基于文化創(chuàng)意視角的南陽市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

1、第 頁 （共 10 頁）基于文化創(chuàng)意視角的南陽市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究文化創(chuàng)意是在經(jīng)濟(jì)全球化背景下發(fā)展起來的,在以人的創(chuàng)造力對(duì)既有文化進(jìn)行創(chuàng)新和突破的基礎(chǔ)上,依托差異文化對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行支撐與推動(dòng)的理念思潮和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。文化創(chuàng)意以其獨(dú)特的表現(xiàn)形式,通過一定載體,將富有文化內(nèi)涵的消費(fèi)品呈獻(xiàn)給消費(fèi)者,滿足消費(fèi)者精神心理的愉悅需求。旅游業(yè)是文化創(chuàng)意的重要載體,大力發(fā)展文化創(chuàng)意不僅能豐富旅游產(chǎn)品、提升旅游產(chǎn)品檔次、提高旅游商品附加值，而且能拓寬旅游資源范圍、突出旅游的文化內(nèi)涵、延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈。最終實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)，滿足人們對(duì)體驗(yàn)旅游、文化旅游、創(chuàng)意旅游的需求。因此，文化創(chuàng)意在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演著越來越

2、重要的角色，從文化創(chuàng)意的視角研究南陽市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。1 文化創(chuàng)意概述1.1 文化創(chuàng)意的含義文化創(chuàng)意首先在英國提出，1997年英國政府聽從了經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰霍金斯的建議，開始扶持文化創(chuàng)意的發(fā)展。隨后許多國家和地區(qū)紛紛提出發(fā)展文化創(chuàng)意的政策，但文化創(chuàng)意的定義及涵蓋的領(lǐng)域在各國卻并不相同。我國學(xué)者李書群認(rèn)為文化創(chuàng)意是指依靠個(gè)人的知識(shí)、技能、天賦，通過科技與藝術(shù)的手段，以創(chuàng)意為核心，對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造、重構(gòu)和提升，并與其他產(chǎn)業(yè)融合生產(chǎn)出具有文化藝術(shù)元素的高附加值的產(chǎn)品與服務(wù)，是向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、心理、娛樂產(chǎn)品，以滿足人類感性需要和理性精神需求的產(chǎn)業(yè)1。1.2 文化創(chuàng)意應(yīng)遵循的

3、原則1.2.1 立足本土文化原則文化具有地域性和民族性的特點(diǎn)，立足本土文化是為了滿足旅游者求新、求奇、求異的旅游心理，所以，應(yīng)充分重視對(duì)本土文化的發(fā)掘和利用。但是，旅游業(yè)者在立足本土文化的同時(shí)也應(yīng)該注重借鑒外來優(yōu)秀文化，樹立旅游地包容與開放的良好形象。1.2.2 可持續(xù)發(fā)展原則文化創(chuàng)意的過程就是人作用于旅游資源的過程，在這一過程中應(yīng)避免對(duì)資源造成人為的破壞。旅游資源大多數(shù)是不可再生的，一旦遭到破壞就失去了觀賞價(jià)值和人文科學(xué)價(jià)值。因此，在文化創(chuàng)意時(shí)應(yīng)做到產(chǎn)品的開發(fā)與生態(tài)環(huán)境相協(xié)調(diào)，力爭做到保護(hù)和開發(fā)協(xié)調(diào)發(fā)展。1.2.3 經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益兼顧原則旅游業(yè)既是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，也是文化產(chǎn)業(yè)，在文化創(chuàng)意中不可

4、只顧經(jīng)濟(jì)效益而吸納外來的文化糟粕，這樣不但不利于旅游地旅游業(yè)的健康發(fā)展，而且給旅游地居民的社會(huì)生活帶來負(fù)面的影響。因此，在文化創(chuàng)意過程中，要弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)達(dá)到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益雙贏的目的。1.3 文化創(chuàng)意對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義1.3.1 文化創(chuàng)意拓展旅游資源的范圍旅游資源是一個(gè)不斷發(fā)展的概念，隨著社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科學(xué)科技水平的提高，人們旅游需求的多樣性、個(gè)性化，旅游資源的范圍在不斷擴(kuò)大。專供旅游而興建的人造樂園，微縮集錦式公園，栩栩如生的各種蠟像館都是人類文化創(chuàng)意與旅游相結(jié)合的產(chǎn)物，新興旅游吸引物的出現(xiàn)不僅能吸引大量的游客，而且能豐富旅游產(chǎn)品，拓展旅游資源的范圍，有利于旅游產(chǎn)業(yè)

