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文檔簡介

1、“奧鈴”高檔微型卡車媒介策略2002年12月15日-2003年2月15日廣州消費者媒介接觸習慣分析數(shù)據(jù)來源:CNRS02.03.-08.消費群:M25-45經(jīng)常收看的電視頻道滲透率廣州消費者媒介接觸習慣分析數(shù)據(jù)來源:CNRS02.03.-08.消費群:M25-45經(jīng)常收看的電視節(jié)目滲透率廣州消費者媒介接觸習慣分析數(shù)據(jù)來源:InfosysTV02.11.01.-16.消費群:M25-45收視率（周1-7）廣州消費者媒介接觸習慣分析消費群:M25-45收視率（周1-5）數(shù)據(jù)來源:InfosysTV02.11.01.-16.廣州消費者媒介接觸習慣分析消費群:M25-45收視率（周6-7）數(shù)據(jù)來源:I

2、nfosysTV02.11.01.-16.深圳消費者媒介接觸習慣分析消費群:M25-45經(jīng)常收看的電視頻道滲透率數(shù)據(jù)來源:InfosysTV02.11.01.-16.深圳消費者媒介接觸習慣分析數(shù)據(jù)來源:CNRS02.03.-08.消費群:M25-45經(jīng)常收看的電視節(jié)目滲透率深圳消費者媒介接觸習慣分析消費群:M25-45收視率（周1-7）數(shù)據(jù)來源:InfosysTV02.11.01.-16.深圳消費者媒介接觸習慣分析消費群:M25-45收視率（周1-5）數(shù)據(jù)來源:InfosysTV02.11.01.-16.深圳消費者媒介接觸習慣分析消費群:M25-45收視率（周6-7）數(shù)據(jù)來源:InfosysT

3、V02.11.01.-16.媒介排期策略媒介排期策略媒體選擇策略選擇目標群體收視率較高，影響較大的媒體進行投放體現(xiàn)一定品味的鳳凰衛(wèi)視為輔助媒體，提升目標群體購買”奧鈴高檔微型卡車”后的心理優(yōu)越感強勢媒體的傳播折射”奧鈴高檔微型卡車”優(yōu)良品質(zhì)以廣州、深圳、中山為中心，覆蓋本市，輻射珠三角媒介排期策略媒介排期策略時段策略前期以5“為主，以高曝光率提升”奧鈴高檔微型卡車”的品牌知名度，中后期主要投放15“，宣傳”奧鈴高檔微型卡車”的功能和高附加值的服務5” 18：00-19：00 5” 20：00-22：00“奧鈴汽車”品牌知名度的提升與產(chǎn)品功能、服務宣傳+前期15” 20：00-22：00中后期媒介排期策略長度/欄目組合策略選擇黃金時段,集中在18:00

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