陳列設(shè)計調(diào)研報告范文

1、 / 9Calvin Klein”陳列設(shè)計調(diào)研報告調(diào)研人：張晶、謝菲、路唯、陳昭調(diào)研地點：石家莊市北國商城調(diào)研時間：2011、5一、商圈評估 二、商場基本情況分析 三、所調(diào)研品牌簡介 四、所調(diào)研店鋪銷售狀況 五、所調(diào)研店鋪終端形象 六、所調(diào)研店鋪陳列設(shè)計評估 七、賣場燈具燈光評估 八、賣場氛圍評估 九、賣場櫥窗評估（附手繪效果圖） 十、賣場平面圖 十一、燈光布局圖 十二、綜述總結(jié)商圈評估商圈級別V市區(qū)高檔商業(yè)區(qū)口市區(qū)次商業(yè)區(qū)口市郊商業(yè)聚集區(qū)商圈類型口商辦 口商住 娛樂休閑口文教 口住宅發(fā)展?jié)摿娍谏屑?口平穩(wěn) 口走卜坡口不良建筑條件詢穎時尚建華大氣口普通 口破舊趙艮裝 口飲食 口通訊 口電器口

2、文教用品主導(dǎo)行業(yè)家具 口飾品 口小商品口其它交通狀況常好 口好口普通 口 短期不佳 口不良道路條件，雙向線道口單行道口步行街輻射性強V尚佳口一般口差繁華程度，人口集中特別繁華口外來人印校多一般口普通周邊代表性服位于石家莊北國商城一樓電梯的樓梯口處。以及石家莊先天卜、 新白廠飾品牌商城場和東尚。、商場基本情況分析商場地址河北省石家莊市中山路 188號社會地位及知名度群眾滿意度高，信任感強。所屬的北人集團是石家莊市購物百貨中 心的龍頭企業(yè)。商場周邊環(huán)境描述北國商城座落于石家莊市繁榮地段，位于中山東路和建設(shè)大街的交叉點，營業(yè)面積約有 43000平方米。周邊有酒店、餐廳、電影院、公園、交通樞紐站商場主

3、要品牌主要品牌類 型和檔次品牌類型：中高檔次的休閑、職業(yè)，奢華名品，運 動家居等。例舉有代性 表品牌白麗、 nine west 、 chanel 、例夕卜、 ck jeans 、江 南布衣、only、白領(lǐng)、萬寶龍、愛慕、 G-STAR波 司登等。店鋪營運時間口 16小時 口，12小時 口 10小時 不定商場人流狀況口顧客人流擁擠V顧客人流較多口一般 口顧客稀少客群類型主要購買人群及特點追求時尚簡約的氣2045歲的男女消費者。綜合評價該商場零 售銷售特點開業(yè)13年來，北國商城一直以驕人的業(yè)績雄踞河北省龍頭之位， 是國內(nèi)頗具影響力的大型零售企業(yè)所調(diào)研品牌店鋪所 在的位置及面積位于北國商城二層電梯口

4、處的“少女裝區(qū)”，緊鄰“天美意” “索菲亞”等“休閑女鞋區(qū)”和“播”牌女裝面積大約為：140平店回笑型專柜經(jīng)營模式口直營口，代理三、所調(diào)研品牌簡介品牌歷史CK Jeans作為Cakin Klein的二線品牌，是很受年輕人歡迎的牛仔品牌， 自從史蒂文 梅塞(Steven Meisel)掌鏡CK Jeans的廣告后，許多服飾廣 告因為回向?qū)嵲谔豆嵌唤ァＦ放票尘拔幕?和品牌理念現(xiàn)代、極簡、舒適、含蓄、休閑又不失優(yōu)雅氣息品牌風(fēng)格簡約，圖案和色彩經(jīng)常推陳出新，剪裁注重彰顯線條美感，追求玲瓏 有致的效果。品牌標識CkColvin Klein產(chǎn)品類別涵括了男裝、女裝、童裝、香水、眼鏡、襪子、內(nèi)衣、睡衣

5、、泳衣以 及豕飾用品的方方向向產(chǎn)品特點CK Jeans (Calvin Klein Jeans)設(shè)計風(fēng)格簡約，圖案和色彩經(jīng)常推陳出 新，剪裁注重彰顯線條美感，追求玲瓏有致的效果。CK Jeans (CalvinKlein Jeans)宣揚天真純凈的心靈，自信積極、充滿活力和簡約清新的 感覺。眾多不同的色彩、圖案和布料質(zhì)感，也為CK JEANS迷不斷帶來驚喜。目標顧客定位2035周歲的成熟、時尚男性、女性價格定位牛仔褲大多 1000 2000兀左右，T恤4001000 兀左右全國店鋪數(shù)量 及主要城市分 布狀況在全國各共有逾四十五家店鋪，遍及上海、北京、 杭州等主要城市。深圳、廣州、溫州、四、所調(diào)

