以下用戶中，新浪微博：年3 月，在月活TOP15 APP中TGI排名第1（TGI=121.6）在社交網(wǎng)絡APP中以絕對優(yōu)勢排名第1，數(shù)量達到第2名的3倍以上在使用社交網(wǎng)絡APP的設備中，滲透率達65.6%

8、來源：數(shù)據(jù)來源于艾瑞自有數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺UserTracker，統(tǒng)計及排名口徑為月度總獨立設備數(shù)量。微博校園用戶多樣性都是文化人，時事贏很大截至年5月，16-22歲微博用戶數(shù)量已達到約1046萬。其中，大多數(shù)用戶為本科及以上學歷，愛玩微博的女生更多，南方的同學們對玩微博更感興趣，廣東省的同學們更是其中翹楚。學生在微博最關注時事，娛樂統(tǒng)統(tǒng)靠后站。男生女生都愛玩微博在上什么學18.4%4.9%6.1%大學本科及以上70.6男45.4%高中女54.6%初中其他哪些省份玩微博的學生最多廣山東河南江蘇浙江1四川6湖南7福建8湖北9北京10東2345在微博最愛看什么音樂美女帥哥電影時尚時事搞笑幽默攝影拍照情感

9、兩性來源：數(shù)據(jù)來源于微博數(shù)據(jù)中心。動漫 娛樂明星游戲年微博校園用戶興趣生態(tài)白皮書目錄Contents01、中國在校學生概況( 1 ) 中國高校在校學生數(shù)量( 2 ) 中國未成年學生網(wǎng)絡使用情況中國未成年人上網(wǎng)比例、活動及表達意愿02、微博校園用戶發(fā)展現(xiàn)狀( 1 ) 微博校園用戶生態(tài)概覽微博24歲以下用戶月活數(shù)量( 2 ) 16-22歲微博校園用戶基礎畫像03、微博校園用戶興趣消費情況( 1 ) 微博校園用戶訪問頻次及動機( 2 ) 微博校園用戶興趣內(nèi)容消費情況社會內(nèi)容校園內(nèi)容特殊節(jié)點話題及重度用戶特征( 3 ) 微博校園用戶興趣產(chǎn)品消費情況消費品類分布04、微博校園用戶興趣創(chuàng)作情況各品類細分種

10、類( 1 ) 微博校園用戶創(chuàng)作情況( 2 ) 微博校園博主被關注及創(chuàng)作情況( 3 ) 微博校園博主專訪05、微博校園活動精選( 1 ) To參與者活動精選( 2 ) To創(chuàng)作者活動精選興趣消費章節(jié)調(diào)研說明本章節(jié)的研究針對16-22歲使用微博的學校在讀學生展開定量調(diào)研，以期展現(xiàn)新一代年輕人感興趣的內(nèi)容和產(chǎn)品，以及在興趣中消費的諸多特征與習慣。項目說明調(diào)研目標16-22歲使用微博的學校在讀學生調(diào)研方式線上問卷調(diào)研時間年4月調(diào)研地點全國樣本數(shù)量2000來源：結果于年4月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得興趣內(nèi)容消費特征眼觀耳聽天下事，仍能百讀圣賢書點擊微博，就看社會&校園新鮮事兒對于愛表達自我的學

11、生來說，在學習之余討論熱點已成為重要的社交需求。無論是社會新聞還是娛樂八卦，都能夠在學?？焖侔l(fā)酵。此外，校園生活“線上化”愈發(fā)明顯，衣食住行玩學都可以在線打卡，促使校園吃瓜的新鮮度越來越高，在網(wǎng)上看看別人家的校園生活也成為了校園日常。微博平臺滿足了學生們的吃瓜與社交訴求，因此，多數(shù)大學生熱衷于玩微博。在玩微博的學生中，有超70%的學生成為微博常住人口，每天停不下刷微博的手。 使用社交APP的學生中，66.6%玩微博，其中：在微博常住人口70.8%每天至少刷一次微博51.8%每天多次刷微博你想看的，微博都有社會上de新鮮事兒校園里de新鮮事兒65.8%72.6%看熱點新聞，在線吃瓜看愛豆新動態(tài)，

