2019騰訊電競公開課公共傳播方案【游戲】【品牌傳播】

1、騰訊電競公開課 公關(guān)傳播方案-part 1-節(jié)目策劃節(jié)目背景|電競關(guān)注度在國內(nèi)逐漸攀升LPL戰(zhàn)隊IG奪冠共9960萬獨立觀眾收看了比賽的內(nèi)容電競?cè)雵鷣嗊\中國隊取得了2金1銀的優(yōu)異成績“電競是年輕人的世界杯 ”“電競成為年輕人的一種生活方式”節(jié)目背景|大環(huán)境政策對電競行業(yè)利好2019 年4 月國家統(tǒng)計局發(fā)布體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（ 2019 ）， 將電子競技?xì)w為職業(yè)體育競賽表演活動， 編 碼為： 020210210 ， 與足籃排三大球?qū)偻愋汀? 月1 日， 人力資源和社會保障部、市場監(jiān)管總局、統(tǒng)計局自2015 年版國家職業(yè)分類大典頒布以來， 正式發(fā) 布13 個新職業(yè)信息。其中， “ 電子競技運營師”

2、 和“ 電子競技員” 正式成為新職業(yè)。6 月20 日全球電競運動領(lǐng)袖峰會上， 海南宣布將與以騰訊電競為代表的電競企業(yè)深化合作， 攜手共建“ 海南 國際電競港” ， 并首次推出面向行業(yè)的“ 海南國際電競港專項政策” “ 海六條”。7 月31 日， 上海首批電競注冊運動員頒證儀式在東方體育大廈舉行， DOTA 2 、爐石傳說、魔獸爭霸3 、英雄 聯(lián)盟、皇室戰(zhàn)爭、FIFA Online 4 、王者榮耀共計7 個項目的85 名選手成為上海首批電競注冊運動員。節(jié)目背景|騰訊電競“更競一步”的戰(zhàn)略部署在UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上，騰訊電競宣布黃金五年更進一步，開啟戰(zhàn)略新的 起點。全新升級TGA打造具

3、備大眾影響力的綜合型賽事生態(tài)，助力電競成為大眾生活 的一部分，點燃新的引擎，加速黃金時代的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“電競產(chǎn)業(yè)夯實群眾基礎(chǔ)，增加被社會的認(rèn)可度”節(jié)目背景|第一屆騰訊電競公開課已成功舉辦2018年12月，騰訊電競與亞洲電子體育聯(lián)合會（AESF）聯(lián)合主辦的粵港澳電競 公開課在香港數(shù)碼港正式開講，聯(lián)動電競?cè)?quán)威力量、新生力量以及傳統(tǒng)體育界 的冠軍力量，以“青年與電競共成長” 為主題，結(jié)合嘉賓自身經(jīng)歷，講述電競發(fā) 展的高速時代下，青年一代在網(wǎng)絡(luò)文化共建、未來職業(yè)規(guī)劃、專業(yè)態(tài)度樹立、人 才培養(yǎng)體系等方面的焦點話題，助力青年與電競共成長。“向社會傳遞電競的正向價值”6大電競 大咖助力騰訊視頻獨播 總播放量

4、630萬總曝光量1.26億數(shù)十位KOL 自發(fā)發(fā)聲因此， 騰訊電競需要以更面向大眾的電競內(nèi)容， 向大眾展示真 實的電競，助力電競正面形象的塑造。2019騰訊電競公開課全面升級通俗化多元化精品化“打造中國最具影響力的電競對話品牌”邀請不同標(biāo)簽的嘉賓 以不同維度講述電競更動人的電競故事 更專業(yè)的電競干貨面向更廣泛受眾 向大眾科普電競節(jié)目目標(biāo)TO CTO BTO G擴大騰訊電競“電競公開課”IP影響力向大眾科普電競知識，助力大眾建立對電競的正確認(rèn)知，展現(xiàn)電競原貌引導(dǎo)更多人加入電競行業(yè)建設(shè)傳遞電競的正向價值，擴大騰訊電競品牌影響力展現(xiàn)騰訊電競作為國內(nèi)電競“領(lǐng)軍者”的企業(yè)責(zé)任感， 牽頭帶動電競行業(yè)的正向發(fā)

5、展節(jié)目概述定位：首檔電競觀點類演說節(jié)目Slogan：讓熱愛發(fā)聲形式：演講、對話、問答互動上線時間（預(yù)計）：10月18日播出時長（預(yù)計）：每期約 70 分鐘播出平臺：騰訊視頻等播出模式：每周五單期播出，共四期競?cè)蝗绱斯?jié)目邀請嘉賓&媒體電競選手：分享感性故事和真實建議電競從業(yè)者：分享職業(yè)細(xì)節(jié)與行業(yè)干貨行業(yè)大咖：傳遞先鋒觀點和新銳知識跨界名人：利用自身領(lǐng)域知識及知名度， 帶領(lǐng)受眾從另一個角度了解電競電競類/體育類：引導(dǎo)電競的輿論方向娛樂類/情感類：感性角度出發(fā)，將節(jié)目感性、 趣味部分放大新知類/觀點類：理性角度出發(fā)，讓節(jié)目引人深 思，具有啟發(fā)性嘉賓類型媒體類型-part 2-節(jié)目宣發(fā)TO GTO B

