試論旅游紀念商品的名片式打造

1、試論旅游紀念商品的名片式打造摘要目前，國內許多景區(qū)的旅游紀念商品還僅僅停留在增加一些地方旅游收入這一較低的層面上，多數(shù)的商品比較平庸，沒有特色和亮點，不能很好地反響這一地區(qū)的歷史文化傳統(tǒng)，缺乏市場競爭力。所以，打追出具有地方特色和品牌效應的旅游紀念商品，對于推動地方旅游業(yè)的開展，具有主要的戰(zhàn)略意義。關鍵詞名片式打造產品附加值內涵開發(fā)錦里民俗街食、注行、游、購、娛，這六個要素組合在一起，使旅游業(yè)成了拉動性極強的產業(yè)。在旅游業(yè)興隆的國家和地區(qū)，這六個要素一起推動著旅游業(yè)的收入，特別是旅游購物，已經到達旅游收入的74，世界平均程度為40，國內平均程度為20。詳細的做法：1、大力支持和扶持并指導旅游紀

2、念品的開發(fā)和研制工作。廣納賢才，吸引外資，鼓勵私營經濟投資辦廠，大力推進旅游商品的開發(fā)工作。2、通過新聞媒介向社會廣泛征集旅游紀念品創(chuàng)作作品，組織參加各種旅游作品有獎評比活動。重獎創(chuàng)作精品選手，將獲獎作品及說明通過電視、播送、報紙、網(wǎng)絡、媒體等向社會公布，發(fā)布我區(qū)開發(fā)、消費旅游紀念品的優(yōu)惠政策和管理方法，吸引商家。3、在各大景區(qū)設立旅游紀念品定點專賣店。合理地安排旅游購物中心，在游客中心、交通運輸站點、門票站點、游客集中休息、用餐的地方設立旅游紀念品專賣店，為游客提供優(yōu)質的效勞，科學地安排和鼓勵個體工商戶經營找區(qū)自己開發(fā)的旅游紀念品。4、積極引進外地工藝和先進技術。積極鼓勵旅游開發(fā)商、個體經營

3、者，帶著自行設計的旅游紀念品，參加國際、國內旅交會及旅游商品展示、展銷會，取長補短，學有所用，進步旅游紀念品整體開發(fā)程度和質量。旅游紀念品的開發(fā)，主題是依托本地的資源及文化內涵的開發(fā)，原材料本錢不高，供給可保障，部分材料屬變廢為有利價值的物品。工藝制作大部分屬密集型的手_上業(yè)消費，附加值較高，其產品極具民族特色，深受游客的青睞，加之，旅游紀念品的開發(fā)投資不多，風險又小，如能形成一定的消費規(guī)模，經濟效益一定很可觀，一般的經濟利潤都在50以上，而且可有利地帶動社會就業(yè)，豐富市常為此，加快旅游紀念品的研制、開發(fā)勢在必行。三、一個較為成功的例子對成都錦里旅游紀念商品行業(yè)的調查研究成都錦里民俗休閑街，毗

4、鄰中外知名的武侯祠，是成都市首座以傳統(tǒng)川西古鎮(zhèn)為建筑風格的旅游休閑街區(qū)。街區(qū)全長350米，有茶坊、客棧、酒樓、酒吧、戲臺、各種風味小吃、工藝品、土特產等等，集旅游購物、休閑娛樂為一體，是一條集中展示巴蜀民風民俗和三國蜀漢文化的民俗風情街。不僅是人們懷舊尋夢的好去處，其在深沉民俗文化根基上營造出的休閑氣氛更值得細細回昧。成都錦里民俗文化街已逐步被打造成了成都旅游文化的名片，是西南地區(qū)旅游界在近期涌現(xiàn)出來的一顆新星，作為一個理解四川文化的窗口被稱為“成都版清明上河圖。筆者通過走訪理解到，來錦里參觀的游客流量很大，許多的中外游客都是幕名前來。因為在錦里不僅能較為集中地看到川西古建筑，理解到巴蜀民風和

5、三國文化，還能品味到正宗的四川小吃，購置到特色的旅游紀念商品。而錦里的旅游商品如何定位，在眾多具有巴蜀特色的旅游商品中如何進展選擇，如何讓進入錦里的旅游商品既能代表巴蜀文化的特色又能具有時代氣息，同時又要和錦里的整體建筑風格和人文氣息相符合，是極富挑戰(zhàn)性的問題：而在實際的操作中，錦里給出了我們一個較為圓滿的答案，其成功的經歷值得許多同類型的景區(qū)學習和借鑒。特點一：商鋪設置與景區(qū)建筑風格統(tǒng)一，購物與觀景融為一體。武侯祠旁邊有個高約7米的門樓，這就是錦里的入口。錦里主要依托成都武侯祠，北鄰錦江，東望彩虹橋，以秦漢、三國精神為靈魂，明、清風貌作外表，川西民風、民俗作內容，歷史與現(xiàn)代有機結合，擴大了三

6、國文化的外延，古老的祠堂又注入了新的活力。錦里古街目前主要包括酒吧娛樂區(qū)、四川餐飲名小吃區(qū)、府第客棧區(qū)、特色旅游工藝品展銷區(qū)等幾大部分。走人錦里民俗街。從玩的、看的、住的、買的，所有的東西都表達著三國文化與川西文化。在特色旅游工藝品展銷區(qū)，各種出售旅游紀念商品的商鋪非常整齊地排列在街區(qū)兩側，所有店面的建筑風格都是以清代川西建筑為主，與錦里民俗街的整體建筑風格相統(tǒng)一，非常的協(xié)調，使得商業(yè)店面的感覺被弱化。即使是在街邊設置的獨立攤位，也進展了精心的設計，采用了許多具有四川特色的建筑元素。可以說，這些出售旅游紀念商品的店鋪不僅沒有破壞錦里民俗街的整體氣氛，反而相得益彰，為古街增色不少。經歷總結：弱化

7、購物的商業(yè)環(huán)境，而將其巧妙地融人整個景區(qū)環(huán)境中，讓購物也真正成為游覽的一部分。特點二：旅游紀念商品地方特色鮮明，種類繁多，可以讓游客實現(xiàn)。一站式購齊。錦里的建筑在視覺上給人的沖擊力是非常強烈的，而豐富齊全的巴蜀傳統(tǒng)物品同樣也能吸引人們的眼球：從剪紙、燈籠、草鞋、布鞋、繡花鞋、絲綢、蜀繡，還有三國的漆器、枕頭、文房四寶，女孩的手絹、木梳、香包。大墻腳下，小商小販或捏泥人、或擺糖畫。還有小時玩耍的鐵環(huán)、不浪鼓，蔡不住讓人想起天真浪漫的童年光陰。這些種類繁多的旅游商品，讓遠道而來的游客不用四處奔波就能集中的將四川的特色商品“一站式購齊。實際效果非常的好，許多游客都把在錦里購物作為第一選擇。經歷總結：雖然商品的種類很多，但所有的商品無論是從形式到內容。都把其巴蜀特色提煉出來了。錦里打的是整個巴蜀文化的牌，所以在這個前提下，種類不同的商品又有了一個共同點“四川味。只有像這樣具有鮮明地方特色的旅游紀念商品，才會贏得游客