12、打call看資料，學習新知識50.9%43.3%與朋友交流，擴大朋友圈樣本：結果于年4月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得N=3003：你最常使用的社交APP有哪些？N=2000：你每日訪問微博的頻次？你訪問微博的動機（多選）？興趣內(nèi)容消費特征社會新鮮事兒：熱門熱搜YYDS“一站式吃瓜”的校園聊天局“有瓜，速來” 這一屆學生們在校園社交中尤其喜歡cue到國內(nèi)外的熱點。為了聊天趕得上趟，更多學生選擇在社交媒體上看熱點，畢竟朋友關注的才是我關注的。超50%學生在微博持續(xù)關注熱門領域，在微博蹲守吃瓜一線，其中，更有超過90%學生熱搜刷不停，全靠微博熱門獲取最新資訊。吃瓜群眾關鍵詞：8G沖浪選手、熱

13、搜榜人形監(jiān)控哇塞，這是大瓜啊啊這是可以說的嗎蹲一個反轉(zhuǎn) 出來聊聊最近有哪些瓜？51.5%的學生持續(xù)看熱門領域，其中： 微博熱搜榜你這瓜保熟嗎？熱搜榜：學生們的吃瓜主場91.8%持續(xù)關注熱搜榜99.6%靠熱門內(nèi)容 獲取最新資訊 微博熱門樣本：結果于年4月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得N=2000：你在微博關注哪些領域（多選）？N=1035：你關注哪些微博熱門內(nèi)容（多選）？你認為微博熱門內(nèi)容質(zhì)量如何？興趣內(nèi)容消費特征社會新鮮事兒：新聞也要細細品“格局打開”的世界時事欄“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”早已不是學生們的選擇，他們對新聞的關心度越來越高。同時，新聞平臺不再是學生看新聞的首選，在社

14、交媒體上看新聞是更多學生的選擇。近50%學生在微博持續(xù)關注新聞領域，其中，更有超55%學生認為微博新聞又快又全，讓他們更加真情實感。關鍵詞：見世面選手、評論區(qū)金句磚家時事通今日疫情動態(tài)厲害了我的國！很難不支持 大數(shù)據(jù)請記住我要看的新聞45.5%的學生持續(xù)看新聞領域，其中： 社會新聞 國際新聞我在微博看新聞頭條：學生們的新聞關注超55%認為報道及時、全面50.3% 微博頭條新聞認為報道簡潔易讀樣本：結果于年4月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得N=925：你認為微博新聞領域有哪些優(yōu)勢（多選）？興趣內(nèi)容消費特征社會娛樂事兒：我的那些明星朋友是愛豆的粉絲，更是自己的粉絲，與愛豆一起成長“愛豆”已經(jīng)

15、逐漸走下神壇，這屆學生們更喜愛講真話、接地氣的真明星朋友。許多學生仍然喜愛在微博捕捉愛豆心動時刻，但他們只會理智追星，取悅自己更加重要。此外，許多校園追星族更希望從愛豆那里得到正能量，也更注重個人發(fā)展：他們視優(yōu)秀愛豆為榜樣，要與愛豆一起努力變成更好的自己。關鍵詞：轉(zhuǎn)評贊狂魔、土味情話大師哥哥/姐姐也太好看了吧我身體很好，可以扛米袋子，扛煤氣罐，可就是扛不住想你追星青年 早安，追星人！38.6%的學生持續(xù)關注名人明星領域，其中：愛豆發(fā)新動態(tài)了，要回應嗎？和愛豆一起努力，變成更好的人80.7%只回應自己感興趣的動態(tài) 愛豆接新推廣/代言了，要買嗎？76.4%在產(chǎn)品符合心意時才會考慮購買#易烊千璽讓我

16、成為更好的人#95.5萬粉絲齊聚#易烊千璽讓我成為更好的人 #超話，進行每日學習打卡，分享學習時長、學習筆記和學習成果，帖子數(shù)量已累計達到 37.3萬樣本：結果于年4月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得 N=2000：你在微博關注哪些領域（多選）？N=785：您在微博參與名人明星相關互動的頻次？ ？你對名人明星的代言/推廣態(tài)度是？興趣內(nèi)容消費特征近半數(shù)學生是微博校園弄潮兒校園動態(tài)，盡在微博如今高校生活可以在微博實時在線分享，不僅極大拓寬了校園社交的邊界，也讓微博校園內(nèi)容成為學生們的“攻略寶典”。在玩微博的學生中，有超45%的學生持續(xù)關注校園領域，他們除了在微博圍觀與自己相關的校園生活，也會被