6、傳播目的TO C觸達(dá)電競硬核觀眾，吸引更多泛大眾觀眾關(guān)注，為節(jié)目導(dǎo)流；提升觀眾對節(jié)目的認(rèn)可度，打造節(jié)目口碑；加強節(jié)目中關(guān)于電競正向價值觀的展現(xiàn)，引導(dǎo)觀眾對電競形成正向認(rèn)知。強調(diào)節(jié)目對傳遞電競正向價值的重大意義；提升騰訊電競品牌在業(yè)界的美譽度和影響力。推廣節(jié)目中電競從業(yè)者正面形象，凸顯電競產(chǎn)業(yè)的正向影響；展現(xiàn)騰訊積極牽引電競產(chǎn)業(yè)往正向發(fā)展的態(tài)度與企業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。C端受眾洞察我們發(fā)現(xiàn)，在電競?cè)绱嘶鸨慕裉欤蟛糠质鼙娙噪y以 全面地了解真實電競。電競“圈外人”大部分只了解到電競的“殼”（從新聞 中了解電競的宏觀層面，從電視劇/熱搜中了解“虛假” 的電競），又無法看懂有一定“門檻（競賽規(guī)則、俱樂 部選手

7、信息等）”的電競的賽事/項目，缺乏正確、全面 的認(rèn)知途徑，所以普遍存在對電競的不解甚至是誤解。同樣，電競“圈內(nèi)人”也難以將圈內(nèi)語言“翻譯”給廣 大受眾，缺乏與“圈外人”有效溝通電競的途徑，也存 在“門檻”。同時，由于他們中大部分對電競的認(rèn)知來 源于賽事，也缺乏對行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)了解。百度、微博中的“電競”：關(guān) 鍵詞為直播、電視劇、網(wǎng)文等“圈內(nèi)人”渴望與大眾溝通電競傳播定位這是一檔“每個人都看得懂”的電競節(jié)目競?cè)蝗绱穗姼傆^點演說節(jié)目，讓不同維度的 嘉賓以自身角度述說電競，讓電競 的故事、細(xì)節(jié)、干貨等真正的原貌， 通過演講和交流得以展現(xiàn)。受眾洞察感知電競的熱度，通過新聞/熱搜等 片面化認(rèn)識電競，又

8、因為“門檻”無 法理解電競專業(yè)化內(nèi)容，總體缺乏 認(rèn)知真正電競的大眾內(nèi)容及渠道。節(jié)目受眾|不同層級皆可感受電競的“競?cè)蝗绱恕焙诵氖鼙娪埠穗姼偡劢z次核心受眾有電競感知的泛娛樂愛好者潛在受眾泛大眾，如新青年關(guān)注電競選手本身，如選手幕后故事等；關(guān)注電競行業(yè)的硬核 內(nèi)容，如從業(yè)者的工作細(xì)節(jié)，有求職需求。節(jié)目能讓他們發(fā)現(xiàn)電競“競?cè)蝗绱恕睆V闊。關(guān)注大眾向明星動態(tài)，喜愛趣味導(dǎo)向的大眾娛樂內(nèi)容，如綜藝、 影視劇、游戲、網(wǎng)文等。節(jié)目能讓他們發(fā)現(xiàn)電競“競?cè)蝗绱恕庇腥ぁｊP(guān)注能引起情感共鳴或有趣的大眾向話題；關(guān)注行業(yè)的新觀點， 對觀點類新知有“先人一步”的渴求。節(jié)目能讓他們發(fā)現(xiàn)電競“競?cè)蝗绱恕逼匠６黄椒?。溝通策略核?/p>

9、受眾硬核電競粉絲（包含求職者）次核心受眾有電競認(rèn)知的泛娛樂愛好者潛在受眾泛大眾，如新青年策略將電競?cè)?nèi)的人氣嘉賓（姿態(tài)、老帥等） 與節(jié)目強綁定，以嘉賓本身及其分享的故 事或行業(yè)崗位干貨為要點，在電競?cè)蛹?粉絲陣地撬動核心受眾。借助大眾名人（黃執(zhí)中、周杰倫等）自身 流量及話題點吸引次核關(guān)注，同時可將節(jié) 目進行趣味化包裝，以娛樂類、綜藝類、 搞笑類等的泛娛樂渠道觸達(dá)次核心受眾。將節(jié)目內(nèi)容延伸成大眾向社會話題，引發(fā) 泛大眾情感共鳴；同時輸出理性的行業(yè)觀 點及干貨，吸引求知新青年。借由嘉賓使受眾對節(jié)目形成認(rèn)知和 好感，能自發(fā)討論節(jié)目內(nèi)容，同時 視節(jié)目為與“圈外人”溝通電競的 橋梁；加強受眾對行業(yè)崗位