5、的可持續(xù)發(fā)展。1.3.2 文化創(chuàng)意延伸了旅游產(chǎn)業(yè)鏈一方面旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且月糜萎a(chǎn)品為紐帶實(shí)現(xiàn)鏈接的，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圍繞旅游活動(dòng)提出創(chuàng)意，并利用旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)創(chuàng)新出新的旅游產(chǎn)品，從而延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈。另一方面文化創(chuàng)意能促使旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相融合。產(chǎn)業(yè)的融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同產(chǎn)品相互滲透，相互交叉，最終融為一體，逐步形成新的產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程2。如中醫(yī)藥與旅游業(yè)相融合而成的療養(yǎng)保健旅游、體育業(yè)與旅游業(yè)相融合形成的體育休閑旅游、文化休閑業(yè)和旅游業(yè)相融合而成的文化休閑旅游業(yè)等等。這些新興旅游業(yè)態(tài)的出現(xiàn)豐富了旅游的形式和內(nèi)容，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和升級(jí)有著重要的意義。2 南陽市旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀2.

6、1 南陽市旅游產(chǎn)業(yè)概況南陽市位于河南省西南部，是豫鄂陜?nèi)〗唤绲貐^(qū)的區(qū)域性中心城市。南陽歷史文化燦爛，山水景觀優(yōu)美，旅游資源豐厚，是中國優(yōu)秀旅游城市、國家園林城市。2011南陽市實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入120億元，與2010年相比增長26.6%，旅游綜合收入占全市國民生產(chǎn)總值的5.4%3。南陽市旅游交通條件十分優(yōu)越，焦枝鐵路和寧西鐵路在南陽形成十字交會(huì)；國道省道縱橫穿過全市；許平南高速、宛坪高速、南洛高速等5條高速穿境而過；南陽機(jī)場為河南省三大航空港之一，已開通數(shù)條國內(nèi)航班，可直達(dá)北京，上海，廣州等地。政府加大對(duì)旅游交通的建設(shè)投入，累計(jì)投入41億元，修筑旅游道路1000余公里，通往各主要景區(qū)（點(diǎn)）的旅

7、游公路基本建成。全市大型旅游客運(yùn)車輛130多輛，年運(yùn)送游客2960萬人次。到2011年年底南陽市共有47家星級(jí)酒店，限額以上餐飲企業(yè)150個(gè)，星級(jí)住宿和餐飲業(yè)營業(yè)收入312780萬元，占旅游業(yè)總收入的25.7%。到2011年年底南陽共有2A級(jí)景區(qū)32家，4A級(jí)以上景區(qū)11家，景區(qū)門票收入48.5億元，占旅游總收入的39.5%，共有旅行社115家，星級(jí)旅行社13家。南陽市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，旅游綜合實(shí)力跨入全省先進(jìn)行列。2.2 南陽市旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題2.2.1旅游業(yè)的發(fā)展要素及內(nèi)部結(jié)構(gòu)不盡合理旅游產(chǎn)業(yè)六要素的協(xié)調(diào)發(fā)展是衡量地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要依據(jù)。目前，南陽的旅游收入主要來自門票、餐飲、住

8、宿等方面的消費(fèi)，占旅游總收入的75%左右，旅游收入渠道比較單一，旅游娛樂、旅游購物消費(fèi)占旅游收入比重較小。再者，缺少參與性、娛樂性、知識(shí)性旅游產(chǎn)品。例如缺少反映本土文化的大型旅游演藝節(jié)目，缺少集中展示南陽市特色旅游商品的綜合購物場所，造成南陽市旅游業(yè)仍然停留在傳統(tǒng)的觀光型階段，旅游休閑娛樂，旅游購物等彈性需求強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游業(yè)的拉動(dòng)作用不大。大力整合旅游發(fā)展要素，是南陽快速發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的唯一選擇4。2.2.2旅游產(chǎn)業(yè)鏈鏈條較短，產(chǎn)業(yè)化水平低旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵笧榱双@得經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、HYPERLINK /view/809963.htm t _blank生態(tài)效益，旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不同企業(yè)承擔(dān)不同的價(jià)值創(chuàng)造職能