17、諸多同齡大神的“凡爾賽文學”感染，對自身發(fā)展更加焦慮和重視，積極在微博收集學習資料進行自我提升。微博校園大寶典45.3%持續(xù)關注校園領域，其中，97.1%關注至少一位校園博主宿舍穿搭運動圖書館大神學學學攻略食堂vlog求職?；ㄐ２菰谖⒉袋c什么校園新鮮事兒？樣本：結果于年4月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得N=2000：你在微博關注哪些領域（多選）？N=921：你關注哪些校園博主（多選）？興趣內(nèi)容消費特征校園新鮮事兒：學生們的抓馬日?？梢裕@生活有內(nèi)味了隨著“宅”“葛優(yōu)癱”等文化的流行，比起真的去外校“旅游”，這屆學生更熱愛在微博看別人曬出的校園日?！霸啤庇涡@。在關注校園領域的學生中，

18、超過70%喜愛在微博看校園生活。經(jīng)典的校園日常記錄讓許多學生表示： “這也太真實了吧！”；無數(shù)在學校里腦洞大開的校園整活視頻，又讓許多學生打開新世界的大門： “這也太會整活了！”校園氣氛組關鍵詞：校園小靈通、日常吐槽大王我免費啦！請問這樣的室友哪里領？笑得上巴好痛啊最愛看的校園生活題材TOP3宿舍生活社團分享校園vlog 校園內(nèi)的整活現(xiàn)場熱搜榜排名1#女生500元帶室友宿舍內(nèi)體驗海島游# 不是吧不是吧，還能這么玩？73.4%關注校園生活這可不興整啊樣本：結果于年4月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得N=921：你在微博校園領域重點關注哪些內(nèi)容（多選）？N=676：你一般在微博關注哪些校園生活

19、內(nèi)容（多選）？興趣內(nèi)容消費特征校園正經(jīng)事兒：坐起來學習新知識自我進階，資料、攻略一個都不能少內(nèi)卷、疫情面對波動的外部環(huán)境，這屆學生的頭腦還是相當清醒?！白焐险f著擺爛，身體卻很誠實”是他們的最佳寫照。他們一邊想著躺平，一邊又因為網(wǎng)上大神而焦慮，行動起來就是他們緩解焦慮的最強解藥。關注校園領域的學生中，超55%喜愛在微博搜集學術相關資料，最喜歡上與專業(yè)和考試相關的網(wǎng)課，看起來，考試成績?nèi)匀皇菍W生們學習的最大動力。校園學習人關鍵詞：收藏黨、持續(xù)性焦慮、間歇性躺平每天一遍，堅定信念收藏了就等于看了復習5分鐘，睡覺8小時 我躺平了，我裝的最愛看的學術內(nèi)容TOP3NO.1學術資料NO.2學習攻略NO.3網(wǎng)

20、課最關注升學相關網(wǎng)課今天不努力，明天變垃圾專業(yè)課考研/考證輔導56.8%關注校園學術樣本：結果于年4月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得N=921：你在微博校園領域重點關注哪些內(nèi)容（多選）？N=523：你一般在微博關注下列哪些學術內(nèi)容？N=323：你觀看哪些類型的網(wǎng)課？興趣內(nèi)容消費特征校園正經(jīng)事兒：勇敢職場小白，不怕困難如何順利上岸？求職攻略、經(jīng)驗分享通通安排目前受經(jīng)濟壓力和疫情影響，就業(yè)形勢較為嚴峻，“求職”早已不是畢業(yè)季的專屬活動：學生們紛紛未雨綢繆：普遍從大一就開始進行職業(yè)規(guī)劃，狂轉(zhuǎn)錦鯉的背后是腳踏實地的準備。關注校園領域的學生中，近50%喜愛在微博搜集職業(yè)相關資料，超70%認為職場前