10、的認(rèn)知。目標(biāo)激起次核心受眾對節(jié)目及電競的好 奇心，引起其觀看欲望，并從中形 成關(guān)于電競的認(rèn)知。通過話題觀點引發(fā)泛大眾的討論欲 望，使他們能從自身角度參與到節(jié) 目的討論當(dāng)中，為節(jié)目貢獻(xiàn)聲量， 同時獲取一些關(guān)于電競的觀點。啟宣期10.3-10.1310.6|發(fā)布部分藏品“劇透圖”本次來參加 #競?cè)蝗绱? 的各位嘉賓帶來的可不僅是他們的故事， 更帶來了他們?yōu)轵v訊電競博物館精心準(zhǔn)備的“電競藏品哦酸 V掌 門冒死“劇透”了部分藏品，大家了解這些藏品背后的故事嗎？可 以來跟V掌門互動一下微博示例：在嘉賓公布后，官博將“劇透”部分有亮點的藏品， 如 IG全員簽名隊服、姿態(tài)RNG隊服、老帥亞運金 牌、LPL冠

11、軍獎杯等。同時，引導(dǎo)粉絲闡釋這些藏 品背后的故事，引發(fā)互動。借由這些藏品，介紹節(jié)目環(huán)節(jié)的同時，讓相關(guān)粉絲 也卷入其中，引出新一輪互動并覆蓋更多受眾，提 升大眾對節(jié)目的期待值。10.9-10.11|節(jié)目預(yù)熱話題#你不懂電競#話題描述：盡管“電競”熱度持續(xù)攀升，但由于涉足電競有一定“門檻”，使得部分大眾對電競存在許多“盲區(qū)”。這次我們將聚焦在這部 分大眾及他們的“盲區(qū)”上，直面那些電競“看不懂”的地方，為我們“每個人都看得懂”的電競節(jié)目競?cè)蝗绱俗饕徊ㄇ捌陬A(yù)熱?！維TEP 2】10.10 街采視頻以街采視頻延伸話題，視頻中將展現(xiàn)各 種趣味十足的“知識盲點”，利于討論【Step 1】10.9 “提問”

12、海報由官博發(fā)出“提問”海報，發(fā)起話題并 征集大家對電競“看不懂”的地方#你不懂電競# 本意是我們康康大家對電競有什么 不理解的地方，結(jié)果花式“知識盲點”震驚V掌門！ 想看懂電競都期待9月20日 #競?cè)蝗绱?【STEP 3】10.11 趣味短視頻官博及娛樂/搞笑KOL發(fā)布趣味視頻，并告知“要想看懂電競，期待競?cè)蝗绱恕眰鞑ニ悸罚焊鶕?jù)微博話題在知乎發(fā)起相關(guān)問題，如：“普通人需要懂電競嗎？”回應(yīng)微博的同時為后續(xù)深耕知乎作鋪墊?！維tep 4】10.11 知乎介入普通人需要懂電競嗎？#你不懂電競# 雖然電競受到愈多關(guān)注，但相信各 位還是有很多不理解的地方，除了海報上提及的， 還有什么不懂地快來告訴V掌門

13、吧 #競?cè)蝗绱?你不懂電競# 不懂，電競選手不能看臉嗎？“葉修”都是假的嗎？想看懂電競期待9月20 日 #競?cè)蝗绱?10.11|趣味短視頻x3創(chuàng)意描述：因為“看不懂”電競，所以會鬧出許多趣味的故事，圍繞男女朋友、 室友、父母與子女這三層關(guān)系，分別延展三個關(guān)于 #你不懂電競# 的 趣味短視頻，引發(fā)“圈外”受眾共鳴。故事1（例）：視頻由看到剛看完電競影視劇的女朋友及常年看電競賽事的“直男” 男朋友之間的對話展開。女：“葉修怎么了？電競選手不能長得很帥嗎？”男：“選手看什么臉？你看看真實的電競選手長相?！?女：“選手為什么不能看臉？不懂?！蹦校骸安欢退懔?，跟你沒法溝通” 陳銘（闖入畫面中阻止情侶吵

14、架）“打?。∠肓私庹鎸嶋姼?？就讓我們期待9月20日的競?cè)蝗绱耍　?0.9-11.8|“提問&態(tài)度”海報海報風(fēng)格參考：純文字排版【Step 1】10.9 “提問”海報“提問”海報：1張，將“圈外人” 的“知識盲點”列在海報中，并預(yù)告 節(jié)目時間【STEP 2】單期“態(tài)度”海報“態(tài)度”海報：共4張，對“提問”海報 的回應(yīng)，緊扣每集節(jié)目主題，陳列節(jié)目 中的態(tài)度語句，在節(jié)目播出之前發(fā)布海報示例海報示例線下活動1|媒體點映會與超競合作，在上海Nice電競館舉 行媒體點映會，邀請電競媒體前往。 為節(jié)目預(yù)熱的同時，后期可將媒體 好評作為節(jié)目開播前的口碑背書在館內(nèi)設(shè)立一面“電競態(tài)度墻”，將 節(jié)目中嘉賓的“態(tài)度”

