中老年奶粉行業(yè)調(diào)研前景分析報(bào)告

1、中老年奶粉行業(yè)調(diào)研前景分析報(bào)告 目錄1.中老年奶粉行業(yè)前景趨勢(shì)41.1中老年市場(chǎng)升溫，企業(yè)紛紛加碼41.2產(chǎn)品同質(zhì)化過重，差異化競(jìng)爭(zhēng)成關(guān)鍵41.3市場(chǎng)熱度升溫 企業(yè)紛紛布局51.4添加營(yíng)養(yǎng)成分 滿足精細(xì)需求61.5加大研發(fā)投入 差異化成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵61.6用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)61.7延伸產(chǎn)業(yè)鏈71.8生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放71.9呈現(xiàn)集群化分布81.10需求開拓92.中老年奶粉行業(yè)現(xiàn)狀92.1中老年奶粉行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析92.2中老年奶粉市場(chǎng)規(guī)模分析103.中老年奶粉行業(yè)存在的問題123.1品牌較少123.2添加營(yíng)養(yǎng)成分 滿足精細(xì)需求123.3行業(yè)服務(wù)無序化133.4供應(yīng)鏈整合度低133.5產(chǎn)業(yè)結(jié)

2、構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢133.6供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低144.中老年奶粉行業(yè)政策環(huán)境分析154.1中老年奶粉行業(yè)政策環(huán)境分析154.2中老年奶粉行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析154.3中老年奶粉行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析154.4中老年奶粉行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析165.中老年奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析175.1中老年奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析175.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析175.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析175.1.3潛在進(jìn)入者分析185.1.4替代品或替代服務(wù)分析185.2中國(guó)中老年奶粉行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析195.3中國(guó)中老年奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析196.中老年奶粉產(chǎn)業(yè)投資分析206.1中國(guó)中老年奶粉技術(shù)投資趨勢(shì)分析206.2中國(guó)中老年奶粉行業(yè)投資

3、風(fēng)險(xiǎn)206.3中國(guó)中老年奶粉行業(yè)投資收益21中老年奶粉行業(yè)前景趨勢(shì) 中老年市場(chǎng)升溫，企業(yè)紛紛加碼“食補(bǔ)”理念逐漸的深入人心，對(duì)于“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”會(huì)在乳業(yè)拉動(dòng)上較為的明顯。食品飲料專家朱丹蓬曾說：相較于嬰配粉來說，成人奶粉市場(chǎng)無論是消費(fèi)周期還是潛力，都具有很大的潛力，乳企如果能夠充分的開發(fā)，對(duì)于企業(yè)的增長(zhǎng)會(huì)起到很大的助力。產(chǎn)品同質(zhì)化過重，差異化競(jìng)爭(zhēng)成關(guān)鍵盡管有很多大品牌進(jìn)入中老年奶粉市場(chǎng)，但整體的產(chǎn)品技術(shù)含量不高，都是以普通奶粉為主，產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，產(chǎn)品需要進(jìn)一步加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的研發(fā)。通過市場(chǎng)，你不難看到中老年奶粉市場(chǎng)多以補(bǔ)鈣、補(bǔ)鋅、補(bǔ)鐵以及維生素等等為主，針對(duì)中老年身體常見問題的助力，激活免疫

4、力、促進(jìn)腸道、護(hù)膝、強(qiáng)骨等等并沒有太大的針對(duì)性。中老年奶粉市場(chǎng)還沒有進(jìn)入規(guī)模化，想要進(jìn)一步的發(fā)展，企業(yè)需要做好從產(chǎn)品整體配方的體驗(yàn)感、購(gòu)買方便性以及服務(wù)體系與消費(fèi)者粘性出發(fā)，加強(qiáng)引導(dǎo)與宣傳。當(dāng)然，中老年奶粉想要破局，還需要企業(yè)在品牌理念以及定位上進(jìn)一步的強(qiáng)化。市場(chǎng)熱度升溫 企業(yè)紛紛布局“隨著消費(fèi)水平的提高，中老年消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)的認(rèn)知也在不斷提升，食補(bǔ)理念逐漸深入人心，所以銀發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)于乳業(yè)的拉動(dòng)相對(duì)會(huì)更加明顯，中老年奶粉前景非常理想?！笔称凤嬃蠈＜抑斓づ钫J(rèn)為，相對(duì)于嬰配粉，成人奶粉市場(chǎng)無論是規(guī)模還是消費(fèi)周期，都有著很大的潛力，吸引了企業(yè)加大市場(chǎng)開發(fā)力度。添加營(yíng)養(yǎng)成分 滿足精細(xì)需求與其他年齡階段的消