21、輩在微博的攻略成功幫助自己：進一步明確自我定位，制訂更清晰的大學規(guī)劃與目標。校園求職人關鍵詞：無情的錦鯉轉(zhuǎn)發(fā)機器、深夜emo學長學姐，求內(nèi)推給孩子一個班上吧Offer噴霧.jpg 面試一定過 我還有機會嗎?最愛看的求職內(nèi)容TOP3NO.1求職規(guī)劃超70%NO.2簡歷指導NO.3經(jīng)驗分享認為求職內(nèi)容使自我定位更加清晰目標更加明確48.5%關注校園求職你、是、我的神！樣本：結果于年4月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得N=921：你在微博校園領域重點關注哪些內(nèi)容（多選）？N=447：你一般在微博關注下列哪些職業(yè)內(nèi)容（多選）？你認為微博平臺上的職業(yè)內(nèi)容對你有哪些幫助（多選）？興趣內(nèi)容消費特征那些獨

22、有的校園節(jié)奏：學期vs假期開始Flag滿滿，最后下次一定校園生活有它獨特的節(jié)奏，這也是校園最有魅力的地方。從開學直到假期，學生立的flag從未停歇，flag倒了再立，可謂在坐起和躺平中反復橫跳。開學時斗志滿滿，超60%學生喜愛在微博搜集學習計劃；考試周期緊急加碼，學習攻略和成績大于一切，偶爾摸魚期待下假期；假期來臨做回自己，最關注的內(nèi)容則變成了熱搜、生活等娛樂內(nèi)容，開啟愉悅的躺平生活，至于flag嘛，反正開學再說吧。開學60.1%55.3%48.8%43.2%學習計劃校園穿搭寢室生活考研/考證最愛看的內(nèi)容想象中：今年一定要好好努力，收獲滿滿！實際上：我與早八不共戴天，我想回家555555考試6

23、5.6%51.4%50.2%50.1%學習攻略成績期末日常放假時間最愛看的內(nèi)容想象中：這個我好像學過，應該很快就能記住假期最愛看的內(nèi)容實際上：什么冬梅？馬什么梅？馬冬什么？70.2%59.5%51.4%50.1%熱搜生活新聞校園想象中：早睡早起，預習功課，開學后驚艷所有人實際上：晚上不睡，早上不起，課程不看，課本不翻樣本：結果于年4月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得N=2000：在開學期間，你會在微博留意哪些內(nèi)容（多選）？在考試期間，你會在微博留意哪些內(nèi)容（多選）？在放假期間，你會在微博關注哪些領域？興趣內(nèi)容消費特征微博常住學生都愛看什么？更關注同城、文娛、校園領域，消費意愿更高漲與其他學

24、生相比，常住在微博的學生們更留意身邊的事情，喜歡看同城熱搜榜；更愛關注娛樂圈動態(tài)，喜歡刷微博文娛榜；更喜歡在微博“云”游校園，看一看大學賬號和帶大學的話題。此外，他們在內(nèi)容付費上不手軟：近70%的常住學生買過微博付費內(nèi)容。更關注身邊的事情35%關注同城熱搜榜其他學生：30% 微博同城熱搜榜更關注娛樂圈大瓜56%關注文娛熱搜榜其他學生：40% 微博文娛熱搜榜更關注校園日常76%關注學校課余生活其他學生：68% 微博校園更愿意為內(nèi)容花錢69%購買過微博付費內(nèi)容其他學生：41% 微博付費內(nèi)容每天至少刷一次微博的學生：樣本：結果于年4月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得N=2000：你訪問微博的頻次

25、？你在微博關注哪些領域（多選）？你在微博購買過哪些付費內(nèi)容（多選）？ N=1035：你關注哪些微博熱門內(nèi)容（多選）？N=921：你在微博校園領域關注哪些內(nèi)容（多選）？興趣產(chǎn)品消費特征產(chǎn)品消費：對不起錢錢，我真的很需要它吃穿不能少，學習要顧好服飾鞋包是這屆學生的“消費C位”，食品飲料緊隨其后，購買此2類產(chǎn)品的學生占比均近80%；這屆學生對學習極為重視，消費校園用品的學生占比近60%，排名第三，其他商品則統(tǒng)統(tǒng)需要為學習讓位。同時，這屆學生似乎并不太在意養(yǎng)生，僅有9.9%的學生會在平日購買營養(yǎng)保健產(chǎn)品。此外，學生們也更喜歡購買帶有新標簽、新體驗的流行產(chǎn)品。354.5%校園用品 147.3%文化娛樂3