15、陳列在墻上結(jié)合節(jié)目及活動主題，將館內(nèi)飲料 酒水的命名&包裝進行“限定”調(diào)整線下活動2|秋季招聘會在騰訊線下秋季招聘會現(xiàn)場播放競?cè)蝗?此節(jié)目相關(guān)片段，加深求職者對行業(yè)崗 位的認(rèn)知將競?cè)蝗绱说钠紊蟼髦硫v訊課堂，體 現(xiàn)節(jié)目在教育領(lǐng)域的正向價值賽事資源建議（Lina負(fù)責(zé)）英雄聯(lián)盟全球總決賽 線下觀賽點 點映10分鐘競?cè)蝗绱司A片段KPL秋季賽 線上/線下同步插播10分鐘競?cè)蝗绱司A片段正宣期10.14-11.810.14-10.17|首期嘉賓海報公布+問題征集公布第1期嘉賓，官博將分別發(fā)布4位 嘉賓的個人正式海報，并在微博文案 中進行問題征集。讓我們歡迎 # 競?cè)蝗绱? 的第一位重磅嘉賓 Zz1ta

16、i姿態(tài) ! 大家對LPL003號選手姿態(tài)、對LPL、對電 競行業(yè)有什么問題，盡管來問他吧。在評論區(qū)留下你的問 題，我們將抽取10位粉絲送出姿態(tài)簽名照！【Step 1】10.14 海報+征集【Step 2】10.14 轉(zhuǎn)發(fā)撬動嘉賓背后相關(guān)資源轉(zhuǎn)發(fā)并參與討論可邀請電競類、英雄聯(lián)盟相關(guān)（如賽 事、俱樂部、從業(yè)者、選手等）微博 大號參與并引發(fā)更多討論可邀請電競類、直播、超越吧！英 雄節(jié)目相關(guān)（如斗魚、主播、節(jié)目 隊友等）微博大號轉(zhuǎn)發(fā)并討論可邀請電競類、姿態(tài)選手時期相關(guān)（如RNG、IG俱樂部及相關(guān)人員等） 微博大號參與并引發(fā)更多討論可邀請電競類、李寧相關(guān)（如李寧品 牌一系列分支等）微博大號參與討論【St

17、ep 3】10.17 熱門問題整理將原微博問題整理，將排名前10的優(yōu)秀話題整理制成圖文并 由官博發(fā)布嘉賓個人海報海報參考：嘉賓個人海報描述：一共17張海報（16位嘉賓及主持人），以嘉賓 定妝照為基礎(chǔ)，在海報上加入嘉賓標(biāo)簽及單期 節(jié)目主題；在單期節(jié)目播出前，發(fā)布下期嘉賓的海報，即 每期發(fā)布4張（主持人海報單發(fā)）設(shè)計風(fēng)格：海報色調(diào)參考節(jié)目VI包裝10.15-10.18|首期節(jié)目預(yù)告*4發(fā)布時間：10.15 預(yù)告時長：1min內(nèi)發(fā)布時間：10.16 預(yù)告時長：1min內(nèi)02搶先看2（“演講內(nèi)容”方向）將嘉賓演講過程中的一些高光時 刻和情緒高潮剪輯成預(yù)告。如：【大司馬】“電競和直播都是互聯(lián)網(wǎng) 產(chǎn)物，他

18、們兩個就像孿生兄弟一樣， 都是頂著壓力成長，成長的過程中不 斷充當(dāng)時代的背鍋俠?！薄咀藨B(tài)】“那一年我風(fēng)華正茂，那一 年我意氣風(fēng)發(fā)，那一年，我覺得自己可以書寫中國電競的新篇章！”發(fā)布時間：10.17 預(yù)告時長：1min內(nèi)04 總預(yù)告發(fā)布時間：10.18 預(yù)告時長：2min結(jié)合節(jié)目調(diào)性及節(jié)目亮點，融合 前三種預(yù)告，剪輯一個2min左 右的單期總預(yù)告01搶先看1（“人物標(biāo)簽”方向）將嘉賓的自我介紹和節(jié)目中一 些能給嘉賓“標(biāo)簽化的”片段 剪輯成預(yù)告。如：英雄聯(lián)盟負(fù)責(zé)人+ 黑 鐵+LOL背鍋俠蕪湖大司馬+1800萬 粉絲+電競王力宏03 搶先看3（“搞笑爆點”方向）將嘉賓現(xiàn)場趣味片段，及有“爆 點”，涉