6、研店鋪銷售狀況店鋪客流量3 位/5min、7 位/10min、9 位/15min進店人數(shù)：9成交人數(shù)無成交原因分析人均銷售情況銷售情況雖然在我們觀察的時間范圍內(nèi)，沒有銷售。但據(jù)店員所說，該店的銷 售業(yè)績還是比較樂觀的。貨品配置統(tǒng)計T恤和特色的牛仔褲非常多，店內(nèi)還擺放了配飾包、腰帶、香水或是其他 款式的服裝五、所調(diào)研店鋪終端形象1.配色方案：以黑色白色為主，亮色點綴其中LOGOO：Colvin Klein.LOGO元素：簡單的cakin klein jeans英文字樣，黑字白底.店面裝修設(shè)計： 墻壁以白色和淺銀色立體凸條為主；地面仍采用品牌標志性顏色：白色。給人以寬敞明亮的感覺；白熾燈光均勻的照

7、亮全場，整個店面無不使人感受到ck jeans所宣揚的純凈與簡約。.綜合分析：黑白標志色，純凈的白熾燈光，鮮明的品牌風(fēng)格。定會使追求時尚追求簡約的年輕人在ck jeans 店鋪里產(chǎn)生共鳴感。6、陳列器具：如擺放整齊的牛仔褲，擺放整齊的包及配飾7、店面衛(wèi)生及整潔度：衛(wèi)生、整潔、干凈8、店員形象與服務(wù)： 店員穿著“ ck jeans”風(fēng)格的黑白色系服裝，較為統(tǒng)一。服務(wù)周到，態(tài) 度溫和且熱情。六、所調(diào)研店鋪陳列設(shè)計評估1、賣場色彩評估： 黑色白色為主，亮色點綴其間。賣場整體色彩感覺： 簡約 時尚賣場產(chǎn)品色彩配置： 黑白為主，紅 玫紫深藍淺藍 穿梭其中2、賣場產(chǎn)品陳列評估：陳列設(shè)計主題： 夏季休閑時尚

8、系列 陳列分區(qū)情況：墻上掛有牛仔褲，流水臺上整齊的放著衣服。通道里也放著移動式的衣架。主要陳列方式及特點： 以衣架和衣鉤為主（墻上），移動式衣架擺放通道處 更衣室評估：較小、外有鏡子整齊干凈程度：干凈、整潔通道規(guī)劃評估：較寬敞，店內(nèi)擺放三四個移動式衣架七、賣場燈具燈光評估1、整體的燈光氛圍： 照明采用整體照明，光線柔和、均勻 ，使商品保持原有色彩，不失真。櫥窗內(nèi)采用局部照明的方法來強調(diào)展品的立體感，以突出主題展示效果2、燈具類型：明亮的白熾燈3、燈光：高明度的白熾燈突出店鋪品牌風(fēng)格八、賣場氛圍評估1、POP1用：采用店鋪入口前的海報2、音樂：無3、視頻：無4、味道：無九、賣場櫥窗評估1、櫥窗的

9、位置：店鋪門的西面，大約占 2 m22、櫥窗的創(chuàng)意主題： 熾熱，激情，對生活的滿足3、色彩的運用：黑白色為主紅色點綴4、燈光運用：白熾燈在所放人模的展臺下面5、陳列道具的使用情況：人模、白色的臺子6、櫥窗對顧客的吸引度：人模動作給人激情，但略顯雜亂十、賣場平面圖:導(dǎo)入部分營業(yè)部分服務(wù)部分流水臺疣水臺架 島中 流水臺、賣場燈光布局十二、綜述總結(jié)陳列特點：1、店面、商品展示的顏色都是白色和黑灰色的，給人優(yōu)雅的感覺。2、店面商品貨架擺放整齊、通道暢通。3、CK的店鋪長久保持”干凈，性感，有趣”的形象.所有貨品的陳列看上去干凈整潔4、模特的形象都能充分表達出CK性感大方的形象；5、每一季，根據(jù)主題CK都會有有趣的櫥窗展示。6、但，櫥窗選用大紅，略與店面的顏色不相應(yīng)稱；商品擺放偏多，略顯雜亂無章。個人建議：1、店內(nèi)服裝陳列在色調(diào)上的把握應(yīng)謹慎，沒有呼應(yīng)和聯(lián)系的色調(diào)應(yīng)盡量避免擺放在一起，顯得凌亂不夠統(tǒng)一。2、建議把商品的擺放量減少，充分體現(xiàn)出品牌簡約時尚的特色，進一步促進消費者對品牌的購買欲。3、將服裝材料有趣的拼裝組合，使高低錯落分明。4、%的顏色也應(yīng)