26、3.3%數(shù)碼產(chǎn)品49.8%美妝護膚78.4%服飾鞋包9.9%營養(yǎng)保健42.1%生活用品76.7%食品飲料2學生黨的錢都去哪里了？ #00后大學生的錢都去哪里了# #雙11學生取快遞如追星現(xiàn)場#樣本：結果于年4月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得N=2000：你通常購買哪些產(chǎn)品（多選）？興趣產(chǎn)品消費特征產(chǎn)品消費：跟上潮流，制造潮流不求買的對，只求心里爽“讓我康康又有什么上新了？”在新一代的年輕人中，消費已經(jīng)不僅僅是為了使用，追隨心中的白月光才是消費的意義。對于新的風向，這屆學生樂于追逐潮流，同時又想突出自我，自成一派的小眾潮流也會得到認同。奶茶與視頻APP會員都是校園里的頭號“財富密碼”，而小

27、眾愛好也逐漸出圈：有五分之一的學生成為三坑（jk、漢服、Lolita）玩家。遇事不決，來杯奶茶學生界的飲品王者購買飲品的學生中，72.1%購買奶茶小眾服飾出圈做學校里最靚的仔購買服飾的學生中，38.2%購買潮牌22.3%購買小眾喝不完的“第一杯奶茶”#高校老師請全班喝奶茶掛一賠十#年的第一杯奶茶#秋天的第一杯奶茶#新年的第一杯奶茶#初雪的第一杯奶茶#熱搜榜排名12#Lolita日常#漢服日常#jk日常#小眾“三坑玩家”逐漸出圈閱讀量：34億閱讀量：4.6億閱讀量：4.6億電影電視劇兩手抓個個都是追劇達人購買文化娛樂產(chǎn)品的學生中，66.5%購買電影票60.5%購買視頻APP會員無處不追劇上升榜排

28、名7#當代大學生到底有多愛甄嬛傳#當高校食堂掌握流量密碼#樣本：結果于年4月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得N=1568：你通常購買哪些服裝（多選）？N=1534：你通常購買哪些飲品（多選）？N=946：你通常購買哪些文化娛樂產(chǎn)品（多選）？興趣產(chǎn)品消費特征產(chǎn)品消費：知識付費只為不學廢為知識買單不吝嗇，理性選課看口碑受疫情影響，網(wǎng)課在全世界學生中“大火”，一躍成為校園消費的主力。面臨內(nèi)卷壓力，許多學生除了上學校的網(wǎng)課，還要主動買網(wǎng)課給自己充電，激勵自己達成目標。調(diào)研顯示，學生們自主選擇網(wǎng)課時最在意的是專業(yè)課和考研考證課程。另外在消費時也十分理性，比起品牌營銷，他們更在意口碑和課程安排本身。此

29、外，這屆學生為知識花錢并不摳：超半數(shù)學生在網(wǎng)課方面的年消費水平在1000元以上?；ㄥX給自己安排校外“選修課”179.1%專業(yè)課267.1%考研、考證350.1%專業(yè)外興趣課448.8%專業(yè)外學術課544.7%外語買網(wǎng)課，最看重什么？買網(wǎng)課，每年花多少？用戶好評師資課程大綱熱搜榜排名37#上個網(wǎng)課也能社死#救命啊，這網(wǎng)課我真的栓Q#00后上網(wǎng)課現(xiàn)狀#熱搜榜排名12購買網(wǎng)課的學生中：52.2%每年花1000-5000元9.4%每年花5000元以上樣本：結果于年4月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得N=1090：你通常購買哪些校園用品（多選）？N=624：在購買網(wǎng)課時，您最關注以下哪些方面？你每年

30、在網(wǎng)課方面的支出范圍？年微博校園用戶興趣生態(tài)白皮書目錄Contents01、中國在校學生概況( 1 ) 中國高校在校學生數(shù)量( 2 ) 中國未成年學生網(wǎng)絡使用情況中國未成年人上網(wǎng)比例、活動及表達意愿02、微博校園用戶發(fā)展現(xiàn)狀( 1 ) 微博校園用戶生態(tài)概覽微博24歲以下用戶月活數(shù)量( 2 ) 16-22歲微博校園用戶基礎畫像03、微博校園用戶興趣消費情況( 1 ) 微博校園用戶訪問頻次及動機( 2 ) 微博校園用戶興趣內(nèi)容消費情況社會內(nèi)容校園內(nèi)容特殊節(jié)點話題及重度用戶特征( 3 ) 微博校園用戶興趣產(chǎn)品消費情況消費品類分布04、微博校園用戶興趣創(chuàng)作情況各品類細分種類( 1 ) 微博校園用戶創(chuàng)作