19、及到爆料的片段剪輯成 預(yù)告。如：杰倫的游戲水平， 我實在沒法評價要說我最討厭的隊 友我要說是 *10.15-10.18|平臺合作知乎在知乎陣地建立節(jié)目主頁，為后期節(jié)目在 知乎引發(fā)深度討論，深耕口碑作鋪墊。同時，根據(jù)節(jié)目及嘉賓，可以提前介入， 回答熱點問題如“今年LPL在S賽的成績？” 并為節(jié)目做預(yù)告?；浼钨e公布后，可邀請姿態(tài)入駐虎撲， 緊貼S賽熱點開貼與虎撲er互動，并 從中為節(jié)目宣傳。第二天可將嘉賓的高能回答整理，由 電競類或娛樂類KOL擴散至微博。荔枝嘉賓公布后， 邀請嘉賓姿態(tài)在荔枝FM上進行電臺直播互動，與荔枝用 戶在線語音聊天，為節(jié)目預(yù)熱。10.15起|#你不懂電競#快手活動#你不懂

20、電競# 活動描述：聯(lián)合快手共同發(fā)起#你不懂電競#標(biāo)簽，在平臺KOL的參與下激發(fā)更多的UGC創(chuàng)作。由于快手平臺更為接地氣，快手er更偏愛在視頻中表演，因此 活動旨在讓快手的各位“老鐵”通過戲劇性的對話聊電競、了解電競，同 時為競?cè)蝗绱诵麄鳌Ｒ曨l內(nèi)容描述：視頻鼓勵用戶與不懂電競的親朋好友（如父母、女友等）聊電競，通過對 方因不懂而產(chǎn)生的荒謬回答，引發(fā)一系列趣味且戲劇性的對話。在視頻結(jié) 尾，用戶可以與親朋好友一起高喊“競?cè)蝗绱恕?，呼?yīng)節(jié)目；參考情節(jié)：與看偶像劇的女朋友聊電競選手；讓看足球的父親“解說”電競比賽；與掌握家中財產(chǎn)大權(quán)的媽媽聊電競賽事獎金。老婆，你知道什么 是電競嗎？我知道啊，不就是李現(xiàn)、

21、 王一博、楊洋玩游戲嗎？10.18|首期節(jié)目開播01 節(jié)目亮點cut在節(jié)目播出后的兩小時內(nèi)，官博可將節(jié)目的一些 精彩亮點cut陸續(xù)放出。如嘉賓的演講“高光片 段”，一些搞笑趣味片段等。如：20:00節(jié)目播出20:3021:0021:30bobby演講片段大司馬演講片段姿態(tài)演講片段02 快問快答預(yù)告節(jié)目開播前可放快問快答預(yù)告，將一些高能 問題拎出來，制成大概30s內(nèi)的預(yù)告，并告知 觀眾這些問題更為“勁爆”，更有梗更“不 能播”，積蓄期待值。10.18-10.20|節(jié)目話題預(yù)設(shè)（第一期）面向人群Bobby大司馬姿態(tài)李麒麟核心受眾（硬核電競粉絲）#LPL背鍋俠#LPL那些年#大司馬 原味鼠標(biāo)#姿態(tài)

22、意難平#姿態(tài) 最煩小虎#姿態(tài) 第二次女裝#RNG黑粉#LNG 老尼姑#次核心受眾（有電競認(rèn)知的 泛娛樂愛好者）#周杰倫 游戲水平#周杰倫 一血#電競劉德華#/#李寧看電競#潛在受眾（泛大眾，如新青年）#什么時候你覺得電競出 圈了#廣為人知的電競梗#電競選手每天訓(xùn)練16小時#向父母安利電競#總話題#競?cè)蝗绱?10.19|直播平臺【虎牙】姿態(tài)直播觀看競?cè)蝗绱恕径肤~】大司馬直播觀看競?cè)蝗绱藫碛兄鞑ド矸莸募钨e可線上直播觀看自己的演講，卷入更多直播間粉絲的互動及關(guān)注，為節(jié)目進一步引流。競?cè)蝗绱说?期10.19|官博發(fā)布節(jié)目播出后的衍生物料102 嘉賓金句海報03 嘉賓趣味表情包?海報示例表情包示例04

23、嘉賓現(xiàn)場圖官博發(fā)至嘉賓超話， 增強節(jié)目與嘉賓關(guān)聯(lián)性微博示例*以姿態(tài)為例第一彈01 快問快答正片撬動嘉賓背后資源轉(zhuǎn)發(fā)10.20|發(fā)布節(jié)目播出后的衍生物料201 嘉賓花絮集錦將一些正片未出現(xiàn)，NG的趣味花絮剪輯出 來。如第1期中的“藏品環(huán)節(jié)”，四個人同 時看向左側(cè)，發(fā)現(xiàn)看錯方向之后一個接一 個轉(zhuǎn)回右側(cè)。02 嘉賓金句海報 第二彈同第一彈，將嘉賓節(jié)目中的 高能金句制成海報。海報視 覺可與第一套稍作區(qū)別。金句建議：“你必須足夠努力，才能看 起來毫不費力”姿態(tài)“電競是中國的一張名片， 可以帶到世界傳播中國文 化”李麒麟10.21-10.24|發(fā)布節(jié)目播出后的衍生物料3時間：10.2101電競隨堂小考將節(jié)