5、費(fèi)者相比，中老年人對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求以及所面臨的健康問題存在明顯差別，他們會(huì)更加關(guān)注產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)成分的針對(duì)性。例如，從專業(yè)化考慮，能否激活免疫力，能否進(jìn)行心血管保護(hù)，能否促進(jìn)腸道通暢，是否更利于骨膝健康等;從精細(xì)化考慮，有脂肪含量細(xì)分、奶源細(xì)分等。加大研發(fā)投入 差異化成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵盡管市場(chǎng)熱度開始升溫，新品不斷推出，但是無論是研發(fā)還是營(yíng)銷，和嬰配粉相比，中老年奶粉仍然顯得比較“寂寞”，市場(chǎng)沒有出現(xiàn)明顯的質(zhì)變。對(duì)此，朱丹蓬認(rèn)為，由于行業(yè)尚未進(jìn)入規(guī)?；?，因此中老年奶粉市場(chǎng)想要更好發(fā)展，企業(yè)需要從產(chǎn)品整體配方的體驗(yàn)感、購(gòu)買方便性以及服務(wù)體系和客戶黏性等方面去發(fā)力，不斷引導(dǎo)消費(fèi)群體，進(jìn)行市場(chǎng)認(rèn)知教育。用戶體驗(yàn)提升成

6、為趨勢(shì)隨著用戶需求的不斷提升，倒逼中老年奶粉行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來中老年奶粉行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。延伸產(chǎn)業(yè)鏈中老年奶粉行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)中老年奶粉行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，中老年奶粉需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)

7、是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺(tái)，共建生態(tài)中老年奶粉行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推中老年奶粉項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的中老年奶粉項(xiàng)目。隨著各地中老

8、年奶粉建設(shè)，中國(guó)中老年奶粉建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)中老年奶粉建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)中老年奶粉項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)中老年奶粉建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開展中老年奶粉建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊中老年奶粉建設(shè)。未來一段時(shí)間，中國(guó)中西部地區(qū)中老年奶粉建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的中老年奶粉

9、水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的中老年奶粉相對(duì)來說會(huì)更加成熟一些。但目前中西部中老年奶粉打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在中老年奶粉行業(yè)，越來越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。中老年奶粉行業(yè)現(xiàn)狀中老年奶粉行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析中老年奶粉是根據(jù)中老年人的生理特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)需求，以優(yōu)質(zhì)鮮牛奶為主要原料，采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和設(shè)備精制而成，是中老年人理想的營(yíng)養(yǎng)飲品。國(guó)家衛(wèi)健委員就發(fā)布了我國(guó)首個(gè)老年食品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)老年食品通則(征求意見稿)，其中規(guī)定了老年食品的術(shù)語和定義，及適用的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)品標(biāo)示也作出了

10、規(guī)定，規(guī)定產(chǎn)品標(biāo)簽應(yīng)標(biāo)注為“老年食品”。2020年成人奶粉整體漲幅達(dá)到98%，其中中老年奶粉漲勢(shì)亮眼，消費(fèi)增長(zhǎng)達(dá)到142%。潛力巨大的中老年奶粉市場(chǎng)吸引越來越多的企業(yè)布局。目前市面上知名乳企飛鶴、雀巢、澳優(yōu)、恒天然、蒙牛、伊利、完達(dá)山、圣元等眾多中外品牌都推出了老年奶粉相關(guān)產(chǎn)品，品類涵蓋了羊奶粉、駱駝奶粉、牦牛奶粉等。我國(guó)中老年奶粉行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)中老年奶粉行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)中老年奶粉產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)

