賀歲檔過(guò)時(shí)了？大片不給力,電商“幫倒忙”

1、2010-2014年12月賀歲檔票房搜狐娛樂(lè)訊 (/文)截止12月29日，12月賀歲檔票房23.38億。預(yù)計(jì)到月底31日，最終票房24.4億左右，比去年的22.23億略高，不及前年的25.56億。從占全年票房比例來(lái)看，2013年12月(10.21%)和2014年12月(8.4%)為近1五年最低。也就是說(shuō)，賀歲檔已經(jīng)連續(xù)兩年疲軟了。放在2014年對(duì)比，12月賀歲檔票房不及2月春節(jié)檔(32.46億)、6-8月暑期檔(27.24億、36.1億、25.52億)、10月賀歲檔(27.61億)，在全年12個(gè)月里排第六。以上數(shù)據(jù)表明，曾經(jīng)被熱炒的全年最熱門(mén)檔期(狹義上的賀歲檔，指121月底到十二月底)，現(xiàn)在

2、似乎顯得越來(lái)越不重要了。而原本冷清的春節(jié)檔，在近三年內(nèi)出現(xiàn)狂飆式增長(zhǎng)。前年西游降魔篇獨(dú)大，去年大鬧天宮、爸爸去哪兒、澳門(mén)風(fēng)云三片同時(shí)大收，今年更是有狼圖騰、天將雄師、鐘馗伏魔等七部以上熱門(mén)影片扎堆。因?yàn)?2月表現(xiàn)不力，今年全年票房定格在3290億左右，未達(dá)到業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)了一整年的突破300億。不過(guò)，比起去年的218億，年度增長(zhǎng)率有33%，超過(guò)2013年的27%。這說(shuō)明，中國(guó)影市增長(zhǎng)勢(shì)頭還正猛。匆匆那年超三大片奪冠2014年賀歲檔熱門(mén)影片票房賀歲檔可能是內(nèi)地最早被吵起來(lái)的檔期，也是大導(dǎo)演的必爭(zhēng)之地。從2004年至今的十4多年，最常見(jiàn)到的名字就是馮小剛、陳凱歌、張藝謀、周星馳、成龍、吳宇森、姜文。

3、今年，最為觀眾期待的依然是三個(gè)大導(dǎo)演的新片吳宇森太平輪(上)、姜文一步之遙、徐克智取威虎山，而且，這三部電影還都是3D大制作?？墒牵罱K拿下賀歲檔票房冠軍的，卻是張一白執(zhí)導(dǎo)的青春片匆匆那年(5.575億)。投資均在3億以上的太平輪和一步之遙遭遇了嚴(yán)重口碑危機(jī)，累計(jì)票房只有1.95億和4.7億，還都不如去年馮小剛同樣被罵慘的私人定制(5.9億)。智取威虎山雖然大受好評(píng)，但票房表現(xiàn)也中規(guī)中矩，上映7天收得3.51億，并沒(méi)有預(yù)期中的大爆。另外，這兩年來(lái)被視為容易賣(mài)座的喜6劇/愛(ài)情電影撒嬌女人最好命、我的早更女友、微愛(ài)之漸入佳境也表現(xiàn)一般，分別收2.27億、1.58億、1.54億。集結(jié)了彭于晏、井柏然

4、、白百何等新生代人氣演員的動(dòng)作片黃飛鴻3D1.82億。皮特主演的進(jìn)口片狂怒口碑不錯(cuò)，但票房也港破億?！百R歲檔=大導(dǎo)演”的時(shí)代過(guò)去了20047-2013年賀歲檔票房前三甲 總之，今年賀歲檔的特點(diǎn)是“雷聲大雨點(diǎn)小”。從大勢(shì)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在新導(dǎo)演以及新題材電影紛紛出現(xiàn)，并因?yàn)橥队^眾所好而成為票房黑馬，而大導(dǎo)演的電影因?yàn)轭}材老舊(多為民國(guó)背景)，加上有失水準(zhǔn)，往往難以引起年輕觀眾的興趣。未來(lái)賀歲檔，可能越來(lái)越不再是大導(dǎo)演的游樂(lè)場(chǎng)，電影圈的8更新?lián)Q代從今年開(kāi)始已越發(fā)明顯。今年賀歲檔還有一大亂象跳檔，這對(duì)票房產(chǎn)出不無(wú)影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該檔期內(nèi)調(diào)整過(guò)檔期的影片超過(guò)10部，而像我是女王、精武青春、功夫3D、烈日灼心、暴