24、目中的電競 要點制成考題。 加強與觀眾的互 動，加深關(guān)注對 電競的了解。時 間 ： 10.21-10.2402 電競?cè)の犊破?4以文字/對話形式， 講解節(jié)目的電競 知識， 帶著觀眾 一步步了解電競。時 間 ： 10.22-10.2303 媒體/網(wǎng)友 對節(jié)目的點評圖文收集專業(yè)媒體/熱 心網(wǎng)友對節(jié)目中 某些觀點的看法， 制成圖文內(nèi)容。10.18-10.24|平臺合作知乎虎撲設(shè)置單期節(jié)目問答，針對節(jié)目觀點深入討論； 同時注重輿論導(dǎo)向，為節(jié)目積蓄口碑知乎提供節(jié)目問答上“熱榜”資源。在對應(yīng)板塊（如步行街）發(fā)布相關(guān)內(nèi)容帖虎撲為節(jié)目關(guān)鍵詞提供熱搜資源上傳整理嘉賓單期演講音頻為節(jié)目附app開屏廣告荔枝FM深度

25、合作，聯(lián)合共同發(fā)起 #競?cè)蝗绱?活動，平臺提供KOL及推薦話題資源節(jié)目播出后于平臺分發(fā)獨家花絮及衍生 視頻素材；微視手機QQ在對應(yīng)興趣部落、QQ看點發(fā)布節(jié)目相關(guān)內(nèi) 容，如節(jié)目預(yù)告素材、文字資訊等手Q提供廣告位推廣（banner/打卡廣告位）快手繼續(xù)推動 #你不懂電競#活動，平臺提 供KOL及推薦標(biāo)簽資源將節(jié)目衍生素材分發(fā)于此平臺10.18起|#競?cè)蝗绱?微視活動#競?cè)蝗绱? 活動描述：用戶通過競?cè)蝗绱思跋嚓P(guān)傳播對電競已有更深了解，由此我們聯(lián)合微視 發(fā)起 #競?cè)蝗绱? 視頻活動，活動通過用戶說出節(jié)目內(nèi)外的電競?cè)Α鞍堤枴?加強他們對自身電競“圈內(nèi)人”身份的認(rèn)同感。同時，考慮到平臺用戶喜愛使用“掛件

26、”“魔法特效”等，因此本活動視頻 需配合專屬“競?cè)蝗绱恕背笨釖旒灿纱颂嵘麄儗?jié)目的認(rèn)知及好感度。視頻內(nèi)容描述：活動視頻大約15s，前10s背景語音會向用戶提問，用戶配合語音進行表情互 動，最后5s用戶需要抱臂觸發(fā)“競?cè)蝗绱恕睊旒?，配合酷炫BGM及背景板“耍酷”完成視頻；視頻大致流程：背景語音：“請你用一句話表明你懂電競?！庇脩簦ㄅ浜媳砬椋骸笆娣?！”/“LPL003號選手姿態(tài)”/“我都準(zhǔn) 備喝水了?！庇脩粜厍氨П?，觸發(fā)“競?cè)蝗绱恕睊旒?，背景語音換成節(jié)目中嘉賓登場BGM，背景換成與節(jié)目VI相同的“MVP”面板+“競?cè)蝗绱恕弊謽印?0.20-10.24|媒體解讀-第一期騰訊體育電競體育何以

27、讓人們?nèi)橥度耄?我在吶喊聲中找到答案體壇傳媒留給中國電競的時間，還有很多體育圍繞每一期節(jié)目核心表達(dá)，引導(dǎo)電競輿論方向電競玩加電競開播，聽先鋒電競?cè)藭痴劅釔叟c堅持電子競技人物丨堅持，是我的姿態(tài)當(dāng)樂競?cè)蝗绱耍捍蚱破姡?認(rèn)識電競的本來面貌情感/娛樂鹿人三千他已經(jīng)16個小時沒回你消息了電競選手訓(xùn)練時間閑娛公子周杰倫的水平，我實在沒法評價由周杰倫游戲水平、電競故事切入新知/觀點行動派DreamList不要再誤會天才了當(dāng)你堅持投入其中而渾然不知其 無聊的本質(zhì)時，就不無聊了圍繞每一期節(jié)目核心表達(dá)，從青年 勵志 正能量角度解讀10.20-10.24|媒體解讀-第一期話題|節(jié)目話題規(guī)劃（第二期）面向人群潘曉

28、婷Allan老帥朱一航核心受眾（硬核電競粉絲）/#電競鄙視鏈#老帥哭了#絕境翻盤的電競比賽#EDG最強替補#EDG 男模隊#次核心受眾（有電競認(rèn)知的 泛娛樂愛好者）#潘曉婷 大喬#輔助是服務(wù)行業(yè)#/潛在受眾（泛大眾，如新青年）#女電競選手有出路嗎？#和老板打游戲#老帥不哭#電競選手的職業(yè)規(guī)劃#電競專業(yè)教材#話題|節(jié)目話題規(guī)劃（第三期）面向人群sky應(yīng)書嶺白鯊劉建宏陳銘核心受眾（硬核電競粉絲）#sky復(fù)出# #sky uzi#在你心里撒種的電 競選手#/#白鯊 土狗#/次核心受眾（有電競認(rèn)知的 泛娛樂愛好者）/#電競界顏值擔(dān)當(dāng)#電競選手劉建宏#/潛在受眾（泛大眾，如新 青年）#中國電競第一人#電