31、情況( 2 ) 微博校園博主被關注及創(chuàng)作情況( 3 ) 微博校園博主專訪05、微博校園活動精選( 1 ) To參與者活動精選( 2 ) To創(chuàng)作者活動精選興趣內(nèi)容創(chuàng)作特征校園用戶：發(fā)博小能手八月正午的陽光，都沒他們熱情作為“網(wǎng)生代用戶”，00后學生們早已習慣并熱衷于在互聯(lián)網(wǎng)平臺上曬出真實自我。調(diào)研顯示，超過50%的學生喜歡在微博上記錄生活點滴，超過70%的學生喜歡在微博上表達自己的觀點。較為活躍的校園用戶最喜愛的發(fā)博題材為記錄生活碎片和追星超話內(nèi)容，即使是最簡單的記錄也為不少大學生用戶積累了一批粉絲，帶來不少轉(zhuǎn)評贊。 為什么打開微博？的個人看法30%記錄生活瑣碎70%表達針對熱點新聞顏值24.

32、0%追星32.0%生活碎片52.2%二次元16.0%在微博，喜歡發(fā)點啥？圍觀群眾多多互聯(lián)網(wǎng)話癆30%發(fā)博量大于100065%轉(zhuǎn)評贊數(shù)量大于10000注釋：微博訪問動機結果于年4月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得，N=2000 ：你訪問微博的動機（多選）？微博發(fā)博數(shù)據(jù)自隨機挑選并分析較為活躍的學生創(chuàng)作者發(fā)布的微博得出興趣內(nèi)容創(chuàng)作特征校園博主：入股不虧學歷顏值雖然好，思維表達更重要隨著高校生活線上化發(fā)展，微博平臺涌現(xiàn)出無數(shù)有想法的“校園博主”，他們在學生中大受歡迎，幾乎所有關注校園領域的學生都有關注的校園ICON。調(diào)研結果顯示，比起硬件，學生更在意校園博主的內(nèi)功修煉：如思維與表達能力。此外，學

33、生非常信賴微博校園博主，超過70%的學生表示會在消費時優(yōu)先考慮校園博主的課程與推廣。校園生活博主課外學習博主學術博主職場博主97.1%的學生關注微博校園博主關注的博主出課程/推廣，要買嗎？看博主，最在意什么？超70%在意博主的思維邏輯和表達能力超70%有需求會優(yōu)先考慮購買 46.9%制作精良43.2%職業(yè)經(jīng)驗31.0%學歷23.1%符合心意才會購買3.0%只看看，不買樣本：結果于年4月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得N=921：你關注哪些校園博主（多選）？N=894：在關注博主時，你最關注以下哪些方面（多選）？你對校園博主的課程/推廣態(tài)度是？興趣內(nèi)容創(chuàng)作特征校園博主：多元創(chuàng)作只要有想法，誰

34、都可以原地出道在如今的“全民博主時代”，任何人都可以圍繞自己的專業(yè)、愛好進行創(chuàng)作，成為某個領域的博主。比起普通校園用戶，微博校園博主們的涉獵領域更加廣泛、每個博主都積極在多個領域活躍，以多 元形式向觀眾們積極輸送娛樂內(nèi)容或知識干貨。在博主們的積極創(chuàng)作下，微博平臺上涌現(xiàn)了一大批 高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容。一多元：創(chuàng)作方式圖文視頻文章問答直播二多元：創(chuàng)作領域三多元：創(chuàng)作話題高考志愿首選大學還是專業(yè)一人一首畢業(yè)歌美食vlog挑戰(zhàn)給你看看我的手帳給生活一點儀式感春日vlog小個子穿搭來源：微博興趣內(nèi)容創(chuàng)作特征校園博主：高手云集日常、好物、知識拿來吧你微博平臺上的校園博主可謂是“八仙過海，各顯神通”，他們熱愛創(chuàng)作

