2018志邦家居“廚房派對“創(chuàng)意傳播方案【家居】【創(chuàng)意營銷】

1、周杰倫核心微電影給生命中最重要女人影片展現(xiàn)一個男孩從小到大的過程，與他生命中最重要的4個女人：媽媽、外婆、妻子、女兒。通過周杰倫一邊彈奏著鋼琴一邊對觀眾講述，男人生命中最重要的4個女人，對自己生命的意義所在。弱化主人公（背影），突出男人的成長共鳴，強調(diào)周杰倫的主角意義（第一人稱對話形式）。以上內(nèi)容為25Hours*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用。除一部微電影我們?nèi)绾伟训拇匀俗饔米畲蠡陨蟽?nèi)容為25Hours*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用。3男人下廚節(jié)傳播策略以上內(nèi)容為25Hours*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用。日?；缃换涞鼗恢挂揽客斗懦蔀槠放迫粘Ｙx予社交屬性讓傳播最大化為線下引流落到線

2、下實處以上內(nèi)容為25Hours*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用。5代言人日常化Part-1海報-小年海報-大年初一海報-情人節(jié)gif海報-除夕gif海報-初五以上內(nèi)容為25Hours*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用。13代言人社交化Part-2以上內(nèi)容為25Hours*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用。14周杰倫表情包從新年、品牌的維度開腦洞，創(chuàng)作周董表情包，用其來擴散志邦家居與周杰倫的合作消息。后續(xù)可根據(jù)熱點、后續(xù)活動增加系列2等。 新年表情 品牌相關(guān)表情 品牌相關(guān)表情以上內(nèi)容為25Hours*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用。18志邦家居 X小程序創(chuàng)意為愛下廚將愛烹飪成曲，愛能當錢花以男人下廚&周杰倫

3、的音樂為核心，加入社交裂變機制，將小程序打造成“品銷合一”的利器！以上內(nèi)容為25Hours*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用。社交裂變利用微信的熟人社交紅利使得傳播實現(xiàn)指數(shù)級的增長以上內(nèi)容為25Hours*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用。20機制介紹：邀請微信好友幫忙砍價，當幫你砍價人數(shù)達到目標值時，就能低價買or免費拿某商品。拼多多玩法：好友助力砍價以上內(nèi)容為25Hours*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用。機制介紹：有“贈一得一”字樣的書籍，只要贈送的書在微信上被微信好友領(lǐng)取了，就能免費獲得該書。解決問題：1.先“贈”后得，保證裂變效果。2.口碑更真實、可靠。微信閱讀玩法：贈一得一以上內(nèi)容為25Ho

4、urs*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用。機制介紹：福袋：匯聚各種福利。包含：特價咖啡 成長咖啡 萬能咖啡 手氣咖啡 折扣優(yōu)惠劵連咖啡玩法：福袋以上內(nèi)容為25Hours*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用。整合資源讓志邦分取社交紅利為傳播助力，為門店導流以上內(nèi)容為25Hours*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用。24選首歌“下廚”，根據(jù)歌的特質(zhì)生成菜，如，甜美的歌，將生成“可可布朗尼” 。音樂與下廚結(jié)合把“菜” 送摯愛后，你將收到1點“愛意值”，“愛意值”可兌換成折扣。因此送得越多，收到“愛意值” 越多，折扣越大！“愛意值”還可兌換抽獎機會，贏周杰倫簽名CD。結(jié)合“社交裂變”線上+線下傳播以上內(nèi)容為25Ho

5、urs*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用。27海報內(nèi)容：廚房背景中，周杰倫以歌為靈感，下廚做菜，獻給生命中最重要的女人。掃描海報二維碼，將跳轉(zhuǎn)“愛的小廚房”小程序互動。線下互動海報以上內(nèi)容為25Hours*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用。32志邦家居 X抖音挑戰(zhàn)賽杰倫叫你來做菜網(wǎng)友自制視頻，與周杰倫視頻進行互動周杰倫水果一拋完，另一半畫面的網(wǎng)友就順著拋物線，端出一碗菜（菜有可能是賣相很好的菜，也可能是碗賣相滑稽的菜）。然后網(wǎng)友面帶微笑的看向周杰倫，美滋滋的聽杰倫夸“創(chuàng)意不錯哦！”以上內(nèi)容為25Hours*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用。以上內(nèi)容為25Hours*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用。35代言人