5、走神探則選擇了臨時(shí)跳走。業(yè)內(nèi)人士的看法是，挪一次檔期，漏一次氣，現(xiàn)在市場(chǎng)能同時(shí)容納三部大片以上9的情況下，躲避大片是不明智之舉。就拿暑期檔分手大師對(duì)撞變形金剛4來(lái)說(shuō)，最后的結(jié)果是，分手大師收了6.66億，不僅沒(méi)受到擠壓，反而借了變4帶來(lái)的熱度。況且，現(xiàn)在變化無(wú)常的市場(chǎng)，高期待大片也不一定能贏得觀眾。電商“低價(jià)預(yù)售”幫了倒忙 電商“低價(jià)預(yù)售”幫了倒忙？今年，參與電影業(yè)10最活躍的周邊公司要數(shù)電商。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)購(gòu)票功能的網(wǎng)站有20多家(售票網(wǎng)站的生存方法是從每張電影票中收取3-5元服務(wù)費(fèi))。除了常規(guī)售票，觀眾還從這些網(wǎng)站上買(mǎi)到了75元黃渤套票、9.9元一步之遙預(yù)售票、99元4張賀歲檔

6、套票，還有雙十二電商節(jié)日的各種低價(jià)促銷(xiāo)。低價(jià)預(yù)售對(duì)于片方11的好處在于，提前鎖定電影院排場(chǎng)，給觀眾造成一種這片好熱的印象。對(duì)于影院來(lái)說(shuō)，保證了上座率。對(duì)于售票網(wǎng)站，增加了用戶(hù)?？雌饋?lái)是一箭三雕的好事。但是，片方為了達(dá)到這種廣告效果，需要拿出現(xiàn)金來(lái)補(bǔ)給影院，通常是最低限價(jià)，體現(xiàn)在票房上，就縮水不少。比如，一步之遙宣稱(chēng)賣(mài)出3億預(yù)售票房，這一部分可12能是按35元最低票價(jià)計(jì)入系統(tǒng)。如果沒(méi)有預(yù)售，觀眾正常購(gòu)票觀影，3D電影按平均55元票價(jià)算，這些觀眾產(chǎn)生的票房是4.3億，一步之遙的最終票房可能也就不止6億了。據(jù)此來(lái)看，今年瘋狂的低價(jià)預(yù)售對(duì)于賀歲檔票房亦有很大影響。而當(dāng)大量電影都通過(guò)砸錢(qián)搞預(yù)售來(lái)打廣告時(shí)

7、，難免會(huì)造成惡性競(jìng)爭(zhēng)。另外，如果13一部電影前期營(yíng)銷(xiāo)到位，屬于非看不可，那大量低價(jià)預(yù)售損失的票房可能比帶來(lái)的票房還要多。如果一部電影本來(lái)就不熱，低價(jià)預(yù)售也是一種貼錢(qián)賺吆喝的行為，并不能保證轉(zhuǎn)化成實(shí)際收益。所以，有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，預(yù)售對(duì)市場(chǎng)的刺激并沒(méi)有片方想象的那么強(qiáng)烈，熱情過(guò)后需理性對(duì)待。二三線(xiàn)票倉(cāng)地助春節(jié)檔崛起200914-2014年春節(jié)檔七天票房 在賀歲檔疲軟的同時(shí)，原本冷清的春節(jié)檔在逐年崛起。從2012年的碟中諜4、大偵探福爾摩斯2領(lǐng)跑，到2013年的西游降魔篇獨(dú)大，再到2014年的大鬧天宮、爸爸去哪兒、澳門(mén)風(fēng)云三片同時(shí)大收，春節(jié)長(zhǎng)假7天產(chǎn)出的票房越來(lái)越高，年增長(zhǎng)率80%以上。15到2015年，春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。就目前已知，有有一個(gè)地方、狼圖騰3D、天將雄師3D、鐘馗伏魔3D、澳門(mén)風(fēng)云2、爸爸去哪兒2、爸爸的假期等七部熱門(mén)電影扎堆(原本預(yù)計(jì)春節(jié)檔上映的小時(shí)代4和捉妖記3D因柯震東可能退出)。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，春節(jié)檔的崛起跟全國(guó)銀16幕數(shù)的增加有關(guān)(到2014年底預(yù)計(jì)達(dá)2.5萬(wàn)塊)。以前，電影院多集中在一線(xiàn)大城市，以及各省的省會(huì)城市。這幾年來(lái)，投資商瘋狂圈地，不少三四線(xiàn)城市都已有了現(xiàn)