東風雪鐵龍參加第12屆武漢國際車展計劃書ppt課件

1、東風雪鐵龍參與第十二屆武漢國際汽車展方案書組員：黃騰 王浩. 目錄市場分析本身情況選擇展會參展方案安排. 1.一、市場分析一簡介 東風汽車公司始建于1969年，是中央直管企業(yè)之一。公司主要業(yè)務分布在十堰、襄樊、武漢、廣州四大基地，構(gòu)成了“立足湖北，輻射全國，面向世界的事業(yè)規(guī)劃。 東風的斗爭目的是：穩(wěn)定確立行業(yè)三強位置，根本構(gòu)成參與國際競爭才干。二汽車市場環(huán)境分析 1.宏觀市場環(huán)境分析 (1)汽車行業(yè)得到了國家的大力支持。 (2)經(jīng)濟條件的改善，使消費構(gòu)造晉級。 . (3)交通環(huán)境的改善。 (4)科技的開展。 2.微觀市場環(huán)境 (1)企業(yè)之間競爭壓力大。 (2)消費者的購買需求上升。.三中國汽車

2、行業(yè)的開展趨勢 競爭加劇 汽車企業(yè)的分化會逐漸展開 汽車產(chǎn)業(yè)的自主研發(fā)才干將趨于加強 汽車產(chǎn)業(yè)的區(qū)域集中化趨勢將加強 逐漸構(gòu)成以中國市場為主的國際性大企業(yè) 四東風雪鐵龍參展是順應時代的步伐 1.隨著汽車的普及，車展成為人們集中關注的一種“迸發(fā)。 2.展覽會有強大的經(jīng)濟功能，參與展會能在短期內(nèi)提高買賣額，實現(xiàn)我們的利潤增長。 3.參展作為我們的營銷手段，能展現(xiàn)公司的實力，調(diào)理市場供需，刺激消費需求。.二、本身情況 一公司簡介 1992年東風雪鐵龍創(chuàng)建，是中國最大的汽車公司之一，是東風汽車公司和法國標志雪鐵龍集團，在中國的大型合資轎車消費運營企業(yè)-神龍汽車的轎車品牌之一。 品牌內(nèi)涵：人性科技 創(chuàng)享

3、生活 .東風的開展歷程 . 東風雪鐵龍的品牌金字塔. 東風雪鐵龍SWOT戰(zhàn)略分析圖ST戰(zhàn)略利用東風優(yōu)勢減輕外部要挾SO戰(zhàn)略依托本身優(yōu)勢和市場時機開展業(yè)務優(yōu)勢(s)要挾(T)時機O)優(yōu)勢W)WT戰(zhàn)略抑制東風雪鐵龍的薄弱點，躲避外部要挾把握市場時機，彌補本身薄弱力量WO戰(zhàn)略. 推斷： 為了我公司的長久利益，參展是我們明智的選擇。 針對本公司的情況，上海和武漢都可以作為我們參展的選擇地。 .三、參展選擇 一參展目的 1.尋覓新客戶，穩(wěn)定老客戶。 2.維護企業(yè)的籠統(tǒng)。 3.宣傳產(chǎn)品。 4.了解市場信息和行業(yè)開展情況。 5.提高銷售成交額。 . 規(guī)模影響利益 效果上海武漢 PK.一上海國際車展 舉行地：

4、上海新國際博覽中心 總面積：25萬平方米 舉行時間：2021年4月21-28日 展會概略：規(guī)模大 影響大 辦展風格：大型化 國際化 專業(yè)化 定期化 . 一武漢國際車展 舉行地：武漢國際博覽中心 總面積：18萬平方米 舉行時間：2021年10月26-31日 展會概略：權威主辦 展館一流 規(guī)模宏大.上海武漢比較全國知名度高，參展費用高，離公司總部遠，投入大。知名度較高，人口密集，市場空間大，參展費較低，投入本錢低。 . 四選擇結(jié)果： 思索到我公司下一階段的安排，以及綜合思索上海和武漢的展會對我公司帶來的利益，比較之后，我們的選擇是參與第十二屆武漢國際車展。 . 項目估計預算（人民幣）展位費100平方米，18萬元廣告費電臺（8萬）電視臺（7萬5千）報紙（5萬）食宿費1萬元搭建費（包括設計）20萬元水電費3000元各項活動5萬元其他5萬元總計69萬8千參展費用.四、參展方案安排參