29、競賽事 500個鏡頭#電競賽事超越NBA#你游戲ID的由來#劉建宏 代表60后 道歉#14歲的歌 18歲的游 戲#話題|節(jié)目話題規(guī)劃（第四期）面向人群黃執(zhí)中林夢鴿力量哥石翔核心受眾（硬核電競粉絲）/#uzi 平易近人#印象深刻的電競賽事#次核心受眾（有電競認(rèn)知的 泛娛樂愛好者）#黃執(zhí)中 反感被夸口才好#黃執(zhí)中 藏品# #陳銘狂懟黃執(zhí)中#電競奇葩說#/潛在受眾（泛大眾，如新青 年）#普通玩家與職業(yè)選手的區(qū) 別#你愿意找電競選手做男朋 友嗎#女性電競?cè)?不要怕#電競是年輕人的新出 路#填補國家空白#扒光衣服還剩什么#男人為什么哭#收尾期11.8-11月末收尾|節(jié)目數(shù)據(jù)一圖流聯(lián)合微博綜藝，發(fā)布競?cè)蝗?/p>

30、此數(shù)據(jù)一圖流，整 理節(jié)目四周以來的突破性數(shù)據(jù)、熱議話題、媒體/網(wǎng) 友深度評論等內(nèi)容。-part 3-平臺合作及權(quán)益一、外部平臺形式參考微博方提供權(quán)益微博綜藝 發(fā)布4條微博推薦競?cè)蝗绱颂峁┪⒉衢T話題榜推薦4次（一期一次）提供微博熱搜推薦1次提供微博粉絲頭條資源40個合作內(nèi)容節(jié)目預(yù)告片（嘉賓/彩蛋/花絮）于微博平臺首播卷入節(jié)目嘉賓微博、騰訊電競旗下產(chǎn)品、賽事、 俱樂部等賬號共同發(fā)聲造勢外部平臺合作-微博形式參考知乎方提供權(quán)益為競?cè)蝗绱斯?jié)目建立知乎主頁提供知乎話題熱榜4次策劃知乎圓桌1期提供開屏廣告1天合作內(nèi)容7位節(jié)目嘉賓入駐知乎，參與問答節(jié)目正片中以“有問題 上知乎”的形式對知乎 平臺進行硬廣露

31、出外部平臺合作-知乎形式參考荔枝FM方提供權(quán)益首頁滾動圖推薦競?cè)蝗绱斯?jié)目演講音 頻合集4次（一期一次， 一次2天）提供開屏廣告4次（一期一次， 一次2天）合作內(nèi)容4位嘉賓將入駐APP進行電臺直播互動嘉賓演講內(nèi)容音頻版在荔枝FM平臺上獨家放出節(jié)目正片結(jié)尾以口播、壓屏形式進行硬廣露出， 提醒觀眾上荔枝FM收聽更多音頻內(nèi)容外部平臺合作-荔枝FM形式參考虎撲方提供權(quán)益提供虎撲熱搜4次（一期一次）虎撲步行街對嘉賓在線答疑帖及節(jié)目相關(guān) 內(nèi)容帖進行置頂合作內(nèi)容1位節(jié)目嘉賓入駐虎撲，開貼進行在線互動與答疑嘉賓在線答疑精彩回答經(jīng)由微博進行分發(fā)（分發(fā) 渠道：騰訊電競旗下產(chǎn)品、賽事等官方賬號）外部平臺合作-虎撲形式

32、參考合作內(nèi)容聯(lián)合制定節(jié)目推廣曲調(diào)動雙方資源，配合推廣曲宣發(fā)外部平臺合作-酷狗注：以第一版剪輯出街效果+騰訊側(cè)投放資源清單為 基礎(chǔ)，酷狗音樂決定是否投入并訂制推廣曲酷狗方提供歌手名單形式參考快手方提供權(quán)益深度合作活動，提供“推薦標(biāo)簽”推薦位提供10位平臺KOL參與活動合作內(nèi)容除常規(guī)花絮外，與快手平臺合作，發(fā)起UGC視頻 征集活動節(jié)目正片結(jié)尾以口播、壓屏形式進行硬廣露出， 提醒觀眾上快手觀看更多節(jié)目花絮內(nèi)容外部平臺合作-快手二、內(nèi)部平臺形式參考微視方提供權(quán)益a.提供首頁banner位推薦（ 4期，一期3天）合作內(nèi)容除常規(guī)花絮外，與微視平臺合作，發(fā)起UGC視頻 征集活動兩位嘉賓將拍攝視頻參與微視相關(guān)