35、，個個都化身為“百萬博主+金牌剪輯師”，展現(xiàn)自己的真正實力。學生博主們腦洞大開，在校園日常中積累素材，分享沙雕快樂的日常內(nèi)容；老師博主們大顯身手，用新穎簡單的形式進行知識分享，讓大家能夠輕松地接收知識干貨。我們是學生分享有意思的日常正能量搞笑日常宿舍沙雕日常分享精致日常好物生活分享冬奧會引導員分享學術經(jīng)驗學習方法分享 求職指導自我職業(yè)規(guī)劃 我們是老師分享有溫度的知識知識分享好書讀物推薦來源：微博興趣創(chuàng)作博主專訪校園博主專訪：獨立音樂人晨曦用原創(chuàng)音樂向聽眾傳遞正能量AkaAM晨曦北京科技大學法學專業(yè)（一學位）/ 國際經(jīng)濟與貿(mào)易（二學位）在讀2021年微博連麥主理人大賽全國季軍，獨立音樂人“Kee

36、p real，我希望能通過歌曲傳達真誠的情緒、積極向上的力量，為大家送去光亮?！眳⒓游⒉┮魳反筚?，成為校園博主一年前，我參加微博造浪音樂節(jié)，被微博校園運營發(fā)現(xiàn)，并被推薦參加微博連麥主理人大賽，最后取得全國季軍的成績，從而開始以校園博主身份在微博活動。2021年10月，晨曦在微博發(fā)布第一支原創(chuàng)說唱歌曲MV初心和遠方做校園博主，結識大佬，獲得曝光#如何處理親密關系#主題連麥通過微博連麥活動，我結識了各個領域的大佬和許多優(yōu)秀的主持小伙伴，在和他們交流的過程中學到很多知識。此外，微博平臺的算法能讓處于起步階段的原創(chuàng)音樂人的作品也被大家看見，我發(fā)布的歌曲MV在第一天就登上 了微博音樂排行榜TOP50，這

37、讓我非常驚喜。為熱愛付出一切，向聽眾傳遞正能量做校園音樂人有很多困難，比如全靠自學、沒人指點、犧牲所有娛樂機會等，有時候也會有點沮喪。但是看 到有聽眾留言說，聽了我的歌覺得自己被照亮了，我就發(fā) 現(xiàn)我的音樂能給大家?guī)矸e極向上的力量，這特別 有意義；而且我覺得青春就是為熱愛的東西付出一 切，只要努力了就值得了。未來，充滿無限可能為反拐主題創(chuàng)作的歌曲失蹤少年也許會做博主，也許會繼續(xù)學習，但是我并不想現(xiàn)在把自己框住，一切交給時間就好。興趣創(chuàng)作博主專訪校園博主專訪：新銳主持人睿思分享日常碎片為大家提供放松時刻徐睿思si思中國傳媒大學2019級播音主持系本科在讀年北京冬殘奧會開幕式引導員“做校園博主需要

38、堅持，持續(xù)認真輸出有質(zhì)量的作品，一定會有所收獲?！鳖Ｋ荚诙瑲垔W會開幕式前作為冬奧會引導員，成為校園博主從高中開始，我就在微博持續(xù)分享一些關于藝考、生活的視頻，有一定的粉絲積累。年冬殘奧會開幕式，我擔任日本的引導員，通過學校老師介紹正式認證成為校園博主。靈感枯竭怎么辦？微博校園來支招一般來說，我只要有參加一些主持活動，就會拍一個活動當天的日常vlog上傳到微博，我還很喜歡分享一些和我的專業(yè)有關的知識干貨視頻，有時候沒有活動，微博靈感枯竭的時候，微博校園的小姐姐就會給我一些建議，還會提供一些話題活動讓我去參加。#最美校園綠植大使#活動世界讀書日主持工作視頻輸出高質(zhì)量內(nèi)容，提升主持硬實力以在微博上分