9、，共同向消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)形成的分工合作關(guān)系。南陽市旅游產(chǎn)業(yè)鏈不盡完善。一方面，在已經(jīng)開發(fā)的大多數(shù)景區(qū)內(nèi)，旅游信息服務(wù)，旅游交通，旅游商品，飲食住宿，娛樂休閑等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)尚處于初級(jí)階段，星級(jí)酒店、星級(jí)餐飲等旅游接待設(shè)施建設(shè)落后，無法滿足旅游接待的要求。另一方面，缺乏對(duì)旅游資源文化內(nèi)涵的理解,內(nèi)涵挖掘深度不夠。開發(fā)旅游資源時(shí)往往采用傳統(tǒng)思維、簡單化開發(fā)的模式，沒能在文化內(nèi)涵挖掘的基礎(chǔ)上發(fā)展景區(qū)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè),如景區(qū)內(nèi)旅游文化演出，旅游產(chǎn)品展示等，從而造成景區(qū)內(nèi)的旅游產(chǎn)品單一，旅游產(chǎn)業(yè)化水平低。2.2.3旅游企業(yè)規(guī)模較小，市場競爭力弱南陽市規(guī)模以上旅游企業(yè)較少，如旅行社、旅游交通運(yùn)輸企業(yè)、旅游商品制

10、造企業(yè)等呈現(xiàn)小亂散的特點(diǎn)，例如到2011年年底南陽市共有旅行社115家，但星級(jí)旅行社只有13家，造成旅游接待能力弱，接待服務(wù)水平低，無法滿足接待高端游客的要求。再者，大多數(shù)旅游企業(yè)經(jīng)營手段單一、管理方式落后、競爭意識(shí)薄弱、對(duì)市場變化反應(yīng)遲鈍、依賴政府優(yōu)惠政策等現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。競爭力強(qiáng)的骨干龍頭企業(yè)和高素質(zhì)的管理人才隊(duì)伍的缺乏制約了旅游業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的形成。3 基于文化創(chuàng)意視角的南陽市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議3.1 政府加大對(duì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的扶持3.1.1 制定并出臺(tái)扶持文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的政策文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)橫跨多行業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)，需要政府各部門的相互協(xié)作，相互配合,形成文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制，機(jī)

11、制和環(huán)境。首先，應(yīng)加大政策引導(dǎo)和扶持力度，加快制訂促進(jìn)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、法規(guī)，在項(xiàng)目立項(xiàng)、財(cái)政稅收、投融資、工商管理等方面盡快出臺(tái)扶持政策。其次，政府要出臺(tái)鼓勵(lì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的政策，重點(diǎn)扶持創(chuàng)新能力強(qiáng)的文化創(chuàng)意旅游企業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)旅游企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)新。再次，政府應(yīng)出臺(tái)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)政策，如制定優(yōu)秀旅游文化創(chuàng)意企業(yè)和個(gè)人的評(píng)選獎(jiǎng)勵(lì)制度，評(píng)選和獎(jiǎng)勵(lì)為文化創(chuàng)意旅游業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)和個(gè)人。最后，做好南陽市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的規(guī)劃，以規(guī)劃為指導(dǎo)，以項(xiàng)目為紐帶，促進(jìn)資本、人才、技術(shù)等生產(chǎn)要素的自由流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)合理有效的市場配置。3.1.2 加大對(duì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的財(cái)政支持文

12、化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的財(cái)政投入。首先，在保證良好財(cái)政收支的情況下，政府應(yīng)加大對(duì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的財(cái)政支持力度，安排專項(xiàng)資金用于文化創(chuàng)意企業(yè)引進(jìn)、產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、重大項(xiàng)目推進(jìn)等。其次，采用跟進(jìn)投資、創(chuàng)立資助、風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)助三種方式鼓勵(lì)國內(nèi)外的風(fēng)險(xiǎn)投資公司對(duì)初創(chuàng)的旅游文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行投資；設(shè)立再擔(dān)保風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償資金，為擔(dān)保機(jī)構(gòu)開展的擔(dān)保業(yè)務(wù)提供再擔(dān)保；鼓勵(lì)銀行等金融機(jī)構(gòu)積極探索以無形資產(chǎn)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)，以無形資產(chǎn)質(zhì)押為主的組合貸款業(yè)務(wù)，為文化創(chuàng)意旅游企業(yè)提供融資服務(wù)，進(jìn)而優(yōu)化旅游文化企業(yè)的投融資環(huán)境。最后，市財(cái)政應(yīng)安排專項(xiàng)資金用于文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的公共設(shè)施配套建設(shè)，標(biāo)準(zhǔn)化廠房建設(shè)、為文化創(chuàng)意旅游