33、話題活動節(jié)目正片結(jié)尾以口播、壓屏形式進行硬廣露出， 提醒觀眾上微視觀看更多節(jié)目花絮內(nèi)容內(nèi)部平臺合作-微視形式參考手Q方提供權(quán)益手Q打卡廣告位4次（每期節(jié)目上線當(dāng)天）興趣部落-話題-編輯精選banner推薦4次QQ看點推薦節(jié)目相關(guān)資訊10次QQ主題裝扮人物定制主題4套騰訊內(nèi)容開放平臺發(fā)布推薦合作內(nèi)容授權(quán)嘉賓形象、節(jié)目主視覺用于QQ主題裝扮定制合作推出競?cè)蝗绱酥黝}打卡日簽卡4期節(jié)目正片結(jié)尾以口播、壓屏形式進行硬廣露出內(nèi)部平臺合作-手Q（CC負(fù)責(zé)）所需資源（與騰訊電競發(fā)布會同等配置）騰訊新聞、騰訊體育建立專題，提供資訊抓取及開屏資源騰訊、騰訊互動娛樂、騰訊游戲等公眾號矩陣配合發(fā)布騰訊內(nèi)部網(wǎng)站、內(nèi)宣郵

34、件、KM等多種渠道，更多樣的形式方式覆蓋內(nèi)部員工形式參考內(nèi)宣資源申請騰訊視頻的資源整合和溝通 待品牌側(cè)反饋內(nèi)部平臺合作-騰訊視頻產(chǎn)品側(cè)配合權(quán)益需求配合資源備注說明官方賬號英雄聯(lián)盟、英雄聯(lián)盟賽事微博官方賬號配合宣發(fā)戰(zhàn)隊英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊微博官方賬號配合宣發(fā)選手英雄聯(lián)盟賽事選手微博個人賬號配合宣發(fā)解說英雄聯(lián)盟賽事官方解說微博個人賬號配合宣發(fā)直播平臺虎牙、斗魚、企鵝電競平臺官方賽事直播賬號配合宣發(fā)游戲主播與英雄聯(lián)盟產(chǎn)品相關(guān)的主播ID錄制賽事相關(guān)賽前、轉(zhuǎn)場節(jié)目預(yù)告片播出，主持現(xiàn)場口播產(chǎn)品內(nèi)電視臺露出游戲內(nèi)電視臺窗口宣發(fā)用戶陣地掌上英雄聯(lián)盟、英雄聯(lián)盟興趣部落、英雄聯(lián)盟百度貼吧等話題互動及運營配合周邊福利游戲點

35、券20萬、公仔玩偶20個、周邊手辦20個、限定款皮膚10份、S賽入圍戰(zhàn) 隊簽名隊服3件、LPL戰(zhàn)隊隊服T恤10件、S9總決賽門票2張產(chǎn)品合作-英雄聯(lián)盟配合資源備注說明官方賬號王者榮耀、KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽微博官方賬號配合宣發(fā)戰(zhàn)隊王者榮耀戰(zhàn)隊微博官方賬號配合宣發(fā)選手王者榮耀賽事選手微博個人賬號配合宣發(fā)解說王者榮耀賽事官方解說微博個人賬號配合宣發(fā)直播平臺虎牙、斗魚、企鵝電競平臺官方賽事直播賬號配合宣發(fā)游戲主播與王者榮耀產(chǎn)品相關(guān)的主播ID錄制賽事相關(guān)賽前、轉(zhuǎn)場節(jié)目預(yù)告片播出，主持現(xiàn)場口播產(chǎn)品內(nèi)電視臺露出游戲內(nèi)電視臺窗口宣發(fā)用戶陣地王者營地、王者榮耀興趣部落、王者榮耀百度貼吧等話題互動及運營配合周邊

36、福利游戲點券20萬、公仔玩偶20個、周邊手辦20個、限定款皮膚10份、榮耀水 晶10個、KPL戰(zhàn)隊簽名隊服10件、秋季賽門票10張產(chǎn)品合作-王者榮耀配合資源備注說明官方賬號穿越火線、穿越火線生存特訓(xùn) 、穿越火線賽事微博官方賬號配合宣發(fā)戰(zhàn)隊穿越火線戰(zhàn)隊微博官方賬號配合宣發(fā)選手穿越火線賽事選手微博個人賬號配合宣發(fā)解說穿越火線賽事官方解說微博個人賬號配合宣發(fā)直播平臺虎牙、斗魚、企鵝電競平臺官方賽事直播賬號配合宣發(fā)游戲主播與穿越火線產(chǎn)品相關(guān)的主播ID錄制賽事相關(guān)賽前、轉(zhuǎn)場節(jié)目預(yù)告片播出，主持現(xiàn)場口播產(chǎn)品內(nèi)電視臺露出游戲內(nèi)電視臺窗口宣發(fā)用戶陣地掌上穿越火線、穿越火線興趣部落、穿越火線百度貼吧等話題互動及運營配合周邊福利端游點券20萬、手游鉆石