39、享內(nèi)容為契機，我提高了剪輯視頻、撰寫腳本的能力，而且運營個人賬號也是一個展示自己的絕佳機會，對我的職業(yè)發(fā)展有所裨益：我的賬號以及做博主的經(jīng)驗幫助我拿到了電視臺、新聞機構等寶貴的實習 offer。學習、博主兩手抓想要繼續(xù)讀研，平時對美妝很感興趣，想以后在業(yè)余時間成為一個美妝博主。興趣創(chuàng)作博主專訪校園博主專訪：新銳主持人宇嘉通過輕松聊天為觀眾帶來知識輸出宇嘉_Lyjiaa中國傳媒大學2020級播音主持系本科在讀年北京冬奧會花樣滑冰項目宣告員“對學生來說，靈感非常珍貴，有想法就趕緊拿起設備，動手 去創(chuàng)作吧！”參加微博連麥大賽，成為校園博主2021年，我受學院老師的推薦，參加微博連麥主理人大賽，取得了

40、不錯的成績，從而被微博校園的運營老師邀請，開始以校園博主身份在微博活動。#大學沒談過戀愛會遺憾嗎# 主題連麥宇嘉在花樣滑冰宣告員工作臺大膽嘗試，突破勇氣一開始對連麥還稍微有些害怕，但嘗試了幾次就發(fā)現(xiàn)自己很享受這個過程，連麥不僅讓我提升了控場能力，也讓我學會了如何激發(fā)觀眾興趣、引起他們的共鳴。過程中，我與很多大佬成為了能聊到一起的朋友。在冬奧會期間，我以志愿者身份，在多個賬號中為大家?guī)砹藥讏鲞B麥分享。微博扶持校園博主，打造個人IP在微博做校園博主的體驗感很好，微博校園對大學生創(chuàng)作者的扶持力度很大，他們經(jīng)常會對我的內(nèi)容進行轉(zhuǎn)發(fā)和推流，幫助我的賬號積累了很多粉絲，更讓我收獲了一些與我的專業(yè)相關的商

41、業(yè)合作機會。#00后第一款車可以選什么# 主題連麥我有特殊的創(chuàng)作計劃想豐富自己的創(chuàng)作內(nèi)容，做一些校園知識輸出視頻，和校園日常記錄vlog。來源：結果于年5月通過訪談形式獲得年微博校園用戶興趣生態(tài)白皮書目錄Contents01、中國在校學生概況( 1 ) 中國高校在校學生數(shù)量( 2 ) 中國未成年學生網(wǎng)絡使用情況中國未成年人上網(wǎng)比例、活動及表達意愿02、微博校園用戶發(fā)展現(xiàn)狀( 1 ) 微博校園用戶生態(tài)概覽微博24歲以下用戶月活數(shù)量( 2 ) 16-22歲微博校園用戶基礎畫像03、微博校園用戶興趣消費情況( 1 ) 微博校園用戶訪問頻次及動機( 2 ) 微博校園用戶興趣內(nèi)容消費情況社會內(nèi)容校園內(nèi)容

42、特殊節(jié)點話題及重度用戶特征( 3 ) 微博校園用戶興趣產(chǎn)品消費情況消費品類分布04、微博校園用戶興趣創(chuàng)作情況各品類細分種類( 1 ) 微博校園用戶創(chuàng)作情況( 2 ) 微博校園博主被關注及創(chuàng)作情況( 3 ) 微博校園博主專訪05、微博校園活動精選( 1 ) To參與者活動精選( 2 ) To創(chuàng)作者活動精選微博校園參與者活動精選To參與者活動精選：綠植環(huán)保絕絕子環(huán)?；顒俞槻淮?，多來點我愛參加2011年，在共青團中央的支持和指導下，微博校園順利啟動第一屆全國青少年綠植領養(yǎng)活動，從此，綠植領養(yǎng)成為微博校園的特色IP活動，今年已是連續(xù)舉辦的第12年。全網(wǎng)用戶熱切參與和討論，持續(xù)放大活動聲量，有效地傳遞出好的內(nèi)容和好的價值觀，引導構建健康校園生態(tài)。 全國青少年綠植領養(yǎng)活動微博校園環(huán)保“常青樹”茁壯成長十二年5000+活動累計覆蓋學校量5000萬+校園用戶參與人數(shù)3000萬青少年累計參與人次2.8億+線下發(fā)放綠植株數(shù)第十二屆全國青少年綠植領養(yǎng)活動美麗中國，青春行動。年3月12日至5月10日，共青團中央 微博校園 微博中學 中國綠化基金會 共同發(fā)起了第十二屆全國青少年#綠植領養(yǎng)#活動，邀請全國青少年一起植綠護綠，攜手校園公益行！200億+話題累計新增閱讀量