13、企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件。3.1.3 加大對(duì)文化創(chuàng)意旅游企業(yè)和人才的引進(jìn)。人才的創(chuàng)造力是推動(dòng)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力,在發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)中要切實(shí)加大對(duì)優(yōu)秀文化創(chuàng)意旅游企業(yè)和人才的引進(jìn)。首先，制定文化創(chuàng)意旅游企業(yè)和人才引進(jìn)的優(yōu)惠政策，如對(duì)企業(yè)進(jìn)行稅收減免，行政審批簡化等優(yōu)惠，對(duì)人才實(shí)行住房和落戶等方面的優(yōu)惠政策，從而吸引和留住旅游文化創(chuàng)意企業(yè)和人才。其次，加強(qiáng)與高等院校的合作，支持高等院校設(shè)立旅游文化創(chuàng)意相關(guān)專業(yè)；與高校合作建立產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的旅游文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)基地；聘請(qǐng)國內(nèi)知名高校的專家學(xué)者對(duì)南陽市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出謀劃策，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的科學(xué)性。最后，文化創(chuàng)意旅游企業(yè)和政府應(yīng)建立創(chuàng)

14、新人才激勵(lì)機(jī)制，激勵(lì)創(chuàng)新人才的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。3.1.4 政府加大對(duì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度政府加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，是激發(fā)文化創(chuàng)意旅游企業(yè)創(chuàng)新和開發(fā)的動(dòng)力。因此，政府應(yīng)采取措施加大對(duì)文化創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。首先，要完善文化創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律體系，做到在保護(hù)文化創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)要有法可依，為文化創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)提供強(qiáng)有力的法律保障。其次，成立專門的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)構(gòu)，對(duì)旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行鑒定；對(duì)符合條件的創(chuàng)意產(chǎn)品頒發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)證書；對(duì)有爭議的文化創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行判定。最后，政府應(yīng)加大對(duì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的宣傳力度，積極營造支持創(chuàng)新，

15、打擊侵權(quán)盜版的市場環(huán)境，推動(dòng)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。3.2 用文化創(chuàng)意推動(dòng)旅游景區(qū)的開發(fā)3.2.1 用文化創(chuàng)意挖掘旅游景區(qū)景點(diǎn)的文化內(nèi)涵文化創(chuàng)意的立足點(diǎn)是文化,利用文化創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)文化和旅游的結(jié)合,充實(shí)旅游的精神文化內(nèi)涵,是增強(qiáng)旅游競爭力的有效途徑,同時(shí)也是提升旅游品位的關(guān)鍵所在5。首先，在景區(qū)的開發(fā)中用文化創(chuàng)意挖掘景區(qū)景點(diǎn)的文化資源，如挖掘景點(diǎn)的歷史文化資源，民俗文化資源，宗教文化資源，古建筑文化資源等。其次，在充分挖掘景點(diǎn)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，用文化創(chuàng)意開展形式多樣、參與性強(qiáng)的文化娛樂活動(dòng)，通過游客的參與來展現(xiàn)景區(qū)景點(diǎn)的文化內(nèi)涵。最后，用文化創(chuàng)意開展較高層次的旅游專項(xiàng)活動(dòng)項(xiàng)目，如科學(xué)研究，歷史

16、考古，文化教育等。這些活動(dòng)能深度地發(fā)掘景區(qū)景點(diǎn)的科學(xué)價(jià)值、歷史文化價(jià)值。3.2.2 用文化創(chuàng)意推動(dòng)景區(qū)的旅游文化演出在旅游業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)旅游文化演出已成為景區(qū)最大的賣點(diǎn)，與傳統(tǒng)文化演出不同，旅游文化演出將表演元素與旅游元素緊密結(jié)合，在演出的內(nèi)容、形式、體驗(yàn)性等方面可以進(jìn)行創(chuàng)新和突破。首先，在充分挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，以歷史題材和民間傳說為依托，融合歌舞、戲曲、影視等藝術(shù)，運(yùn)用現(xiàn)代高科技手段營造意境和氛圍打造文化精品演出節(jié)目。其次，將旅游景區(qū)景點(diǎn)一些具有鮮明地方特色和審美價(jià)值的傳統(tǒng)手工技藝、民俗文化，通過藝人的表演向當(dāng)?shù)鼐用窈蛷V大中外游客進(jìn)行展示。最后，用文化創(chuàng)意創(chuàng)新旅游文化演出的形式，在演出