11、逐漸健壯。中老年奶粉是根據(jù)中老年人的生理特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)需求，以優(yōu)質(zhì)鮮牛奶為主要原料，采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和設(shè)備精制而成，是中老年人理想的營(yíng)養(yǎng)飲品。據(jù)了解，中老年奶粉添加了幫助雙歧桿菌增殖的低聚果糖;強(qiáng)化了多種維生素和微量元素，特別是鈣元素;鈣含量高、鈣磷比例合理，強(qiáng)化的維生素D可調(diào)節(jié)鈣磷代謝、促進(jìn)鈣的吸收。中老年奶粉市場(chǎng)規(guī)模分析中老年奶粉無論從品牌、配方、品類還是市場(chǎng)規(guī)模、宣傳等方面都相形見絀。在更細(xì)分的中老年羊奶粉品類中，這一現(xiàn)象更為嚴(yán)重。奶粉是以新鮮牛奶或羊奶為原料，用冷凍或加熱的方法，除去乳中幾乎全部的水分，干燥后添加適量的維生素、礦物質(zhì)等加工而成的沖調(diào)食品。按照食用人群分，奶粉主要有嬰幼兒奶

12、粉、成人奶粉、中老年奶粉以及特殊配制奶粉四大類。隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，中老年奶粉行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)中老年奶粉產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的中老年奶粉行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著線上成人奶粉產(chǎn)品更加細(xì)分，用戶群體更加擴(kuò)大，各種類型的產(chǎn)品價(jià)格也將不斷上漲。例如，普通人群奶粉的均價(jià)在今年1月同比上漲86.8%，中老年奶粉同比上漲33.3%，學(xué)生奶粉同比上漲27.8%，不含糖奶粉的均價(jià)同比上漲25%。中老年奶粉行業(yè)存在的問題 品牌較少近日，民政部印發(fā)關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大養(yǎng)老服務(wù)供

13、給促進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)的實(shí)施意見，該意見指出，要全方位優(yōu)化養(yǎng)老服務(wù)有效供給，繁榮老年用品市場(chǎng)，加強(qiáng)養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)支撐保障，培育養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)新業(yè)態(tài)，提高老年人消費(fèi)支付能力，優(yōu)化養(yǎng)老服務(wù)營(yíng)商和消費(fèi)環(huán)境等。添加營(yíng)養(yǎng)成分 滿足精細(xì)需求與其他年齡階段的消費(fèi)者相比，中老年人對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求以及所面臨的健康問題存在明顯差別，他們會(huì)更加關(guān)注產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)成分的針對(duì)性。例如，從專業(yè)化考慮，能否激活免疫力，能否進(jìn)行心血管保護(hù)，能否促進(jìn)腸道通暢，是否更利于骨膝健康等;從精細(xì)化考慮，有脂肪含量細(xì)分、奶源細(xì)分等。行業(yè)服務(wù)無序化 中老年奶粉行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。中老年奶粉

14、行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 中老年奶粉行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。中老年奶粉行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國(guó)政府頒布了有利于中老年奶粉的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)中老年奶粉主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅

15、制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的中老年奶粉行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致中老年奶粉行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。中老年奶粉行業(yè)政策環(huán)境分析中老年奶粉行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)中老年奶粉行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好

16、的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。中老年奶粉行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的中老年奶粉產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證中老年奶粉行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了中老年奶粉行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)

17、受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。中老年奶粉行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，中老年奶粉業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的中老年奶粉行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)中老年奶粉產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。中老年奶粉行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)

18、業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為中老年奶粉行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。中老年奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)中老年奶粉領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局中老年奶粉相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的中老年奶粉產(chǎn)品。中老年奶粉行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。中老年奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析中老年奶粉作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)

19、相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，中老年奶粉企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析中老年奶粉行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。中老年奶粉企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析中老年奶粉行業(yè)潛在

20、進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。中老年奶粉行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是中老年奶粉行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是中老年奶粉行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是中老年奶粉行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析中老年奶粉行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）

21、替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)中老年奶粉行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)中老年奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)中老年奶粉行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，中老年奶粉行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)中老年奶粉行業(yè)上游議價(jià)能力分析中老年奶粉行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、中老年奶粉材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，中老年奶粉行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)中老年奶粉行業(yè)下游議價(jià)能力分析中老年奶粉行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，中老年奶粉行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)中老年奶粉行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國(guó)中老年奶粉行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)行為。中老年奶粉產(chǎn)業(yè)投資分析中國(guó)中老年奶粉技術(shù)投資趨勢(shì)分析結(jié)合