6、落地化Part-3門店落地，效應最大化以上內(nèi)容為25Hours*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用。36完全還原小時候的聽歌場景：墻壁貼著杰倫10年前的海報。用步步高唱片機聽音樂，用CD機看MV。還能嘗到兒時家常菜的味道。體驗區(qū) 回到小時候每張周杰倫唱片都有我們青春的回憶，值得收藏！售賣區(qū)將周杰倫所有唱片一網(wǎng)打盡制成“典藏禮盒”，限量發(fā)售。售賣區(qū) 周杰倫典藏級唱片選唱片點菜，當樂聲響起，大廚就會以音樂調(diào)味，為你下廚。（音樂播放采用排隊制，每位排到的食客都有“一首歌的時間”放自己喜歡的音樂）門店互動區(qū) 大廚以歌點菜“當我不能陪著你的時候，愿有歌聲與你相伴！”每條圍裙上都有一句歌詞。你想將圍裙送給誰，就

7、掃圍裙上的二維碼，在線上為ta選歌定制專屬歌單。周邊區(qū) 歌單圍裙01：歌詞圍裙讓特異獨行的KOL，各抒風格，創(chuàng)作志邦聯(lián)名圍裙。周杰倫也會攜旗下潮牌參與設計其中的一款限量圍裙。根據(jù)畫面，一條圍裙配一句歌詞。掃圍裙二維碼，就能聽杰倫的歌。周邊區(qū) 歌單圍裙02：KOL聯(lián)名圍裙KOL聯(lián)名設計款周杰倫參與設計款男人下廚節(jié)傳播Roadmap以上內(nèi)容為25Hours*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用。44預 熱 期傳 播 期持 續(xù) 期海報&動態(tài)海報周杰倫表情包常規(guī)預熱預熱視頻及傳播預熱小程序志邦XQQ音樂：為愛下廚抖音挑戰(zhàn)賽視頻互動：杰倫叫你來做菜傳播常規(guī)KOL+跨界合作KOL門店互動體驗杰倫體驗區(qū)創(chuàng)意圍裙傳播

8、創(chuàng)新與突破以上內(nèi)容為25Hours*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用。日?；缃换涞鼗景罴揖?019年廚房派對創(chuàng)意提報By 25Hours* Jan. 24. 2018項目背景以上內(nèi)容為25Hours*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用。 2019年，志邦家居正式簽約周杰倫作為品牌代言人。在2019年上半年，通過品牌TVC以及“男人下廚節(jié)”，讓品牌做到最大化的曝光及最大的傳播聲量。 延續(xù)明星矩陣的品牌策略方向，如何用好明星代言人，為志邦家居在下半年的“廚房派對”助力。47核心創(chuàng)意簡述杰倫定制自己的家本次“廚房派對”，周杰倫與歐洲頂級設計師一同，用志邦家居為自己定制設計新家。從前期的家居理念溝通對談，

9、到共同參與設計，到項目的落地實施，再到最后的新家落成，周杰倫深度參與到每一個家居環(huán)節(jié)當中。以上內(nèi)容為25Hours*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用。志邦家居，8月廚房派對以上內(nèi)容為25Hours*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用。VS.周杰倫Geoffrey Bradfield*設計師人物僅做示意參考49以上內(nèi)容為25Hours*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用。理念的對談與碰撞東方 VS 西方新式 VS 古典藝術(shù) VS 實用50定制家居4大環(huán)節(jié)以上內(nèi)容為25Hours*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用。溝通設計施工驗收51以上內(nèi)容為25Hours*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用。不只是一條大片廣告大片真人秀視頻周杰倫 VS Geoffrey，兩種家居理念的深入對談，延伸出東西方家居文化、現(xiàn)代與古典美學的碰撞。從溝通到驗收，四大環(huán)節(jié)以真人秀的形式記錄下來，變成4段真人秀視頻，組成網(wǎng)絡傳播的核心物料。52以上內(nèi)容為25Hours*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用。以上內(nèi)容為25Hours*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用。不只是一次常規(guī)傳播大促廚房派對品牌營銷事件54以上內(nèi)容為25Hours*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用。周杰倫全程參與，裝修自己的家周杰倫對談歐洲著名室內(nèi)設計師周杰倫的新家志邦家居周杰倫設計款以上內(nèi)容為25Hours*的知識財產(chǎn)，未經(jīng)授權(quán)請勿使