17、中設(shè)計(jì)游客參與互動(dòng)的環(huán)節(jié)，使游客融入到旅游文化演出中去，滿足游客參與體驗(yàn)的心理需求。3.2.3 用文化創(chuàng)意推動(dòng)旅游文化街區(qū)建設(shè)“旅游文化街區(qū)”又稱為“文化休閑街區(qū)”，它往往是依托街道（區(qū)）原有的歷史文化特色和在城市功能分區(qū)中的作用，賦予一定的文化主題而形成的。首先，在旅游文化街區(qū)的建設(shè)中要充分展示城市的文化，用文化創(chuàng)意挖掘城市的文化特色，制定符合城市文化特色的旅游文化街區(qū)的文化主題。其次，將城市的特色文化通過文化創(chuàng)意以實(shí)物的形式表現(xiàn)出來，并運(yùn)用到旅游文化街區(qū)的建設(shè)中去。最后，要做好旅游文化街區(qū)的功能分區(qū)，科學(xué)制定不同分區(qū)的功能定位，形成吃住行游購?qiáng)视谝惑w的旅游文化街區(qū)。3.2.4 用文化創(chuàng)意推

18、動(dòng)旅游節(jié)慶活動(dòng)旅游節(jié)慶活動(dòng)通過內(nèi)容豐富、開放性、參與性強(qiáng)的各種活動(dòng)項(xiàng)目吸引大量受眾參與，并以活動(dòng)為紐帶帶動(dòng)系列旅游消費(fèi)和吸引投資，從而帶動(dòng)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。首先，要使旅游節(jié)慶活動(dòng)辦出特色就需要在地域特色、文化特色上做文章，這就需要做好活動(dòng)的文化創(chuàng)意，用文化創(chuàng)意挖掘旅游節(jié)慶活動(dòng)的主題。其次，用文化創(chuàng)意創(chuàng)新節(jié)慶活動(dòng)的內(nèi)容和形式，打破單純依靠政府辦節(jié)慶活動(dòng)的局面，積極引導(dǎo)企業(yè)和民眾參與節(jié)慶活動(dòng)的舉辦。最后，通過旅游節(jié)慶活動(dòng)為文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)交流的平臺(tái)，從而吸引更多的旅游文化創(chuàng)意企業(yè)參與旅游節(jié)慶活動(dòng)的舉辦。3.3 用文化創(chuàng)意開發(fā)具有文化特色的旅游商品旅游商品是指旅游者在旅游活動(dòng)中所購買的旅游

19、紀(jì)念品、工藝品、土特產(chǎn)、日用品等實(shí)物性商品，由地方的文化藝術(shù)、工藝技巧與物質(zhì)資源相互滲透、聚合而形成。發(fā)展旅游購物是提高旅游經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑，是增加外匯收入和就業(yè)機(jī)會(huì)，振興地方經(jīng)濟(jì)的重要手段。3.3.1 用文化創(chuàng)意創(chuàng)新旅游商品的形式旅游商品不僅是旅游業(yè)的一種重要經(jīng)濟(jì)來源，而且是一種很好的文化創(chuàng)意載體。首先，將南陽市的特色文化通過文化創(chuàng)意進(jìn)行藝術(shù)化加工，再將藝術(shù)化的文化元素融入到旅游商品的開發(fā)設(shè)計(jì)中，以旅游商品為載體表現(xiàn)南陽的特色文化。如在南陽旅游商品的開發(fā)中對(duì)漢代文字進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并將漢代藝術(shù)字融入到旅游商品中去。其次，加強(qiáng)工藝創(chuàng)意設(shè)計(jì)的時(shí)尚性。時(shí)尚與工藝設(shè)計(jì)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最具有感官?zèng)_擊力

20、的品種,活躍的創(chuàng)意元素使原本的設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品形式和產(chǎn)銷環(huán)節(jié)煥然一新6。在工藝創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)將時(shí)尚的元素同南陽的文化藝術(shù)、工藝技巧和物質(zhì)資源結(jié)合起來，有利于開發(fā)出真正承載南陽文化特色的旅游商品。最后，強(qiáng)化旅游商品的包裝設(shè)計(jì)，文化創(chuàng)意元素融入旅游商品包裝可體現(xiàn)在旅游商品的包裝材質(zhì)，包裝形式，以及商品商標(biāo)的設(shè)計(jì)上。3.3.2 舉辦以文化創(chuàng)意為主題的文化創(chuàng)意旅游商品大賽文化創(chuàng)意旅游商品大賽不但有利于促進(jìn)旅游商品開發(fā)、市場繁榮和品牌樹立，增加旅游購物消費(fèi)比重，提升旅游產(chǎn)業(yè)綜合效益，而且可以通過政府推動(dòng)和市場化運(yùn)作，搭建跨區(qū)域、跨行業(yè)多方面交流融合的大平臺(tái)。首先，政府應(yīng)科學(xué)制定文化創(chuàng)意旅游商品大獎(jiǎng)賽活動(dòng)的主題

21、，并負(fù)責(zé)活動(dòng)的組織籌備工作，確保活動(dòng)的順利進(jìn)行。其次，聘請(qǐng)文化創(chuàng)意旅游商品方面的專家學(xué)者以及權(quán)威人士對(duì)參賽的展品進(jìn)行評(píng)選，對(duì)評(píng)選出的優(yōu)秀展品進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。最后，邀請(qǐng)旅游商品加工企業(yè)參展，為文化創(chuàng)意旅游企業(yè)和旅游商品加工企業(yè)搭建信息交流的平臺(tái)，促進(jìn)參賽作品轉(zhuǎn)化為旅游商品。3.3.3 用文化創(chuàng)意提高旅游商品的附加值旅游商品的科技含量直接決定著旅游商品的附加值，因此要通過文化創(chuàng)意提高旅游商品的科技含量。首先，加強(qiáng)高新技術(shù)成果與旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，提高旅游創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)手段的科技含量。例如將富有特色的地方傳統(tǒng)工藝與高新技術(shù)有機(jī)結(jié)合，可開發(fā)出一批創(chuàng)意新穎、設(shè)計(jì)精美、實(shí)用性強(qiáng)的旅游商品。其次，重視開發(fā)擁有自主

22、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高科技旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，增強(qiáng)旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的自主創(chuàng)新水平。最后，用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)的旅游商品加工業(yè)，提高旅游商品加工業(yè)的加工水平。3.4 加快旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為旅游開發(fā)提供的新載體和新形式7。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園不僅是旅游目的地，還是旅游產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)。加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)對(duì)推動(dòng)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)具有巨大的作用。首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)有助于充分挖掘區(qū)域的特色文化，在充分挖掘的基礎(chǔ)上開發(fā)產(chǎn)業(yè)園的特色餐飲業(yè)、特色購物業(yè)、特色娛樂業(yè)、以及旅游休閑業(yè)。其次，在建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園時(shí)要推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)，如推進(jìn)以鎮(zhèn)平為中心的玉文化產(chǎn)

23、業(yè)集聚區(qū)；以武侯祠為中心的臥龍崗文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；以社旗賒店古鎮(zhèn)為中心的商埠文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等等。最后，大力發(fā)展文化藝術(shù)、影視傳媒、文化會(huì)展等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能為園區(qū)內(nèi)休閑娛樂業(yè)、住宿餐飲業(yè)等提供更大的發(fā)展空間。參 考 文 獻(xiàn)1 李書群.在文化創(chuàng)意中傳承民族文化J.實(shí)事求是,2009（6）:71-72.2 厲無畏,王振.中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿問題M.上海：上海人民出版社，2003：186-1873 南陽市統(tǒng)計(jì)局.南陽統(tǒng)計(jì)年鑒G.北京：中國統(tǒng)計(jì)出版社，2012：15-18.4 趙輝.南陽旅游經(jīng)濟(jì)存在的問題及對(duì)策建議J.南陽師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，（8）：42-44.5 李秀金.旅游文化創(chuàng)意:載體與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

24、J.社會(huì)科學(xué)家，2008（1）：91-94.6 馮學(xué)剛,于秋陽.論旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景與對(duì)策J.旅游學(xué)刊，2006(12):13-16.7 伍鵬.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合互動(dòng)發(fā)展芻議J.寧波大學(xué)學(xué)報(bào)，2012，（25）：76-80.Study on the development of the tourism industry of nanyang based on the cultural innovationAbstract: Cultural creativity is based on cultural elements, fusion multicultural cultural, organize related disciplines, with different carrier and construct the reengineering and innovation of cult